字节跳动宣布要做全网搜索，百度搜索会被颠覆吗？
一、 为什么字节跳动突然瞄准搜索？
首先，我们得明白字节跳动为什么要做搜索。这不是一时兴起，而是有深层原因的。
流量的终极战场： 字节跳动坐拥抖音、今日头条、西瓜视频等超级App，积累了海量用户和巨大的流量。但这些流量，说到底还是在字节自己的生态里“内循环”。搜索，尤其是全网搜索，是用户获取信息最直接、最核心的入口。谁掌握了搜索，谁就掌握了信息分发的“源头活水”。把用户留在自己的平台内解决一切需求，这才是字节跳动一直追求的“All in One”的终极目标。
内容消费的自然延伸： 抖音上的短视频、头条上的文章，都是内容。用户看了内容，总会有想了解更多、想查证细节的需求。如果用户看完一个关于历史的短视频，想深入了解某个历史人物，在抖音里搜不到，就只能跳出去用百度。这种体验，对字节来说就是用户流失。将搜索能力内置，让内容消费和信息获取无缝衔接，能极大地提升用户粘性和使用时长。
商业变现的新蓝海： 搜索广告是互联网巨头最重要的商业模式之一。百度搜索广告收入占比很高，一直以来都是其现金牛。字节跳动拥有庞大的商业化团队和成熟的广告系统，在电商、本地生活等领域也积累了广告变现经验。一旦在搜索领域取得突破，意味着打开了新的、巨大的商业变现空间。
技术能力的自信： 字节跳动在信息分发、推荐算法、内容理解等方面积累了世界级的技术实力。他们拥有强大的NLP（自然语言处理）、CV（计算机视觉）等AI技术，这些都是构建现代搜索引擎的核心能力。他们相信自己能够构建一个比现有搜索更懂用户、更懂内容的新一代搜索引擎。
二、 百度搜索的优势与劣势
聊字节跳动之前，我们得看看百度搜索现在是什么状况。
优势：
品牌认知和用户习惯： 百度搜索在中国用户心中的地位，如同“百度一下”已经成为动词。几十年的积累，用户习惯根深蒂固，这是一个巨大的护城河。
庞大的索引库： 百度抓取了海量的全网网页信息，索引库的广度和深度是任何新玩家短期内难以企及的。
生态联动： 百度不只是一个搜索框，它还有百度百科、百度知道、百度地图、百度贴吧、百度文库等一系列围绕搜索延伸出的内容和服务生态，这些构成了百度搜索的强大支持。
商业化能力： 百度在搜索广告变现方面经验老道，已经形成了一套成熟的投放、优化、管理体系。
劣势：
用户体验争议： 这是百度最被人诟病的地方。广告泛滥、内容质量参差不齐（尤其是低质量的营销号、AI生成内容泛滥），以及一些“病态”的竞价排名问题，让很多用户对百度搜索的信任度下降。
信息获取的“内卷”： 近年来，很多平台都在自己的App内构建内容和搜索，用户习惯被碎片化。人们更倾向于在抖音里刷完视频，在小红书里看测评，而不是每次都跳出去全网搜索。
创新步伐相对缓慢： 相较于字节跳动这种高举高打的互联网公司，百度在某些领域的创新速度和用户导向的打法上显得有些保守。
三、 字节跳动搜索的潜在颠覆点
字节跳动要做搜索，绝不是简单地复制一个百度，而是可能在以下几个方面带来颠覆性的改变：
“内容为王”的搜索体验： 字节跳动最核心的优势在于其强大的内容生态和推荐算法。他们可以把抖音上的短视频、头条上的长内容、小说的片段，甚至直播的精华，都融入搜索结果中。想象一下，当你搜索某个旅游目的地时，搜索结果不仅有文字攻略，还有当地达人发布的精彩短视频，甚至可以让你直接进入某个旅游App观看直播介绍。这种多模态、更生动的搜索体验，是百度目前难以提供的。
千人千面的“懂你”搜索： 字节跳动擅长基于用户画像和行为进行个性化推荐。他们的搜索可能会更加“懂你”，根据你平时的兴趣爱好、浏览习惯，为你呈现更精准、更相关的内容。如果你是“吃货”，搜索“火锅”，可能优先展示的是你关注的美食博主的探店视频和推荐菜。
即时性与沉浸式互动： 字节跳动的内容消费场景，很多是实时、互动的。搜索结果的呈现方式，也可能突破传统的图文链接模式，引入问答、评论、点赞、甚至直接在搜索结果页进行简单操作的功能，让搜索过程本身也变得更具互动性和即时性。
