如何看待肖战成为上汽奥迪品牌代言人？
肖战牵手上汽奥迪，这事儿，真是牵动了不少人的心弦，尤其是粉丝圈和汽车圈，那叫一个热闹。咱们就来掰扯掰扯，这背后到底是怎么回事，以及大家伙儿怎么看。
首先，为啥会是肖战？
这事儿得从品牌方和代言人双方的需求说起。
上汽奥迪的考量：
品牌年轻化和市场拓展： 奥迪，作为一个有历史有底蕴的德系豪华品牌，在国内虽然认可度很高，但要在这个竞争白热化的豪华车市场想要进一步向上突破，尤其是在年轻消费群体中建立更强的吸引力，就得打破一些固有的“成熟”、“稳重”的标签。肖战，作为一个在年轻人群体中具有极高号召力的顶流艺人，他的粉丝基础庞大且活跃，这天然就为上汽奥迪带来了巨大的流量和关注度。通过代言，品牌可以借势肖战的影响力，将品牌形象更有效地传递给年轻一代的消费者，吸引他们关注，甚至转化为潜在购车群体。
“新”的形象塑造： 上汽奥迪本身就代表着奥迪在中国市场的一个新篇章，它是在大众和奥迪的合作框架下，更侧重于满足中国市场需求的全新品牌。肖战的个人成长经历，从一个普通人通过努力和才华走到顶峰，这种“新生”、“进阶”的特质，与上汽奥迪“创新”、“突破”的品牌调性不谋而合。他所代表的“新势力”、“新一代”的价值观，能够帮助上汽奥迪塑造一个更具时代感、更符合当下中国消费者期待的品牌形象。
话题度和事件营销： 找一个像肖战这样的顶流代言，本身就能制造出巨大的话题度和关注度。在信息爆炸的时代，如何让自己的品牌在众多竞争者中脱颖而出，迅速吸引眼球是关键。肖战代言官宣的那一刻，就注定会成为社交媒体上的热搜话题，带动关于上汽奥迪的讨论和传播，这对于品牌在短时间内提升知名度和美誉度有着不可估量的作用。
肖战这边的考量：
品牌升级和质感跃升： 对于肖战而言，接下上汽奥迪的代言，无疑是他个人品牌形象的一次重要升级和质感跃升。从之前代言的一些快消品、美妆品等，到如今携手一家国际知名的豪华汽车品牌，这标志着他在商业价值和社会认可度上迈上了一个新的台阶。豪华汽车品牌通常更注重品质、品位和影响力，选择这样的品牌合作，有助于巩固和提升他作为头部艺人的商业价值，也暗示着他正在朝向更成熟、更高端的商务领域发展。
粉丝基础的商业变现与品牌回馈： 肖战庞大的粉丝群体是其商业价值的重要支撑。粉丝们对偶像的喜爱，很大程度上会转化为对偶像代言产品的支持。选择上汽奥迪，既能为粉丝提供一个具有品质感、值得支持的产品选择，也能让品牌方看到肖战粉丝群体的强大购买力和消费潜力，形成一个良性循环。同时，这也能被视为肖战及其团队对粉丝长期支持的一种“回馈”，让粉丝们能参与到偶像的商务成就中来。
对品牌价值的认同： 即使是代言，最终也要落在对产品和品牌的认同上。如果肖战本人或其团队对上汽奥迪的品牌理念、产品品质有一定程度的认同，那么代言也会更显得自然和有说服力。豪华汽车品牌通常有较为严格的代言人选择标准，能够通过审核，本身也说明了肖战在某些方面达到了品牌的期望。
那么，大家都是怎么看待这件事的呢？
这事儿，就像一块石头扔进了水里，激起的涟漪可不少，而且各种声音都有，挺有意思的。
1. 粉丝们的狂欢与支持：
