17 部门发文鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台，助推优质文化内容「走出去」，释放了哪些信号？
一、 国家战略层面的高度重视与系统性推动
“走出去”战略的深化和升级： 这不是一个孤立的政策，而是“走出去”战略在文化领域的具体实践和重要组成部分。过去，“走出去”可能更多侧重于经济和基础设施建设，现在明确将文化内容和传播能力置于同等重要的战略位置。17个部门的联合发文，意味着这不是某个部委的单方面行动，而是国家层面的顶层设计和系统性布局，涉及宣传、文化、商务、科技、外交等多个关键领域，显示了国家对此项工作的决心和支持力度。
内容为王与平台驱动的结合： 政策不仅强调了“优质文化内容”的重要性，也指出了实现传播的“新媒体平台”是关键载体。这表明国家认识到，仅仅有好的内容是不够的，还需要强大的传播渠道和技术支撑。鼓励建设全球性新媒体平台，是为中国文化内容提供更广阔的传播空间和更有效的触达方式。
数字时代文化传播的新范式： 在信息爆炸和社交媒体主导的时代，传统的文化传播方式已显不足。该政策是对新媒体技术和传播规律的积极回应，旨在构建适应数字时代特点的文化对外传播体系，通过更具互动性、即时性和本地化的方式，与全球受众建立连接。
二、 释放中国文化自信与文化吸引力
对中国文化价值的认可与自信： 政策的出台，本身就是对中国文化独特价值和全球吸引力的一种自信体现。国家相信中国拥有能够吸引全球目光的优质文化内容，并愿意投入资源和力量去推广。这是一种从“学习”到“分享”的转变，表明中国文化已经具备了向世界提供独特视角的成熟度。
塑造中国国家形象的战略需要： 优质文化内容是塑造国家形象最直接、最有效的方式之一。通过全球新媒体平台传播，可以更全面、更生动地展现中国人民的精神风貌、价值理念、生活方式以及对世界的贡献，打破刻板印象，增进国际社会的理解和认同，从根本上提升中国在国际舞台上的软实力。
以文化交流促进民心相通： 政策的最终目标是促进民心相通。文化是跨越国界、连接人心的桥梁。通过有温度、有情感的文化内容，能够拉近与不同国家民众的距离，增进彼此的了解和友谊，为构建人类命运共同体奠定坚实的民意基础。
三、 支持企业发展，推动产业升级与国际化
鼓励和扶持本土媒体企业的国际化发展： 该政策明确支持“有条件的企业”，这为具备实力和意愿的中国新媒体企业提供了政策红利和发展方向。这不仅能带动这些企业自身的成长和壮大，也能推动中国新媒体产业的整体升级和国际竞争力提升。
构建自主可控的国际传播话语权： 长期以来，国际主流媒体在议程设置和信息传播方面占据主导地位。鼓励建设覆盖全球的新媒体平台，有助于中国媒体打破西方媒体的垄断，掌握对外传播的主导权和话语权，用中国自己的声音讲述中国故事，传播中国观点。
创新商业模式与盈利能力： 政策的实施将倒逼企业在内容生产、技术应用、用户运营、国际化市场开拓等方面进行创新，探索新的商业模式，提升平台的盈利能力，实现可持续发展。这不仅是文化传播，也是文化产业的经济效益提升。
四、 应对复杂国际舆论环境的战略考量
主动设置议题，掌握传播主动权： 在当前复杂的国际舆论环境中，许多关于中国的叙事是被动的、是被建构的。鼓励建设全球新媒体平台，能够让中国在国际议题上更主动地发声，设置议程，用事实和内容回应质疑，澄清误解，削弱负面信息的影响力。
提升信息传播的精准性和有效性： 覆盖全球的新媒体平台意味着更广泛的触达能力，同时也需要更精细化的运营，根据不同国家、不同文化背景的受众，推送符合其兴趣和认知习惯的内容。政策的鼓励可以促使企业在技术和内容策略上不断优化，提高传播的精准度和有效性。
应对意识形态竞争的长期性： 文化传播的本质也是一种意识形态的传播。在全球化时代，意识形态的竞争无处不在。该政策是应对这种长期性、复杂性竞争，用优质文化内容吸引人、说服人、赢得人心的一项重要战略部署。
五、 技术与内容的双重驱动