重新定义“搜索结果”： 除了网页链接，字节跳动可能会将自己的App内信息（如商品链接、服务预订、甚至直播间链接）直接置于搜索结果的核心位置。比如搜“上海按摩”，可能直接出来的是某个本地生活服务App内的商家列表和用户评价，用户无需跳转即可完成筛选甚至预订。
AI的深度融合： 字节跳动在AI领域投入巨大，可能会让搜索结果更加智能化、智能化。例如，通过对话式AI直接解答复杂问题，或者基于用户提出的模糊需求，主动推荐相关信息，而不仅仅是关键词匹配。
四、 百度会被颠覆吗？
这个问题，不是一个简单的“会”或“不会”可以回答的。
我认为，百度搜索“被颠覆”的可能性是存在的，但不是“彻底死亡”的那种颠覆，更可能是“被重塑”或者“被挑战核心地位”。
颠覆的逻辑： 如果字节跳动能够提供一种全新的、更符合当下用户获取信息习惯的搜索体验，特别是解决了用户对现有搜索“广告太多”、“内容质量不高”的痛点，那么它就有可能从百度手中分流大量的用户和流量。特别是对于年轻一代用户，他们习惯了短视频、社交化媒体的交互方式，字节跳动提供的多模态、互动式搜索，可能更能打动他们。一旦核心用户群体被吸引走，百度的市场份额和商业变现能力就会受到严重冲击。
“被重塑”的可能性更大： 百度搜索的生命力在于其庞大的用户基础和广泛的索引能力。它不太可能一夜之间被彻底取代。更有可能的是，字节跳动会占据一部分“新的信息获取场景”，比如知识问答、娱乐资讯、生活服务查询等领域，成为用户在特定需求下的首选。而百度依然会在深度信息检索、专业知识查询、传统资讯获取等领域保持其优势。
同时，这种竞争也会迫使百度进行更深层次的改革。百度自己也在积极布局AI搜索、知识图谱、内容生态的建设，比如“百度的全能力”，就是想把各种服务整合进来。字节跳动的入局，只会加速百度的变革，迫使其更加重视用户体验，清理低质内容，优化广告策略。
巨头间的“赛马”： 互联网的竞争从来都不是静态的。字节跳动要做搜索，百度肯定不会坐以待毙。这是一场巨头之间的“赛马”，看谁能更快地理解用户需求，谁的技术更具优势，谁的生态整合能力更强。最终的用户选择，将决定谁能笑到最后。
最终的判断：
字节跳动要做全网搜索，这无疑是互联网领域的一件大事。它有实力，有用户基础，有技术储备，也有改变游戏规则的潜力。
百度搜索确实面临着前所未有的挑战。 它可能无法像过去那样轻松地垄断所有信息入口。用户可能会分流，特别是那些追求新鲜、高效、多模态体验的用户。
但是，说百度搜索被“颠覆”到彻底消失，我认为概率不大。 百度拥有深厚的用户习惯和技术积累，也一直在努力转型。更现实的情况是，市场将变得更加多元化，用户的选择将更加丰富。字节跳动可能会在某些领域（如娱乐化、碎片化信息搜索）抢占大量份额，成为一股强大的竞争力量，迫使百度在用户体验和内容质量上做出更大的改进。
这场“搜索之战”，才刚刚打响。我们可以期待，用户最终将成为最大的受益者，获得更便捷、更丰富、更智能的信息获取体验。
网友意见
现在最严重的问题，是互联网上的信息正变得越来越封闭，而非越来越开放。
知乎的内容在百度里没有以前那样容易搜到，因为百度掐断了知乎的搜索流量。微信生态里的内容在百度里搜不到，因为微信也没那么开放。这两个例子刚好是两种情况。第一种是搜索引擎自己封闭，第二种是其他产品对搜索引擎封闭。无论是哪一方的原因，都在让优质内容在一个个封闭的内容生态、数据生态里，形成了越来越多、越来越大的信息孤岛。
想想你现在用百度，搜到得很多内容，是不是本身就是百度的？例如百家号等等。在互联网发展的早期，如百度知道等等，主要是用来补充搜索引擎的能力，让用户更好的搜索到内容，这是一种非常聪明的做法。而现在，则被作为流量策略，目的是留住流量本身。作为全网搜索，搜索引擎想的却是做成「大内部搜索」。如此下去，人们在用百度搜索时，越来越像「在百度内搜索」。从百度变现和自身的流量策略考虑，这是基于客观现实的做法，对百度自身有利，但是长期来说，未必是好事，因为全网搜索本身的意义逐渐模糊了。
另外，还可以进一步延伸，为什么会有封闭和开放？背后的核心问题是什么？