“为偶像打call”模式启动： 肖战的粉丝们，尤其是“小飞侠”们，一向以行动力强而著称。一旦自家偶像官宣代言，那简直就是“国家队”出动。应援打榜、购买产品、积极宣传，各种形式的“活”都会被安排得明明白白。不少粉丝甚至会因为偶像代言而对品牌产生好感，考虑购车或者成为品牌的拥趸。这种由粉丝驱动的购买力和传播力，对于汽车品牌来说，尤其是豪华品牌，是相当可观的。
“梦幻联动”的满足感： 对于粉丝来说，能看到自家偶像与一个有格调、有品质的品牌合作，本身就是一种满足感和荣誉感。这让他们觉得偶像越来越好，越来越“配得上”这些高端资源。
2. 汽车圈的审视与讨论：
“流量”与“价值”的平衡： 汽车圈的专业人士和资深车评人，通常会更关注代言人与品牌调性是否匹配，以及代言人的影响力能否真正转化为对产品销售的推动。有人会认为，用顶流做代言是“流量至上”的策略，虽然能带来曝光，但能否转化为实际的销量和品牌的长期价值，还需要时间检验。他们可能会担心，过度的粉丝驱动可能会让品牌失去一部分原有的高端客户，或者让品牌形象变得过于“饭圈化”。
车型与代言人的适配度： 肖战代言的车型，通常是上汽奥迪面向年轻化市场的主力车型，比如上汽奥迪A7L或者Q6等。大家会讨论，肖战的个人气质和他的目标受众，与这些车型的设计理念、性能特点是否真正契合。一个年轻、有活力的代言人，能否让这些车型显得更具吸引力？
对传统豪华品牌新策略的观察： 在整个汽车行业都在寻求年轻化和转型的背景下，奥迪选择肖战作为代言人，也是德系豪华品牌在中国市场主动拥抱变化的一个缩影。这种做法究竟是“大胆创新”还是“另辟蹊径”，大家都在拭目以待。
3. 路人与观望者的看法：
“看不懂”和“好奇”： 对于非粉丝的普通消费者来说，他们可能并不了解肖战，或者对他没有特别的关注。他们看到的是一个明星代言了一个汽车品牌，可能会因为明星的知名度而对品牌产生初步印象，但也可能觉得这跟自己关系不大。他们更关注的是车辆本身的产品力，而不是代言人。
对品牌形象变化的预期： 有些人可能会因为肖战的代言，而对上汽奥迪的品牌形象产生新的认知。如果他们本身就对奥迪有好感，可能会因为代言人而更加关注品牌的新动向；如果他们不了解，可能会因为明星效应而开始了解这个品牌。
总的来说，这次肖战成为上汽奥迪的品牌代言人，是一次非常典型的“流量+品牌”的营销动作。
对于上汽奥迪来说， 这是一次大胆且充满期待的尝试，旨在通过顶流的号召力，快速打开年轻市场，重塑品牌形象，实现销量和关注度的双重提升。
对于肖战而言， 这是其商业价值和品牌地位的一次重要巩固和跃升，为他打开了更多高端品牌合作的大门。
对于消费者而言， 这提供了一个新的观察视角。他们会看到一个传统豪华品牌如何利用年轻化的代言人策略来吸引新一代消费者，也促使了大家对“流量”在汽车营销中作用的进一步讨论。
最终的效果如何，还得看上汽奥迪后续的营销配合，以及肖战粉丝群体的实际转化能力，还有品牌自身产品力和服务力能否经受住时间的考验。但毫无疑问的是，这笔合作，已经成功地吸引了万众的目光，让上汽奥迪这个品牌，在当下这个喧嚣的市场中，又多了一份话题和关注度。
首先，为啥会是肖战？
这事儿得从品牌方和代言人双方的需求说起。
上汽奥迪的考量：
