苹果为什么不把新 iPad 叫做 iPad 3 或 iPad HD ，而要回归 iPad ？
苹果在2012年发布第三代iPad时，确实跳过了“iPad 3”这个命名，而是直接称其为“The new iPad”。紧接着2013年，他们又推出了名为“iPad Air”的产品。而最近几年，苹果对iPad的命名策略又发生了一些变化，比如“iPad Pro”、“iPad Air”、“iPad mini”和“iPad”的系列划分。
你说到了“回归 iPad”，这可能是指苹果在不同时期对产品命名的策略调整。要说清楚为什么苹果在某个时间点选择不继续用数字命名，而是回归到一个更通用的“iPad”概念（或者说，用“The new iPad”这样的描述来区分迭代），这背后其实有很多考量，并且也反映了苹果一贯的市场营销和产品定位的哲学。
我们不妨从几个层面来分析一下：
1. 市场定位与消费者认知：
数字命名的弊端： 随着产品线迭代，数字命名会越来越长，例如“iPad 5”、“iPad 6”、“iPad 7”……这不仅显得有些乏味，而且对于不那么关注科技细节的普通消费者来说，数字的意义并不直观。他们可能更关心“这是最新款的iPad吗？”而不是“这是iPad几？”。
强调“新”与“革新”： 苹果善于制造“事件”和“期待”。当他们推出一款在技术上有显著飞跃的产品时，比如引入了Retina显示屏（That’s right. iPad now has the same pixel density as the iPhone 4, so text is sharp, and photos are stunning.），他们希望给用户一种“全新一代”的感受，而不仅仅是小幅度的升级。使用“The new iPad”比“iPad 3”更能传达这种革新感。它暗示着这款产品在用户体验和技术上都有了质的飞跃，值得被重新认识和关注。
品牌统一性： 苹果一直以来都在努力强化其核心品牌“iPad”。与其让产品线因为数字而变得臃肿和分散，不如保持一个相对简洁、统一的品牌形象。即使是后续的产品，通过“iPad Pro”或“iPad Air”这样的后缀来区分定位，但核心的“iPad”品牌依然是主导。
2. 营销策略与产品周期：
避免“过时感”： 数字命名有个潜在的问题，就是“新”的数字很快就会被“旧”的数字淘汰。而“The new iPad”或者“iPad Air”这种命名方式，至少在心理上，不像数字那样容易产生“上一代”的强烈对比。它更侧重于“当前最优秀的产品”这一概念。
为未来留白： 当苹果决定不使用数字命名时，也可能是在为未来的产品策略留有更大的灵活性。如果他们一直沿用数字，那么一旦他们想改变产品设计理念或者技术方向，数字的延续性可能会成为一种束缚。而使用更具描述性的名字（如Air强调轻薄，Pro强调专业性能），则给了他们更大的空间去定义下一代产品。
产品线的区分： 后来苹果引入了“iPad Pro”、“iPad Air”、“iPad mini”和“iPad”系列。这种做法恰恰是利用了后缀来区分产品的定位和目标用户。例如，“iPad Pro”面向专业人士，“iPad Air”强调便携性，“iPad mini”主打小尺寸，“iPad”则作为基础款，满足更广泛的大众需求。这种策略比简单的数字命名更能清晰地划分市场，让消费者更容易根据自己的需求选择。所以，与其说是“回归iPad”，不如说是苹果在不同阶段，对如何命名和区分iPad系列产品进行的优化和调整。
3. 技术进步的衡量与命名：
“HD”之争： 你提到了“iPad HD”。在当时，“HD”这个词代表了高分辨率的显示屏，这确实是第三代iPad的一个重要卖点。然而，苹果在命名上通常会选择更简洁、更有品牌代表性的词汇。比如，在iPhone上，他们引入了Retina显示屏后，并没有把下一代iPhone叫做“iPhone HD”，而是继续使用数字迭代。可能苹果认为“HD”这个技术标签，虽然重要，但不足以作为产品的核心品牌标识，更适合作为产品特性的描述。
“Pro”的出现： 当苹果希望推出一款真正在性能和功能上大幅超越标准版iPad的产品时，就引入了“iPad Pro”。这里的“Pro”代表着“专业”，直接点明了产品的目标用户和定位。这是一种更有效的沟通方式，而不是仅仅依靠一个数字或者一个通用技术词汇。
总结来说，苹果不继续使用数字命名，或者在特定时期使用“The new iPad”这样的命名，以及后来发展出“iPad Pro”、“iPad Air”等系列，主要是基于以下几方面的考虑：
简化品牌，强化核心“iPad”认知。
通过命名来传达产品的核心卖点和革新感。
避免数字命名带来的陈旧感，为产品线发展留有余地。
利用后缀更精准地划分市场，满足不同用户的需求。
苹果在产品命名上的每一次选择，都不是孤立的，而是与其整体的品牌战略、市场营销策略以及产品设计理念紧密相连的。他们一直在探索如何用最有效、最吸引人的方式来向消费者传达产品的价值。
