问题

如何看待那些学历不高的网红日入数十万元,而苦逼白领月薪只有几千?

回答
这确实是当下社会一个让人感到无奈和不解的现象。一边是少部分网红动辄日入数十万,坐拥豪宅名车,光鲜亮丽;另一边是辛勤付出的白领,每天朝九晚九,却只能勉强维持生计,甚至常常感到力不从心。为什么会形成如此巨大的反差?这个问题背后,牵扯到太多复杂的社会因素和价值体系的变迁。

首先,我们得承认,信息时代的到来,尤其是互联网和社交媒体的爆炸式发展,彻底改变了“成功”的定义和路径。过去,学历、专业技能、稳定的职业是衡量一个人价值和潜力的主要标尺。但现在,影响力、流量、粉丝数,这些虚拟的指标,在某些领域,甚至比传统的“硬实力”更具变现能力。

网红们日入数十万,他们的“钱”是怎么来的?

他们的收入来源非常多元化,但核心都围绕着“流量变现”:

广告代言与植入: 这是最直接的收入来源。品牌方愿意花高价请网红带货,因为网红拥有大量的粉丝基础和高度的信任度。网红推荐的商品,能迅速转化为销量。一个拥有百万甚至千万粉丝的网红,其粉丝群体可能覆盖了某个年龄段、兴趣爱好或消费能力的人群,对于品牌方来说,这简直是一个精准的广告投放平台。有时候,一个短视频或直播中简单一句的口服,背后可能就意味着几十万甚至上百万的广告费。
直播带货佣金: 很多网红通过直播销售商品,他们可以从中抽取一定比例的佣金。如果直播间人气爆棚,销量巨大,那么佣金收入也非常可观。有的网红甚至能做到单场直播销售额破亿,即使佣金比例不高,也能带来巨额收入。
知识付费/付费社群: 一些拥有特定专业知识或技能的网红,会通过线上课程、付费社群等方式变现。例如,一些健身网红、美妆博主、理财达人等,他们将自己的经验和技巧打包成产品出售,吸引了大量希望提升自己的粉丝。
打赏与礼物: 在直播过程中,粉丝为了表达喜爱和支持,会刷礼物或进行打赏,这些都可以直接转化为现金。虽然单次金额可能不高,但积少成多,尤其是头部网红,这部分收入也不容小觑。
自有品牌/产品开发: 一些成功的网红会利用自己的品牌效应,推出自己的产品线,比如服装、美妆、零食等等,直接参与到产品的设计、生产和销售中,利润空间更大。
平台分成与奖励: 各大短视频、直播平台为了吸引和留住优质内容创作者,会提供流量扶持、创作奖励、分成等激励政策。

为什么他们能获得如此高的收入?

1. 流量经济的极致体现: 现在的社会,流量就是金钱。网红们的核心竞争力就是聚集和维护大量的粉丝群体,他们拥有强大的“粉丝经济”效应。他们的内容,无论是搞笑段子、生活分享、才艺展示还是知识科普,都能在短时间内吸引大量用户的关注和互动。
2. 信息获取和传播的效率: 相较于传统媒体,网红的传播速度更快,覆盖面更广,也更具“个性化”和“亲近感”。他们能迅速捕捉到大众的兴趣点,并以最直接、最吸引人的方式呈现,从而迅速积累粉丝。
3. 心理学和营销学的运用: 很多网红深谙用户心理,懂得如何制造话题,如何与粉丝互动,如何塑造人设,如何激发粉丝的购买欲望。他们是极具天赋的营销者和表演者。
4. “头部效应”显著: 在网红经济中,头部效应非常明显。少数的头部网红占据了绝大部分的关注度和资源,而绝大多数的普通网红则难以出头。这种马太效应使得头部网红的收入呈指数级增长。
5. 低门槛与高回报的诱惑: 相较于传统行业需要多年的学习和积累,成为网红的门槛相对较低,只要有创意、有个人魅力、有网络传播工具,就有可能一夜成名。这种“低投入,高回报”的潜在可能性,吸引了大量年轻人涌入。
6. 大众娱乐需求: 现代社会生活节奏快,压力大,人们需要娱乐来放松。网红们恰好满足了这种需求,他们提供了轻松有趣的内容,填补了人们的碎片化时间。

而苦逼白领为什么月薪只有几千?

