如何看待肯德基与游戏《喋血复仇》（Back 4 Blood）开发商的互怼？
最近肯德基和《喋血复仇》开发商 Turtle Rock Studios 之间发生的一场“隔空互怼”，着实有点意思，也让不少玩家和吃瓜群众看得津津有味。这场“战火”起源于一个看似不相干的点：肯德基在《喋血复仇》里推出了一个能召唤“烤鸡无人机”的卡牌，用于消灭僵尸。
这事儿怎么说呢，得从几个层面来看。
首先，这是游戏营销的一种非常规但有效的方式。
你想想，《喋血复仇》是一款丧尸题材的合作射击游戏，核心玩法就是“突突突”，和一堆恶心的丧尸搏斗。在这个基础上，肯德基居然能把自己的招牌产品——炸鸡，变成一种玩家可以使用的武器。而且还是无人机形态，在战场上轰炸僵尸，这本身就足够猎奇和吸引眼球了。
对于 Turtle Rock 来说，这种跨界合作绝对是个大大的加分项。它不仅仅是简单地在游戏里放一个肯德基的广告牌，而是让玩家真正地在游戏玩法中体验到肯德基的元素，而且是以一种意想不到的、甚至有点荒谬（但有趣）的方式。这种“乱入”的感觉，反而能激发玩家的好奇心和讨论度。当玩家看到那个“烤鸡无人机”在天上飞，然后轰隆隆炸掉一堆丧尸时，那种新奇感和娱乐性是很强的。这比单纯的植入广告要高明得多。
然后，关于“互怼”，这更多的是一种营销策略下的“表演”。
一开始，肯定是被媒体报道出来，然后玩家们开始议论纷纷，有人觉得酷炫，有人觉得违和。这时候，Turtle Rock 的开发者们跳出来，用一种略带调侃、甚至是吐槽的语气去回应这个合作。他们可能会说“哦天哪，我们这是做了什么不可饶恕的事情”，或者“我们对这款游戏里出现的烤鸡无人机负全部责任”。
而肯德基呢，自然不会“认怂”，而是会顺势接招，用更夸张、更具品牌特色的方式来回应。比如，他们可能会说“谁还不是个战斗鸡呢？”，或者“我们的炸鸡不只美味，还能帮你清理战场”。
这种一来一回的“互怼”，与其说是真正的矛盾，不如说是双方在默契地配合，用一种轻松、幽默、甚至有点“不正经”的方式来制造话题和热度。这和很多品牌在社交媒体上进行的“隔空喊话”类似，目的都是吸引注意力，保持品牌活跃度。
那么，这种合作和“互怼”有什么意义呢？
1. 品牌曝光和记忆点： 肯德基作为一个快餐品牌，想要在游戏玩家群体中获得关注，尤其是年轻一代的玩家，这种合作是一个非常有效的途径。当玩家在《喋血复仇》里使用那个烤鸡无人机时，他们会很自然地想到肯德基。而且这种“互怼”的戏剧性，会进一步加深玩家对这个合作的记忆。
2. 话题制造和病毒式传播： 游戏和快餐品牌之间出现这种“反差萌”的合作，本身就自带话题性。加上开发者和品牌方的“神仙打架”，更容易引发玩家和网友的讨论，然后在社交媒体上形成病毒式传播。大家都乐于分享这种有趣的新闻，进一步扩大了双方的品牌影响力。
3. 提升游戏的可玩性和趣味性： 对于玩家来说，这种非传统的游戏内容，无疑增加了游戏的新鲜感和趣味性。在紧张刺激的丧尸战中，突然出现一个烤鸡无人机来助阵，这种荒诞又有趣的设定，能够缓解压力，带来额外的欢乐。
4. 模糊品牌界限，创造新体验： 这种合作尝试打破了游戏和现实生活中的品牌界限，为玩家提供了一种全新的、跨界的游戏体验。它让玩家在享受游戏乐趣的同时，也能感受到品牌带来的惊喜。
当然，也有一些潜在的“槽点”或者说需要注意的地方：
接受度问题： 虽然很多玩家觉得有趣，但肯定也有一些玩家会觉得这种合作很突兀，甚至有点恶心，特别是对于一些比较严肃的丧尸游戏爱好者来说。他们可能更希望游戏内容保持“纯粹”。
过度商业化担忧： 有些人可能会担心，这种合作会不会让游戏变得过于商业化，失去原有的味道。不过，对于《喋血复仇》这种定位的游戏来说，适度的商业合作，尤其是这种有创意、能增加趣味性的合作，反而是有利的。
