如何看待淘宝「百万寻雕」，花这么多钱做这么无聊的事有什么意义？
但仔细琢磨一下，也别太早下结论。任何在公众视野里掀起波澜的事情，尤其还是淘宝这种体量的平台，不可能完全没有它存在的道理。咱们就一点点掰开了聊聊，这“百万寻雕”背后，可能藏着哪些大家没想到的“门道”和“深意”。
首先，这事儿最直观的意义，当然是营销。 别小看“百万”这两个字，它自带流量和话题性。淘宝作为一个巨大的电商平台，每天都在想方设法吸引用户注意力，增加用户粘性。这次“百万寻雕”玩的就是一个“稀缺”、“悬疑”和“奖励”的组合拳。
稀缺性： “百万”是个巨大的数字，一听就够吸引人，让人好奇这到底是什么东西，值不值得这么高的悬赏。这种稀缺感会激发人们去关注，去探究。
悬疑感： “寻雕”本身就带点神秘色彩，用户不知道要找什么，也不知道在哪里找，但知道有个巨额奖励等着。这种未知性，就像是给了用户一个大型“寻宝游戏”的剧本。
参与感和奖励： 淘宝通过这样一个活动，把亿万用户都卷入进来。每个人都可能成为那个“幸运儿”，这极大地调动了用户的参与热情。而且，“百万”的奖励，无论最终谁拿到，都能成为一个传播的爆点，进一步放大活动的声量。
你想想，淘宝如果只是安安静静地卖东西，那它就是个市场。但通过这种事件性的营销，它把自己打造成了一个“话题制造者”，一个“生活方式的引导者”。这次活动，可能不仅仅是为了找那个具体的雕塑，更是为了让“淘宝”这个品牌在用户心中留下更深刻的印象，更活泼、更有趣的印象。
其次，从传播和品牌建设的角度看，这事儿的“无聊”背后，可能是一种“高级”的玩法。
打破常规，制造记忆点： 现在的消费者，特别是年轻一代，对传统的广告轰炸已经有点麻木了。他们更喜欢有趣、有互动、有故事性的内容。淘宝这次“不走寻常路”，用一个看似“无聊”却又足够有钱的事件，成功地在无数信息流中脱颖而出，成为大家茶余饭后的谈资。
用户生成内容（UGC）的助推： 一旦活动开始，用户就会自己去讨论，去猜测，去分享。各种关于雕塑的猜想、线索的讨论、甚至是恶搞的段子，都会自然而然地产生。这无形中为淘宝省下了大量的广告宣传费用，并且这些用户生成的内容，往往比官方宣传更真实、更有说服力。
品牌形象的塑造： 淘宝是卖什么的？从日用品到奢侈品，包罗万象。那淘宝想把自己塑造成一个什么样的品牌？它想展现的是一个拥有巨大能量、能够撬动资源、甚至可以颠覆某些规则的平台。一个“百万寻雕”的行为，就是在传递这种“我很有钱，我也很有想法”的信号。它可能还在潜移默化地告诉你：“在淘宝，你永远不知道会发现什么惊喜。”
再者，我们也不能完全排除，这背后可能有一些更深层次的商业考量。
大数据和用户行为分析： 淘宝之所以能做到如此大的体量，离不开对用户行为的海量数据分析。这次“百万寻雕”，可以收集到大量的用户参与数据。比如，有多少人在关注这个活动？他们关注的角度是什么？他们会通过哪些渠道去寻找线索？这些数据，对于淘宝未来进行更精准的营销、产品推荐，甚至是一些新的业务方向的探索，都有宝贵的参考价值。
平台生态的联动： 淘宝不仅仅是一个购物平台，它还联动着支付宝、饿了么、高德地图等等，构成了一个巨大的数字生活生态。这次“寻雕”的线索，会不会巧妙地融入到其他阿里系的产品中？比如，某个线索可能藏在支付宝的某个活动里，或者需要通过高德地图去某个地点才能发现。这样一来，就能将不同业务的用户流量进行有效引导和转化，实现生态协同。
文化层面的影响： 虽然有点拔高了，但也不能排除淘宝想通过这种方式，在一定程度上影响和引导当下的文化潮流。一个“寻宝”的故事，一个巨额的悬赏，本身就带有文化属性。如果这个雕塑本身有什么特别的文化意义，或者这个活动能引发人们对某种文化的关注，那对淘宝来说，也是一次非常有价值的品牌投资。
当然，我也承认，从普通人的视角来看，这事儿确实有点“炫富”或者“劳民伤财”的意味。 毕竟，“百万”人民币，对大多数人来说都不是个小数目。如果只是为了一个纯粹的营销噱头，而没有真正触及到用户更深层次的需求，或者没有带来任何实际的价值（比如提升用户体验、解决用户痛点），那确实会让人觉得“无聊”和不值。
但是，换个角度想，如果这个“雕塑”本身就代表着某种稀有的、有价值的、甚至是带有文化符号的东西，而淘宝通过这个活动，让更多人去关注、去了解、去发现它，那它可能就不仅仅是“无聊”了。 也许这是一种将商业行为与文化传播、用户激励相结合的创新尝试。
