如何评价陌陌「就这样活着吧」的广告？
从整体风格上来看，这支广告最大的亮点在于它的“真实感”。它没有刻意去制造戏剧冲突，也没有用夸张的手法来渲染孤独或连接。取而代之的是一种近乎白描的手法，将生活中那些琐碎、不易察觉，甚至有点狼狈的时刻，原原本本地呈现在观众面前。
广告的叙事方式：
广告的叙事并不是一个完整的故事线，而是一系列碎片化的生活场景的组合。这些场景不一定是连续的，但却在情感上形成了一种内在的联系。我们看到的是：
失意与疲惫： 刚下班拖着疲惫身体回家，面对空荡荡的房间；加班到深夜，对着电脑屏幕发呆；一个人吃饭，看着窗外车水马龙。这些都是都市生活中很多人会经历的瞬间，甚至是常态。广告没有回避这些不那么光彩的时刻，反而将其放大，让你感受到一种难以言喻的沉重。
自我怀疑与挣扎： 在这些失意的时刻，自然会伴随而来的是自我怀疑。广告里那些略带茫然的眼神，那些无声的叹息，都在传递着一种“我是谁？我到底在做什么？这样的生活有意义吗？”的内心叩问。这种挣扎是很多人在某种程度上都会有的体验。
微小的希望与慰藉： 然而，广告并没有让观众一直沉浸在负面情绪中。在这些碎片化的场景之后，它开始展现一些微小的、来自外界的慰藉和连接。可能是一句简单的“在吗？”，可能是一次不期而遇的对话，可能是一起分享的晚餐。这些连接并不一定多么轰轰烈烈，甚至有些朴实无华，但却能在冰冷的现实中注入一丝暖意。
“就这样活着吧”的释然： 广告的结尾，没有给你一个“从此幸福快乐地生活在一起”的童话结局。而是以一种更加成熟、更加现实的态度收尾——“就这样活着吧”。这句话本身就充满了力量，它不是一种无奈的放弃，而是一种对现实的接纳，一种在不完美中寻找平衡的勇气。它暗示着，生活就是这样，有起有落，有孤独也有陪伴，我们要做的是在这一切中找到属于自己的方式继续前进。
广告的画面和配乐：
广告的画面风格偏向于写实，没有过度的滤镜和美颜，人物的表情也捕捉得非常自然，甚至是带有一点“丧”的感觉。这种粗粝的质感反而增强了广告的真实性和代入感。
配乐的选择也至关重要。广告并没有使用那种激昂的、鼓舞人心的音乐，而是选择了一种舒缓、略带忧伤但又不失温暖的旋律。这种音乐与画面相得益彰，能够很好地烘托出广告所要传达的情感基调。它不让你感到被强行煽动，而是让你在一种平静的氛围中去感受、去思考。
为什么这支广告能打动人？
这支广告之所以能打动很多人，我认为有以下几个原因：
1. 击中了“痛点”： 现代都市生活节奏快，压力大，很多人都面临着不同程度的孤独感、迷茫感和疲惫感。这支广告精准地捕捉到了这些情绪，并且以一种不加掩饰的方式呈现出来，让观众产生强烈的共鸣。“你不是一个人这样。”这是它传达的最直接的信息。
2. 反差的叙事： 广告并没有刻意去渲染“连接”的美好，而是先将“孤独”和“失意”放大，然后再引入微小的“连接”。这种由“丧”到“暖”的过渡，比直接宣扬“社交让生活美好”要更加有力量，也更加令人信服。
3. 对现实的尊重： 它没有回避生活中的不如意，也没有承诺虚假的幸福。它所展现的是一种更真实的生活状态，一种在不完美中寻找意义的过程。这种对现实的尊重，反而更能赢得观众的信任。
4. “就这样活着吧”的普适性： 这句话的魅力在于它的模糊性和包容性。它不是一个具体的解决方案，而是一种态度，一种精神上的和解。每个人都可以从中解读出属于自己的含义，或者说，它提供了一个可以容纳自己当下状态的出口。它不是要你变成另一个人，而是让你更好地接纳自己，接纳眼前的生活。
对陌陌品牌形象的塑造：
