如何看待网易云音乐将于 12 月 2 日挂牌上市？这对在线音乐市场有什么影响？
网易云音乐要在12月2日挂牌上市了，这事儿可真够大。作为国内几大音乐平台里的一员，网易云音乐上市的消息一出来，立刻就搅动了整个在线音乐市场，大家都在议论这事儿会带来什么影响。
首先，咱们得明白网易云音乐上市这事儿为啥这么受关注。
用户基数大，社区氛围浓： 网易云音乐最核心的竞争力，除了曲库，就是它独有的社区属性。评论区、歌单分享、音乐人扶持，这些都让它有了非常忠实的用户群体。很多人不仅仅是来听歌，更是来“社交”，分享心情，发现好音乐。这种用户粘性，是很多其他平台很难复制的。
盈利模式的探索： 过去几年，虽然网易云音乐用户增长很快，但一直没能实现持续盈利，这是它上市路上的一大挑战。用户增长和变现的平衡，是所有互联网公司都头疼的问题，网易云音乐也不例外。这次上市，很大程度上是为了获得更多的资金支持，去优化它的商业模式，比如在会员、数字专辑、直播、广告、演艺等多元化盈利方向上加大投入。
对标国际巨头： Spotify、Apple Music 等国际巨头已经在全球范围内建立起了成熟的盈利体系，而国内的在线音乐市场虽然用户数量庞大，但在盈利能力和商业模式的成熟度上，还有很大的提升空间。网易云音乐的上市，也是国内在线音乐公司向更高层次发展的标志。
那这次上市，对整个在线音乐市场会有什么影响呢？咱们掰开了说。
1. 行业竞争格局的变化：
资本助力，加速发展： 成功上市意味着网易云音乐能够获得更多的融资。这笔资金很可能会被用来：
扩大曲库： 音乐版权是核心资产，获得更多资金才能在版权争夺中更有底气，吸引更多头部音乐人和优质内容。
技术研发： 提升推荐算法、音频技术、用户体验，让平台更具吸引力。
市场推广和用户增长： 进一步扩大用户规模，巩固市场地位。
投资新的商业模式： 比如与音乐产业上下游的合作，或者探索新的IP变现方式。
对其他平台形成压力： 尤其会给与它直接竞争的腾讯音乐等平台带来压力，可能会促使整个行业加速“内卷”或寻求新的突破点。
“三国杀”或“双雄争霸”的可能： 目前国内在线音乐市场，腾讯音乐（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）一家独大，网易云音乐和咪咕音乐等是主要的挑战者。网易云音乐上市后，如果能有效利用资本，它的竞争力会显著增强，与腾讯音乐的差距可能会缩小，行业格局可能会朝着更加“双雄争霸”或者“三国鼎立”的方向发展。
2. 音乐版权的争夺可能更加激烈：
版权成本高企： 过去几年，音乐版权的争夺一直是行业内最大的痛点。一旦某家平台获得大量独家版权，就能吸引大量用户。网易云音乐上市后，有了更充足的资金，肯定会在版权采购上更加积极，这可能导致版权价格进一步上涨，加剧行业内的“烧钱”大战。
版权合作模式的演变： 随着反垄断的政策导向，独家版权的模式可能会有所松动。上市后的网易云音乐，也可能在争取非独家版权或探索新的版权合作模式上有所动作，这会对整个版权生态产生影响。
3. 用户体验和服务可能会升级：
用户粘性进一步被重视： 正如前面说的，网易云音乐的社区属性是它的优势。上市后，作为股东，他们肯定会更加关注用户增长和用户满意度。可能会在现有社区功能上做更多创新，比如加强音乐人的扶持和互动，提供更多个性化的音乐体验，或者深化与用户的连接，提升用户粘性。
付费模式的探索和完善： 为了实现盈利，网易云音乐可能会在会员体系、付费内容、周边产品等方面进行更深入的探索。可能会推出更具吸引力的付费内容，或者通过精细化运营来提升付费转化率。这会让用户在选择付费内容时有更多的考量。
4. 音乐产业生态的联动和影响：
对音乐人的赋能： 网易云音乐一直致力于扶持独立音乐人和原创音乐。上市后，有更多资金和资源，可能会推出更完善的音乐人生态系统，比如提供更好的分成比例、更多的曝光机会、甚至直接投资音乐人及其作品。这会对整个音乐创作和传播生态产生积极影响。
演艺和音乐节的联动： 随着平台商业模式的多元化，可能会加强线上演艺、音乐节等线下活动的整合。用户不仅能在平台听歌，还能参与到更多与音乐相关的活动中，形成一个更完整的音乐产业链。