比如对于淘宝，为什么淘宝的商品不对搜索引擎开放呢？我们可以这么理解淘宝（以及很多类似产品），淘宝是由商品服务的底层架构（例如商品如何上架、商家如何管理、购买和支付、客服等等），以及商品的检索和展示构成的。这里面有一个关键因素，是商品的排序权。如此众多的商品，到底哪个排在前面，或者说，哪个获取的流量多？这对于平台来说，是平台的权力和价值基础。平台决定信息如何被分发，这种流量分发的权力，就是平台商业化的基础之一。所以面对搜索引擎，淘宝将排序的权力掌握在自己手中。本质上，类似淘宝这样的平台，本身就是垂直搜索。
理想情况下，搜索引擎的分发应该是由内容的相关程度和优质程度决定的，但是分发权力的变现是变现的捷径，而这种变现不仅仅是现金收益上的，还包括对于流量的二次控制。例如百度将流量导给自家的产品，例如百度百家，这样增加用户在百度体系内的浏览量和停留时间，可以产生新的变现点。正因为如此，平台或者搜索引擎，都有动力用自己的分发权力来变现。当然，百度在这方面用的非常极致了。
这里还有很多内容，不进一步展开了，从结果上来说，我们所在的互联网，信息孤岛的现象正越来越显著。
头条的搜索：
1.给这个市场带来了新的竞争，让大家都有压力，也有动力来改进。头条的技术和流量都很好，能够成为一个强有力的竞争者。
2.现在做搜索都得自带内容生态了（如前面所说，本身虽然不一定是好现象），至少头条有基础。之前360搜索虽然有浏览器等的加持，搜狗搜索虽然有输入法的流量加持，但是在内容方面，头条有优势，也有动力继续完善。当然很有可能头条也是做成另一个百度（主要搜索自己的内容，顺带其他）。
3.头条广告收入今年要突破1000亿，做搜索和广告收入是相互促进的，变现的链路本身已经很明确了。很多人都知道百度的技术、竞价排名等等，却容易忽略百度庞大的销售团队和销售体系。而头条这方面本来就做的很完善。搜索本身也是「流量生意」，一边是流量进来，一边是变现，实现这样的闭环，对于字节跳动来说是轻车熟路。
4.搜索又是非常优质的流量，因为用户在搜索时需求已经被筛选过了，更为精准。信息流广告只能通过用户画像做精准投放，能够知道用户是谁，去猜测用户需要什么，而搜索广告可以更清晰的知道用户想要什么。所以你能够理解为什么有那么多医疗广告想去百度上做投放了，用户的目标特别明确，要看某某病，这个时候精准匹配只有搜索引擎能做的到，也正因为如此，诸如莆田系等等一直没有找到比搜索更好的流量渠道。作为一个高质量的精准流量入口，头条要做一点都不奇怪。
当然，我希望字节跳动的搜索，从一开始就能严格管理，对每一位普通人的健康和安全负责，互联网是个放大器，能够放大好的东西，也能够放大坏的东西。
5.整个市场因为封闭导致的结构性问题，依然会存在，而且会成为做搜索时的挑战。百度面临的问题，头条也一样会面临。如何让全网搜索变成全网搜索，是大家共同的课题。
最后，在互联网发展的今天，竞争者多一些是好事，垄断阻碍创新。
——
关于知群，我们有三个地方可以帮到大家：知群：1.面向个人的互联网职业课程；2.独角兽企业的培训和增长服务；3.知群中国增长大会
搜索引擎的好坏源于建设内容的好坏，而在内容的深度和广度上，没有全面ai的加持，做一个超越百度的搜索引擎是一个需要数年耕耘，大量资金投入的事情，我不认为需要不断提高估值的新兴互联网企业能做到这一点。
我不怕被喷，百度百科在中文网络是有公信力的，甚至在很多词条上质量优于中文wiki，在信息广度和精确度上碾压360百科，bing百科和搜狗百科。
百度贴吧作为和天涯社区齐名的一个全中国人式的互联网社区（说实话我不认为00后知道天涯社区），即使已经掺杂很多恶心的东西惹得骂声一片，但在很多专业社区的信息深度上，即使知乎也无力触及（尤其是现在的知乎）。
毕竟只有在互联网不掺杂金融的那个初生世界，才会有那么多不图回报废寝忘食的极客建设他们认为属于他们自己的家园。如今，就像无法再修建一座三峡大坝一样，蓬勃发展的中国互联网也无力迎来那个少数人凭借兴趣一砖一瓦建设一个全民社区的年代了。
当然，未来可能会出现ai自动爬虫信息自动修正信息的一个全新的，专业的，精准的，非常全面的搜索引擎，持有这个ai的企业甚至可能是如今的百度，也不可能是未转型的字节跳动。
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