如何看待「鸿星尔克悄悄给山西捐物资」上热搜再引争议？
鸿星尔克，这个曾经在中国运动品牌市场叱咤风云，后又经历一番沉寂的国产品牌，最近又一次凭借其“善举”登上了热搜，但这次，随之而来的，是比以往更复杂、更尖锐的争议。
起因是这样的：前不久，山西遭遇了严峻的洪涝灾害，各地伸出援手，其中也包括了不少企业。媒体报道，鸿星尔克在此时“悄悄”向山西捐赠了价值数千万元的物资。消息一出，立刻引发了广泛关注，毕竟，“悄悄捐赠”这个词，本身就自带一种低调却又令人敬佩的光环。
然而，这份“悄悄”的善意，很快就变了味。
争议的焦点，首先在于“悄悄”二字本身。
有人认为，作为一家企业，在如此重要的时刻，选择低调捐赠是值得赞扬的。这体现了一种不求回报、真诚奉献的精神。他们可能想说，“我捐了，但我不说”，这是一种内在的道德驱动。
但更多的人则不这么认为。他们对“悄悄”这个词表示怀疑。在信息高度发达的今天，尤其是对于一个有过“野性消费”营销前科的企业，这种“悄悄”真的能不被人发现吗？或者说，这种“悄悄”，本身就是一种精心策划的营销策略？
“再引争议”并非空穴来风。
回顾过去，鸿星尔克曾在河南遭遇特大洪灾时，一次性捐赠了5000万元物资，当时引发了全民“野性消费”的热潮，品牌声量和销量一度飙升。那次的捐赠，可以说是鸿星尔克一次非常成功的危机公关和品牌重塑。许多消费者被其爱国情怀和担当精神所打动，纷纷表示要用行动支持国货。
正因为有那次的“成功经验”，当“山西捐赠”的消息再次出现时，人们的脑海里不禁会闪过一丝疑虑：这是不是又一次同样的剧本？
争议的第二个层面，在于其动机的揣测。
对于一家在市场竞争中需要努力提升品牌形象和销量的企业而言，捐赠无疑是一种双赢的策略：既能履行社会责任，又能获得公众好感，从而转化为实际的销售。问题在于，这种“双赢”的出发点，是源于企业内生的善意，还是仅仅将公益作为一种营销手段？
支持者会认为，管他什么动机呢？只要是真的捐了，并且对受灾地区产生了实际的帮助，这就足够了。慈善行为本身就应该被鼓励，不应该对其动机进行过度解读。
而质疑者则会强调，真正的慈善，应该是心无旁骛的奉献，而非带有明确的目的性。将公益行为包装成一种营销事件，是对慈善本身的亵渎，也容易让公众产生“被利用”的感觉，最终适得其反。他们会说，当初那次“野性消费”带来的狂热，如果只是短暂的消费行为，而未能转化为对品牌长期的信任和忠诚，那么这次的捐赠，很可能也只是另一波“消费型慈善”的延续。
媒体的角色，也加剧了这场争议。
当“悄悄捐赠”的消息被媒体报道出来，并迅速登上热搜时，这种“悄悄”本身就打上了问号。如果真的是想悄悄做，为什么会被媒体“发现”？而且是被如此大规模地曝光？这种曝光，是被动发生的，还是主动引导的？
一些评论认为，这是一种“欲盖弥彰”的营销手段。先是“悄悄”做，然后通过各种渠道让消息“不小心”泄露出去，再借由媒体的放大，迅速引发关注，最终达到品牌宣传的目的。
更有人直接指出，这是一种“表演式慈善”的典型案例。企业似乎在扮演一个低调的慈善家角色，但其行为背后，却难以掩饰其营销的本质。
消费者与市场的反应，也呈现出两极分化。
一部分消费者，仍然选择相信鸿星尔克的善意，并再次表达了支持的态度。他们认为，在大是大非面前，国产品牌的担当比什么都重要。他们可能会再次涌入直播间，用“用爱发电”的方式支持品牌。
另一部分消费者，则表现出了一种疲惫和失望。他们觉得自己的消费热情被一次次地“利用”，曾经的感动也逐渐被理性的审视所取代。他们开始反思，对一个品牌的爱，是否应该建立在对其真实行为的判断之上，而不是被表面的营销所裹 ধর্মের。
