问题

鸿星尔克捐款5000万是不是一场豪赌?

回答
鸿星尔克捐款5000万,这事儿在当时可真是闹得沸沸扬扬。要说是不是一场“豪赌”,这得从好几个层面来看,不能简单地用“是”或“否”来回答。我尽量给你掰扯掰扯,让你能更明白其中的门道。

首先,咱们得捋一捋当时的背景。

那会儿,河南遭遇了史无前例的特大暴雨,洪水肆虐,给当地人民带来了巨大的灾难。社会各界都在伸出援手,捐款捐物,希望能帮助受灾地区渡过难关。就在这个时候,一个国产品牌——鸿星尔克,突然高调宣布捐款5000万元。

为什么说这像一场“豪赌”?

1. 金额之大,出乎意料: 5000万对于一个普通企业来说,绝对不是一笔小数目。当时鸿星尔克在市场上的声音并没有像一些国际大牌那么响亮,或者说,它已经不是那个曾经最辉煌时期的鸿星尔克了。在很多人印象中,它更像是一个“老牌”国货,甚至有些人觉得它已经有些没落。在这种情况下,一次性拿出5000万,尤其是在企业经营可能并非一帆风顺的时候,这确实是一笔非常大的“出血”。

2. 时机之巧,引人遐想: 这个捐款的时机,恰好是河南灾情最严重的时候。当时整个舆论场都在关注河南,都在讨论谁在出力,谁在沉默。鸿星尔克在这样的时刻高调捐款,并且是“一出手就是大手笔”,这很难不让人联想到是一种精准的营销操作。

3. 品牌形象的重塑: 当年的鸿星尔克,可能不像现在很多新锐品牌那样懂得互联网营销,它给很多人的印象是“上一代人的品牌”,甚至带着点“过气”的标签。而这次捐款,却瞬间让它冲上了热搜,成为了舆论的焦点。这就像是在一次巨大的危机中,鸿星尔克抓住了一个绝佳的机会,试图通过这种方式来改变公众对它的认知,重塑品牌形象,甚至可以说是“绝地反击”。

那么,这“赌”的是什么?

赌的是舆论风向和消费者情感: 鸿星尔克显然是赌对了这一次的舆论。在那个全民关注河南灾情的时刻,这种高额的、主动的捐款行为,很容易引发公众的情感共鸣和赞扬。它赌的是,消费者会因为这份善举而对它产生好感,会因为“国货之光”的光环而愿意去支持它。
赌的是品牌能否“起死回生”: 对于一个可能面临市场挑战的品牌来说,一次成功的营销事件,尤其是这种带有强烈社会责任感的事件,是能够带来巨大的流量和关注度的。它赌的是,这些流量和关注度最终能转化为实实在在的销量和品牌忠诚度,帮助它摆脱市场困境,重新焕发生机。
赌的是企业的良心和担当: 当然,我们也不能排除鸿星尔克是真的想尽一份力量,是发自内心的社会责任感。如果是这样,那这更像是一种企业公民的担当,是一种对自己品牌价值观的坚守。只不过,这种“担当”恰好又赶上了最好的营销时机。

鸿星尔克真的“赌赢”了吗?

从短期来看,鸿星尔克无疑是“赌赢了”。

口碑爆棚: 捐款消息一出,全网都在赞美鸿星尔克,称其为“国货之光”。许多消费者表示要用行动支持这个有担当的国货品牌。
销量暴涨: 在那段时间,鸿星尔克的线上店铺销量出现了惊人的增长。很多之前不关注这个品牌的人,都涌入直播间、线上商城购买商品,以示支持。甚至出现了“我不是来买东西的,我是来支持鸿星尔克的”这种奇特的消费场景。
品牌形象重塑: 鸿星尔克成功地从一个“老牌国货”摇身一变成了“有温度、有担当、值得尊敬”的品牌。

