问题

如何看待淘宝「百万寻雕」,花这么多钱做这么无聊的事有什么意义?

回答
淘宝“百万寻雕”这个事儿,我一开始听到的时候,脑子里冒出的第一个念头就是:“这是什么操作?花这么多钱,就为了找个雕塑?这有啥意思?”说实话,第一反应确实是觉得挺无聊的,甚至有点浪费。

但仔细琢磨一下,也别太早下结论。任何在公众视野里掀起波澜的事情,尤其还是淘宝这种体量的平台,不可能完全没有它存在的道理。咱们就一点点掰开了聊聊,这“百万寻雕”背后,可能藏着哪些大家没想到的“门道”和“深意”。

首先,这事儿最直观的意义,当然是营销。 别小看“百万”这两个字,它自带流量和话题性。淘宝作为一个巨大的电商平台,每天都在想方设法吸引用户注意力,增加用户粘性。这次“百万寻雕”玩的就是一个“稀缺”、“悬疑”和“奖励”的组合拳。

稀缺性: “百万”是个巨大的数字,一听就够吸引人,让人好奇这到底是什么东西,值不值得这么高的悬赏。这种稀缺感会激发人们去关注,去探究。
悬疑感: “寻雕”本身就带点神秘色彩,用户不知道要找什么,也不知道在哪里找,但知道有个巨额奖励等着。这种未知性,就像是给了用户一个大型“寻宝游戏”的剧本。
参与感和奖励: 淘宝通过这样一个活动,把亿万用户都卷入进来。每个人都可能成为那个“幸运儿”,这极大地调动了用户的参与热情。而且,“百万”的奖励,无论最终谁拿到,都能成为一个传播的爆点,进一步放大活动的声量。

你想想,淘宝如果只是安安静静地卖东西,那它就是个市场。但通过这种事件性的营销,它把自己打造成了一个“话题制造者”,一个“生活方式的引导者”。这次活动,可能不仅仅是为了找那个具体的雕塑,更是为了让“淘宝”这个品牌在用户心中留下更深刻的印象,更活泼、更有趣的印象。

其次,从传播和品牌建设的角度看,这事儿的“无聊”背后,可能是一种“高级”的玩法。

打破常规,制造记忆点: 现在的消费者,特别是年轻一代,对传统的广告轰炸已经有点麻木了。他们更喜欢有趣、有互动、有故事性的内容。淘宝这次“不走寻常路”,用一个看似“无聊”却又足够有钱的事件,成功地在无数信息流中脱颖而出,成为大家茶余饭后的谈资。
用户生成内容(UGC)的助推: 一旦活动开始,用户就会自己去讨论,去猜测,去分享。各种关于雕塑的猜想、线索的讨论、甚至是恶搞的段子,都会自然而然地产生。这无形中为淘宝省下了大量的广告宣传费用,并且这些用户生成的内容,往往比官方宣传更真实、更有说服力。
品牌形象的塑造: 淘宝是卖什么的?从日用品到奢侈品,包罗万象。那淘宝想把自己塑造成一个什么样的品牌?它想展现的是一个拥有巨大能量、能够撬动资源、甚至可以颠覆某些规则的平台。一个“百万寻雕”的行为,就是在传递这种“我很有钱,我也很有想法”的信号。它可能还在潜移默化地告诉你:“在淘宝,你永远不知道会发现什么惊喜。”