这场争议的核心，其实是对“企业公民责任”和“营销策略”界限的模糊不清。
我们当然希望企业能够积极承担社会责任，用实际行动回馈社会。但同时，我们也需要警惕企业将公益行为过度商业化，将消费者的爱国情怀和同情心作为营销的工具。
当“悄悄捐赠”变成“被发现的悄悄捐赠”，当企业的善举与营销的痕迹难以剥离，公众的信任就容易动摇。这不仅对鸿星尔克自身品牌形象的长远发展不利，也可能对其他真正低调行善的企业造成误导。
对于鸿星尔克而言，这次的争议或许是一个反思的机会。
是时候思考，如何在履行社会责任的同时，建立一种更真实、更可持续的品牌形象。真正的品牌价值，不应仅仅建立在一次次的“爆点”营销上，更应根植于产品质量、用户体验和长期诚信的积累。
这场关于“鸿星尔克悄悄捐赠”的争议，不是简单的对错判断，而是对企业社会责任与市场行为之间关系的深刻探讨。它提醒着我们，在关注企业善举的同时，也需要保持一份清醒和理性，不被表面的光鲜所迷惑，更要审视其行为背后的真实动机和长远影响。
网友意见
山西暴雨，鸿星尔克再次登上热搜榜一。2021.7.21至2021.10.10，河南暴雨，鸿星尔克已捐赠郑州慈善总会合计759.6万物资（包含100万现金+鞋服），完成度25.32% （按照捐赠协议3000万物资比例计算）。
到现在，还有很多人在那里贴数据5000万。大多数人都以为捐赠完成了，甚至于很多人为早就捐完了才发的捐赠公告。更匪夷所思的是，谁问一句鸿星尔克捐赠进度，那些网友就骂谁，仿佛问了就是不爱国，也无媒体再去追踪。【如果不爱国，这些网友关注这件事情干嘛？既然是灾难，不应该关注灾区吗？不应该站在灾区的角度考虑，捐赠是否落实了吗？】
记者采访，鸿星尔克方面说明鞋服按照吊牌价6折计入，实际统计平均每件约200元。（实际上他们老总亲自回复网友说，会做好捐赠统计，于是也有网友进行了统计，网民尤其灾区人民和这期间的消费者进行统计也并不为过。）
河南暴雨，鸿星尔克官方宣布【紧急捐赠5000万物资】。根据捐赠协议，郑州慈善总会3000万物资（100万现金+2900万物资）+壹基金2000万物资（200万现金+1800万物资）。其中，都有写明不高于3000万和不高于2000万。
信息来源：账单公开 - 郑州慈善总会
开始声明，物资不是衣服裤子鞋子。
记者采访（除了300万现金，其余4700万是自有产品）
先说现金，100万现金已经到账。
接下来说物资明细
7月27日
其中，冲锋衣220件，9.57万元，折合每件435元。
7月31日
8月4日
自此之后，再无记录。
如果这里没有更新，也可以看豆瓣网友链接：
商业公司就是商业公司，而不是慈善机构。商业公司的职责是做什么的？就是不择手段赚钱牟利的，慈善机构是做什么的？就是不计成本给弱势群体发福利的。这是两个完全不同性质的机构群体，根本不可能在现实中混为一体。如果一个商业公司去做了慈善机构的事，社会会怎么样？会乱套，会颠倒是非，会不辨黑白。因为商业以牟利为先，假如它干了慈善的勾当，那不是沽名钓誉，就是黑中洗白。
所以，先别为某商业公司捐了多少善款叫好。
商业公司如果想要做慈善，完全可以成立一个独立的慈善机构，比如给中国医学事业带来莫大荣幸的洛克菲勒家族，他们在商业上不择手段，但同样也在慈善上不计成本，还有比尔盖茨们，这都是商业归商业，慈善归慈善的典范。商业上依然展现出商人的狡猾与残忍，但是不妨碍他们在脱离了商业本质之后对慈善的大方与博爱。