拥抱新技术赋能文化传播： “新媒体平台”意味着要充分利用大数据、人工智能、短视频、直播、VR/AR等前沿技术，来创新内容形式、优化传播效果、提升用户体验。政策鼓励企业在技术层面进行投入和创新，将科技实力转化为文化传播的硬实力。
鼓励内容创新与多元化表达： 优质文化内容是吸引全球受众的核心。政策的背后是对中国文化多样性、创造性和创新性的期待，鼓励企业挖掘传统文化、当代文化、生活文化等各个方面的宝藏，以更具吸引力和感染力的方式进行呈现，避免模式化和单一化。
提升内容本地化与语境化能力： “走出去”不能简单地将内容“搬出去”，而需要进行本地化改造，使其符合当地的文化语境、受众习惯和价值取向。政策的导向意味着对企业在跨文化沟通能力、内容本地化策略上的高要求。
总结来说，17部门联合发文鼓励企业建设覆盖全球的新媒体平台，助推优质文化内容“走出去”，释放了一个强烈的信号：中国正在以前所未有的决心和系统性手段，主动拥抱全球化数字时代，以文化为载体，以新媒体平台为抓手，全面提升其国际话语权、软实力和国家形象。这不仅是对中国文化自信的展现，也是对未来国际传播格局的深度参与和重塑。
网友意见
恶心自己人就算了，跑出去丢人到时候人家批评你两句了又要怪人家rh。
这种行为不是早就挨过铁拳了吗。
2014年前后，中国各路资本都尝试在海外建立自己的平台，并与中国内地相关内容产业结合，形成稳定的生态闭环。
然后就被各部门重拳出击，爱奇艺、腾讯的海外平台至今都未能恢复元气。
也正因如此，本来十分火热的资本出海骤然冷却，在2015年之后直接冻结。
造成现状的并非资本不想，而是不能。
新一轮平台资本出海是2019年之后。
而且都在借鉴Netflix模式，充分采购海外优质内容，并配合投资本地内容。
爱奇艺的国际站上可是充斥着日漫和韩剧呢，中国影视内容在上面很少见。
许多人可能不知道中国的相关政策：
中国的电视剧、电影、短剧等视频内容的出海是直接由国家广播电视总局国际合作司负责，必须经过批准与相关安排。
影视出品方是没有权力自己卖版权的。
内容出海审批流程异常繁琐、难度极高，只有官方主导的项目才会顺利。
所以成功出海的作品多为主旋律、国资参与的项目，很少有纯民企主导的。
对民间平台而言，他们并没有义务如此费时费力的帮影视出品方输出作品。
把中国影视作品送到海外费时费力不说，还有极高的政治风险——说不定哪天政策又产生变化，直就一棍子打死了。
所以他们全都采用Netflix模式，直接采购海外影视内容，放弃中国影视剧。
真正会买一些中国影视剧的反而是纯外国平台，毕竟他们又不怕政治风险。
在目前环境下，不会有资本响应号召。
爱奇艺2015年在海外砸了数亿美元，结果被政治因素搞得元气大伤，至今他们的海外布局都被影响，成了长久拖累。
就算再傻的CEO也不会第二次踩坑了。
腾讯则更彻底——海外平台直接用纯当地团队，采购当地内容，用当地模式。
除了挂中资的皮，没有半点中国元素。
这也彻底杜绝了重演上次血亏的可能，毕竟他们买的影视内容都是海外的。
这种事如果资本巨头都不理会、不支持，那基本就等于已经宣告失败了。
毕竟各部门这些年一直在尝试输出，如果效果好的话，也不用鼓励企业了。
至于「优质文化内容」就是另一回事了。
不存在的东西，如何走出去呢？
有这种政策出台，其实不仅是必须的，甚至于给人一种“来晚了”感觉。
长期以来，我国对外文化宣传普遍是以官方牵头为主，其结果就是缺乏创新意识，靠诸如孔子学院、京剧艺术这种看似高大上、实则文化门槛极高的方式对外推广。
如此一来，首先你很容易被扣上“国家宣传”的大帽子，在国外长期妖魔化中国的背景之下，这种基本就把“中国要来给你们宣传啦”写在脸上、而且本身内容又不好玩的内容自然走不通。
事实上，总结国外先进经验，想要实现文化输出，其实无非就是以下两个方式：
1.简单粗暴，连小孩子都看得懂的文娱作品；
2.形成品牌溢价的商品。
关于前者的话，我之前写过一篇答案中国怎样才能提高文化输出？
里面提及过，其实很多人对于美国、日本乃至韩国产生好感的原因，就在于这些国家的作品首先就能做到连小孩子都喜欢，主题非常鲜明且正能量。