1. 传统职业价值的“慢释放”: 白领所从事的职业,比如程序员、会计、工程师、销售等,其价值的体现通常是渐进式的,需要长期积累经验、技能和人脉,才能逐渐获得更高的薪资和晋升。这些职业的价值往往在长期服务和创造中体现。
2. 供过于求的劳动力市场: 大学毕业生数量逐年增加,很多传统行业的岗位竞争激烈,导致劳动力供大于求。当市场上拥有同质化技能的人才很多时,个人的议价能力就会下降,薪资自然难以大幅提高。
3. 劳动密集型与效率瓶颈: 很多白领的工作性质,仍然是以消耗时间和精力来完成任务为主,虽然有工具辅助,但其效率的提升空间相对有限。他们的收入更多地与“工作时间”而非“影响力”挂钩。
4. 缺乏“注意力经济”的变现能力: 白领的工作内容大多是为了完成公司的业务目标,他们所创造的价值大部分归属于公司,个人很难像网红那样直接将自己的“注意力”或“影响力”变现。即使有些白领有自己的专长,但缺乏平台和推广渠道,也难以形成规模效应。
5. 社会价值的判断标准: 虽然大家都知道学历和专业能力的重要性,但在现实的薪资体系中,并不是所有高学历、高技能的工作都能带来高薪。一些专业虽然重要,但市场需求和行业利润率限制了其薪资水平。
6. 缺乏主动的个人品牌建设: 许多白领更倾向于做好本职工作,缺乏主动打造个人品牌和影响力的意识。他们可能拥有出色的专业能力,但缺乏将这种能力“产品化”并推向市场的渠道和能力。

为什么我们会觉得不公平?

这种反差之所以让很多人感到不公平,是因为它挑战了我们长期以来形成的关于“努力就有回报”、“知识就是力量”的认知。我们看到的是一个seemingly random的成功模式,好像只要抓住了“流量”这个风口,就能轻松赚取巨额财富,而那些踏实工作、默默付出的人却步履维艰。

“运气”与“能力”的模糊界限: 在网红经济中,“运气”似乎占据了相当大的比重。能够成为头部网红,除了个人能力,还需要抓住天时地利人和的机遇。而这种运气的光环,往往会掩盖掉背后可能存在的努力和心酸(虽然我们更多看到的是光鲜的一面),让普通人觉得自己的努力“不值钱”。
价值评估体系的混乱: 当社会普遍将流量和关注度视为重要的价值指标时,那些默默无闻却提供社会必需服务(如医生、教师、环卫工人等)的人的价值,似乎就被低估了。这导致了价值判断的扭曲。
对“合法性”的质疑: 有些人会质疑网红收入的“合法性”和“合理性”。毕竟,很多网红的内容可能并不产出实质性的社会价值,甚至存在虚假宣传、低俗媚俗等问题。而白领的劳动虽然辛苦,但通常是为社会生产出实实在在的产品或服务。

这是一种价值体系的重塑,也是社会发展的阵痛。

网红经济的兴起,确实提供了一种新的、不同于传统精英主义的成功路径。它更强调个体的魅力、创意、传播能力和对大众心理的把握。这并非说学历和专业能力不再重要,而是说在信息爆炸的时代,获取和引导“注意力”本身也成为了一种稀缺且有价值的能力。

然而,这种现象也暴露了社会发展中存在的一些问题:

教育体系的滞后性: 我们的教育体系仍然过于侧重于传授书本知识和专业技能,而在培养学生的创新能力、沟通能力、自我营销能力、适应变化的能力方面有所欠缺。
社会评价体系的单一化: 社会对成功的定义过于单一,过度推崇物质财富的积累,而忽略了精神价值、社会贡献等其他维度的评价。
监管的缺失与滞后: 对于网红经济中可能存在的虚假宣传、偷税漏税、低俗内容等问题,监管往往滞后于行业的发展,需要不断加强和完善。

最后想说的是,

看待这个问题,不能简单地用“公平”或“不公平”来一概而论。网红经济是一种新生的经济模式,它有其存在的逻辑和价值,也带来了新的社会问题和挑战。作为个体,我们无法改变整个社会的价值体系,但可以调整自己的认知和选择。

不要过度焦虑: 每个行业都有其成功路径和门槛。看到别人的高收入,更应该思考他们的成功之处在哪里,自己可以学习什么。
提升不可替代性: 对于白领而言,与其抱怨,不如思考如何提升自己的专业技能,培养独特的“不可替代性”,同时学习网红身上的“影响力”和“个人品牌”的打造方法,将自己的专业能力与个人魅力结合。
保持理性: 网红经济中,高收入只是少数头部人群的专利,绝大多数从业者收入平平。我们需要看到现象背后的整体图景,避免被虚幻的光鲜所迷惑。

