如何看待鸿星尔克为河南捐5000w物资但不买热搜的行为？
首先，我们必须承认，在当下这个信息爆炸的时代，任何一种正面的行为都很难不引起关注，更不用说如此巨额的捐赠。鸿星尔克的这一举动，无论从哪个角度看，都是一次慷慨的善举，是企业社会责任感的体现。他们为河南灾区提供了实实在在的帮助，这本身就应该被看见和肯定。
然而，他们选择不“买热搜”，这就非常有意思了。在我看来，这背后可能透露出几种不同的解读：
一种是纯粹的“低调行善”： 很多时候，真正的善意并不需要声嘶力竭地去宣传。鸿星尔克可能认为，他们的责任就是做好事，而不是去追求媒体的曝光度和流量。他们或许更希望将这份心意和物资直接送到需要的人手中，而不是将其变成一场商业营销的“表演”。这种做法，更能体现一种“不为而为”的纯粹。他们也许想告诉大家，做慈善这件事本身，比它带来的名声更重要。
另一种可能是对“流量至上”的某种“反击”或“态度”： 我们不得不承认，现在社会上存在一种“唯流量论”的倾向。很多时候，一件小事被无限放大，而一些真正有价值、有意义的事情却可能被淹没。鸿星尔克不买热搜，可能是在用行动表达一种自己的立场：他们不希望自己的善举被裹挟进这种“流量竞赛”中，他们有自己的节奏和价值判断。他们可能认为，如果他们的善举需要靠买热搜来维持热度，那反而会让这件事变得不那么纯粹。
再者，这背后也可能是一种更长远的品牌战略考量： 虽然不买热搜，但善举本身带来的口碑效应是巨大的。这种口碑不是通过硬广或话题营销获得的，而是通过用户自发性的传播和情感认同建立起来的。当人们了解到鸿星尔克不仅仅是卖衣服的品牌，而是一个有担当、有良知的企业时，这种信任和好感度是任何广告都无法比拟的。这种“润物细无声”的品牌建设，反而可能在长远来看，带来更稳固的客户群体和品牌忠诚度。毕竟，消费者在选择产品时，也越来越看重品牌背后的价值观。
当然，我们也不能完全排除另一种可能性： 也许他们也在谨慎地观察和思考，如何更好地处理企业在社会事件中的角色和发声方式。在一个充满信息茧房和情绪化讨论的网络环境中，过度的自我宣传有时反而会招来非议或误解。选择不强行制造话题，可能是为了避免不必要的“麻烦”或“过度解读”，让他们能够更专注于实际的援助工作。
那么，这种行为的好处和潜在的“不足”又是什么呢？
好处是显而易见的：
纯粹的善举得以彰显： 不买热搜，最大程度上保留了捐赠的纯粹性，避免了“作秀”的嫌疑。
口碑的深度积累： 通过真实的行动赢得尊重，这种口碑比短暂的热搜更能深入人心。
价值观的传递： 向社会传递了一种“少说多做”、“不为名利”的价值观，这对于引导社会风尚是积极的。
避免过度关注和不必要的审视： 如果过分炒作，也可能招致一些“这是不是又一次营销”的质疑，从而冲淡了善举本身。
但从另一个角度来看，也有一些值得讨论的点：
潜在的“信息差”： 如果完全不利用任何渠道去传播，那么那些并不关注鸿星尔克、也没有主动搜索相关信息的人群，可能就错过了了解这个品牌善举的机会。在信息传播效率至上的当下，完全“隐身”有时也意味着一种传播上的“损失”。
社会影响力的局限性： 很多时候，一个榜样力量的发挥，需要被更广泛地传播，才能激励更多的人效仿。如果这种善举的影响力仅限于小范围，那么它的社会带动作用可能就会打折扣。
营销策略的失之交臂？ 站在纯粹的营销角度，放弃一次巨大的曝光机会，对于任何一家企业来说，都是一个值得仔细权衡的决定。毕竟，在当前竞争激烈的市场环境下，每一次能够提升品牌形象的机会都弥足珍贵。