“互怼”的边界： 双方的“互怼”虽然是为了营销，但也需要把握好尺度，避免真的触碰到对方的底线，变成真正的冲突，那就得不偿失了。从目前来看，双方都处理得比较得当，更多的是一种“宠粉”式的、有趣的互动。
总而言之，肯德基和《喋血复仇》开发商的这次“互怼”，本质上是一场成功的营销事件。 它通过一种出人意料的跨界合作，加上双方在社交媒体上的默契配合和巧妙互动，成功地吸引了大量的关注，提升了双方的品牌形象和玩家的参与感。这种“反差萌”和“接地气”的营销方式，在如今的时代，往往比传统的广告更能打动人心。而且，开发者们的“吐槽式回应”，也显示出一种更年轻、更懂玩家心态的品牌姿态，这对于游戏公司来说尤其重要。
这场“互怼”的精彩之处，就在于它不是简单的广告植入，也不是生硬的品牌联动，而是将品牌元素巧妙地融入游戏玩法，并以一种娱乐化的方式进行宣传，让玩家在玩游戏的同时，也能感受到品牌的趣味和诚意。这绝对是游戏营销领域里一个值得研究的案例。
这事儿怎么说呢，得从几个层面来看。
首先，这是游戏营销的一种非常规但有效的方式。
你想想，《喋血复仇》是一款丧尸题材的合作射击游戏，核心玩法就是“突突突”，和一堆恶心的丧尸搏斗。在这个基础上，肯德基居然能把自己的招牌产品——炸鸡，变成一种玩家可以使用的武器。而且还是无人机形态，在战场上轰炸僵尸，这本身就足够猎奇和吸引眼球了。
对于 Turtle Rock 来说，这种跨界合作绝对是个大大的加分项。它不仅仅是简单地在游戏里放一个肯德基的广告牌，而是让玩家真正地在游戏玩法中体验到肯德基的元素，而且是以一种意想不到的、甚至有点荒谬（但有趣）的方式。这种“乱入”的感觉，反而能激发玩家的好奇心和讨论度。当玩家看到那个“烤鸡无人机”在天上飞，然后轰隆隆炸掉一堆丧尸时，那种新奇感和娱乐性是很强的。这比单纯的植入广告要高明得多。
然后，关于“互怼”，这更多的是一种营销策略下的“表演”。
一开始，肯定是被媒体报道出来，然后玩家们开始议论纷纷，有人觉得酷炫，有人觉得违和。这时候，Turtle Rock 的开发者们跳出来，用一种略带调侃、甚至是吐槽的语气去回应这个合作。他们可能会说“哦天哪，我们这是做了什么不可饶恕的事情”，或者“我们对这款游戏里出现的烤鸡无人机负全部责任”。
而肯德基呢，自然不会“认怂”，而是会顺势接招，用更夸张、更具品牌特色的方式来回应。比如，他们可能会说“谁还不是个战斗鸡呢？”，或者“我们的炸鸡不只美味，还能帮你清理战场”。
这种一来一回的“互怼”，与其说是真正的矛盾，不如说是双方在默契地配合，用一种轻松、幽默、甚至有点“不正经”的方式来制造话题和热度。这和很多品牌在社交媒体上进行的“隔空喊话”类似，目的都是吸引注意力，保持品牌活跃度。
那么，这种合作和“互怼”有什么意义呢？
1. 品牌曝光和记忆点： 肯德基作为一个快餐品牌，想要在游戏玩家群体中获得关注，尤其是年轻一代的玩家，这种合作是一个非常有效的途径。当玩家在《喋血复仇》里使用那个烤鸡无人机时，他们会很自然地想到肯德基。而且这种“互怼”的戏剧性，会进一步加深玩家对这个合作的记忆。
2. 话题制造和病毒式传播： 游戏和快餐品牌之间出现这种“反差萌”的合作，本身就自带话题性。加上开发者和品牌方的“神仙打架”，更容易引发玩家和网友的讨论，然后在社交媒体上形成病毒式传播。大家都乐于分享这种有趣的新闻，进一步扩大了双方的品牌影响力。
3. 提升游戏的可玩性和趣味性： 对于玩家来说，这种非传统的游戏内容，无疑增加了游戏的新鲜感和趣味性。在紧张刺激的丧尸战中，突然出现一个烤鸡无人机来助阵，这种荒诞又有趣的设定，能够缓解压力，带来额外的欢乐。
4. 模糊品牌界限，创造新体验： 这种合作尝试打破了游戏和现实生活中的品牌界限，为玩家提供了一种全新的、跨界的游戏体验。它让玩家在享受游戏乐趣的同时，也能感受到品牌带来的惊喜。
当然，也有一些潜在的“槽点”或者说需要注意的地方：