新的商业机会： 网易云音乐的上市，也可能吸引更多资本关注在线音乐行业，催生出新的商业机会，比如为音乐人提供融资服务的平台，或者专注于音乐版权交易的机构等。
当然，我们也要看到其中的挑战：
盈利能力依然是关键： 即使上市，能否实现持续盈利，找到健康的商业模式，还是需要时间来检验。用户增长和内容成本的平衡，一直是个难题。
用户体验的维护： 随着商业化程度的加深，如何平衡商业化与用户体验，不让用户因为广告、付费内容过多而流失，也是一个巨大的挑战。
宏观经济和政策风险： 整体经济环境的变化，以及互联网行业的政策监管，都会对网易云音乐的发展产生影响。
总而言之，网易云音乐的上市，不仅仅是它自己的一个里程碑，更是国内在线音乐行业发展的一个重要节点。它可能会加速行业内的竞争，推动商业模式的创新，并对整个音乐产业生态产生深远影响。接下来的几年，我们很可能会看到一个更加多元化、更加激烈的在线音乐市场。
首先，咱们得明白网易云音乐上市这事儿为啥这么受关注。
用户基数大，社区氛围浓： 网易云音乐最核心的竞争力，除了曲库，就是它独有的社区属性。评论区、歌单分享、音乐人扶持，这些都让它有了非常忠实的用户群体。很多人不仅仅是来听歌，更是来“社交”，分享心情，发现好音乐。这种用户粘性，是很多其他平台很难复制的。
盈利模式的探索： 过去几年，虽然网易云音乐用户增长很快，但一直没能实现持续盈利，这是它上市路上的一大挑战。用户增长和变现的平衡，是所有互联网公司都头疼的问题，网易云音乐也不例外。这次上市，很大程度上是为了获得更多的资金支持，去优化它的商业模式，比如在会员、数字专辑、直播、广告、演艺等多元化盈利方向上加大投入。
对标国际巨头： Spotify、Apple Music 等国际巨头已经在全球范围内建立起了成熟的盈利体系，而国内的在线音乐市场虽然用户数量庞大，但在盈利能力和商业模式的成熟度上，还有很大的提升空间。网易云音乐的上市，也是国内在线音乐公司向更高层次发展的标志。
那这次上市，对整个在线音乐市场会有什么影响呢？咱们掰开了说。
1. 行业竞争格局的变化：
资本助力，加速发展： 成功上市意味着网易云音乐能够获得更多的融资。这笔资金很可能会被用来：
扩大曲库： 音乐版权是核心资产，获得更多资金才能在版权争夺中更有底气，吸引更多头部音乐人和优质内容。
技术研发： 提升推荐算法、音频技术、用户体验，让平台更具吸引力。
市场推广和用户增长： 进一步扩大用户规模，巩固市场地位。
投资新的商业模式： 比如与音乐产业上下游的合作，或者探索新的IP变现方式。
对其他平台形成压力： 尤其会给与它直接竞争的腾讯音乐等平台带来压力，可能会促使整个行业加速“内卷”或寻求新的突破点。
“三国杀”或“双雄争霸”的可能： 目前国内在线音乐市场，腾讯音乐（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）一家独大，网易云音乐和咪咕音乐等是主要的挑战者。网易云音乐上市后，如果能有效利用资本，它的竞争力会显著增强，与腾讯音乐的差距可能会缩小，行业格局可能会朝着更加“双雄争霸”或者“三国鼎立”的方向发展。
2. 音乐版权的争夺可能更加激烈：
版权成本高企： 过去几年，音乐版权的争夺一直是行业内最大的痛点。一旦某家平台获得大量独家版权，就能吸引大量用户。网易云音乐上市后，有了更充足的资金，肯定会在版权采购上更加积极，这可能导致版权价格进一步上涨，加剧行业内的“烧钱”大战。
版权合作模式的演变： 随着反垄断的政策导向，独家版权的模式可能会有所松动。上市后的网易云音乐，也可能在争取非独家版权或探索新的版权合作模式上有所动作，这会对整个版权生态产生影响。
3. 用户体验和服务可能会升级：
用户粘性进一步被重视： 正如前面说的，网易云音乐的社区属性是它的优势。上市后，作为股东，他们肯定会更加关注用户增长和用户满意度。可能会在现有社区功能上做更多创新，比如加强音乐人的扶持和互动，提供更多个性化的音乐体验，或者深化与用户的连接，提升用户粘性。