这支广告对于陌陌这个品牌来说，是一次非常成功的形象升级。
过去，陌陌可能更多地被视为一个“约炮神器”或者一个相对低端的社交平台。然而，这支广告打破了这种刻板印象。它将陌陌描绘成一个能够理解你、陪伴你，甚至在你最失意时，也能提供一丝慰藉的平台。它不再仅仅是一个工具，而是一个能够提供情感价值的场所。
通过这支广告，陌陌传递了一个信息：我们理解你的孤独，我们也能在你需要的时候提供陪伴。它将品牌的定位从一个简单的交友工具，提升到了一个能够触及用户内心深处的情感连接平台。这种情感上的共鸣，远比强调产品功能来得更深刻，也更能建立品牌忠诚度。
总而言之， 陌陌的这支“就这样活着吧”广告是一次非常精彩的营销案例。它没有玩弄花哨的技巧，而是用最真诚的态度，触碰到了当代都市人内心最柔软的部分。它用一种不动声色的方式，传递了情感的价值，也巧妙地提升了品牌的形象。它告诉我们，有时候，最打动人心的，恰恰是那些最真实、最朴实的情感表达。它不仅仅是一个广告，更像是一首献给所有在生活中努力前行的人们的温柔赞歌。
网友意见
谢邀。
个人认为，这广告嘛，尴尬。
尴尬不是说它的创意抄袭。我也算在广告行业里呆过（虽然那时不过是在4A的一个小供应商里），创意无所谓抄袭，关键看执行。正话反说的经典作品一大把，乔丹08年自言自语一分钟我现在还记得。这个点其实用得挺好的。
尴尬也不是说它的执行。虽然它没有提气逆转的最后一句（就这样活着吧...整个基调被砸下去），虽然它的画面、它的配音、它的音乐...但是它已经把这种对比冲突表现出来了，而且从第一秒就能看明白，这已经足够。
尴尬的是：它所煞费苦心、极力铺垫、反复渲染的那个对立面，在当下，对于陌陌的主要用户—那些小中产们，有不少地方很可能是对的。
大样本上，人无法摆脱自己所处的社会环境。飞跃大西洋的林白，只有在柯立芝繁荣里，才能获得远超战争英雄的狂热。
我们一定要了解当下，这比比稿时又长又臭的insight PPT要靠谱的多。
那当下是什么？
一个运行得不那么顺畅的国家资本主义，在一部分人眼中已然是权贵资本主义。看得见的手掐在各行各业，文化产业更是被捏住了睾丸。
曾经让沿海加工制造业狂欢的海外市场风光不在。如果没有傍上国家的大腿，许多民营老板面对净利、成本、海外市场突破，眉头皱得比他们蛋蛋上的褶子还多。
至于被视为GDP神器的土地交易，在部分城市，已经是新一轮的击鼓传花了。
请不要提股市这个货币蒸发池好吗？
账面上没有闲钱怎么办？想想王安石当年是怎么计划砍冗兵冗官冗员的。当然兵和官不会真的被砍，哭的只有那些曾经坚信铁饭碗一辈子的事业单位小职员。他们的父辈见证过下岗潮，儿辈还是义无反顾。
部分快要吃完管理积累和技术红利的外企，今后会被敲打得更厉害。
这是必经之路，转型、升级这些词会更频繁地出现在各个行业的大佬口中。至于是带到坑里还是带到康庄大道上，尚未明朗。天下布武的织田信长已如梦幻泡影，绝大多数人，有意识或无意识地，开始学习乌龟般的德川家康。
在没有技术突破之前，许多行业将陷入长期的拉锯战、泥沼战、持久战。连我的老东家雷总都开始潜心研究三体，当黑暗森林法则被最透明最自由的移动互联网行业奉若圭臬，其含义不言自喻。
地球属于三体！
中产、小资、知识分子，不管你怎么称呼他们，在这个当下，恐怕是最缺乏安全感的一群人。和他们内心鄙夷的廉价劳动力们相比，变化带给他们的痛苦反而最大。越发野蛮的后生们带着更新鲜的想法扑上来（赞美扩招！），而习惯的生活方式、嗷嗷待哺的孩子（必须是进口奶粉）、年迈的四亲（赞美计划生育！）成为不敢卸下的重担。他们身后，是几不可依赖的社会保障体系，他们面前，是风起云涌的行业变革，而他们手上，却只有日益贬值的“管理经验”。
