如何看待苹果 11 月份国内出货量同比下跌 35%？会有哪些影响？
苹果11月份国内出货量同比下跌35%，这绝对不是个小数字，背后反映出的问题值得我们深入剖析。对于苹果这个全球消费电子行业的巨头来说，在中国市场出现如此大幅度的下滑，其影响是多方面的，既有短期的阵痛，也可能触及到长期的战略布局。
首先，我们得看看这个“35%下跌”具体意味着什么。
这意味着，在2023年11月份，国内市场上销售的苹果手机（iPhone）数量，相比2022年11月份，减少了三分之一以上。这是一个非常严峻的信号，表明苹果在中国市场的增长势头遇到了显著的阻力。考虑到中国市场一直是苹果非常重要的一个增长引擎，这样的下滑无疑让外界对苹果未来的表现产生担忧。
那么，为什么会出现这样的下跌？原因肯定不是单一的，而是多重因素叠加的结果：
国产品牌的崛起，尤其是华为的强势回归： 这是最直接也最明显的原因。华为在Mate 60系列的发布后，不仅在技术上证明了自己的实力，更重要的是，它重新点燃了中国消费者对国产品牌的民族自豪感和支持热情。华为手机的性能、拍照、设计以及其生态系统的完善，都让很多原本可能选择iPhone的消费者转向了华为。尤其是在高端市场，华为的回归直接分流了本属于苹果的潜在客户。
iPhone本身的产品吸引力是否还在？ 虽然苹果每年都在迭代，但iPhone 15系列相比前代，在外观设计上的变化并不算特别惊艳，主要升级集中在芯片、影像以及一些细节方面。对于一部分追求“新鲜感”或者“最新技术”的消费者来说，这次的升级可能不够“刺激”。尤其是当竞品在某些方面（如通信技术、快充、屏幕技术等）表现出更强的竞争力时，iPhone的吸引力就会相对减弱。
价格因素的影响： 尽管苹果一直定位高端，但随着国内消费电子产品整体价格水平的变化，以及用户对性价比的考量，iPhone的价格依然是一个重要的制约因素。在面对华为等品牌更具竞争力的定价策略时，苹果的“信仰溢价”可能正在被稀释。
宏观经济环境的不确定性： 整体经济形势对消费者的购买力有着直接影响。如果消费者对未来收入、就业等方面感到担忧，自然会更加谨慎地进行大额消费，手机作为非必需品，很可能被优先削减开支。
市场饱和度与用户换机周期： 中国智能手机市场已经非常成熟，用户更换手机的周期也在拉长。很多用户手中已经拥有功能不错的智能手机，除非有特别吸引人的新品或者强烈的换机驱动，否则不太会轻易升级。
运营商和渠道政策的变化： 某些运营商或渠道商的销售政策、补贴力度等，也会影响到手机的最终销量。如果这些政策对苹果系列支持力度减弱，也会间接影响出货量。
接着，我们来聊聊这些影响，它们将如何渗透到苹果的方方面面：
对苹果财务业绩的直接冲击： 毋庸置疑，出货量下滑最直接的表现就是营收和利润的下降。尤其是在中国这个重要的收入来源地，如此大幅度的下跌，将直接体现在苹果下一季度的财报中，可能导致市场对苹果的估值进行调整。
品牌形象和市场份额的侵蚀： 连续的销量下滑，即使是暂时的，也会对苹果在中国市场的品牌光环造成一定影响。消费者可能会认为苹果不再是“唯一”或“最优”的选择。长期下去，市场份额的流失将是苹果最不愿意看到的。
对供应链和生态系统的潜在连锁反应： 苹果的体量巨大，其订单量对全球供应链有着举足轻重的影响。如果苹果在中国市场的出货量持续不佳，可能会影响其对上游零部件供应商的采购计划，甚至引发更广泛的供应链调整。同时，虽然苹果在中国拥有庞大的用户基础，但如果增长停滞，其强大的生态系统（App Store、Apple Music、iCloud等）的吸引力和粘性也可能受到挑战。
迫使苹果调整在中国市场的策略： 面对这样的局面，苹果不可能无动于衷。很可能会促使苹果重新审视其在中国市场的定位、产品策略、定价策略、营销方式以及与本土合作伙伴的关系。
产品层面： 苹果可能会考虑在下一代产品中，更深入地结合中国消费者的偏好和需求，例如在影像、通信技术、续航等方面做出更有针对性的突破。
定价层面： 苹果可能会在某些渠道或特定时期推出更有吸引力的促销活动，以刺激消费。