付费模式的探索和完善： 为了实现盈利，网易云音乐可能会在会员体系、付费内容、周边产品等方面进行更深入的探索。可能会推出更具吸引力的付费内容，或者通过精细化运营来提升付费转化率。这会让用户在选择付费内容时有更多的考量。
4. 音乐产业生态的联动和影响：
对音乐人的赋能： 网易云音乐一直致力于扶持独立音乐人和原创音乐。上市后，有更多资金和资源，可能会推出更完善的音乐人生态系统，比如提供更好的分成比例、更多的曝光机会、甚至直接投资音乐人及其作品。这会对整个音乐创作和传播生态产生积极影响。
演艺和音乐节的联动： 随着平台商业模式的多元化，可能会加强线上演艺、音乐节等线下活动的整合。用户不仅能在平台听歌，还能参与到更多与音乐相关的活动中，形成一个更完整的音乐产业链。
新的商业机会： 网易云音乐的上市，也可能吸引更多资本关注在线音乐行业，催生出新的商业机会，比如为音乐人提供融资服务的平台，或者专注于音乐版权交易的机构等。
当然，我们也要看到其中的挑战：
盈利能力依然是关键： 即使上市，能否实现持续盈利，找到健康的商业模式，还是需要时间来检验。用户增长和内容成本的平衡，一直是个难题。
用户体验的维护： 随着商业化程度的加深，如何平衡商业化与用户体验，不让用户因为广告、付费内容过多而流失，也是一个巨大的挑战。
宏观经济和政策风险： 整体经济环境的变化，以及互联网行业的政策监管，都会对网易云音乐的发展产生影响。
总而言之，网易云音乐的上市，不仅仅是它自己的一个里程碑，更是国内在线音乐行业发展的一个重要节点。它可能会加速行业内的竞争，推动商业模式的创新，并对整个音乐产业生态产生深远影响。接下来的几年，我们很可能会看到一个更加多元化、更加激烈的在线音乐市场。
网友意见
网易云上市后前景，很大程度上并不取决于自己，而是国家对待版权的态度。
音乐这块儿，大家之前应该都还记得国家出手打击音乐领域版权垄断这件事：
今年7月24日，国家市场监督管理总局对腾讯发布处罚决定书，责令其在30天内解除网络的独家版权。随着独家版权的时代逐渐结束，近两个月来，网易云音乐在版权合作上取得进展。
从目前来看，国家出手对于网易云构成了相当程度的利好，但反之如果类似措施（诸如对于独家版权行为开展常态化监管），那么利好程度有限。
看了下实时股价信息（还没正式上市，只能当个参考），资本市场还是比较谨慎，没有什么大开大走的情况。
如果我们按照“独家版权”将真正成为历史，至少头部的那几个音乐平台能够在相对平等状态下开启竞争的话……
那么我个人还是比较看好网易云的。
首先，就如之前我谈到摸鱼计算器时说的：
国美「通报员工摸鱼事件」后，网易云音乐上线「摸鱼计算器」，如何评价这一功能？你觉得上班听歌算摸鱼吗？
这家公司非常懂得借势，总能带着全网用户“玩起来”。
相比较而言，其他音乐平台就只是用来听音乐，而没有所谓“网抑云”等类似的梗。
同时，正因为网易云能够让用户玩起来，天然会吸引年轻人的目光。
根据灼识咨询的调查，网易云音乐是中国1990年及之后出生人群中最受欢迎的在线音乐平台，该年龄段群体约占在线音乐娱乐市场50%。在线音乐服务月活跃用户数中1990年及之后出生的用户占比超过90%，高占比的年轻用户对音乐衍生的社交娱乐需求不断增加。
当前国内互联网市场已经基本见顶，唯一的“增量”就来自于慢慢长大、逐渐开始接触网络的年轻人，也因此如果网易云维持对于年轻群体吸引力，那么长期来看会显得更有竞争力。
而“玩起来”又能诞生社交需求，网易云的评论区已经可以被视为一种社区文化。
未来若是从这个角度发力，吸引用户将更多的时间（和流量）用在网易云，那么在独家版权失灵的情况下，恐怕网易云将成为更多投资者青睐之选。
当然了，谁也不知道未来音乐市场会朝着怎样的方向走，究竟是那些耳熟能详的大牌歌手继续唱主角，还是民间原创音乐扮演更重要的角色？
如果是后者，那么依然会存在各大音乐平台砸钱培养歌手的情况，网易云能否赢下这场军备竞赛，也值得后续关注。
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