如何看待金立签下柯洁做代言人的行为？
金立手机最近牵手了中国围棋“第一人”柯洁，这事儿挺有意思的，也挺值得说道说道的。
首先，从金立自身来说，这绝对是一步棋。金立这几年虽然一直没怎么缺席市场，但论起品牌影响力和话题度，总感觉差了点火候。尤其是面对市场上各种层出不穷的新势力和那些已经站稳脚跟的老牌劲敌，想要突破重围，得找点不一样的东西。而柯洁，那可不是一般的人物。他是当今围棋界的绝对王者，不仅棋艺高超，更有着年轻、有为、有血有肉的标签。他的名字，在中国，尤其是在那些对围棋有所了解或者对中国传统文化感兴趣的群体中，都是响当当的。
让柯洁来代言，金立瞄准的是什么？我觉得主要有几个层面：
品牌形象的提升和年轻化：柯洁虽然是棋手，但他的年轻、锐气、敢于挑战权威的形象，很符合当下年轻人追求的特质。这能够帮助金立摆脱一些老旧的刻板印象，吸引更多年轻消费者。要知道，手机市场的主力军，尤其是智能手机，年轻群体是绝对的核心。
文化内涵的注入：围棋是中国传统文化的瑰宝，讲究的是智慧、谋略、沉稳、布局。柯洁作为其中的佼佼者，身上天然就带着这种深厚的文化底蕴。金立通过代言，可以将这种“智慧”、“内涵”与品牌联系起来，让品牌故事更有深度，不再仅仅是堆砌参数和配置。这对于那些追求品质、注重文化品味的消费者来说，是个很强的吸引点。
话题性和关注度：柯洁本身就是个自带流量的IP。他的每一次比赛、每一次发言，都能引起不小的讨论。让柯洁代言，金立自然能搭上这趟“顺风车”，迅速提升品牌在社交媒体和大众视野中的曝光度。这对于正在努力重新唤醒品牌活力的金立来说，是急需的。
差异化竞争：你看看市面上手机厂商请的代言人，大多数都是当红流量明星、影视演员。金立反其道而行之，选择一位非娱乐界的顶级人物，这种“剑走偏锋”的方式反而能制造话题，让金立在众多手机品牌中脱颖而出，形成独特的记忆点。
当然，我也得说说这步棋可能存在的风险或者说需要注意的地方。
目标受众的精准度：虽然柯洁有影响力，但围棋的受众群体与手机的广泛消费者群体之间，还是存在一定的重叠度差异。金立需要做的是，如何将柯洁的“围棋智慧”和“年轻活力”有效地传递给更广泛的手机用户，而不仅仅停留在围棋爱好者圈层。这需要金立在后续的营销宣传上下足功夫，把故事讲得既吸引棋迷，又能打动普通消费者。
代言效果的转化：请代言人最终是为了卖货。柯洁的代言能否直接转化为金立手机的销量增长，还要看金立如何设计产品、定价策略以及营销活动的配合。如果产品本身不够吸引人，再好的代言人也可能“带不动”。
品牌与代言人之间的契合度：虽然我前面说了柯洁的优点，但金立作为一家手机厂商，需要确保这种“契合度”是真实的、可信的。是金立的产品真的能体现出“智慧”、“专注”，还是仅仅借用柯洁的名气？消费者对这一点是很敏感的。
总的来说，金立签下柯洁，在我看来是一次有野心、有想法的尝试。它不是简单的“谁红就请谁”，而是试图通过一位具有独特魅力和深厚文化底蕴的代表人物，来重塑品牌形象，寻求差异化突破。这步棋走对了，可能会让金立焕发新的生机；如果执行不到位，也可能只是一次“昙花一现”的营销事件。
接下来，我们就等着看金立如何围绕柯洁展开一系列的营销动作，以及这些动作能否真正触动消费者，让品牌的故事讲得更精彩，让销量更上一层楼了。挺期待的。
