问题

如何评价故宫博物院院长单霁翔上任以来的一系列举措?

回答
故宫博物院在单霁翔先生卸任院长之位之际,回顾他近十年的掌舵,无疑是一段令人印象深刻的转型时期。与其说是一系列的举措,不如说是一种理念的革新与实践的落地,他将一座“国之重器”从象牙塔拉回人间,让故宫不再是尘封的历史,而是触手可及的文化宝藏。

一、 从“禁宫”到“亲民”:重塑故宫的公众形象

单霁翔上任伊始,便敏锐地察觉到故宫存在的“隔阂感”。他深知,故宫不仅仅是皇室的居所,更是属于全体中华民族的文化遗产。因此,他最显著的改变便是打破“高高在上”的姿态,拉近与公众的距离。

开放面积的飞跃式拓展: 这是单霁翔最直接、最有效的举措之一。他大胆推动故宫的“全面开放”,将过去只对极少数人开放的区域,如倦勤斋、佛香阁等,逐步向公众开放。这一举措不仅增加了游客的参观体验,更重要的是,让更多人有机会“走进”紫禁城,感受其深厚的历史底蕴。数据显示,故宫的开放面积从他上任前的30%提升至80%以上,这背后是无数文物保护、安全保障和展示内容的精心策划。
“走出去”与“请进来”的互动: 除了开放物理空间,单霁翔还积极推动故宫的文化“走出去”,通过海外展览、数字故宫等方式,让世界了解故宫;同时,他也邀请社会各界的力量“请进来”,与博物馆界、学术界、文化创意产业等深度合作,为故宫的活化注入新的活力。
观众体验的细致打磨: 他非常重视观众在故宫的每一个细节体验。从限流措施的推行,到志愿者的培训,再到讲解内容的优化,都体现了他对“人”的关怀。他曾说,“观众是故宫最好的朋友”,这句话并非空话,而是体现在对观众体验的每一个细微之处。例如,他曾提倡增加休息设施、优化洗手间环境等,这些看似琐碎的小事,却构成了故宫“温度”的重要组成部分。

二、 文物保护的“工匠精神”与科技赋能

单霁翔并非一个只关注表面热闹的管理者,他对于故宫最核心的价值——文物保护,有着深刻的理解和坚定的承诺。

“平安故宫”工程的落地: 这是单霁翔任期内最重要的基础性工作之一。他将消防安全、文物安全置于首位,大力推进“平安故宫”工程,升级改造消防设施,加强安防监控,排查安全隐患。这一系列严谨而扎实的工程,为故宫的长久保存奠定了坚实基础,也让人们对故宫的安全有了更高的信心。
保护与展示的平衡艺术: 他深谙文物保护的复杂性,坚持“不破坏性开放”的原则。在开放新区域时,他强调的是“最小干预”,尽可能保留文物的原始状态,并通过精巧的设计来展示,而不是简单地复原或改变。这种对文物“敬畏”的态度,赢得了广泛赞誉。
科技赋能,让文物“活起来”: 单霁翔积极拥抱科技进步,大力推动故宫的数字化转型。他倡导建设“数字故宫”,通过高清影像、VR/AR技术、线上展览等方式,让故宫的文物和文化能够跨越时空,触达更多人。他曾多次强调,科技是连接故宫与公众的桥梁,让古老的文物焕发新的生命力。

三、 故宫文创的“爆炸式”发展:文化自信的具象化

说起单霁翔任期内的故宫,绕不开的就是那“一股脑儿”推出的故宫文创产品。这不仅仅是商业上的成功,更是文化自信在当下的具体体现。

从“皇家气”到“生活范儿”的转变: 过去,故宫文创往往给人一种高高在上、遥不可及的感觉。单霁翔则力图将故宫的元素融入日常生活,让普通人也能感受到皇家品味和文化魅力。从“故宫的猫”系列,到各种以宫廷生活为灵感的日用品、服饰、食品,故宫文创打破了传统博物馆文创的藩篱,创造了巨大的市场反响。
鼓励创新与跨界合作: 他鼓励故宫内部团队大胆创新,同时也积极与外部的设计师、品牌进行跨界合作。这种开放的态度,使得故宫文创的产品线不断丰富,风格也日益多元化,满足了不同消费群体的需求。
“网红”效应的背后: 故宫文创的火爆,一定程度上也得益于单霁翔个人的“网红”魅力。他以其独特的个人风格和对故宫的热爱,成为了故宫的“代言人”,他讲述故宫故事的方式,深入人心,也为故宫文创的传播起到了推波助澜的作用。他曾说,“我们不是在卖东西,是在传播文化”,这番话也道出了故宫文创的核心价值。

