为什么京东的广告这么low？
京东的广告，说实话，我最近也看了不少，感觉怎么说呢，就是一股子“接地气”到有点冒头的劲儿。有时候看着看着，脑子里就冒出一句话：这广告，怎么这么……“京东味儿”呢？
先说说我最直接的感受，就是重复和套路。我总觉得京东的广告好像在不断重复着几个非常相似的模式。比如，那种一人分饰多角的家庭场景，妈妈在忙，爸爸在旁边出主意，孩子在旁边捣乱，然后京东的app一出现，所有问题瞬间解决。这种模式虽然能体现商品的实用性，但看多了真的会腻。而且，很多时候情节都很刻意，总感觉为了塞进“京东”这个牌子，编剧有点费劲。
再来就是元素堆砌，缺乏创意。很多广告会把各种所谓的“爆款”、“好物”、“优惠”一股脑地塞进来，恨不得把后台数据搬到屏幕上。结果就是信息量爆炸，但真正能打动人的点却不多。就像一个满汉全席摆在你面前，每一样都好像很厉害，但吃完之后，你可能都记不清具体吃了什么。我更喜欢那种能让我会心一笑，或者触动我内心某个角落的广告，而不是单纯地展示商品列表。
还有一点我觉得特别明显，就是对“实用主义”的过度追求。京东作为一个电商平台，强调商品的功能性和性价比当然没问题。但广告如果只有“便宜”、“好用”、“快”这几个词，真的会让人觉得有点乏味。生活不只是为了买东西而存在的，人们在购物的时候，除了满足基本需求，也期待一种情感上的连接，一种对美好生活的向往。而很多京东广告，就停留在“能买到”和“能用好”的层面，缺少了对消费者生活方式的洞察和情感的触动。
举个例子，前段时间我看到一个关于手机的广告，里面一个用户对着手机碎碎念，说屏幕裂了，怎么办。然后京东的物流小哥嗖地一下就出现了，把手机拿走了，一会儿又送回来了，说修好了。这个场景本身没毛病，京东的物流确实快。但问题是，广告呈现的方式就有点……太直白了，缺少一点巧思。我更希望看到的是，用户因为手机屏幕裂了，错过了和家人视频的某个重要时刻，然后京东的出现，不仅解决了手机的问题，还弥补了那份情感上的缺失。这种“锦上添花”式的广告，能让人记住品牌，也能让人觉得品牌是有温度的。
另外，我总觉得京东的广告在明星代言和创意脚本上，好像没有特别“敢”或者“玩得开”。当然，不是说所有请了明星的广告就一定好，也不是说所有的“一本正经”就不好。但对比一些其他平台或者品牌的广告，那种大胆的创意、反常规的叙事，或者能够引发热议的社会话题，都能让广告脱颖而出。京东的广告，很多时候还是在相对安全的区域里徘徊，少了点让人眼前一亮的惊喜。
说到底，我感觉京东的广告有时候就像一位很实在的家长，告诉你“这个东西好，便宜，赶紧买”。它完成了“告诉你买什么”的任务，但却忽略了“为什么买”以及“买了这个之后你的生活会怎样”的更深层次的描绘。也许这是京东基因里的一种体现，就是极致的效率和结果导向。但在广告这个需要捕捉人心的领域，单纯的效率和结果，有时候真的不够。
我希望看到更多能够和消费者建立情感共鸣，能够展现京东不仅仅是一个购物平台，更是能够帮助人们实现更美好生活的“伙伴”的广告。当然，这只是我个人的看法，也许我的口味比较挑剔，也或者说，京东的广告策略就是针对更广泛的、对性价比和便利性有更高追求的消费群体吧。只是偶尔，还是会觉得，是不是可以再“走心”一点？
先说说我最直接的感受，就是重复和套路。我总觉得京东的广告好像在不断重复着几个非常相似的模式。比如，那种一人分饰多角的家庭场景，妈妈在忙，爸爸在旁边出主意，孩子在旁边捣乱，然后京东的app一出现，所有问题瞬间解决。这种模式虽然能体现商品的实用性，但看多了真的会腻。而且，很多时候情节都很刻意，总感觉为了塞进“京东”这个牌子，编剧有点费劲。
再来就是元素堆砌，缺乏创意。很多广告会把各种所谓的“爆款”、“好物”、“优惠”一股脑地塞进来，恨不得把后台数据搬到屏幕上。结果就是信息量爆炸，但真正能打动人的点却不多。就像一个满汉全席摆在你面前，每一样都好像很厉害，但吃完之后，你可能都记不清具体吃了什么。我更喜欢那种能让我会心一笑，或者触动我内心某个角落的广告，而不是单纯地展示商品列表。
还有一点我觉得特别明显，就是对“实用主义”的过度追求。京东作为一个电商平台，强调商品的功能性和性价比当然没问题。但广告如果只有“便宜”、“好用”、“快”这几个词，真的会让人觉得有点乏味。生活不只是为了买东西而存在的，人们在购物的时候，除了满足基本需求，也期待一种情感上的连接，一种对美好生活的向往。而很多京东广告，就停留在“能买到”和“能用好”的层面，缺少了对消费者生活方式的洞察和情感的触动。
举个例子，前段时间我看到一个关于手机的广告，里面一个用户对着手机碎碎念，说屏幕裂了，怎么办。然后京东的物流小哥嗖地一下就出现了，把手机拿走了，一会儿又送回来了，说修好了。这个场景本身没毛病，京东的物流确实快。但问题是，广告呈现的方式就有点……太直白了，缺少一点巧思。我更希望看到的是，用户因为手机屏幕裂了，错过了和家人视频的某个重要时刻，然后京东的出现，不仅解决了手机的问题，还弥补了那份情感上的缺失。这种“锦上添花”式的广告，能让人记住品牌，也能让人觉得品牌是有温度的。
另外，我总觉得京东的广告在明星代言和创意脚本上，好像没有特别“敢”或者“玩得开”。当然，不是说所有请了明星的广告就一定好，也不是说所有的“一本正经”就不好。但对比一些其他平台或者品牌的广告，那种大胆的创意、反常规的叙事，或者能够引发热议的社会话题，都能让广告脱颖而出。京东的广告，很多时候还是在相对安全的区域里徘徊，少了点让人眼前一亮的惊喜。
说到底，我感觉京东的广告有时候就像一位很实在的家长，告诉你“这个东西好，便宜，赶紧买”。它完成了“告诉你买什么”的任务，但却忽略了“为什么买”以及“买了这个之后你的生活会怎样”的更深层次的描绘。也许这是京东基因里的一种体现，就是极致的效率和结果导向。但在广告这个需要捕捉人心的领域，单纯的效率和结果，有时候真的不够。
我希望看到更多能够和消费者建立情感共鸣，能够展现京东不仅仅是一个购物平台，更是能够帮助人们实现更美好生活的“伙伴”的广告。当然，这只是我个人的看法，也许我的口味比较挑剔，也或者说，京东的广告策略就是针对更广泛的、对性价比和便利性有更高追求的消费群体吧。只是偶尔，还是会觉得，是不是可以再“走心”一点？
网友意见
谢邀。
广告的逼格跟目标客群的逼格，竞争对手的逼格，市场定位和操作水准的逼格有关。
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