所以，看待淘宝“百万寻雕”这件事，不能只看表面上的“花钱找东西”，而是要深入到它背后可能隐藏的营销策略、传播逻辑、用户洞察，甚至是对整个阿里生态的影响。它很“吵”，很“抓人眼球”，但在这个信息爆炸的时代，想要不被淹没，有时候就得玩点“不按常理出牌”的。至于最终效果如何，能不能真正实现其预期的目标，那又是另一回事了。但就目前来看，它确实成功地让我们每个人都参与到了这场“无聊”又“有钱”的游戏里。
网友意见
所有觉得淘宝百万找沙雕是沙雕行为的人可能自己也是沙雕。（仅仅是玩梗调侃，无贬义）
相反，“沙雕”不仅不无聊，反而是互联网经济时代的第一生产力。
为了论证我的观点，我想先给大家普及一个名词——注意力经济。
1994年，一位名叫Richard的加州大学学者发表了一篇题为《注意力经济学》（The Economics of Attention）的文章。
在这篇文章中，他提出了一个很有意思的观点：
传统经济学都认为信息是稀缺资源，但是，理查德却认为，在当下这个信息过载的时代，信息不仅不稀缺，反而是泛滥的，而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。
时至当下，这种现象反而愈发明显，随着科技的迅速普及，移动互联网用户数量增长逐年放缓，留给互联网公司们的空白增长空间也愈发狭小。
而每一个用户的时间、注意力又是有限的，找不到新用户那就只能去抢别人的老用户。
从近几年的统计数据也不难发现，随着人们花费在移动设备上的时间逐渐增多，人们花费在电视、收音机、纸媒上的时间是在逐渐减少的。对于现在的互联网平台公司们来说，从旧有媒体以及竞争对手中，抢夺更多的用户以及他们的注意力过来才是最重要的事。
接下来问题来了，在互联网上，什么样的内容最能吸引人们的注意力？什么样的内容最能让人有转发传播的欲望？什么样的内容才能让人持续沉浸其中？
没错，那就是GHS！（划掉）
没错，那就是沙雕内容啊！！
众所周知，沙雕内容以段子、图片、短视频形式居多，单篇阅读时间短，但是又能快速抓到用户嗨点，结合现在app的滑动切换的特性，就能形成一个“看沙雕内容-写沙雕评论-分享给自己的沙雕朋友-一起沙雕哈哈哈”的“沙雕”闭环。真正让用户欲罢不能啊有没有！
在这种无敌的沙雕闭环面前，什么月活、日活、用户使用时长，各种数据那不是刷刷的涨！
别的就不说了，举个小例子，2019年6月，皮皮虾成立一周年的时候，月活用户已经达到了1887万，而彼时，成立八年的知乎，月活才刚刚1500万。
在真正的沙雕面前，知识什么的不堪一击。
而对于淘宝来说，其虽然是个购物平台，但是有关其买家秀、卖家秀、用户评价、客服交流等各方面的沙雕内容早就已经火遍全网了。
各位朋友们扪心自问一下，谁还没看过几个沙雕客服对话呢？
加之，近年来淘宝直播电商的兴起也塑造了一批全新的KOL，同时坐拥内容+KOL的淘宝，如何将已有资源转化成对用户的吸引力，是他们当下需要重点思考的问题。
此次的百万寻雕，表面看像是个平平无奇的营销活动，实则潜藏着淘宝想从交易平台向内容平台转型的野心。
有兴趣的朋友们可以看看自己的淘宝，在底栏左数第二的逛逛界面中，淘宝早已经增加了包括种草笔记、短视频等多种形式的内容。
如果淘宝能从自身的平台中深挖出更多沙雕搞笑的内容，并借此“寻雕活动”促进用户自发产出内容，那么在未来，淘宝故事变成一个像《十万个冷笑话》之类的大IP也未尝不可。
但当下，淘宝的内容之路，还有很长的路要走。
你的提问就是意义。现在这个活动已经引起了你的注意，你会来提问，你一提问，就会有更多人知道原来有百万寻雕这个活动，原来不知道的人，就会来参与这个话题，了解这个信息。
而知道这个活动的人，就会和别人说，哈哈哈听说有个活动耶！据说很无聊！你不要以为说了无聊，就没人去理了，当这种信息传播给10个人，可能这10个不会理睬，但是传播到了100个人，也许会有30人去看看。当知道的人越来越多，围观的人越来越多，大家就会纳闷，不是说这活动很无聊吗，怎么那么多人去？
巧了，去的人也是这么想的，然后就形成一股流量。这股流量参与进去，就会有潜在的顾客。而实际上当参与人数足够多时，也许收益是千万甚至上亿，百万寻雕的百万，也许只是微不足道的小成本而已。
这个噱头，就是为了引起你的注意，并且让你扩散。传播就是这么回事，听懂掌声。
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