苹果为什么要下架 iPhone X？
但是呢，你想想，苹果也不是第一次这么干了。它总是有那么一款“实验性”或者说“超前”的产品，来试探市场水温，也给自己留条后路。iPhone X 就扮演了这么一个角色。
你说它为什么“下架”？其实也不是说它突然就消失了，而是苹果的更新换代策略就是这样。每一年新机发布，老款就得让位。最直接的原因，当然是新品的出现，有了更强的性能、更先进的技术，自然要主推新玩意儿。
但更深层次的原因，还得从几个方面掰开了揉碎了说：
1. 成本与定价策略的平衡： iPhone X 当时真是把最前沿的技术往里塞，OLED 屏幕、Face ID 的原深感摄像头系统，这些都是成本大头。高昂的售价虽然让它显得高端，但也在一定程度上限制了它的用户群体。苹果毕竟是商业公司，它要考虑的是整体销量和利润率。当有更均衡、更具性价比的新机型出现，比如 iPhone XS 系列，它在保持一定高端感的同时，价格也更“亲民”一些（相对而言），自然会抢占 iPhone X 的市场份额。iPhone X 的存在，更像是为“全面屏”和“面部识别”这两个概念铺路，一旦市场接受了，苹果就可以慢慢地把这些技术下放到更广阔的产品线。
2. 产品线迭代的逻辑： 苹果的产品线管理一直做得非常精细。它需要有高中低端（虽然苹果的“低端”也比很多安卓旗舰贵）的定位，来满足不同消费者的需求。iPhone X 的出现，是苹果的一次大步跨越，它的高昂价格，与其说是给大众准备的，不如说是给那些“尝鲜派”和追求极致体验的用户准备的。一旦市场对这些创新有了认知，苹果就需要推出更“大众化”的解决方案。就像当年 iPhone 8/8 Plus 和 iPhone X 并存一样，X 是“未来”，而 8 系列则是“进化”。当更成熟的 XS 系列出来后，X 的“先行者”角色就完成了，它就可以光荣“退役”，让位给更符合市场主流需求的产品。
3. 技术成熟度和供应链优化： iPhone X 上的很多技术，特别是 Face ID 和原深感摄像头，在当时还是非常新的。虽然体验惊艳，但从成本和大规模生产的角度来看，苹果还需要时间来优化供应链，降低生产成本，提高良品率。当苹果能够以更低的成本将这些技术集成到新机型中，并且保证稳定的供应时，就没有必要继续维持 X 那个昂贵的、生产起来也可能更棘手的型号了。
4. 品牌形象与市场引导： 苹果一直擅长用产品来塑造和引领市场趋势。iPhone X 的出现，就是一次非常成功的市场教育，它让消费者见识到了全面屏和面部识别的魅力。当这个理念深入人心后，苹果再推出更实惠的同类产品，消费者就会更容易接受。你可以理解为，iPhone X 是那个“价格不菲的先驱”，它用自己的高姿态为大家打开了新世界的大门，然后它功成身退，把舞台留给了那些更具普及性的继承者。
所以，与其说是“下架”，不如说是苹果巧妙地完成了它的阶段性使命。iPhone X 就像是一个划时代的标志，它的存在是为了展示苹果对手机未来的构想，并教育市场接受这种构想。一旦这个目标达成，它自然就完成了自己的历史任务，让位于更符合当下市场节奏的新产品了。它为我们带来了“刘海屏”和“Face ID”的时代开端，然后就让这些技术以更成熟、更易得的方式，流传到更多苹果手机里。这才是苹果一贯的打法，稳、准、狠！
网友意见
当然是为了给智商检测机XR让路。
不用反驳，回头苹果财报见，看看XR是不是近两年利润最高的机型。
大多数觉得XR香的，是因为X停产之后他们只买得起XR。
全力以赴买的东西当然得香了，不香岂不是显得我的全力以赴很无力？
还有一小部分人，是有OLED屏过敏症，看一眼就流泪一整天的那种。万里挑一吧，全国有这种毛病的人大概都在知乎了。
还有看到XR阉割了3Dtouch就说3Dtouch没用，还吹嘘明年要全面取消的。这是典型的不愿意承认自己买了阉割廉价货的挣扎。
其实你们心里都清楚得很。
按照去年8plus的售价，今年在XR的价位，苹果理应给出什么配置？是不是应该是8plus的升级版？
升级的双摄，升级的CPU，做到这一步是7plus到8plus的升级力度，是近几年已经被诟病已久绝逼抠门创新无力的“下策”
再换上新世代的设计语言，材质上妥协一下，按照友商的水准，这是刚刚合格。