营销层面： 苹果需要调整其营销信息，更好地与中国消费者沟通，强调其产品的独特价值，而非仅仅是“进口品牌”的优势。
合作层面： 加强与中国运营商、电商平台以及内容提供商的合作，可能是苹果提升市场表现的另一条路径。
给国内科技企业提供更多发展空间： 苹果的出货量下滑，意味着国内品牌有了更大的喘息空间和发展机遇。这对于培育本土科技创新能力、提升中国在全球科技产业中的竞争力，无疑是一个积极的信号。
加剧市场竞争的激烈程度： 苹果的弱势，只会让本已激烈的中国智能手机市场变得更加火药味十足。其他品牌，尤其是那些在中高端市场与苹果直接竞争的品牌，将更有动力去争夺更多的市场份额。
总而言之，11月份35%的同比下跌，对于苹果来说是一次严峻的挑战。 它不仅仅是一个数字上的波动，更是对苹果在中国市场战略和产品竞争力的一次压力测试。苹果能否成功应对，如何在日益本土化和竞争激烈的中国市场中保持其领先地位，将是未来一段时间内大家关注的焦点。这可能意味着苹果需要一次深刻的反思和调整，以适应中国市场日新月异的变化。
首先，我们得看看这个“35%下跌”具体意味着什么。
这意味着，在2023年11月份，国内市场上销售的苹果手机（iPhone）数量，相比2022年11月份，减少了三分之一以上。这是一个非常严峻的信号，表明苹果在中国市场的增长势头遇到了显著的阻力。考虑到中国市场一直是苹果非常重要的一个增长引擎，这样的下滑无疑让外界对苹果未来的表现产生担忧。
那么，为什么会出现这样的下跌？原因肯定不是单一的，而是多重因素叠加的结果：
国产品牌的崛起，尤其是华为的强势回归： 这是最直接也最明显的原因。华为在Mate 60系列的发布后，不仅在技术上证明了自己的实力，更重要的是，它重新点燃了中国消费者对国产品牌的民族自豪感和支持热情。华为手机的性能、拍照、设计以及其生态系统的完善，都让很多原本可能选择iPhone的消费者转向了华为。尤其是在高端市场，华为的回归直接分流了本属于苹果的潜在客户。
iPhone本身的产品吸引力是否还在？ 虽然苹果每年都在迭代，但iPhone 15系列相比前代，在外观设计上的变化并不算特别惊艳，主要升级集中在芯片、影像以及一些细节方面。对于一部分追求“新鲜感”或者“最新技术”的消费者来说，这次的升级可能不够“刺激”。尤其是当竞品在某些方面（如通信技术、快充、屏幕技术等）表现出更强的竞争力时，iPhone的吸引力就会相对减弱。
价格因素的影响： 尽管苹果一直定位高端，但随着国内消费电子产品整体价格水平的变化，以及用户对性价比的考量，iPhone的价格依然是一个重要的制约因素。在面对华为等品牌更具竞争力的定价策略时，苹果的“信仰溢价”可能正在被稀释。
宏观经济环境的不确定性： 整体经济形势对消费者的购买力有着直接影响。如果消费者对未来收入、就业等方面感到担忧，自然会更加谨慎地进行大额消费，手机作为非必需品，很可能被优先削减开支。
市场饱和度与用户换机周期： 中国智能手机市场已经非常成熟，用户更换手机的周期也在拉长。很多用户手中已经拥有功能不错的智能手机，除非有特别吸引人的新品或者强烈的换机驱动，否则不太会轻易升级。
运营商和渠道政策的变化： 某些运营商或渠道商的销售政策、补贴力度等，也会影响到手机的最终销量。如果这些政策对苹果系列支持力度减弱，也会间接影响出货量。
接着，我们来聊聊这些影响，它们将如何渗透到苹果的方方面面：
对苹果财务业绩的直接冲击： 毋庸置疑，出货量下滑最直接的表现就是营收和利润的下降。尤其是在中国这个重要的收入来源地，如此大幅度的下跌，将直接体现在苹果下一季度的财报中，可能导致市场对苹果的估值进行调整。
品牌形象和市场份额的侵蚀： 连续的销量下滑，即使是暂时的，也会对苹果在中国市场的品牌光环造成一定影响。消费者可能会认为苹果不再是“唯一”或“最优”的选择。长期下去，市场份额的流失将是苹果最不愿意看到的。