再者,我们也不能完全排除,这背后可能有一些更深层次的商业考量。

大数据和用户行为分析: 淘宝之所以能做到如此大的体量,离不开对用户行为的海量数据分析。这次“百万寻雕”,可以收集到大量的用户参与数据。比如,有多少人在关注这个活动?他们关注的角度是什么?他们会通过哪些渠道去寻找线索?这些数据,对于淘宝未来进行更精准的营销、产品推荐,甚至是一些新的业务方向的探索,都有宝贵的参考价值。
平台生态的联动: 淘宝不仅仅是一个购物平台,它还联动着支付宝、饿了么、高德地图等等,构成了一个巨大的数字生活生态。这次“寻雕”的线索,会不会巧妙地融入到其他阿里系的产品中?比如,某个线索可能藏在支付宝的某个活动里,或者需要通过高德地图去某个地点才能发现。这样一来,就能将不同业务的用户流量进行有效引导和转化,实现生态协同。
文化层面的影响: 虽然有点拔高了,但也不能排除淘宝想通过这种方式,在一定程度上影响和引导当下的文化潮流。一个“寻宝”的故事,一个巨额的悬赏,本身就带有文化属性。如果这个雕塑本身有什么特别的文化意义,或者这个活动能引发人们对某种文化的关注,那对淘宝来说,也是一次非常有价值的品牌投资。

当然,我也承认,从普通人的视角来看,这事儿确实有点“炫富”或者“劳民伤财”的意味。 毕竟,“百万”人民币,对大多数人来说都不是个小数目。如果只是为了一个纯粹的营销噱头,而没有真正触及到用户更深层次的需求,或者没有带来任何实际的价值(比如提升用户体验、解决用户痛点),那确实会让人觉得“无聊”和不值。

但是,换个角度想,如果这个“雕塑”本身就代表着某种稀有的、有价值的、甚至是带有文化符号的东西,而淘宝通过这个活动,让更多人去关注、去了解、去发现它,那它可能就不仅仅是“无聊”了。 也许这是一种将商业行为与文化传播、用户激励相结合的创新尝试。

所以,看待淘宝“百万寻雕”这件事,不能只看表面上的“花钱找东西”,而是要深入到它背后可能隐藏的营销策略、传播逻辑、用户洞察,甚至是对整个阿里生态的影响。它很“吵”,很“抓人眼球”,但在这个信息爆炸的时代,想要不被淹没,有时候就得玩点“不按常理出牌”的。至于最终效果如何,能不能真正实现其预期的目标,那又是另一回事了。但就目前来看,它确实成功地让我们每个人都参与到了这场“无聊”又“有钱”的游戏里。

网友意见

user avatar

所有觉得淘宝百万找沙雕是沙雕行为的人可能自己也是沙雕。(仅仅是玩梗调侃,无贬义)

相反,“沙雕”不仅不无聊,反而是互联网经济时代的第一生产力。

为了论证我的观点,我想先给大家普及一个名词——注意力经济

1994年,一位名叫Richard的加州大学学者发表了一篇题为《注意力经济学》(The Economics of Attention)的文章。

在这篇文章中,他提出了一个很有意思的观点:

传统经济学都认为信息是稀缺资源,但是,理查德却认为,在当下这个信息过载的时代,信息不仅不稀缺,反而是泛滥的,而相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。

时至当下,这种现象反而愈发明显,随着科技的迅速普及,移动互联网用户数量增长逐年放缓,留给互联网公司们的空白增长空间也愈发狭小。

而每一个用户的时间、注意力又是有限的,找不到新用户那就只能去抢别人的老用户。

从近几年的统计数据也不难发现,随着人们花费在移动设备上的时间逐渐增多,人们花费在电视、收音机、纸媒上的时间是在逐渐减少的。对于现在的互联网平台公司们来说,从旧有媒体以及竞争对手中,抢夺更多的用户以及他们的注意力过来才是最重要的事。

接下来问题来了,在互联网上,什么样的内容最能吸引人们的注意力?什么样的内容最能让人有转发传播的欲望?什么样的内容才能让人持续沉浸其中?

没错,那就是GHS!(划掉)

没错,那就是沙雕内容啊!!

众所周知,沙雕内容以段子、图片、短视频形式居多,单篇阅读时间短,但是又能快速抓到用户嗨点,结合现在app的滑动切换的特性,就能形成一个“看沙雕内容-写沙雕评论-分享给自己的沙雕朋友-一起沙雕哈哈哈”的“沙雕”闭环。真正让用户欲罢不能啊有没有!