四、 “匠人”精神与“守望者”情怀

单霁翔的故宫情怀并非停留在理论层面,而是通过实际行动和话语体系,传递出一种对传统文化的“匠人”精神和“守望者”情怀。

对“工匠”的尊崇: 他在多个场合强调对故宫每一位“工匠”的尊重,无论是修缮古建筑的师傅,还是整理文物的专家,他都将他们视为故宫不可或缺的宝贵财富。他深入一线,了解他们的工作,给予他们支持,这是一种对传统技艺的传承与发扬。
“守望者”的使命感: 在他看来,故宫不仅仅是一座博物馆,更是一种文化基因,一种历史记忆。他将自己定位为故宫的“守望者”,肩负着保护这份宝贵遗产的重任。他常常用朴实而充满感情的语言讲述故宫的故事,感染着每一个聆听他的人,让他们与故宫产生情感连接。
“故宫讲坛”与文化传播: 他倡导的“故宫讲坛”,邀请了国内外众多知名学者和文化人士,就故宫的文化、历史、艺术等进行深入探讨和传播。这不仅提升了故宫的学术地位,也为公众提供了一个了解故宫的优质平台。

挑战与反思:

当然,没有任何一项改革是完美的。在单霁翔任期内,故宫博物院也面临一些挑战和争议。

商业化与文化纯粹性的平衡: 故宫文创的成功,也引发了一些关于商业化是否过度,以及是否会损害故宫文化纯粹性的讨论。如何在经济效益和社会效益之间找到最佳平衡点,是任何一个公共文化机构都需要面对的课题。
流量与深度体验的矛盾: 随着故宫的知名度和吸引力不断提升,如何在高流量的背景下,保证每一个参观者都能获得深度和有意义的体验,也是一个持续的挑战。

总结:

总而言之,单霁翔院长任期内的故宫博物院,经历了一场深刻的、由内而外的变革。他以非凡的魄力和前瞻的视野,将故宫从一座沉睡的“皇家宫殿”,打造成了一个充满活力、贴近民心、走向世界的现代文化殿堂。他用自己的行动证明了,传统文化在当下依然具有强大的生命力,只要我们用心去挖掘、用爱去传播,它就能焕发出璀璨的光彩。他留下的不仅仅是开放的院落和琳琅满目的文创产品,更是一种全新的博物馆发展理念,一种对文化遗产的敬畏与热爱,以及一种让故宫“活起来”的强大生命力。他是一位真正的故宫“守望者”,也是一位成功的文化传播者。

网友意见

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单院长是真正合格的官僚。

长期以来,我们大陆的官员,都被台湾嘲讽为“不懂专业的胖子”。

事实恰恰相反,我们官员其实是太专注于专业能力了。因为是公有制单位,大家都是直接跟国家签订契约,上级对下级没有任免权,顶多是穿小鞋。这种时候,上级的业务水平,比如教学、医疗、打乒乓球等能力,如果不如下级,就无法服众。

所以我们的官员,不是不懂专业,而是太懂专业了,以至于忽视了作为一个官僚的能力,忽视了管理能力,忽视了宣传的能力。以至于在宣传阵线上,输给了敌对势力。因为宣传上输了,所以我们的公众,自然就误以为,我们的官员,都是“不懂专业的胖子”。这就是所谓的“光练不说傻把式”。

而单院长则不同,他又懂文物、又懂宣传。以他的情商、口才和为人处事能力,在哪里都能捞得盆满钵满。但是他却没有这么做,而是选择用自己的能力,去守护专业人才,去守护那些痴迷于文物的书呆子、工匠、老学究和小学究,去为他们遮风挡雨。

难以想象,如果没有单院长这样“又练又说”的人,我们那些只会埋头苦干的nerd们,还不知道被敌对势力bully什么样子呢。而我们这些公众,更是被蒙在鼓里,即便敌人把国宝都送去日本展览了,我们还以为“故宫正统在台湾”。

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去年大爆的《国家宝藏》,是在单霁翔馆长牵头下才拍成的,当时其它博物馆的馆长都担心,会不会损坏文物,单馆长当场保证安全,并将故宫博物院推了出去参加这个节目,这才安了各位馆长的心,于是我们看到了,十八岁天才少年创造的《千里江山图》,历时百年才归国的皿方罍,代表了我国制造高级水平的曾侯乙编钟,《国家宝藏》带红了参加节目的博物馆,带红了一系列文物,当时,各大网络媒体都刷爆了《国家宝藏》,而在受众主要是年轻人的b站,关于《国家宝藏》的视频,点击量也非常高,直接使传统文化在大众面前狠狠的刷了一波存在感。