首先，从金立自身来说，这绝对是一步棋。金立这几年虽然一直没怎么缺席市场，但论起品牌影响力和话题度，总感觉差了点火候。尤其是面对市场上各种层出不穷的新势力和那些已经站稳脚跟的老牌劲敌，想要突破重围，得找点不一样的东西。而柯洁，那可不是一般的人物。他是当今围棋界的绝对王者，不仅棋艺高超，更有着年轻、有为、有血有肉的标签。他的名字，在中国，尤其是在那些对围棋有所了解或者对中国传统文化感兴趣的群体中，都是响当当的。
让柯洁来代言，金立瞄准的是什么？我觉得主要有几个层面：
品牌形象的提升和年轻化：柯洁虽然是棋手，但他的年轻、锐气、敢于挑战权威的形象，很符合当下年轻人追求的特质。这能够帮助金立摆脱一些老旧的刻板印象，吸引更多年轻消费者。要知道，手机市场的主力军，尤其是智能手机，年轻群体是绝对的核心。
文化内涵的注入：围棋是中国传统文化的瑰宝，讲究的是智慧、谋略、沉稳、布局。柯洁作为其中的佼佼者，身上天然就带着这种深厚的文化底蕴。金立通过代言，可以将这种“智慧”、“内涵”与品牌联系起来，让品牌故事更有深度，不再仅仅是堆砌参数和配置。这对于那些追求品质、注重文化品味的消费者来说，是个很强的吸引点。
话题性和关注度：柯洁本身就是个自带流量的IP。他的每一次比赛、每一次发言，都能引起不小的讨论。让柯洁代言，金立自然能搭上这趟“顺风车”，迅速提升品牌在社交媒体和大众视野中的曝光度。这对于正在努力重新唤醒品牌活力的金立来说，是急需的。
差异化竞争：你看看市面上手机厂商请的代言人，大多数都是当红流量明星、影视演员。金立反其道而行之，选择一位非娱乐界的顶级人物，这种“剑走偏锋”的方式反而能制造话题，让金立在众多手机品牌中脱颖而出，形成独特的记忆点。
当然，我也得说说这步棋可能存在的风险或者说需要注意的地方。
目标受众的精准度：虽然柯洁有影响力，但围棋的受众群体与手机的广泛消费者群体之间，还是存在一定的重叠度差异。金立需要做的是，如何将柯洁的“围棋智慧”和“年轻活力”有效地传递给更广泛的手机用户，而不仅仅停留在围棋爱好者圈层。这需要金立在后续的营销宣传上下足功夫，把故事讲得既吸引棋迷，又能打动普通消费者。
代言效果的转化：请代言人最终是为了卖货。柯洁的代言能否直接转化为金立手机的销量增长，还要看金立如何设计产品、定价策略以及营销活动的配合。如果产品本身不够吸引人，再好的代言人也可能“带不动”。
品牌与代言人之间的契合度：虽然我前面说了柯洁的优点，但金立作为一家手机厂商，需要确保这种“契合度”是真实的、可信的。是金立的产品真的能体现出“智慧”、“专注”，还是仅仅借用柯洁的名气？消费者对这一点是很敏感的。
总的来说，金立签下柯洁，在我看来是一次有野心、有想法的尝试。它不是简单的“谁红就请谁”，而是试图通过一位具有独特魅力和深厚文化底蕴的代表人物，来重塑品牌形象，寻求差异化突破。这步棋走对了，可能会让金立焕发新的生机；如果执行不到位，也可能只是一次“昙花一现”的营销事件。
接下来，我们就等着看金立如何围绕柯洁展开一系列的营销动作，以及这些动作能否真正触动消费者，让品牌的故事讲得更精彩，让销量更上一层楼了。挺期待的。
网友意见
金立迅速签下柯洁做代言人，并支持柯洁迎战alphago。如何看待这种行为，金立的目的是什么，会给金立带来什么好处。
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