在这种无敌的沙雕闭环面前,什么月活、日活、用户使用时长,各种数据那不是刷刷的涨!

别的就不说了,举个小例子,2019年6月,皮皮虾成立一周年的时候,月活用户已经达到了1887万,而彼时,成立八年的知乎,月活才刚刚1500万。

在真正的沙雕面前,知识什么的不堪一击。

而对于淘宝来说,其虽然是个购物平台,但是有关其买家秀、卖家秀、用户评价、客服交流等各方面的沙雕内容早就已经火遍全网了。

各位朋友们扪心自问一下,谁还没看过几个沙雕客服对话呢?

加之,近年来淘宝直播电商的兴起也塑造了一批全新的KOL,同时坐拥内容+KOL的淘宝,如何将已有资源转化成对用户的吸引力,是他们当下需要重点思考的问题。

此次的百万寻雕,表面看像是个平平无奇的营销活动,实则潜藏着淘宝想从交易平台向内容平台转型的野心。

有兴趣的朋友们可以看看自己的淘宝,在底栏左数第二的逛逛界面中,淘宝早已经增加了包括种草笔记、短视频等多种形式的内容。

如果淘宝能从自身的平台中深挖出更多沙雕搞笑的内容,并借此“寻雕活动”促进用户自发产出内容,那么在未来,淘宝故事变成一个像《十万个冷笑话》之类的大IP也未尝不可。

但当下,淘宝的内容之路,还有很长的路要走。

user avatar

你的提问就是意义。现在这个活动已经引起了你的注意,你会来提问,你一提问,就会有更多人知道原来有百万寻雕这个活动,原来不知道的人,就会来参与这个话题,了解这个信息。


而知道这个活动的人,就会和别人说,哈哈哈听说有个活动耶!据说很无聊!你不要以为说了无聊,就没人去理了,当这种信息传播给10个人,可能这10个不会理睬,但是传播到了100个人,也许会有30人去看看。当知道的人越来越多,围观的人越来越多,大家就会纳闷,不是说这活动很无聊吗,怎么那么多人去?


巧了,去的人也是这么想的,然后就形成一股流量。这股流量参与进去,就会有潜在的顾客。而实际上当参与人数足够多时,也许收益是千万甚至上亿,百万寻雕的百万,也许只是微不足道的小成本而已。