因为处于商业角度出发，你任何的决策行为，都必须以获得最大利益为基本条件，这个先决条件注定了你不能成为一个好人，更不能成为一个善人，你只能奸诈狡猾，以恶为本，才能在竞争中取胜，才能赚到利润最大化，这本身就是一场赤裸裸的剥削与压榨，整个过程毫无慈善可言。
但是回到慈善性质上，你不应以这个穷人懒惰就忽视他的艰难，并且对他们产生歧视与贬薄，若你起了慈善之心，则应一视同仁，悲悯同众，不能厚此薄彼，预设条件，哪种穷人值得救助，哪种穷人可以抛弃。在为善的道路上，了无恶念，更不应该有任何商业上的功利之心，否则，就是以善为恶，弄虚作假。
我向来都是反对商业公司去做公益事业的，因为它们的职责就不是做善事，而应该赚取利润。但我并不反感商业公司的老板以个人名义和方式去从事慈善行为，因为老板通过公司牟利分润，财富已经归于个人所有，那他想怎么花自己个人名义上的钱，那是他自己的自由，商业公司以公司名义捐赠，那是花所有股东的钱去慷慨救济，这不是行善济穷，这是在变相打劫其他股东，是另一种不道德行为。老板真有多高尚的行为和情操，那他就应该用自己的钱去干他认为值得干的事，那样，他才是值得尊敬的人，而利用自己是这个商业公司的老板职权，动用公司的资金去行善，则完全不值得颂扬，反而应该引起大家的警惕和声讨。
对于鸿星尔克，我的态度就是如上。
非常感谢鸿星尔克给我的家乡捐款，希望是开了一个好头。
至于叫嚣炒作的，除了杠铃成精的少数以外，我猜测，有同行业的，有不想捐款的，（一旦曝光是不是各路明星和企业就不好再完全视而不见了呢？）
这几天一直挺糟心的，因为在外地上班，最近比较忙，新闻上也不说，一直到十月八号晚上才知道家乡暴雨这回事儿。
（忽然有点悲凉，老家暴雨灾害，需要靠一个企业才头一次上了知乎热搜）
终于看到一个利好新闻。
山西受灾挺严重的，著名的旅游景点平遥古城建筑物坍塌，南同蒲线有一段被冲毁，铁轨悬空，（看报道已修复），发生了山体滑坡事故，多个村庄被淹没。
山西蒲县荆坡村一带发生山体滑坡，导致5人被埋，其中4人遇难，一人正在受伤。（被埋地点为交警办公地，被埋5人均为值夜班的交警人员。）
城市情况稍好，但乡村情况相对比较糟糕。
山西近期严重洪涝灾害已致全省11个市76个县（市、区）175.71万人受灾。
近期，山西大部分地区出现极端强降水天气，引发山洪和地质灾害。据山西省应急管理厅消息，山西近期严重洪涝灾害已致全省11个市76个县（市、区）175.71万人受灾，12.01万人紧急转移安置，284.96万亩农作物受灾，1.7万余间房屋倒塌。
这是最新搜到的新闻
而本省的经济实力常年全国倒数，全省拨付救灾资金五千万，看看转移安置的人数和损毁的房屋，受灾的面积，不知道够干啥的。。。
不管捐款与否，哪怕是发声的，帮忙说句热乎话的，也一样非常感激，捐款与否，捐多捐少，是个能力问题，有这份心的我都表示非常感谢。
所以会在尽力在每个帮忙的，说明有关山西受灾情况下面，点个赞。
谢谢大家。
顺便粉一下鸿星尔克。
还有谢谢老朋友 @Puddle 的热榜提问，让更多人知道山西受灾的消息。
往下翻又有一个热搜，是关于太原受灾情况的。
不论如何，人家是实实在在捐赠了的，是实实在在尽了自己的心意的。
虽然我捐的少，但我也是心疼的，这些是我辛苦赚的钱。
人家企业的钱也不是大风刮来的，凭本事赚的钱！鸿星尔克也不是这两次才捐的钱，我到现在也没买过鸿星尔克，我一直都觉得上一次是一次非常成功的营销案例，那又如何？人家值得！
那些喷的人，有多少人是真正捐了款，为社会公益做贡献的?