你说到了“回归 iPad”，这可能是指苹果在不同时期对产品命名的策略调整。要说清楚为什么苹果在某个时间点选择不继续用数字命名，而是回归到一个更通用的“iPad”概念（或者说，用“The new iPad”这样的描述来区分迭代），这背后其实有很多考量，并且也反映了苹果一贯的市场营销和产品定位的哲学。
我们不妨从几个层面来分析一下：
1. 市场定位与消费者认知：
数字命名的弊端： 随着产品线迭代，数字命名会越来越长，例如“iPad 5”、“iPad 6”、“iPad 7”……这不仅显得有些乏味，而且对于不那么关注科技细节的普通消费者来说，数字的意义并不直观。他们可能更关心“这是最新款的iPad吗？”而不是“这是iPad几？”。
强调“新”与“革新”： 苹果善于制造“事件”和“期待”。当他们推出一款在技术上有显著飞跃的产品时，比如引入了Retina显示屏（That’s right. iPad now has the same pixel density as the iPhone 4, so text is sharp, and photos are stunning.），他们希望给用户一种“全新一代”的感受，而不仅仅是小幅度的升级。使用“The new iPad”比“iPad 3”更能传达这种革新感。它暗示着这款产品在用户体验和技术上都有了质的飞跃，值得被重新认识和关注。
品牌统一性： 苹果一直以来都在努力强化其核心品牌“iPad”。与其让产品线因为数字而变得臃肿和分散，不如保持一个相对简洁、统一的品牌形象。即使是后续的产品，通过“iPad Pro”或“iPad Air”这样的后缀来区分定位，但核心的“iPad”品牌依然是主导。
2. 营销策略与产品周期：
避免“过时感”： 数字命名有个潜在的问题，就是“新”的数字很快就会被“旧”的数字淘汰。而“The new iPad”或者“iPad Air”这种命名方式，至少在心理上，不像数字那样容易产生“上一代”的强烈对比。它更侧重于“当前最优秀的产品”这一概念。
为未来留白： 当苹果决定不使用数字命名时，也可能是在为未来的产品策略留有更大的灵活性。如果他们一直沿用数字，那么一旦他们想改变产品设计理念或者技术方向，数字的延续性可能会成为一种束缚。而使用更具描述性的名字（如Air强调轻薄，Pro强调专业性能），则给了他们更大的空间去定义下一代产品。
产品线的区分： 后来苹果引入了“iPad Pro”、“iPad Air”、“iPad mini”和“iPad”系列。这种做法恰恰是利用了后缀来区分产品的定位和目标用户。例如，“iPad Pro”面向专业人士，“iPad Air”强调便携性，“iPad mini”主打小尺寸，“iPad”则作为基础款，满足更广泛的大众需求。这种策略比简单的数字命名更能清晰地划分市场，让消费者更容易根据自己的需求选择。所以，与其说是“回归iPad”，不如说是苹果在不同阶段，对如何命名和区分iPad系列产品进行的优化和调整。
3. 技术进步的衡量与命名：
“HD”之争： 你提到了“iPad HD”。在当时，“HD”这个词代表了高分辨率的显示屏，这确实是第三代iPad的一个重要卖点。然而，苹果在命名上通常会选择更简洁、更有品牌代表性的词汇。比如，在iPhone上，他们引入了Retina显示屏后，并没有把下一代iPhone叫做“iPhone HD”，而是继续使用数字迭代。可能苹果认为“HD”这个技术标签，虽然重要，但不足以作为产品的核心品牌标识，更适合作为产品特性的描述。
“Pro”的出现： 当苹果希望推出一款真正在性能和功能上大幅超越标准版iPad的产品时，就引入了“iPad Pro”。这里的“Pro”代表着“专业”，直接点明了产品的目标用户和定位。这是一种更有效的沟通方式，而不是仅仅依靠一个数字或者一个通用技术词汇。
总结来说，苹果不继续使用数字命名，或者在特定时期使用“The new iPad”这样的命名，以及后来发展出“iPad Pro”、“iPad Air”等系列，主要是基于以下几方面的考虑：
简化品牌，强化核心“iPad”认知。
通过命名来传达产品的核心卖点和革新感。
避免数字命名带来的陈旧感，为产品线发展留有余地。
利用后缀更精准地划分市场，满足不同用户的需求。
苹果在产品命名上的每一次选择，都不是孤立的，而是与其整体的品牌战略、市场营销策略以及产品设计理念紧密相连的。他们一直在探索如何用最有效、最吸引人的方式来向消费者传达产品的价值。
网友意见
我觉得一个说法比较靠谱，iPad 以后就跟 MacBook Air 、iMac 这些产品一样成为常规产品线，每一代名字不再需要更换，只有产品升级和型号变化。
这也意味着 iPad 在未来的升级可能会比较常规，不大会有特别显著的革命性变化。
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