这个噱头,就是为了引起你的注意,并且让你扩散。传播就是这么回事,听懂掌声。

类似的话题

  • 回答
    淘宝“百万寻雕”这个事儿,我一开始听到的时候,脑子里冒出的第一个念头就是:“这是什么操作?花这么多钱,就为了找个雕塑?这有啥意思?”说实话,第一反应确实是觉得挺无聊的,甚至有点浪费。但仔细琢磨一下,也别太早下结论。任何在公众视野里掀起波澜的事情,尤其还是淘宝这种体量的平台,不可能完全没有它存在的道理.............
  • 回答
    生活中,我们常常会遇到各种各样的人,他们的经历和成就也各不相同。比如,我们可能会遇到那些凭借自身专业知识和辛勤付出,在一个月薪万元的岗位上默默耕耘的工程师和科研工作者。他们或许是城市建设的幕后功臣,是科技创新的驱动力量,用严谨的态度和扎实的学识,为社会的发展添砖加瓦。他们的收入虽然不算高得令人咋舌,.............
  • 回答
    淘宝推出的「给爱的人也送一份」功能,支持双地址填写,可以说是淘宝在用户体验上又一次重要的升级,尤其是在情感连接和送礼场景的深化上。这个功能看似简单,但背后反映了淘宝对消费者购物行为和情感需求的洞察。如何看待淘宝推出「给爱的人也送一份」功能?总的来说,这是一个非常有价值且人性化的功能。我认为可以从以下.............
  • 回答
    淘宝55盛典期间,耐克和阿迪达斯销量“喜人”的现象,确实值得我们深入探讨。这背后折射出的不仅仅是消费者在特定促销节点下的购买行为,更可能触及到更深层次的心理、社会以及品牌策略层面的议题。首先,从促销活动本身的吸引力来看。淘宝的55盛典,顾名思义,是一个集中的购物狂欢节。在这个节点,平台和商家通常会推.............
  • 回答
    这事儿啊,说起来挺让人膈应的。尤其是咱们普通消费者,遇到这种情况,心里总有点不舒服。我来给你掰扯掰扯,这背后到底是怎么回事,以及我们普通人该怎么看待。事情的本质:数据画像与平台间的竞争首先得明白,淘宝和拼多多虽然都是电商平台,但它们是竞争对手。就像你家旁边开了两家饭馆,你不可能同时是两家饭馆的VIP.............
  • 回答
    最近淘宝解除了对技嘉的屏蔽,这事儿挺有意思的,也触动了不少人的神经。有人觉得这是“互联网没有记忆”的又一个例子,也有人认为这是市场回归理性。咱们今天就掰扯掰扯这件事,看看它背后到底牵扯了什么。首先,得明确一下,技嘉被淘宝屏蔽也不是一天两天了。具体的原因,网上有很多说法,但最普遍的说法是和产品价格、售.............
  • 回答
    淘宝对二战模型开始治理扣分,这是一个涉及多方面因素的复杂问题,需要我们从多个角度来理解其背后的原因和影响。一、 淘宝治理扣分的原因分析:淘宝作为国内最大的电商平台之一,其治理行为通常是基于以下几个主要原因:1. 规避法律法规风险: 历史虚无主义和政治敏感性: 二战作为一段复杂的历史时期.............
  • 回答
    这篇文章的观点非常鲜明,认为淘宝,或者说以淘宝为代表的电商模式,正对中国经济的根基产生着潜在的、甚至可以说是“危害”性的影响。这种说法确实触及了一些我们普遍观察到的现象,但解读的角度非常尖锐。核心论点梳理:文章首先可能在探讨淘宝带来的“虚假繁荣”。它认为,电商平台上琳琅满目的商品、海量的交易额,很多.............
  • 回答
    看到淘宝卖家因为顾客有过差评就拒绝下单,这事儿挺让人琢磨的。首先,从卖家的角度看,这其实是一种自我保护的手段。毕竟,做生意讲究的是回头客,也讲究口碑。一个有差评记录的顾客,理论上来说,出现问题的几率会更高。可能是对商品挑剔,也可能是沟通方式比较极端,或者根本就是那种“杠精”类型的买家。一旦这样的顾客.............
  • 回答
    淘宝京东上,商家以“相机已拆封”为由拒绝退货,这事儿可真不少见,也确实挺让人头疼的。站在消费者角度,这几乎就是个“雷区”,一不小心踩进去,钱货两空不说,心里还憋屈。商家这么做的逻辑在哪儿?首先得明白商家为啥这么坚持“已拆封不退”。他们最常打的“牌”是:1. 商品属性特殊性(电子产品、易损品): 很.............
  • 回答