我觉得企业高调宣传自己的慈善是没问题的，企业可以捐款灾区借此宣传自己，而灾区也可以得到实实在在的捐款，这是两全其美的双赢。
企业比起把钱给明星和媒体做广告宣传，捐款灾区的方式做宣传更有利于社会。如果企业捐款灾区能带来更好的宣传，会吸引更多的企业加入捐款，而且为了占据更好的宣传效果，企业之间互相竞争的捐款，就跟抢流量明星代言一样抢着捐款灾区，促进企业会把投放媒体和明星上的费用捐款灾区。
这可是一件百利而无害的好局面。
我们一些网友很奇特。对好人百般挑剔要求绝对完美，不接受好人得到一丁点的回报和收益。反而对那些恶人却各种找借口开脱合理化，恶人稍微降低剥削就哭天喊地的感恩。
网友们的爱豆犯法吸毒逃税时，都没见过他们如此谴责，却还tm各种找借口开脱，各种的一时糊涂、各种的被误导的小善良、各种的不懂事的孩子犯错，还各种强迫别人原谅。
现在人家捐款了，做了实实在在的好事，网民却强加关联其他的扣帽骂炒作，人家要是不捐款肯定会被骂没良心的吧。捐款被骂炒作，捐款了不说被骂不爱国，捐款了说了不透露金额说诈捐，捐款了说出金额又被骂作秀，要是捐款数量不到网民要求更被骂作秀。
好人好事，论迹不论心。
一个警察为了升官立功，冒着生命危险救下人质，他就是英雄。
一个战士为了参军转业有份好工作，戍边卫国抗洪抢险，他就是英雄。
真捐了，就感激。假捐款，就抨击。简单的很，原本不需要这么多妖魔鬼怪。
光明正大捐和悄悄捐，都会被骂，没准还会说热搜是买的。但是，我们更希望每一家公司都知道，原来还有这样一个「门道」，只要你做好事，只要你主动给社会做贡献，大家会认可你，记住你，会给你流量。
这就类似千金买马骨、城门立木，不在于具体某一家企业如何，而在于这种事迹应该被褒奖，然后更多的企业、更多的人会学习。
当然那种跑去骚扰别的公司、或者去逼捐的行为，肯定是不对的。这样的人未必自己捐了多少。
特别不应该的现象是做好事的人和企业被骂，那些冷漠的人和企业反而有了流量。以往真的是有很多类似的现象。
做好事、特别是稍稍出名一点，总会被质疑，你是不是作秀呀，是不是炒作，是不是目的不纯？
但是那些压根没做好事、甚至做坏事的人和企业，是不是更多？
论迹不论心。不要揣测动机，只要做了好事，结果是好的，不要管人家的出发点，你也未必知道人家的出发点。
所以我挺希望鸿星尔克这样的公司在这个事情里获得好处，有好的结果，以后别的公司都会觉得这是有收益的事，也愿意试试。毕竟是企业，就算不赚钱，不获得好处，也总不能让人被骂吧？
多给企业的公益创造好的环境，最终大家都好。
以前我拉一些企业做公益活动，企业的高管常和我说：马力老师，我们也想参与你组织的活动，但是我个人怕有风险，因为如果别人骂我们是作秀炒作，我们的品牌形象会被影响，更安全的方式是先看看再说，别惹麻烦。
上面这种情况，就是应该避免的。
类似的话题
-
鸿星尔克“悄悄捐赠”再上热搜，是真诚善举还是营销套路？鸿星尔克，这个曾经在中国运动品牌市场叱咤风云，后又经历一番沉寂的国产品牌，最近又一次凭借其“善举”登上了热搜，但这次，随之而来的，是比以往更复杂、更尖锐的争议。起因是这样的：前不久，山西遭遇了严峻的洪涝灾害，各地伸出援手，其中也包括了不少企业。媒............. -
鸿星尔克注册地址风波与河南捐赠的“误会”：一场全民关注下的品牌重塑近段时间，鸿星尔克这个曾经一度在我们视线中有些黯淡的国民运动品牌，因为一次朴实无华的河南水灾捐赠，再次被推上了舆论的风口浪尖。然而，伴随着这份善意而来的，却是一系列围绕其“注册地址”的争议，以及对捐赠物资性质的“误解”。这两件事看似独.............
