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问题

Meta 大跌 26%，市值蒸发 2510 亿美元，扎克伯格回应「面临前所未有的竞争」，原因为何？

回答
Meta（前身为 Facebook）在2022年第四季度财报发布后遭遇了市场的大幅抛售，股价暴跌26%，市值蒸发2510亿美元，这是一个非常显著的事件。扎克伯格的回应“面临前所未有的竞争”也指出了问题的核心所在。导致这一系列连锁反应的原因是多方面的，可以从以下几个关键点进行详细分析：

一、 核心业务增长放缓与用户增长瓶颈

核心社交媒体业务的增长停滞： Meta 的核心业务是其社交媒体平台，包括 Facebook、Instagram 和 WhatsApp。虽然这些平台依然拥有庞大的用户基础（全球月活跃用户超过29亿），但增长速度已经明显放缓。尤其是在发达国家市场，用户增长几乎触及天花板，年轻用户群体向 TikTok 等新兴平台迁移的趋势愈发明显。
用户参与度下降： 即使用户数量没有明显下滑，但用户在平台上的花费时间也在减少。用户越来越容易被更具吸引力、更具互动性的内容所吸引，而Meta旗下的平台，尤其是Facebook，被一些用户认为是“老旧”或“充斥广告”的平台。
广告业务受到挑战： Meta 的收入绝大部分来自广告。用户增长的放缓和用户参与度的下降直接影响了广告商的投放意愿和效果。此外，用户花费时间减少意味着可供展示的广告位减少，广告效率降低。

二、 竞争加剧，特别是来自 TikTok 的挑战

扎克伯格提到的“前所未有的竞争”主要指向了 TikTok。

TikTok 的崛起与用户吸引力： TikTok 以其短视频内容、强大的算法推荐和病毒式传播能力，迅速抓住了全球用户的注意力，尤其是年轻一代。其沉浸式的观看体验和个性化内容推送，使得用户花费大量时间在平台上。
对 Instagram 的直接威胁： TikTok 的成功直接挤压了 Instagram 的生存空间。Instagram 试图通过 Reels（短视频功能）来对抗 TikTok，但效果并未达到预期，并且在用户体验和内容生态上仍有差距。用户发现，在Instagram上观看短视频不如在TikTok上流畅和有趣。
内容形式的转变： 移动互联网的内容消费正在向短视频和直播等更加碎片化、即时化的形式转变。Meta 在这一领域的创新和适应速度相对较慢，未能完全抓住这一趋势。

三、 宏观经济环境的不利影响

全球经济放缓与广告支出削减： 2022年全球经济面临通货膨胀、供应链问题和地缘政治冲突等多重压力，导致企业普遍缩减广告支出。这直接影响了Meta的广告收入。
对疫情红利的消退： 在疫情初期，由于人们居家隔离的时间增加，社交媒体使用量和在线广告需求有所上升，Meta 在此期间获得了增长红利。但随着疫情的缓解和经济活动的恢复，这种红利正在逐渐消退。

四、 隐私政策变化带来的冲击

苹果的 ATT (App Tracking Transparency) 框架： 苹果iOS系统更新了其隐私政策，要求应用程序在追踪用户活动前必须获得用户的明确同意。这对依赖精准广告定位的Meta造成了巨大打击。
广告定位和效果衡量困难： ATT 政策使得Meta更难收集用户数据，也更难精准定位广告目标受众，以及衡量广告的实际效果。这直接导致广告商对Meta广告平台的效果产生疑虑，并可能选择其他更易于衡量效果的平台。
对收入的直接影响： Meta 在财报中明确表示，苹果的隐私政策对其广告业务造成了约100亿美元的损失。

五、 元宇宙（Metaverse）战略投入过大与回报不确定性

巨额投入，短期回报渺茫： Meta 将公司更名为 Meta，并宣布了其大力投入元宇宙的战略。为了构建其元宇宙愿景，Meta 在现实世界和虚拟世界之间投入了巨额资金，尤其是其 Reality Labs 部门，在2022年第三季度亏损了36.7亿美元。
市场对元宇宙的接受度与未来不确定： 尽管Meta对元宇宙充满信心，但目前市场对元宇宙的普及程度、实际应用场景以及最终商业模式仍存在许多疑问。用户是否会大规模进入元宇宙、消费者是否愿意为此付费，这些都是未知数。
投资者质疑： 投资者开始质疑Meta是否应该将如此多的资源投入到一个回报周期长、风险极高的领域，而忽略了核心业务的增长和盈利能力。这种质疑导致了对公司战略的担忧和股价的抛售。

