如何评价「椰树牌椰汁」近 10 年都没换包装？
首先，这是品牌战略的一部分，而且是相当“特立独行”的战略。
你想啊，现在市面上，尤其是饮料行业，更新换代的速度有多快？每年都有新品，包装设计更是层出不穷，为了吸引眼球，为了跟上潮流，那真是绞尽脑汁。而椰树呢？就像一股清流，或者说一股“泥石流”，就这么稳稳当当地，用那标志性的黄底红字，再加上那手绘风格的“美女图”，几十年如一日。
这种不变，其实是一种非常明确的信号：“我就是我，独一无二，不跟随。”
对于那些从小喝椰树长大的人来说，这份熟悉感就是一种情怀。 他们看到这个包装，脑子里立刻会浮现出童年记忆、家庭聚会、夏日消暑的画面。这种品牌联结非常深厚，一旦改变，反而可能引起消费者的反感，觉得“这不是我认识的椰树了”。它已经不是一个简单的饮料，它承载了许多人的集体记忆和情感寄托。
对于新一代消费者来说，这种“复古”和“不跟随主流”反而可能成为一种潮流。 在信息爆炸、审美疲劳的时代，那些看起来“不一样”的东西反而更容易被注意到。椰树的包装就像一个文化符号，它不玩那些花里胡哨的设计，但它的辨识度却极高。走在超市里，你一眼就能在琳琅满目的饮料中找到它。这种“一眼万年”的记忆点，是很多品牌梦寐以求的。
从成本控制的角度看，当然也省了不少钱。 包装设计和开模生产都需要投入，如果坚持不变，这部分开支就能省下来。虽然椰树的年销售额不菲，但能省则省，也是企业精打细算的一种表现。
但是，这也不是没有潜在的风险。
“老气”和“土味”的质疑。 毕竟时代在进步，审美在变化。有些人会觉得椰树的包装设计跟不上时代，甚至有些“土”。尤其是在面对一些设计感更强、更符合年轻人审美的竞争对手时，椰树可能会在视觉吸引力上吃亏。
品牌年轻化遇到的挑战。 品牌想要吸引年轻消费者，通常需要在包装、营销等方面注入年轻化的元素。椰树多年不变的包装，可能会让一些年轻消费者觉得它“有点老”，不够酷，不够潮。虽然它通过其他方式（比如一些比较“接地气”的营销宣传）来试图吸引年轻群体，但包装作为最直观的形象，其影响力不容忽视。
信息传达的局限性。 随着科技发展，包装上可以承载更多信息，比如更详细的产品成分、健康理念、溯源信息等等。如果包装设计过于固定，可能在传达这些信息时会显得有些吃力。
所以，怎么评价它呢？
我认为，椰树牌椰汁近十年包装没换， 是一招“以不变应万变”的险棋，并且到目前为止，这步棋走得还算成功。
它成功地利用了品牌的历史沉淀和消费者情感，打造了极高的辨识度和品牌忠诚度。这种“不追随”反而成为了它的独特卖点，让它在众多变化万千的品牌中脱颖而出。你可以说它“老土”，但你无法否认它“经典”。
当然，企业也并非完全不考虑改变。我们看到的“近十年没换”，可能指的是核心的、标志性的包装元素没有大动干戈。也许在一些细节上、在一些限量版或者针对特定渠道的包装上，会有一些微调或者尝试。但总体来说，它保持了一种高度的稳定性和延续性。
最后总结一下：
椰树牌椰汁的包装策略，是对品牌“定力”和“个性”的一种极致体现。它不是不懂得变化，而是选择了“不变”作为一种强大的品牌资产来加以利用。这种策略有它的优势，也必然伴随着一些挑战。作为消费者，我们或许可以欣赏这种坚持，同时也可以期待品牌在不牺牲核心辨识度的前提下，探索更多元化的表达方式，来更好地与不同时代的消费者沟通。毕竟，就算再经典的产品，也需要与时俱进地“呼吸”一下新鲜空气。
网友意见
越是经典越是深入人心的产品，换包装就要越慎重
先分享个例子，大宝，天天见那个。
下面这张图呢，忽略右上角那个盒子不看。下面三个从左往右以此是大约95年左右到08年左右这十几年时间里大宝用过的几个包装，可以看到无论是外盒还是里面的瓶子，画面的主要元素都是产品名+logo+彩带，稍有变化但是风格统一，消费者不仔细看和可能不会察觉这种变化。左上角那个应该是08年左右到14年初的包装形式，和之前的比起来更加简约了，但仍然保留了产品名+logo+彩带的主要元素，另外突出了水滴的形象（大概是表示一滴SOD蜜精华），整体风格还是和之前一脉相承的。