中国中产，如大海之浮萍。本欲求安稳而不得，你还要他们冒险、改变、做不实际的梦？市场恐慌不定时，只有少数英才才敢买入。不要苛求。
现在，再读几句：
别做新鲜事
继续过平常的生活
胆小一点
别好奇
就玩你会的
离冒险远远的
有些事想想就好
待在熟悉的地方
心思别太活
梦想要实际
不要什么都尝试
很多企业很多人，现在其实最好照着这几句话做。
尴尬不？
PS：本文灵感源自与我一高富帅同学的夜谈，算换一个角度。不喜勿喷，点反对即可。
这支广告是陌陌洗白的又一次努力。
陌陌一直被认为是约炮神器。现在摊子大了，这样的品牌形象显然登不上大雅之堂，对于公司的长期发展不利。所以陌陌一直希望改变这个产品印象，探索新的产品模式。
不同于微信，陌陌做的是“陌生人”社交。但是陌生人之间社交，除了为了约炮，还能有什么动力呢？陌陌要洗白，必须能回答这个问题。
陌陌的答案是“探索新奇”。
陌陌觉得，每个人的生活轨迹不同，生活兴趣不同。结识不同的陌生人，就能进入一段不一样的生活轨迹，体验不同的生活，发现过去没有发现的生活惊喜。这就是陌生人交汇之后碰撞出的火花。
所以，陌陌将品牌slogan定为“总有新奇在身边。”
而这只广告片，就是为了宣传这一理念。广告运用了强烈的对比手法，对白讲述的是一段平庸、无聊、循规蹈矩的生活，但是却在画面里，呈现激情、丰富多彩、新奇的生活。鼓励人们能跳出自己日复一日的生活圈，结识新的人，体验新的生活。
个人评价~
首先先说对于陌陌这次洗白努力，我觉得还是靠谱的。毫无疑问，约炮仍然是陌生人社交的最大动力，这是人类本性趋势的动力，虽然听起来低俗，但是确实最有效最无法撼动的。但中国人还没有外放到说不了三句话就上床的地步，我们还是会先聊聊天，谈谈自己的工作、爱干啥、平时去哪玩。你们见面总归要吃个饭、要找个见面的地点……也许最后炮没约到，你却认识了一个奇葩，知道了一个好餐厅，听到了不少行业八卦，爱上了一个新的爱好……
所以，尽管约炮仍然是陌生人社交的核心，但是作为一个额外福利就是“探索新奇”。而陌陌以此来洗白自己，既离核心功能点“约炮”不太远，同时又听起来正能量了不少。
我想陌陌团队一定费了不少脑子，也做了很多尝试。这一点还是值得肯定的。
其次说说这个广告。我觉得广告手法不错，但是执行比较差。
运用对比的创意手法，是电视广告有效的形式之一。一般包括故事横向上的对比和时间纵向上的对比：
故事对比，就是找两个人、两个场景，同时展现，表现不同的状态下的区别，突出产品。比如经典的“I'm a Mac"。
时间对比，往往是一个人、一件事，因为不同的因素，在时间上产生了完全不同的结果。比如Nike上次世界杯的广告”Write the future”。
而这次陌陌的创新在于，通过声音和视觉的对比来讲故事。这种手法很少见，而且我个人觉得很有冲击力。但是这种创意执行的难度更高，如果故事讲不好，就会云里雾里看不懂。而陌陌这个广告就有这个问题。在短时间内传递了太多信息，声音视觉内容也完全不同，实在很伤脑。
但更重要的问题在于insight抓的不对，讲述的场景和故事，与消费者生活关联度太低了，没有共鸣。看似很有态度，其实是佯装有态度。
还有就是产品角色太弱了，完全不知道陌陌能扮演了什么角色。就算这个广告能红，顶多提高了陌陌的知名度，但是是否能改变消费者对于陌陌的印象？我要打个问号。
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