单霁翔馆长他在台湾说,没有名字的文物,就像是孤魂野鬼,当时下面的听众脸色都不好看了,他们没有想到,这位来自大陆的馆长,居然会在台湾本土说这种说,将他们台北博物馆的一层遮羞布狠狠的拉开,台北博物馆颜面扫地。


单霁翔馆长不允许车辆进入故宫博物院,他说"很多世界级的博物馆都不允许车辆进入,故宫博物馆也是世界级的,它需要尊严"于是在故宫博物院内再也看不到了车辆了。

2013年,法国总统访华,外国元首乘坐车辆到午门内参观故宫,是几十年来的国宾礼遇。这一天,工作人员早早的把门打开了,而单霁翔馆长和工作人员力争,最终门关上了,法国总统只好下车步行,从此,所有国宾均步行进入故宫博物院。

单霁翔也曾在领导参观时,故意将受损的方印印盒拿出来,领导问受损的原因,单霁翔馆长说是因为参观不当,进而又解释说,因为地下库房是上个世纪八十年代建造的,只能设定一个温度和湿度,因此为了保护那些娇贵的字画,只能先委屈了其他类型的文物了,领导一下就明白了言外之意。"那改善这个保管条件需要多少钱呢"

单霁翔馆长脱口而出"四亿",领导当时没说话。但是很快做了批示:上对祖宗,下对子孙,我们这代人要负责,要把这件事在当代做了。

外界尊称他为故宫博物院的掌门人,而他自己却自谦为他是故博的看门人。

"新官上任三把火,您有那三把火呢"

"我没有火,故宫怕火"

他是一个段子手,是故宫博物院的看门人,也是要将故宫博物院传给下一个六百年的接力者。

单霁翔,不愧故宫博物院,不愧祖先,不愧子孙。

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单霁翔说,国家文物局长刘玉珠一再嘱咐他,不要说故宫的文创产品卖了多少钱,因为别的博物馆压力太大,而他能透露的是,前年故宫文创产品的营业额,是15个亿(人民币)。

全年总营收15亿人民币是一个什么概念呢?

A股如今有3571家上市公司,故宫文创的15亿人民币年总营收,超过了其中最少1500家A股上市公司的年度总营收。而这背后的逻辑起点,始于单霁翔永远挂在嘴边的几个字:要给观众/文物尊严。

单霁翔刚到故宫的时候,发现在资料里的故宫,和他所真实感受到的故宫似乎截然不同——

在资料里,这里是世界上最大规模、最完整的古代宫殿建筑群,是收藏中国古代珍贵藏品最丰富的一座宝库;也是全世界观众来访量最多的一座博物馆。

但当他真的走进故宫的时候,他发现世界上最大规模的宫殿建筑群有70%的地方都竖着“观众止步”的牌子,99%的文物睡在库房;他看到人们沿着故宫的中轴线,跟着导游的小旗往前走,没有一个人能享受一个有尊严的旅程。

人们坐在树坑边上,坐在栏杆上,在广场上排队买票,在闸机前排队安检,在存包处排队存包,去洗手间也要排队许久才能解决生理问题。乱糟糟的广场像个菜市场,观众被简化成了一个一个掏了门票钱进来走马观花的动物,参观的质量毫无保证,参观的过程也便毫无体验可言。

于是,单霁翔上任后的第一项管理革命,核心要义就是得让“观众有尊严”。他们研究出了最合适于故宫的休息座椅,哪怕造价高达3500元,但却能给每一个来故宫的游客提供有尊严的休息。

他们把正门三个门洞全都开放,设了高达32个检票口24个安检,不再给贵宾车队所谓的“礼遇”,却给了普通民众参观时的方便。大数据显示,故宫科学的男女洗手间比例应该是2.6:1,那就改,改完了,单霁翔开玩笑说:欢迎大家来参观我们故宫的洗手间。

在给了观众尊严之后,故宫也给了文物尊严。

单霁翔刚去故宫的时候,故宫收藏的雕塑甚至很多连库房都没有。有着1500年历史,3米多高的北齐菩萨像,几十年一直就在故宫南城墙的墙根底下站着。单霁翔每次走到那,就觉得那菩萨连脸色都不好了。

他第一次去库房的时候,被台阶底下躺着的雕像吓了一跳,还以为地上躺了个人。老员工告诉他,那是周恩来总理特别要求故宫收藏一套的秦始皇陵出土的兵马俑,但就是这样珍贵的文物,也就是个躺在台阶底下落灰的待遇。