假如事情就按这个剧情发展下去...我也不会拿它来举例了
所以，大约在14年底的时候
他们来了一次巨大的包装更新
留下了红盖子白瓶和油滴的设计，但是去掉了彩带，更重要的是直接拿掉了外盒
大概长成这样：
（图片来自百度，侵删）
其实新的包装设计一点都不丑，翻盖的设计也比之前更加方便（我个人蛮喜欢的）
但对于这样一个具有超高知名度的经典产品，好看和方便并不是最主要的考量
尽管已经预先考虑到包装的更换会带来消费者认知的挑战，并提前安排了相应的线上线下沟通，然并卵。
整个2014年冬天，消费者走近超市看到大宝，第一反应都是“卧槽，SOD蜜咋不见了”，然后转去买了其他牌子的产品。就算是认出了换了衣服的SOD蜜，也都要思量再三，担心这是山寨，是假货。毫不意外的，2014年冬天SOD蜜的销量惨不忍睹
例子讲完了，回到题主的问题。我不了解椰树，但我相信过去十多年里，椰树的包装不可能是完全没有变化，只是每一次的改变都是小小的，不那么容易被消费者察觉。
为什么不做大改变？因为对于这样家喻户晓的经典产品，包装就是非常重要的产品标识，一旦变动过大，就会带来消费者认知的问题，造成消费者的流失。更进一步，包装也是品牌形象的体现，包装可以让人在视觉上建立起对产品的印象，可以是现代的，是年轻的，是卡通的，是运动的，是男性化/女性化的。而椰树的品牌形象，在我看来就是经典，靠谱。那么包装上，整体风格的延续统一，我认为就是最好的选择
不希望被扩散，禁止一切形式的转载
和电线杆子好像。。总在更新。。只是你没有注意而已。
相比之下，某网站的改版显得愚蠢至极。
因为够土，才够火。
我们对市面上的知名土牌发起了调查，并总结出了N条让土味暴增的秘诀，现与大家进行分享。
前方高能辣眼，请戴上墨镜阅读。
配色篇
东北大板，土味界的翘楚。观察这个土得掉渣的包装，你会发现它至少用了六种颜色。
这也恰恰说明，土味配色的第一点，就是颜色多。赤橙黄绿青蓝紫，一个都不能少。
其次，颜色不光要多，而且要亮。不够亮怎么能够靓嘞？
大地色高级灰？笑话！糖果色才是王道！
成功人士的生活都是色彩鲜艳的！
再搭配点荧光，保证大街上的霓虹灯都没有你闪耀。
想迅速成为土味配色大师，就要向经典学习。年画上有什么颜色，就用什么颜色。
春节配色也OK，简单粗暴，就像这样。
金红金红的就对了。
画面篇
土味包装，最重要的一点，就在于张力！用尽每一点空间，不遗余力地告诉你，我们就是猴犀利！
在此，我实名diss改动后的椰树包装！
图 / 郭如虎
留那么些空白给谁看？画面不满的椰树还是椰树吗？包装都填不满，还怎么让顾客满意！
椰树椰汁，还是原版的好！
想要填满画面，最简单的方式就是贴图。一张无修实物图放上去，质朴土味油然而生，隔着屏幕都能让你闻见芬芳。
没有实物的品牌，也可以选择贴风景。小桥流水，夕阳晚霞。微软这张经典的蓝天白云，就是你最好的选择。
文字篇
贴了背景图，字就看不出来了，怎么办？
加特技啊！
描边、炫彩、艺术字，哪个都行。顺便再把字调得大一点。
不用拘泥于同一种字体。字体就像口红，当然是越多越好。
中国人凡事都喜欢图个吉利，包装里出现的数字也一定得吉利。
最后，甭管是不是真降价，先把“打折体验”的口号喊出来，你就大功告成了。
代言篇
如果你的土味品牌需要找代言人，记住，一定要挑一位长相鲜明的。
什么是特点鲜明呢？参考初代QQ头像。在这七七四十九又减一的48个头像里，你最先看见哪个，就是哪个了。
如果实在找不到合适的代言人，我们就从网上找个猛男，先把他P上去。
（图为美剧《邪恶力量》的男主角詹森·阿克斯）
P.S.以上条目均可两两叠加，有机结合。
接下来是咋整的实验时间，我们将通过全方位、多角度、立体式的包装，把MUJI打造成爆款土鸡。
第一步，把底色改成明艳的大红。
第二步，向春节配色靠拢。
第三步，顺便运用颜色法则，写一个字换一个颜色。
第四步，加特技，Duang~
第五步，为土鸡找一名土味代言人，有意的读者可毛遂自荐。
文 | RAM
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