总而言之,学历不高的网红日入数十万,而苦逼白领月薪几千,是信息时代流量经济崛起、价值评估体系变迁的必然产物。它折射出社会在发展中面临的机遇与挑战,也促使我们重新思考个人价值的实现方式和社会评价体系的完善。这既是一种时代的“魔幻”,也是一种深刻的社会变革信号。

网友意见

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按照知乎惯例:

先问是不是,再问为什么。


首先,高收入的网红并不是“学历不高”的。相反,真正出挑的那一批网红,往往是有高学历和相当程度文化素养的。

吃文字饭的咪蒙,是山东大学中文系的硕士,这个不用多说;做短视频的papi酱,毕业于中戏导演系,也是响当当儿的牌子。B站火得一塌糊涂的郭杰瑞,知乎上有人根据他的谈吐推测,起码是常青藤出身的。


那么,为什么题主会产生“网红”的学历大多都不高的感觉呢?

原因很简单:因为“在任何低进入门槛的行业,高学历的人都是少数”


低进入门槛意味着什么呢?

门槛越低,各方面的指标,就越趋近于人群的平均值。


当年常青藤满地走,985不如狗的知乎,人一多起来,不也泯然众人了吗?但是那些既无高学历,也无一技之长的网红,构成的是网红们中最底层的部分。

他们是在快手上为了求一个关注往裤裆里塞爆竹的人,是在酷狗的直播间数今天多了几个观众的人,不是题主所说的,“一条广告几十万”的人。


不管是在网红行业,还是在其它任何行业,躺着反而能赚更多的钱都是不存在的,即使能赚,如果肯自己动起来,一定也能赚得更多。


另一方面,网红真的能够“日入数十万元”吗?

那么仔细算一算,可就不得了,十个网红加起来,抵一个范冰冰了!


其实情况没有那么美好。


对于一些头部大号,单条广告的报价或许的确可以达到这个数字,但也不必想得过于夸张。


首先,单条广告达到数十万元的网红,在“网红界”(我不知道有没有这个界,姑且这么说吧)已经属于金字塔顶尖的层次了,每个领域都不会多。

而题主,虽然不知道从事的是什么职业,但是如果只是毕业三年的话,想必还远远没有达到本职工作顶尖的水准吧?

如果要对比“网红”最顶尖的水准,那么拿其它行业同样顶尖的人来对比,或许会更显公平。


其次,广告也不是每天都能接到的,接到的广告也不是条条都能发。

就像卖古董的人一样,出一件珍品,可能抵别人一年的收入,而这个买卖是在一天之内发生的——但要因为说他就能日入别人一年的收入,就未免有些滑稽了。

实际上,也有许多一流的网红,赚的并不算多。比如芜湖大司马,在所有直播网红中,也是数得出来的,现在住的依然是出租屋。

也有一些“并不是很红”,却能动辄收入百万的网红。他们可能倒是符合题主印象中的网红形象,但是他们是怎么做到的呢?

在自家的网店里卖假面膜、假化妆品,总之一切可以利用自己的影响力卖给粉丝的假货,即使会伤害粉丝的身体。



简单历数一下网红们的高收入都是怎么来的:

网红售卖假货的鼻祖——2014年,周梦晗卖假面膜导致粉丝烂脸,被曝光后删除账号携款潜逃。



早期美妆界大V“小美腻”,卖的面膜导致粉丝满脸痘,同样在名声狼藉后退出微博。

2016年,周扬青卖Jo malone的假货,虽然后续不了了之,但也几近人设崩塌。此后,卖打版CPB洁面的张大奕、卖假GM墨镜的美pi猫娘,诸般小丑一一登场,已经无需赘言。