六、 内部成本增加与效率问题

员工数量增长过快： 在过去几年中，Meta 的员工数量大幅增加。在经济下行和业务增长放缓的情况下，过快的扩张导致了效率低下和成本高企的问题。
削减成本的压力： 为了应对挑战，Meta 不得不开始进行裁员和削减成本，这本身也反映了公司面临的经营困境。

总结

Meta 的股价暴跌并非由单一原因造成，而是多种因素叠加的结果。核心业务的增长瓶颈，尤其是来自 TikTok 的激烈竞争，使得其传统广告收入受到侵蚀。同时，宏观经济的不利环境和苹果隐私政策的改变雪上加霜。而公司对元宇宙的巨额投资，虽然是其未来的战略方向，但在短期内却未能带来预期的回报，反而增加了投资者的担忧。这些因素共同作用，导致了市场对 Meta 未来增长前景的悲观预期，从而引发了股价的大幅下跌。扎克伯格的回应“面临前所未有的竞争”正是对这些挑战的直接概括。

网友意见

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fb，或者说meta，基本要凉凉。总结：营收增长乏力，社交已经败北，元宇宙看不到希望

1.经营现状乏力。四季度营收增幅20%明显放缓，利润103亿下滑8%。

fb自己也没啥信心，一季度营收预计增长3%。整个怂了。

对手们却表现很好，谷歌的广告收入大涨，股价今天上涨10%，市值上升2000多亿美金！

2.平台

广告展示下降，同期tiktok上升。

年轻人明显被tiktok吸引走，平台缺乏活力。fb社交在未来败相已成。

现在社交上，fb被迫向对手tiktok学习，推出短视频。不嫌太晚么？

3.元宇宙

不但眼前看不到啥机会，反而亏损加大超过100亿美元。

据说主要原因是苹果手机隐私保护加强以后，元宇宙获得用户数据有限，今年预期广告收入下降100亿美元。

4.大形势不好，除了美股，全球股市都在杀估值。美股也面临加息的风险，再乐观的人也谨慎看多。

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这是故事讲不下去了，他和马斯克是一个类型的人，不过小扎更阴损，讲故事能力却没老马强。当然，也可能是小扎故意玩的回调把戏，元宇宙或许是未来，但它不在扎克伯格手上。

meta刚出来的时候很明显就是为了转移矛盾想豪赌一把，毕竟前脚受制于抖音，后脚虚拟币策略失败还面临反垄断调查。老马有中国制造配合活过来了，小马得罪了方丈还能跑？

搞元宇宙姑且不说硬件问题，软件层面的算法水平连抖音都搞不过还想自己搞，这不是开玩笑吗。

扎克伯格现在只有一个办法，与谷歌合并或合作，还有一线生机。

说到底脸书是QQ阶段和3g时代的产物，现在互联网都进化到工场手工业了，美国数字经济实际硬件能力的支撑和市场数字化程度本身就限制了脸书进一步产业升级，这是客观经济规律。
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这只是开始，公司性质变了，投资者看待其的角度也不同了。

虽然一开始也是因为facebook穷途末路被迫无奈才提早进军元宇宙。

很正常的下跌，像马斯克说的，这个行业的确让人看不太清统一的供求点在哪里。

可以肯定并不是扎克宣传的钉钉会议3.0形态，全人类对元宇宙最原始的需求其实就是……VR，就像一些游戏一样，单机和联网其实没那么重要。

拟真才是元需求，也是消费需求，而非生产力需求。所以真被带动的行业应该是体感设备相关的行业而不是元宇宙这种最终形态。

讲真我看不出谁能活到最后，所以也不会投任何元宇宙相关的公司，我觉得Facebook这公司这次转型很可能凉了，进的太早了。

好像又跑题了

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