总而言之，鸿星尔克这次的行为，在我看来，与其说是一种“不买热搜”的策略，不如说是一种“基于自身价值观的行动”。他们用实力证明了企业社会责任的另一面：它可以是默默的付出，也可以是对外界喧嚣的一种淡然。
我个人非常欣赏这种“回归本质”的做法。在这个充斥着各种“秀”的时代，能够有企业不计较一时的名利，把精力放在实事上，并且在传播上也显得如此“清醒”，这本身就是一种难能可贵的品质。它提醒着我们，真正的价值，有时恰恰在于它的“不张扬”。而这种“不张扬”，反而会以一种更持久、更深刻的方式，在人们心中留下痕迹。
网友意见
鸿星尔克也许是第一家因为“好心酸”被网友抬上热搜的公司。
消失太久，没钱充微博会员，没钱买热搜，却捐5000万物资。
产品价格大部分在100多200多，5000万的物资，那也就是二三十万件甚至更多的物资被源源不断运到灾区。
鸿星尔克确实好久没有活跃在我们的视野里了。
当年一句“to be NO.1” 一切仿佛还在昨天。
直到现在才发现它是一家太“实在”的公司了。
- 从新疆棉事件，网友考古鸿星尔克是第一个站出来为自己的国家发声。
到昨晚他家的直播间，大家为了支持他们纷纷涌入直播间。主播却不厌其烦的告诉大家要理性消费。
- 大家让他拿出最贵的商品，也只有两百三百的款式。
大家的热情也感动到了老板，半夜开着车来直播间跟大家道谢，却被调侃是不是车也捐了骑着共享单车来的。
很久没有感受到这样温情和感动的小美好了。
这一刻起，鸿星尔克跟大家完成了用情，与我们站在了一起。
当发生天灾人祸，是他们企业家心中有民族，是民族企业爱国家。
它用实际行动证明了，它就是勇做第一的品牌！
而我们，作为普通消费者，
心酸鸿星尔克，
心酸我们的民族企业，业绩低迷，却不改爱国的气节。
心酸我们的民族企业，没钱营销，却默默捐物资的大爱。
心酸我们的民族企业，无力推广，却先做后说的魄力。
但大家不会让善良埋没。
我们也在默默支持着鸿星尔克和鸿星尔克同样的民族企业。
看到热搜，热泪盈眶。
感谢在如此忙碌和内卷的今天，保佑着最单纯的善意和热忱的大家。
作为中国人为一群中国民族企业有这样的大爱感到感动和自豪。
感谢在如此焦虑和不安的当下，水滴石穿，相信不可能的人们。
网友们，很棒，
鸿星尔克，很棒，你就是自己的NO.1！
专注于个人成长领域，关注我，共同在知乎变强吧～
这届网友真可爱，明辨是非还幽默
我顺带查了一下鸿星尔克曾经的记录：
20年武汉抗疫，鸿星尔克第一时间紧急捐赠1000万元抗疫物资，随后紧急开辟口罩生产线。
20年4月，向长泰县捐赠5万个口罩
20年鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠价值1亿元服装
2018-2019年，“鸿星助力•衣路有爱”项目先后向甘肃省捐助了价值350万元物资，惠及30个县5000多名残疾人，其中24县为国家级扶贫开发工作重点县
早在2012年，鸿星尔克就与福建省残疾人福利基金会携手扶贫助残，历年来，总共捐赠价值达1.8亿多元物资。在做好帮扶福建省内贫困残疾人项目的基础上，帮扶面逐步延伸至河北、甘肃、湖北、西藏、新疆、宁夏等18个省市区，并远届埃塞俄比亚、肯尼亚、乌干达、圣多美和普林西比等非洲四国。