文物不被呵护,不被修复,不被保护,同样是没有尊严的。那些被蓬头垢面堆在一起的文物同样只是被简化成了一个数字而已,不被展示,便也没有意义。

于是,故宫曾经有过59栋钢房,135栋临时建筑,600人的大食堂,一系列影响安全影响环境的现代建筑,全都被拆了。老员工几十年没见过的南三所,曾被七栋花房围了一圈,如今花房拆了,在郊区建了养殖中心,时令花卉秋去春回。

更重要的是,这些被拆掉的现代建筑,给展馆腾出了地方,也给游客腾出了地方。无数曾经只是堆在库房里的文物重见天日,被修复,被呵护,重新开始参与展览,再次变得光彩照人。


商业是尊严的底气

但所有的问题,都不是那么容易就能得到解决的。

故宫需要钱。

故宫是收支两条线,40块钱的门票,一年大约能有8亿人民币的收入,但这些收入是直接归入“国库”的,从不属于故宫自己。早几年你还能看到每天有运钞车去故宫运“票钱”,实现网上购票后的这几年,故宫自己连钱的“影子”都见也见不到了。

故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠自己来挣。单霁翔去故宫的第一年,国家给故宫的专项拨款是13.2亿元,去年则是11.2亿元。

除此之外,都要自己挣。

修文物要钱,修建筑要钱,拆建筑、做绿化要钱,3500元一个的座椅要钱,重建的厕所也要钱……

以前的故宫,因为是木质建筑,不能通电,无法照明,很多殿内黑黢黢的,大人小孩老人一窝蜂地往里挤,建筑没有尊严,观众也没有尊严。故宫为了改变这个状况,花了快两年去研究什么样的冷光LED才能最大程度的保护文物,又实现照明。

所有设了灯的殿内,灯边都要工作人员值守,手动用测光表反复测敏感部位的光线,以保证其不超过安全标准。这一切,不管是研发,还是人力,都要钱。

想要获得尊严,首先要有底气。任何一个博物馆都无法承载永无止境增长下去的观众,单霁翔和他的同事们在参观的质量,遗产的安全,观众的增长速度之间摸索着可能的平衡,而故宫的商业化,则是一条必由之路。


品牌的尊严:超级IP之旅

早在2010年10月,故宫淘宝就已经上线,开始售卖周边产品。但在一开始,这些周边产品与旅游景点的纪念品无异,价格高昂、质量一般、新意不大。直到2013年,故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后,才开启了自己的超级IP之旅。

单霁翔说,过去我们叫文化产品,现在我们知道了,中间必须加两个字,创意。

当然,创意的背后,核心的关键词,同样是“尊重”。

他举了五福五代紫砂茗壶、黑色梅花大凤纹真丝方巾、神骏水果叉等很多例子。在单霁翔的理解中,所谓“创意”,是用故宫的方式,深入地研究人们的生活,再与文化元素和资源进行结合、提炼,最终与人们的生活实现对接,人们才会喜欢。

比如神骏水果叉,就来自于乾隆皇帝大阅图,而由于图中的乾隆皇帝“不好看”,于是只采用了马的形象,水果叉叉在马腹中,又被认为“不符合保护动物的观念”,最后才成了目前的造型。

而创意过程中,对民众生活的尊重,赋予了故宫品牌属于自己的尊严。而对于游客、对于文物的尊重,则是一个超级IP形成的路途上,真正的支撑力量。


2019年2月17日,亚布力论坛。

单霁翔第N次站在了演讲台上,他说我不是网红,我是“被”网红。邦哥一位同属文物系统的朋友对我感慨:大概故宫的改革,也算是一场体制内的创业了。

而对于整个文化创意产业来说,故宫文创的成功,都是一个典型范例,它让人们知道,商业、情怀、责任,这些名词并不冲突,而是相辅相成。在市场并未失灵的情况下,恰恰是平等的商业往来,让所有参与其中的人、事、物,都能被一视同仁地给予尊严。

而就行业来说,数据显示,中国文化及相关产业增加值不断增加,2013年文化及相关产业增加值21351亿元,占GDP比重3.63%。2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元,占比突破4%。2017年逼近35000亿元,达到34722亿元,占GDP比重4.20%。

2015年至2017年,文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元,同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。

而对于单霁翔来说,或许他还不知道营收已经超过1500家A股上市公司的故宫文创,日后会不会有上市的一天。但他却总是在每一次演讲中清楚的告诉人们,故宫举办的6万场教育交流不会停止,且一定会越办越多,越办越好。

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