然而,赌局的长期性才是关键。

一年多的时间过去了,当初那股“鸿星尔克热”渐渐褪去。

热度能否转化为持续购买力? 很多消费者最初的购买行为带有强烈的“情绪消费”成分。当最初的感动和支持的热情冷却后,消费者是否还会持续选择鸿星尔克?这才是对品牌最大的考验。毕竟,消费者最终还是会回归到产品本身的价格、质量、设计和品牌价值。
产品力能否跟上? 如果品牌的流量和关注度上去了,但产品本身没有跟上消费者的需求和期望,那么这种“豪赌”的成果也可能只是昙花一现。企业需要将这份关注度转化为实际的产品创新和品牌升级。
市场竞争依然激烈: 运动服饰市场竞争非常激烈,国际品牌依旧强势,国内新锐品牌层出不穷。鸿星尔克能否在这样的市场环境中站稳脚跟,并取得长足的发展,还需要时间来检验。

所以,回到“豪赌”这个问题上:

我认为,鸿星尔克捐款5000万,在战略和营销层面来看,确实像一场大胆而成功的“豪赌”。它精准地抓住了社会热点和消费者情感,通过一次高额的捐款,实现了品牌形象的快速重塑和市场关注度的爆炸式增长,成功地从“被遗忘”的边缘回到了公众视野,甚至成为了一个“值得尊敬”的品牌符号。

但这并非一场“一劳永逸”的赌博。 这笔捐款更像是一个“敲门砖”,是它重新赢得消费者信任和关注的“筹码”。接下来的挑战,在于鸿星尔克能否利用这份来之不易的关注度,真正提升产品力、做好品牌运营,让消费者从“支持”变成“喜爱”,从“同情”变成“忠诚”,将这份“赌博”带来的红利转化为可持续发展的动力。

总的来说,鸿星尔克的这次捐款,是一次非常成功的“以小博大”的品牌战役,但真正的“赌局”还在继续,赌的是它能不能借此机会涅槃重生,而不是仅仅昙花一现的“网红”品牌。

网友意见

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豪赌的前提是把这五千万高调的拿出去,用喇叭告诉所有人劳资手上有五千万,然后迈着六亲不认的步伐走进赌场,比如这样:

把五千万甩在赌桌上,冲着荷官大喊发牌!

接下来性感荷官,在线.....

但问题是人家连赌场都没进去,何来的豪赌?


只有资本家才会在灾难前用人心当豪赌,企业家不会。

所以等待资本家的只有绳子和路灯,等待企业家的是善意。

PS:鸿星尔克的鞋还挺好看的,买了一双运动鞋一双休闲鞋一双板鞋,500不到。

回头看了眼500+的李宁和之前1000+买的耐克

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那请问你这么说的依据是什么呢?你可能会说:1、企业通过捐款刷声望,有了名声好赚钱这也是屡见不鲜的操作了;2、鸿星尔克这次捐款就刷到了不少声望而且现在也发了财;结论:鸿星尔克就是借着捐款来豪赌。

那按这个说法:1、通过作弊来提高分数是屡见不鲜的操作了;2、小明这次考试分数挺高;3、小明就是作弊来提高分数的。

你看看你说的是人话不?在学校这么说够不够让你挨顿搂?

典型的以果推因,毫无证据就在这玩诛心,有意思吗

按你这套路,我也会整。你说鸿星尔克捐5000万,是为了刷声望,本质是为了钱。

那你说他既然是为了钱,为什么不捐3000万?反正阴谋论的说法,他还得雇水军假装一不小心发现他干好事不留名,那3000万和5000万有区别吗?就算没水军,捐3000万就一定不会火了?

那你说3000万也行,他怎么不捐1000万呢?但我觉得1000万也还是多,其实800万动静也不小。仔细一想人家鸿星尔克去年还亏损,所以500万也够意思了…

反正最后吧,这事80万就能整差不多。那你说鸿星尔克既然为了钱来,为什么不少下本多吆喝呢?

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是。

他先捐款,然后沉默,然后雇网友去假装不小心发现,然后忽悠大家去买鞋。直播间里的主播其实是中戏北影的学生。

还有蜜雪冰城,汇源果汁,白象,特步,安踏,361度,贵人鸟。他们是联合起来一起干的。

为什么这么干,为了把耐克这些“优质”品牌挤出中国市场,因为他们不会营销,竞争不过,就故意这么干。

我为什么知道,因为我是23年前给鸿星尔克老板算命的那个先生,当时我一岁,是神童转世,我用婴语告诉他,让他赶紧入党,23年后有用。

满意了吗?满意的话钱结一下,哪里不满意我再改改,神话版、公知版、阴谋论版、商战版、偶像剧版我都能写。

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擦,忘记开评论了

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