2018年，鸿星尔克向中国残疾人体育运动管理中心定向捐赠2000万元服装，其中300万元的捐赠定向用于从事残疾人体育运动的裁判员和志愿者。
2008年，鸿星尔克为地震灾区人民捐赠600万。
成立仅21年的公司，默默支援灾区和残疾人、扶贫事业。
致敬
知乎有的时候挺让人讨厌的一点就是无论是什么行为，只要在前面加个“如何看待”就可能成为一个问题。然后有时候总会有人在底下进行一些莫名其妙的解读。
他今天如果捐了款，然后自己去买了个热搜，那你问这个问题，我觉得可能还有点讨论的意义。人家捐了款，然后人家不买热搜，这不就是正常操作吗？人家捐了款，人家想帮助别人，还要如何看待？
当我看见有人说“娘嘞感觉你们都要倒闭了还捐这么多”
我想起去年618它给我发了110-100的券，仿佛真的要倒闭了一样
我知道他们暂时还不会，还有庞大的产业链
但在商场已经很久看不到鸿星尔克的灯光
仿佛它只存在于两三层楼高的路边
在车水马龙里、在匆匆人流中，静静地敞开大门
没有人在门前一等你经过就给你塞传单拉你进去
你进，他满面欢喜
你过，他宠辱不惊
企业是难以拟人化的
但我却莫名爱上了这家企业的调性
我造访淘宝直播间时已经有一百万人在看
里面没有空调，一男一女都流了汗，但是他们笑着说自己不热，旁边有风扇呢
自己从来没见过这么多人，在高兴
看着他们高兴我也高兴
仿佛他们这个月多拿的奖金像揣在我兜里了一样
他们说点赞到1000w就抽一双鞋
一双鞋，底下这么多观众，够干啥的？
但是你就是感觉这俩人没有在撒钱揽客
而是想把自己好的东西给你，只是自己好的东西也不多
在抖音，不断有人问有没有xx品类
女主播说自家没有做，她还给观众鞠躬
不停地说不喜欢不合适就千万不要买，大家一定要理性消费
她没有大吼快买喔我的天呐
没有说精致女孩一定要有一双xx
仿佛我下单她花钱一样
娘的，今晚我就不理性
据说刚才有人问你们直播间里最贵的是什么
主播拿起一双249的鞋
还说觉得贵了就不要买，199的也很好
我看见他们穿的是耐克阿迪抵制新疆棉时鸿星尔克做的支持新疆棉的专款
这种印着宣传汉字的T恤大概率会被知乎的用户嫌弃很丑
而主力价位在一两百的企业也赚不到耐克阿迪那样的利润
可中国有灾情的时候
这些巨头又干了什么呢？
全球化演绎地再好听，广告做的再优美
说到底，他们是外人
外人怎么会真心实意地关心你？
一个品牌的调性不全是营销部门做出来的
它体现在企业的一言一行里
它没有买热搜
可是一个直播间里劝大家理性消费，没有空调依然开心地像孩子一样的鸿星尔克
怎么会去给自己的捐款买热搜呢？
消费者是健忘的吗？
我相信有很多人都没有忘记新疆棉
那希望我们也不要那么快忘记鸿星尔克
不要这么快忘记这个一直默默耕耘产品做了好事不小心被发现还略不好意思的鸿星尔克
鸿星尔克，你听着，你要
To Be No.1
我是碳基联邦中的优秀诗酒人文答主 @朱雀桥边
鸿星尔克是真辣鸡真不要脸。
搞产品搞服务搞不赢别人，净搞歪门邪道。
国内企业中的败类。
一个捐出几个铜板的贫妇，赛过捐金银的富豪，而这次贫妇掏出了自己的所有。
捐款数额真的不重要，但是5000万对于利润率不到5%的实体行业来说，确实太多太多了，腾讯、阿里、字节这种市值达万亿的巨头才捐一亿，李宁才捐了1000万，鸿星尔克直接捐5000万。
以后买运动鞋，优先鸿星尔克。
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