    淘宝特价版改名“淘特”之后,这股增长势头简直可以用“迅猛”来形容,特别是当看到年度购买消费者突破1.9亿,单季度还能劲增超过4000万的时候,真让人忍不住想探究背后到底是什么在驱动。首先,我们得承认,这次品牌升级和产品策略的调整,可以说是一次精准的出击,打中了当下消费市场的几个关键痛点。产品定位的“.............
  • 回答
    淘宝这个“沙雕日”,听起来是有点让人摸不着头脑,但细想一下,这背后的逻辑其实挺有意思的。电商平台之所以这么热衷于“造节”,绝对不是心血来潮,而是背后有一整套成熟的营销策略在支撑着。咱们就来掰扯掰扯。淘宝的“沙雕日”:是玩梗还是营销套路?首先,把每个月的23号定为“沙雕日”,这第一眼的感觉就是,有点“.............
  • 回答
    淘宝这次换新标语,从“淘!我喜欢”变成了“太好逛了吧”,这变化挺有意思的,也挺能代表这几年淘宝甚至整个电商行业的一些变化。我个人觉得挺贴切的,也看到了不少别人对这个标语的解读,我试着结合自己的看法,掰扯掰扯。首先,我们得看看这句标语本身传递了什么信息。“太好逛了吧”这几个字,透着一股子随性、接地气,.............
  • 回答
    最近淘宝发布的这份“新365行职业图鉴”,可以说是挺有意思的,也确实触动了不少人对当下就业市场尤其是年轻人就业的思考。要我说,这份图鉴的出现,绝对不是一个简单的营销事件,而是折射出我们社会就业形态正在发生着深刻的变化,并且极大地拓宽了年轻人的就业版图,让“一条路走到黑”的传统观念逐渐瓦解。咱们先不说.............
  • 回答
    淘宝推出“沙雕宇宙电影计划”,要把网友的淘宝故事拍成电影,这事儿吧,挺有意思的,也确实挺能引起讨论。要说“不务正业”,这词儿就有点太绝对了。咱们得从几个层面来好好掰扯掰扯。首先,淘宝的“正业”是什么? 淘宝的核心业务,毫无疑问,是电商平台,是连接商家和消费者的交易场所。它提供商品、服务,让人们方便快.............
  • 回答
    最近圈子里流传的一个说法是,淘宝似乎在悄悄收紧对疑似拼多多员工的账户风控。这事儿吧,挺微妙的,也挺值得说道说道的。首先,这事儿本身就挺有意思。你想象一下,电商巨头之间,表面上你来我往,背后却可能在玩这种“暗中观察”的游戏。这就像是两个大国之间,不光要比谁的产品卖得多,还得看看对方内部有什么动静,谁是.............
  • 回答
    淘宝上的“一元捡漏”,这玩意儿,你问我怎么看?说实话,一言难尽,就像街边那家苍蝇馆子,有时能挖出惊艳的菜,有时也能踩到雷。但偏偏,总有人乐此不疲地一头扎进去,我也没少凑热闹。它究竟是个啥玩意儿?简单说,就是商家为了清理库存、吸引流量,或者就是纯粹的促销手段,把一些商品标价定得极低,比如1元、2元、9.............
  • 回答
    这事儿啊,真是让人有点哭笑不得。一个买家,买了18件衣服,说是要去旅游,结果旅游回来,把18件衣服全退了。你说这事儿怎么看?从消费者的角度来说,有些人可能会觉得,这不正体现了淘宝退换货政策的便利性吗?买家就是想在旅行中,有个新鲜感,可以根据不同的场合、不同的心情来搭配衣服,拍出漂漂亮亮的照片。等到旅.............
  • 回答
    淘宝、微信、抖音接连推出“算法关闭键”,这无疑是互联网平台发展进程中的一个重要节点,也引发了社会各界广泛的关注和讨论。这件事的背后,牵扯到用户体验、平台责任、商业模式乃至于信息传播的方方面面,值得我们深入剖析。如何看待淘宝、微信、抖音推出算法关闭键?在我看来,这是一个具有里程碑意义的改变,它至少可以.............
  • 回答
    看待淘宝特价版辟谣称从未补贴欧美市场,我们可以从几个层面来深入分析。这件事情本身牵扯到品牌形象、市场策略、用户认知以及行业惯例等多个维度。首先,让我们回顾一下事情的背景。可能之前有一些传言或者市场上的讨论,认为淘宝特价版有意或无意地在欧美市场进行了大规模的补贴,以期打开局面。而淘宝特价版此次的辟谣,.............

本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度google,bing,sogou

© 2025 tinynews.org All Rights Reserved. 百科问答小站 版权所有