品牌年轻化和市场拓展： 奥迪，作为一个有历史有底蕴的德系豪华品牌，在国内虽然认可度很高，但要在这个竞争白热化的豪华车市场想要进一步向上突破，尤其是在年轻消费群体中建立更强的吸引力，就得打破一些固有的“成熟”、“稳重”的标签。肖战，作为一个在年轻人群体中具有极高号召力的顶流艺人，他的粉丝基础庞大且活跃，这天然就为上汽奥迪带来了巨大的流量和关注度。通过代言，品牌可以借势肖战的影响力，将品牌形象更有效地传递给年轻一代的消费者，吸引他们关注，甚至转化为潜在购车群体。
“新”的形象塑造： 上汽奥迪本身就代表着奥迪在中国市场的一个新篇章，它是在大众和奥迪的合作框架下，更侧重于满足中国市场需求的全新品牌。肖战的个人成长经历，从一个普通人通过努力和才华走到顶峰，这种“新生”、“进阶”的特质，与上汽奥迪“创新”、“突破”的品牌调性不谋而合。他所代表的“新势力”、“新一代”的价值观，能够帮助上汽奥迪塑造一个更具时代感、更符合当下中国消费者期待的品牌形象。
话题度和事件营销： 找一个像肖战这样的顶流代言，本身就能制造出巨大的话题度和关注度。在信息爆炸的时代，如何让自己的品牌在众多竞争者中脱颖而出，迅速吸引眼球是关键。肖战代言官宣的那一刻，就注定会成为社交媒体上的热搜话题，带动关于上汽奥迪的讨论和传播，这对于品牌在短时间内提升知名度和美誉度有着不可估量的作用。
肖战这边的考量：
品牌升级和质感跃升： 对于肖战而言，接下上汽奥迪的代言，无疑是他个人品牌形象的一次重要升级和质感跃升。从之前代言的一些快消品、美妆品等，到如今携手一家国际知名的豪华汽车品牌，这标志着他在商业价值和社会认可度上迈上了一个新的台阶。豪华汽车品牌通常更注重品质、品位和影响力，选择这样的品牌合作，有助于巩固和提升他作为头部艺人的商业价值，也暗示着他正在朝向更成熟、更高端的商务领域发展。
粉丝基础的商业变现与品牌回馈： 肖战庞大的粉丝群体是其商业价值的重要支撑。粉丝们对偶像的喜爱，很大程度上会转化为对偶像代言产品的支持。选择上汽奥迪，既能为粉丝提供一个具有品质感、值得支持的产品选择，也能让品牌方看到肖战粉丝群体的强大购买力和消费潜力，形成一个良性循环。同时，这也能被视为肖战及其团队对粉丝长期支持的一种“回馈”，让粉丝们能参与到偶像的商务成就中来。
对品牌价值的认同： 即使是代言，最终也要落在对产品和品牌的认同上。如果肖战本人或其团队对上汽奥迪的品牌理念、产品品质有一定程度的认同，那么代言也会更显得自然和有说服力。豪华汽车品牌通常有较为严格的代言人选择标准，能够通过审核，本身也说明了肖战在某些方面达到了品牌的期望。
那么，大家都是怎么看待这件事的呢？
这事儿，就像一块石头扔进了水里，激起的涟漪可不少，而且各种声音都有，挺有意思的。
1. 粉丝们的狂欢与支持：
“为偶像打call”模式启动： 肖战的粉丝们，尤其是“小飞侠”们，一向以行动力强而著称。一旦自家偶像官宣代言，那简直就是“国家队”出动。应援打榜、购买产品、积极宣传，各种形式的“活”都会被安排得明明白白。不少粉丝甚至会因为偶像代言而对品牌产生好感，考虑购车或者成为品牌的拥趸。这种由粉丝驱动的购买力和传播力，对于汽车品牌来说，尤其是豪华品牌，是相当可观的。
“梦幻联动”的满足感： 对于粉丝来说，能看到自家偶像与一个有格调、有品质的品牌合作，本身就是一种满足感和荣誉感。这让他们觉得偶像越来越好，越来越“配得上”这些高端资源。
2. 汽车圈的审视与讨论：