接受度问题： 虽然很多玩家觉得有趣，但肯定也有一些玩家会觉得这种合作很突兀，甚至有点恶心，特别是对于一些比较严肃的丧尸游戏爱好者来说。他们可能更希望游戏内容保持“纯粹”。
过度商业化担忧： 有些人可能会担心，这种合作会不会让游戏变得过于商业化，失去原有的味道。不过，对于《喋血复仇》这种定位的游戏来说，适度的商业合作，尤其是这种有创意、能增加趣味性的合作，反而是有利的。
“互怼”的边界： 双方的“互怼”虽然是为了营销，但也需要把握好尺度，避免真的触碰到对方的底线，变成真正的冲突，那就得不偿失了。从目前来看，双方都处理得比较得当，更多的是一种“宠粉”式的、有趣的互动。
总而言之，肯德基和《喋血复仇》开发商的这次“互怼”，本质上是一场成功的营销事件。 它通过一种出人意料的跨界合作，加上双方在社交媒体上的默契配合和巧妙互动，成功地吸引了大量的关注，提升了双方的品牌形象和玩家的参与感。这种“反差萌”和“接地气”的营销方式，在如今的时代，往往比传统的广告更能打动人心。而且，开发者们的“吐槽式回应”，也显示出一种更年轻、更懂玩家心态的品牌姿态，这对于游戏公司来说尤其重要。
这场“互怼”的精彩之处，就在于它不是简单的广告植入，也不是生硬的品牌联动，而是将品牌元素巧妙地融入游戏玩法，并以一种娱乐化的方式进行宣传，让玩家在玩游戏的同时，也能感受到品牌的趣味和诚意。这绝对是游戏营销领域里一个值得研究的案例。
网友意见
最近，一款名为《喋血复仇》（Back 4 Blood）的游戏正式发售。或许你不太了解这是什么游戏，由于其制作组Turtle Rock工作室大部分成员都曾参加过名作《求生之路》的开发，加之G胖迟迟不愿数3，因而被不少玩家视为《求生之路》系列的“精神续作”。
这款精神续作也并未辜负粉丝们的期待，公测期间Steam玩家峰值达10万，发售当日的在线人数就超过了初代《求生之路》的历史最高在线人数，可见粉丝们高涨的热情都无处释放。
不过所谓的精神续作与抄袭之间向来都有微妙的语感差异，稍微一不小心就容易被扣上“碰瓷”“山寨”的帽子。
前两天，就有人来找《喋血复仇》的麻烦了。肯德基旗下的游戏品牌KFC Gaming发了条意义不明的推特“所有神作都会有劣质的抄袭作品”，而配图直指《喋血复仇》，火药味相当浓烈。
被指着鼻子骂的Turtle Rock工作室当然忍不了，他们直接回复“十一种草药和香料，还是没有味道”，直击肯德基痛处。
“十一种草药和香料”其实是2017年肯德基意外泄漏的秘方食谱，虽然他们在不久后便声称，这么多年来的泄露秘方没有一个是正确的。不过或许是所谓的“此地无银三百两”，肯德基越是辩解，就越让人觉得这次的秘方食谱是真的。
显然，人民群众更喜欢来自《喋血复仇》的回击。Turtle Rock工作室的粉丝尚不及KFC Gaming的四分之一，不过他们的回击推文的点赞数倒是比肯德基那边多了十倍。
看热闹不嫌事大的网友们开始在这条推特下面细数肯德基的罪恶：抄袭Popeye's chicken sandwich，低配版的Wendy’s ……
不过当你仔细观察这位KFC Gaming，就不难理解他们的行为了。自诞生之初，就一直在碰瓷的路上没停下来过。
在次世代主机发售之际，他们借微软的宣传标语“Power Your Dream”，将其改为“Power Your Hunger”。
时不时发些营销号风格的引战内容，也不知道他们家的KPI要求有多高。
至于《喋血复仇》的回击，他们更是完全不理，照旧自顾自的发些日常推特，就好像这场闹剧跟他们无关一样。
值得一提的是，KFC Gaming游戏主机经历数次跳票后，宣布于2020年发售，之后又以“2020是跳票年”为由继续跳票，到今天还是没个准信，甚至连具体参数都没有公布，或许只是一场彻头彻尾的营销罢了。
文 / Okny
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