-
鸿星尔克河南水灾捐赠五千万，堪称一波“王炸”操作，瞬间在舆论场上炸开了锅。这事儿的背后，牵扯着企业良心、市场营销、消费者信任以及品牌存续等一系列复杂议题，值得好好掰扯掰扯。“良心”与“营销”的双重奏：一场意外的盛宴首先，得承认，鸿星尔克这次捐款，无论其初衷如何，都精准地触动了当下社会高度关注的“良心.............
-
看到鸿星尔克为河南捐赠5000万元物资却选择不买热搜这件事，我的第一反应是：这是一种非常值得称道的行为，但同时，也引发了我一些更深入的思考。首先，我们必须承认，在当下这个信息爆炸的时代，任何一种正面的行为都很难不引起关注，更不用说如此巨额的捐赠。鸿星尔克的这一举动，无论从哪个角度看，都是一次慷慨的善.............
-
这事儿啊，说起来还挺有意思的，简直像一出年度大戏，就发生在咱们熟悉的运动品牌鸿星尔克和国民级手游王者荣耀之间。事情的起因，得从鸿星尔克这边说起。你想啊，一个品牌，尤其是在前两年经历了一番“国货之光”的翻红之后，肯定想趁热打铁，搞点大动作来巩固和提升自己的市场地位。于是，鸿星尔克就很大方地、而且是提前.............
-
鸿星尔克董事长吴荣照在经历了前段时间因为“野性消费”而带来的品牌爆火之后，近日却通过媒体向广大网友发出了“理性消费”的呼吁。这个举动，用一句通俗的话来说，就是“红了之后，他反倒让人别再这么‘疯’了”。这背后，可不仅仅是一句简单的口号，而是隐藏着一个品牌在经历过山车式增长后，对于自身发展、消费者关系以.............
-
鸿星尔克与河南博物院：一次暖心善举背后的企业脉动鸿星尔克，这个名字对于不少中国人来说，早已不仅仅是一个运动品牌的符号。就在去年，它以一种令人动容的方式，成为了焦点。而最近，鸿星尔克向河南博物院捐赠 100 万元，用于支持灾后重建工作，这笔钱虽不及疫情期间那笔轰轰烈烈的捐款，但同样承载着企业的温度和责.............
-
鸿星尔克，“野性消费”的夏天过去了100天，留下的故事，大概比账面上数字更复杂。说实话，当那个夏天，满屏的“鸿星尔克，我劝你all in”和“国货之光”的口号还在耳边回响时，很多人心里就隐隐觉得，这热度，怕是有点虚。现在，抖音旗舰店每天一万人的取关量，虽然不是什么惊天动地的数字，但足以说明一个问题：.............
-
鸿星尔克在经历了一场轰轰烈烈的“野性消费”后，如今的景象与那段全民狂欢的日子相比，可谓是冰火两重天。曾经挤满抢购人群的门店，如今门可罗雀；曾经被爱国热情点燃的消费者，如今不少人选择默默转身。这100天的落差，不仅仅是一个品牌命运的转折，更折射出当前消费市场和公众情绪的复杂与微妙。回顾鸿星尔克“野性消.............
-
网友在鸿星尔克直播间留言“什么时候发货都无所谓就是支持”，这种表达方式非常具有代表性，也折射出当前消费文化中一些值得深入探讨的现象。我们可以从以下几个方面来理解和看待这种行为：1. 情感驱动的消费： 民族情绪的激发： 鸿星尔克在过去一段时间里，通过积极履行社会责任，尤其是对河南洪灾的捐助，成功唤.............
-
网友们一窝蜂地把鸿星尔克买到断货，这事儿啊，说起来挺有意思的，也折射出不少当下社会的心态。我个人觉得，这事儿挺复杂的，不能简单一句“爱国”或者“跟风”就能概括的。首先， 爱国情怀的涌动是显而易见的。 咱们都知道鸿星尔克这几年日子不好过，尤其是在和一些国际大牌的竞争中，处于一个相对弱势的地位。这时候，.............