结果呢？苹果给了什么？
在及格线上又砍了3Dtouch，砍了副摄，边框退步。
然后一群人高呼，哇塞这CPU竟然比去年的更快！这摄像头比7清楚多了！这屏幕的观感比几年前的一点都不差！良心！
plus机型出了四代，从来没有人说过高ppi没有卵用。结果廉价XR一出来，马上跟326ppi“没有差别”“又不用放大镜看”。
从来没有人说过plus机型的变焦双摄鸡肋，结果廉价XR一出来，马上“只拍风景，万年用不上”
说起XS纷纷表示X用户毫无换机动力CPU和摄像头惯例升级不值一提，买了XR马上表示这a12，这新摄像头，跟8比屌炸天了提升极其明显
砍掉去年的旗舰，把这样的机型推为真香，你说砍得值不值？
相信明年苹果会更过分。拭目以待。
许多交了XR智商税的不愿意承认现实，非要强调这是换购不是降价，然而iPhone6 16g折价800的换购啥时候有过？这不是降价难道是伟大的环保回收项目？犟，再犟，还降。
说了再犟还降，真有不信邪的。
对苹果的信仰是火热的，但市场规律是冰冷的啊。
替各位说了吧：早买早享受，真快乐。
因为甜点级产品会损害利润率。
甜点级，指的就是没有明显短板，均衡够用，价钱适宜的产品。
举个iPhone的例子，对大多数用户而言，容量64g有点紧，256g又用不上，128g就非常均衡，是“甜点级”的容量。
而iPhone XS MAX的容量选择只有64， 256，512三种。
很多想买128g容量的用户，只能加钱买256g的版本。尽管多出来的128g根本用不到。
而iPhoneX，就是类似128g的一个甜点级：全面屏有，优秀的相机也有，人脸识别也有，优秀的屏幕也有。对大多数用户来讲，它刚好够用。
只有把它下架了，才能驱赶用户去买iPhonsXS，让用户为那些多出来的，用不到的功能去买单。
最新出炉的大招，欢迎阅读。
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第一个原因是xs比起x来说升级都是内在的，外观没有任何变化，也没有新功能加入，广大吃瓜群众不在乎这些变化（其实对提升用户体验非常重要，详见https://www.zhihu.com/question/294375438/answer/490986327）怕影响xs的销量。这一点大家已经说得很清楚了。
第二，和xr的比较才是关键因素。x和xr定位冲突并不是原因，而是结果。这次的问题在于iPhone X的成本决定了苹果只愿意卖999美元这个价位，一年过去了物料成本几乎没怎么降低，苹果才被迫出了个lcd屏幕的xr而不是让x降价。
主要说说这点。
iPhone系列的物料成本是会每年降低的，出了新款，旧款降价卖来下探低端市场是苹果一贯的策略。屏幕、机身外壳、相机模组和处理器占了iPhone采购价的大头，一年过去，这些部件都会降价。然而x的情况有些特殊，为了卖999美元的高价，x所有方面都是奔着超顶级去的：没有三星之外的任何厂商的手机用上了x一样素质的oled屏幕；没有任何厂商用上了x这样的手术级不锈钢中框。
首先是顶级的不锈钢中框工艺。大家去看看apple watch铝合金版本和不锈钢版本的差价就知道这工艺多贵，今年watch 4也还没全系普及。watch才多大啊，这中框的工艺在watch一代就推出了，那是三年前的事情了。然后过了两年才给手机用上，还是超旗舰的iPhone X，8和8p根本别想。
再说屏幕，x的那块屏幕采购价要800块人民币，王自如说三星卖一块屏幕给苹果比卖一台note8还赚钱。一年过去了，苹果的供应商依然只有三星一家，顶级可折叠oled产能不足，成本高昂，仍然只有三星和苹果两家的超级旗舰在用。
所以大家看到的结果就是，苹果出了xr，避开了oled和不锈钢中框，来替代本来属于降价后的iPhone x的位置。
其实这种情况原来也发生过。iPhone 7那年苹果出了个牛逼哄哄的铝合金打磨技术，亮黑色机身在发布会上吹了很久。结果iPhone 8和x一出，亮黑色机身工艺价格降不下来，亮黑的7立马下架，别的颜色的7一直卖到今天。
就是这么回事。
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