比如说，奥特曼是正义的，要打败邪恶的怪兽。
这种正义必胜的理念，放之四海而皆准。但是作品又将故事剧情展现在真实的日本舞台上，人物的言行举止、日常爱好都彰显日本人的特点，久而久之就培养出一批对日本感兴趣的人。
美国的迪士尼或者好莱坞也同样如此。
这就是目前我国文娱行业长期存在的短板，不能从立项的时候就想着怎么传播文化，而是要思考怎么说好一个简单的故事。
这一点指望国家牵头去做，难度会非常大，因此将权力下放到各类企业是一个必然结果。
企业要生存必须盈利，而能否盈利的前提就是作品本身是否能够吸引人。
因此更有可能制作出不仅国内受众喜欢，国外的人也爱看的作品群来。
比如说，原神其实已经开了个好头，很多人低估了这部作品的意义。
而这次国家的文件里，明确提到了一点：
（八）积极支持基地内企业参加技术先进型服务企业认定，对经认定的技术先进型服务企业，减按15%税率缴纳企业所得税。
相信更能对企业创作受老外喜欢的作品起到打鸡血作用。
至于说后者，实质上国外优秀的品牌，比如某些球鞋，比如苹果，比如可乐，本身就已经超出了“实用性”本身，成为了一种信仰，一种文化，一种符号。
由于这并非本次文件的重点，所以不多说了。
但关于这次文件，立意固然不错，可还是有个大前提，那就是政策监督者必须“懂行”。
比如说：
（一）建立基地建设定期协商机制，加强对基地工作的指导和支持，引导资本、技术、人才等向基地集聚。发挥对外文化贸易工作联系机制作用，指导基地加强体制机制、平台载体、公共服务、贸易方式、监管举措创新，加快培育市场主体、完善促进体系、健全统计制度，营造有利于对外文化贸易发展的政策环境。
这里，担任“管理者”的官方能否适应时代变化，能否知晓受众真正喜欢什么，而不是让一些所谓的“老艺术家”过来上上课，喊喊口号就完事。
甚至于，在推动文化输出的过程中积极扮演绊脚石角色。
因此必须坚决避免今天“支持优秀游戏出海”，明天“游戏是大毒草”这种自相矛盾的宣传语境，会给企业出海制造巨大障碍和困惑，不知道今天投入重金打造的作品，会不会明天一两个在办公室抠脚写评论的人喊两句“害人”就直接全网下线。
管理是一门艺术，想要实现中国文化的顺利出海，不仅对企业提出更多课题。
同样要求管理者具备应有素养。
“优质文化内容走出去”是很容易做到的。
把“优质内容”顶在平台推荐位上，刷点儿点击率雇几个吹鼓手，照样可以回头拿补贴。
这都是无所谓的事情，那点儿钱不是给张三坑就是给李四坑，总之是要坑的。
其实我觉得，能组织一批中国的创作者专门给外国人创作内容，挂外国人的名字免得乳滑，能分到钱就已经很理想了。
别搞得跟李子柒似的就挺好。
拿大头的靠返点、拿小头的靠资质，真干活儿的还是三千一个月，这个社会主义优越性就挺特摄。
这个事情啊，最紧要的是要顶着制裁多少能坑点外国人的钱，毕竟体制优势，真正的制作费成本不高。
能做到这个就算胜利，让外国姑娘一起捂胸口的事儿就别想了，这点儿优秀内容你们小粉红自己受用还不行？让外国人烂下去吧。
我已经鼓励过了，文化输出再出问题可和我没关系了啊
其实这种东西真的挺好笑的
好笑的就像提出这个问题的观网
因为
观网其实根本就没有新闻采编权
观网也不能做涉及各项新闻的实况直播业务
像观网这类所有的有条件的企业做的所谓“新闻媒体”，说白了就是个二道贩子，什么时候靠二道贩子能成事了？
新闻媒体这块儿走不通了
那我们走小视频动画电视剧这类文创作品？
更魔幻的事情就要来了
因为外网的宽松环境，这帮企业出海竞争就会必然的迅速“堕落”
抖音走出去了，我们看不到tiktok
优腾爱走出去了，我们看不到国际版
大量的“优质文化”内容如果真的出海竞争还真的很“不幸”的站住了
那就彻底完蛋了
国内的这帮人就会发现我们自己的企业自己花钱制作的内容，自己人一部都看不了
讲真的，大家自娱自乐挺好的
没事出去拍什么逆局之类的海外特供版，这不是纯恶心人么？
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