-
关于鸿星尔克7月29日的紧急通知，以及随之而来的系统崩溃和退款请求，这绝对是个令人跌破眼镜的事件。简单来说，就是鸿星尔克因为之前为河南洪灾捐款而意外爆红，导致线上订单量瞬间激增，远远超出了他们的消化能力，最终系统不堪重负，仓库也已售罄，不得不紧急发布通知恳请消费者退款。让我来细致地梳理一下这个事情的.............
-
这件事确实挺有意思的，得好好聊聊。阿迪达斯直播间的主播支持鸿星尔克，这事儿听起来就自带话题性，背后肯定有不少值得玩味的点。首先，咱们得把这事儿放在一个大背景下看。最近几年，国潮兴起，民族品牌越来越受到重视，消费者对国货的认可度也在不断提升。鸿星尔克作为曾经的国民运动品牌，这两年凭借“野性消费”事件再.............
-
眼下各地景区为了招揽游客，可以说是想尽了各种“奇招”。最近，多地宣布穿上“鸿星尔克”服饰可以免票进入景区，这一下子就引起了大家的广泛关注。更绝的是，湖南平江县的景区还玩出了新花样，穿“贵人鸟”牌子的衣服，再加上喝上“汇源果汁”，就能享受部分景点门票全免的福利。这到底是“土味营销”还是“聪明之举”？咱.............
-
李宁在河南暴雨灾情中的捐款行为受到网友的嘲讽，这背后是一个复杂且多层面的社会现象，涉及到公众期望、品牌责任、信息传播以及网络舆论的驱动力。下面我将详细分析这个问题：1. 事件背景：河南暴雨灾情与公益捐赠2021年夏天，河南遭遇了百年不遇的特大暴雨，造成了严重的洪涝灾害，人员伤亡和财产损失惨重。在这样.............
-
白象突然霸榜，是下一个鸿星尔克吗？最近，一条关于“白象方便面”的话题突然冲上热搜，让人不禁眼前一亮。一个平日里低调的食品品牌，怎么一夜之间就成了万众瞩目的焦点？这让人不由自主地联想到前段时间同样经历“一夜爆红”的鸿星尔克，难道白象也要复制“国货之光”的道路？白象的“出圈”是怎么发生的？仔细回溯，白象.............
-
这两年，我们见证了许多振奋人心的时刻，尤其是当民族品牌们在国家面临困难时，能够挺身而出，慷慨解囊，这无疑让人感到由衷的骄傲。汇源果汁、鸿星尔克这些名字，大家都不陌生，它们在我们生活中扮演着重要角色。而它们继河南之后，又向山西伸出援手，而且是“低调”的，这背后传递出的信息，值得我们好好品味。民族品牌伸.............
-
雷军连续三日晒国潮鞋：安踏、鸿星尔克、李宁，我们该如何看待？最近，科技圈的大佬雷军，以一种接地气的方式，连续三天在社交媒体上晒出了自己穿着国潮运动鞋的照片。这不免让人好奇，这位以“为发烧而生”闻名的科技巨头，此番举动背后，究竟传递着怎样的信息？而对于咱们熟悉的几个国潮运动品牌——安踏、鸿星尔克、李宁.............
-
星巴克咖啡被指含有致癌物质丙烯酰胺（Acrylamide）的事件，确实引发了不少关注和讨论。要全面理解这件事，我们需要从多个角度深入分析。1. 丙烯酰胺是什么？它为何存在于咖啡中？ 丙烯酰胺的本质： 丙烯酰胺是一种有机化合物，化学式为C₃H₅NO。它在常温下是一种白色结晶固体。在工业上，丙烯酰胺.............
-
星巴克，这个响彻全球的咖啡巨头，其品牌声誉的维系如同经营一项精密而庞大的事业，需要无数细致的考量和严谨的执行。然而，任何一个庞大的体系，都可能因为一个微小的“裂痕”而引发意想不到的连锁反应。当我们谈论“一个员工毁掉一个品牌”这样极端的说法时，它更多的是一种对潜在风险的警示，并非意味着单个员工真的能拥.............
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 tinynews.org All Rights Reserved. 百科问答小站 版权所有