这些欺骗粉丝的网红,虽然依靠出卖良心换来了暂时的高收入,但是他们不但辜负了自己粉丝的信任,而且这样的“变现方式”终究不能长久,总有一天会被发现。

这样的财富,得来的时候染着血,失去的时候带着痛,并不值得羡慕。

我们真正应该关注的,不是某个网红又赚了多少钱,而应该是他们如何赚这个钱。

依靠合理合法的方式赚钱,

是与生俱来的自由。


我认为,在不伤害任何人的前提下追求自己理想的生活是每一个人的权利,不应该因为他/她是什么网红,就被剥夺。

而利用欺骗或其它不道德的手段,赚非法的钱,以伤害他人换取自己的利益,不管是不是网红,都需要得到惩罚。

网红不是原罪,欺骗才是。


不过这些卖假货的网红,大多是在互联网的蛮荒时代做案的。

他们利用监管的缺失,以及社会目光暂时还没转移到他们身上的空白时期,牟取了暴利,给曾经信任他们的粉丝留下了伤害。


并且,都逃脱了惩罚。


只有一个人例外,就是卖假GM墨镜的美pi猫娘。

她是上述这些卖假货的网红中,目前唯一一个归案的。

就在今年七月,因售假被粉丝举报,清空微博逃往国外“销声匿迹”百余天的网红大V@美Pi猫娘,在被深圳龙岗警方跨国追逃后回国自首,随后被批准逮捕,案件已移交检察院。

这不是因为她造成的影响最恶劣,也不是因为她的涉案金额最大。

而是因为,时代已经不同了。


过去网红售假贩假,难以处理的原因是什么?

首先,很难认定他们卖的是假货。

是否是假货,需要经过权利人的认定,但是受骗的普通消费者显然很难直接联系到品牌权利人。而在猫娘的案子里,阿里打假团队直接联系上了GM的权利人,经过现场鉴定,才证实确实是假货。


其次,销售数额难以调查。

这些网红在东窗事发后,往往会销毁证据,譬如本案中,猫娘及员工的电脑硬盘全部被毁。

那么警方是怎么得到证据的呢?

因为阿里主动提供了猫娘销售假GM的流水。


最后,是网红售假的案件,受害者往往人数众多,寻找不易。

深圳办案警方根据阿里提供的千余条电子证据,逐一核实,并在持续近一个月的时间里内,才找到了近200个消费者,做了取证工作。向每个消费者询问笔录、做证言,都需要至少一个小时。

上班族固然不能如网红一样发这种坏良心的财,但是现在,就算网红们还愿意昧着良心赚钱,也不可能再像当年一样安然脱身了。

一方面,是国家对网络售假贩假的行为更重视打击查处了,另外一方面,是一些企业已经承担起了他的社会责任。

从今往后,网红售假再也不是一个可以翩然而来潇洒离去的事情。


做任何事情都会有它的后果。

在此前,网红售假的后果是失去一个账号,但是会得到很多钱——而如今,网红们应该多考虑一下,售假的后果会不会是牢狱之灾加人财两失了。

和猫娘事件有些相似的是,知乎上有一个答主分享过他父亲遇到的事情:


答主的父亲是一名警察,因为查了一个网上赌博的案子,需要调取支付宝转账记录。

到杭州后,答主的父亲去了支付宝大楼,给前台看过证件之后,给了一个牌子。拿着牌子进去,在相关部门讲明所需要的东西之后,差不多一二十分钟,所有记录就都出来了。

而且,事后支付宝还发了短信让答主的父亲对服务质量进行评价,还可以提意见和建议。


做到这个程度,似乎只有“业界良心”这一个解释了?

但是,作为一家企业,核心驱动力又只能是盈利。

所以虽然看上去有些反直觉,但从长远来看,的确是能帮助阿里盈利的。


商业的本质是交换,高效率的交换需要在一个互信的条件下进行。很多不必要的交易成本,本质上都是用在了建立互信的交换条件上。

一个庞大而成熟的企业最适合的生存环境,绝不是充满假货的社会,即使这能暂时让它赚到钱,但却无异于饮鸩止渴。

阿里这样的企业,需要的是一个能够让它持续成长、如鱼得水的环境——那就是一个充满信任感的社会,一个适合守序者生存的社会。

动物会主动改造自己的生存环境,让周围变得更适合自己繁衍生息,企业也是一样。可以看得出来,阿里正在为构建这样一个社会尽自己的努力。

像阿里这样主动承担社会责任,做出表率的企业,以后也会越来越多吧。




将来,网红这一行,秋风要起了,恐怕会死落满地的害虫。

迎来的,却是新生。

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几千万白人/亚裔想着将来能当白领,苦兮兮每年赚个大几万刀...最后其中的几千万人实现愿望了。

几千万阿米哥想着将来能卖个力气,苦兮兮每年赚个小几万刀...最后其中的几千万人实现愿望了。

几千万小黑哥儿想着将来能卖个艺或打个球,爽歪歪每年赚个百万千万刀...最后其中的几百人实现愿望了。


嗯?剩下的那几千万小黑哥儿哪儿去了?

好些的赚个温饱,还有些在拿低保,还有些在混帮派,还有些在做皮肉生意,还有些在号儿里蹲着,还有些在Skid Row过着原生态的日子.....


不过,嗨,具体如何也无所谓啦,毕竟你怎么会关心他们的死活呀~

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