对供应链和生态系统的潜在连锁反应： 苹果的体量巨大，其订单量对全球供应链有着举足轻重的影响。如果苹果在中国市场的出货量持续不佳，可能会影响其对上游零部件供应商的采购计划，甚至引发更广泛的供应链调整。同时，虽然苹果在中国拥有庞大的用户基础，但如果增长停滞，其强大的生态系统（App Store、Apple Music、iCloud等）的吸引力和粘性也可能受到挑战。
迫使苹果调整在中国市场的策略： 面对这样的局面，苹果不可能无动于衷。很可能会促使苹果重新审视其在中国市场的定位、产品策略、定价策略、营销方式以及与本土合作伙伴的关系。
产品层面： 苹果可能会考虑在下一代产品中，更深入地结合中国消费者的偏好和需求，例如在影像、通信技术、续航等方面做出更有针对性的突破。
定价层面： 苹果可能会在某些渠道或特定时期推出更有吸引力的促销活动，以刺激消费。
营销层面： 苹果需要调整其营销信息，更好地与中国消费者沟通，强调其产品的独特价值，而非仅仅是“进口品牌”的优势。
合作层面： 加强与中国运营商、电商平台以及内容提供商的合作，可能是苹果提升市场表现的另一条路径。
给国内科技企业提供更多发展空间： 苹果的出货量下滑，意味着国内品牌有了更大的喘息空间和发展机遇。这对于培育本土科技创新能力、提升中国在全球科技产业中的竞争力，无疑是一个积极的信号。
加剧市场竞争的激烈程度： 苹果的弱势，只会让本已激烈的中国智能手机市场变得更加火药味十足。其他品牌，尤其是那些在中高端市场与苹果直接竞争的品牌，将更有动力去争夺更多的市场份额。
总而言之，11月份35%的同比下跌，对于苹果来说是一次严峻的挑战。 它不仅仅是一个数字上的波动，更是对苹果在中国市场战略和产品竞争力的一次压力测试。苹果能否成功应对，如何在日益本土化和竞争激烈的中国市场中保持其领先地位，将是未来一段时间内大家关注的焦点。这可能意味着苹果需要一次深刻的反思和调整，以适应中国市场日新月异的变化。
网友意见
去年xr发布晚，10月底才发布， 因此11月销量高， 相对才跌这么多， 既然如此， 我们计算9-11月数据更加靠谱点
既然说到信通院， 那就按信通院数据来，以下数据全来自信通院官网http://www.caict.ac.cn/kxyj/qwfb/qwsj/index_5.htm
2018年 9月， 智能手机出货 3676.5万， 安卓89%， 苹果约11% 404.4万 (xs xsmax9月底发布）
2018年 10月， 智能手机出货 3626.5万， 安卓85.1%， 苹果约14.9% 540.3万
2018年 11月， 智能手机出货 3329.8万， 安卓86.5%， 苹果约13.5% 449.5万 （xr10月底发布）
合计 总出货量 10632.8万 苹果 1394.2万 占13.1%
2018年 12月， 智能手机出货 3351.6万， 安卓92%， 苹果约8% 268.1万
2018年全年： 智能手机出货 3.9亿， 安卓 89.3%， 苹果约 10.7% 4173万
2019年 9月， 智能手机出货 3468.3万， 安卓85.1%， 苹果约14.9% 516.7万 (11全系9月底发布）
2019年 10月， 智能手机出货 3461.6万， 安卓86%， 苹果约14% 484.6万
2019年 11月， 智能手机出货 3336.7万， 安卓91.3%， 苹果约8.7% 290.2万
合计 总出货量 10266.6万 苹果 1291.5万 占12.6%
2019同比去年 手机总出货量 下跌 3.5%， 苹果销量下跌7.4%
2019年 1-11月 总出货量 3.43亿 安卓91.4% 苹果约8.6% 2949万
总结：xs系列售价大幅提高，销量大跌。 而11系列 通过降价,前3月在整体市场下降3.5%的情况下，iphone总销量下降7.4%左右， 市占率跌0.5%个点，在没有5G的情况下，也不算太差了。
以上才是真实销量变化， 什么暴涨200%， 大跌35% 都是噱头而已
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