如何看待「奈雪的茶」 6 月 30 日港交所上市？
首先，从公司本身来看，这绝对是一次里程碑式的事件。
奈雪的茶走到这一步，绝非偶然。它抓住了新消费浪潮的几个关键点：
产品升级与定位： 从最初的街边奶茶，到倡导“一杯好茶，一口软欧包”的高品质定位，奈雪成功地将产品线从单一的口味升级到了“茶+烘焙”的组合。这种定位瞄准的是更注重体验和品质的年轻消费者，他们愿意为更好的口感、更精美的环境买单。
品牌形象与社交属性： 奈雪的门店设计往往非常考究，注重空间感和美学，很多门店本身就成了网红打卡地。这不仅仅是卖饮品，更是在贩卖一种生活方式和社交货币。人们拍照分享，进一步扩大了品牌的曝光度。
供应链与管理： 要支撑起全国几十万家门店，背后需要强大的供应链和精细化的管理。奈雪在这方面下了不少功夫，从茶叶的采购、烘焙的制作，到门店的运营、人员的培训，都有其独到之处。
其次，从资本市场的角度看，这次上市反映了市场对新茶饮赛道的认可，但也伴随着挑战和审视。
赛道的热度与投资逻辑： 新茶饮赛道无疑是近年来消费领域中最受关注的赛道之一。巨大的市场潜力、快速的增长速度，以及消费者对其消费习惯的粘性，都吸引了大量资本的目光。奈雪作为赛道的头部品牌，上市是其融资扩张、品牌提升、获取更多市场份额的必然选择。
估值与盈利能力的讨论： 尽管上市是荣耀，但资本市场从来不缺审慎的声音。奈雪上市前后的估值，以及其盈利能力，一直都是市场关注的焦点。毕竟，高昂的运营成本（租金、人力、原材料），以及市场竞争日益激烈带来的利润压缩，都是摆在新茶饮品牌面前的现实问题。能否将“品牌效应”转化为“持续的盈利能力”，是市场评估其价值的关键。
与竞争对手的对比： 放在整个新茶饮市场来看，奈雪的上市并非孤例。它与蜜雪冰城、喜茶等品牌的竞争，以及这些品牌各自的发展路径，都构成了一个动态的竞争格局。奈雪的上市，某种程度上也为其他头部品牌上市提供了参考或动力。
再者，我们不能忽视这次上市背后所传递的一些信号和潜在影响：
对整个消费品类的影响： 奈雪的成功上市，无疑会进一步带动资本对新消费品类的关注，尤其是在餐饮、茶饮、烘焙等领域。这意味着更多有潜力的品牌可能会被挖掘和孵化，整个行业会加速发展和洗牌。
对供应链和标准化提出的更高要求： 随着品牌规模的扩张，对上游供应链的稳定性和标准化提出了更高的要求。奈雪的上市，也促使整个行业在原料采购、生产工艺、质量控制等方面进行升级。
品牌溢价与成本控制的平衡： 奈雪一直以“高品质、高价格”作为其品牌标签之一，但上市之后，如何在高品牌溢价的同时，有效控制成本，提升利润率，将是其面临的重要课题。如何在保持品牌特色的同时，触及更广泛的消费群体，也是一个长期的挑战。
总的来说，奈雪的茶6月30日在港交所上市，是一件大事。
它既是奈雪品牌成长历程中的一个重要节点，也是新茶饮行业发展的一个缩影。它展示了中国消费市场巨大的活力和创新潜力，同时也提醒我们，在光鲜的品牌背后，是激烈的市场竞争、严峻的成本压力以及对精细化运营的极致追求。未来的路怎么走，除了资本的助力，更考验的是奈雪自身的经营智慧和市场洞察力。这件事，值得我们持续关注和深入分析。
网友意见
奈雪的投资方是天图投资
天图投资不仅投了奈雪的茶，之前投的爱回收也都已经IPO了，蠢蠢欲动的还有百果园、茶颜悦色、三顿半咖啡、鲍师傅糕点、钟薛高、wanderlab、宝宝馋了等一众新消费企业。
所以可以预见的是，未来还有海量新消费品牌涌现，也是众多投资方主推主投的领域，因为正好迎合了国家提倡和推动国内消费的趋势。
奈雪的招股书大家可以在这里看↓
我讲一个比较有意思的数据：
奈雪的茶每笔订单平均销售额，一线城市、新一线城市、二线城市居然相差无几，那奈雪可太开心了，为什么？因为利润更高！
因为很显然城市级别次之的奈雪店面租金、人力等成本也更低啊，所以利润率反而更高。
招股书中还详细披露的风险因素，我直接引用：
風險因素
我們的業務及全球發售涉及本招股章程「風險因素」所載的若干風險。 閣下在 決定投資我們的股份前，應仔細閱讀該節全文。我們面臨的部分主要風險包括以下各 項:
• 我們過去曾產生淨虧損，日後我們可能會繼續產生重大淨虧損。
• 我們的業務高度依賴於客戶對現製茶飲的接納程度，我們未必能順應市場
趨勢及迎合客戶喜好。
• 我們業務的增長將在一定程度上取決於品牌的知名度，而未能維持、保護 及增強我們品牌(包括任何負面報道)將限制我們擴大或留住客戶群的能 力，這將對我們的業務、財務狀況及經營業績產生重大不利影響。
• 倘我們未能成功實現快速增長，我們的業務及前景可能會受到重大不利影 響。
• 我們未必能成功高效地運營我們的茶飲店。
• 我們可能不時開發新產品、品牌及店型、評估及可能探索新商機，並進行 戰略性投資或收購，其未必會成功，並可能對我們的經營及財務業績產生 不利影響。
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概要
• 我們有限的經營歷史未必能作為我們未來增長或財務業績的指標，且我們 未必能維持歷史增長率。
• 我們在競爭激烈且發展迅速的中國現製茶飲店市場中經營業務並面臨激烈 的競爭。我們的產品並非專有產品，且我們無法阻止競爭對手仿製我們的 產品配方。
• 我們與中國高端現製茶飲店行業最大的參與者的競爭會日趨激烈。
• 倘我們未能以具有成本效益的方式獲取新客戶或留住現有客戶，我們的業
務、財務狀況及經營業績可能會受到重大不利影響。
• 租約意外中止、未能重續現有物業租約或未能以可接納條款重續有關租約 可能對我們的業務產生重大不利影響。
不只是奈雪，其他喜茶，茶颜悦色之类的品牌正在面临一场衰退。
这是出生人口下降导致的。喝这种茶的主要是年轻人，而出生率下降后，年龄大的人由于身体原因不能再吃那么多含糖量高的茶饮，趁现在赶紧上市，搞到钱多点是多点。
和咖啡不一样，咖啡的受众年龄段比这样茶饮要广，所以星巴克开的下去，但奈雪的茶能开多久就是个问题。能快速扩张就快速扩张，和时间赛跑，赶紧拿下茶饮一哥（一姐）的地位，不然再过几年就和另外那几家卷到脱发了。
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