“流量”与“价值”的平衡： 汽车圈的专业人士和资深车评人，通常会更关注代言人与品牌调性是否匹配，以及代言人的影响力能否真正转化为对产品销售的推动。有人会认为，用顶流做代言是“流量至上”的策略，虽然能带来曝光，但能否转化为实际的销量和品牌的长期价值，还需要时间检验。他们可能会担心，过度的粉丝驱动可能会让品牌失去一部分原有的高端客户，或者让品牌形象变得过于“饭圈化”。
车型与代言人的适配度： 肖战代言的车型，通常是上汽奥迪面向年轻化市场的主力车型，比如上汽奥迪A7L或者Q6等。大家会讨论，肖战的个人气质和他的目标受众，与这些车型的设计理念、性能特点是否真正契合。一个年轻、有活力的代言人，能否让这些车型显得更具吸引力？
对传统豪华品牌新策略的观察： 在整个汽车行业都在寻求年轻化和转型的背景下，奥迪选择肖战作为代言人，也是德系豪华品牌在中国市场主动拥抱变化的一个缩影。这种做法究竟是“大胆创新”还是“另辟蹊径”，大家都在拭目以待。
3. 路人与观望者的看法：
“看不懂”和“好奇”： 对于非粉丝的普通消费者来说，他们可能并不了解肖战，或者对他没有特别的关注。他们看到的是一个明星代言了一个汽车品牌，可能会因为明星的知名度而对品牌产生初步印象，但也可能觉得这跟自己关系不大。他们更关注的是车辆本身的产品力，而不是代言人。
对品牌形象变化的预期： 有些人可能会因为肖战的代言，而对上汽奥迪的品牌形象产生新的认知。如果他们本身就对奥迪有好感，可能会因为代言人而更加关注品牌的新动向；如果他们不了解，可能会因为明星效应而开始了解这个品牌。
总的来说，这次肖战成为上汽奥迪的品牌代言人，是一次非常典型的“流量+品牌”的营销动作。
对于上汽奥迪来说， 这是一次大胆且充满期待的尝试，旨在通过顶流的号召力，快速打开年轻市场，重塑品牌形象，实现销量和关注度的双重提升。
对于肖战而言， 这是其商业价值和品牌地位的一次重要巩固和跃升，为他打开了更多高端品牌合作的大门。
对于消费者而言， 这提供了一个新的观察视角。他们会看到一个传统豪华品牌如何利用年轻化的代言人策略来吸引新一代消费者，也促使了大家对“流量”在汽车营销中作用的进一步讨论。
最终的效果如何，还得看上汽奥迪后续的营销配合，以及肖战粉丝群体的实际转化能力，还有品牌自身产品力和服务力能否经受住时间的考验。但毫无疑问的是，这笔合作，已经成功地吸引了万众的目光，让上汽奥迪这个品牌，在当下这个喧嚣的市场中，又多了一份话题和关注度。
网友意见
结合SVW从2016年开始围绕MLB平台产品的宣传策略，这种令人困惑的操作不是空穴来风。
把时间轴往前推7年，当时的上汽大众展出过这样一个概念车：
SVW早在15年展出的C coupe GTE就是A7L那样的E segment，加长轴距，无边框车门，三厢轿车式小汽车了，它等了这么久终于把这些特征配置到旗下产品，那么找一个令人困惑的代言人，可以说是情理之中，至于是否属于意料之外则不重要的事情了。
说个题外话，上汽奥迪大概是第一个，品牌下所有内燃机车型，从一开始就全系标配GPF的乘用车品牌。
上汽奥迪已经被虾占领。试想一下，这样的一家公司，如果车子有问题需要售后，你能得到什么样的反馈？所以上汽奥迪的产品必然风险很大。
另外，Q5 e-tron是基于大众MEB平台的中国特供车型，实际上就是大众ID6拉皮；或者也可以叫做Q4 e-tron plus，完全够不上Q5应该有的奥迪标准，大家不要被拉皮特供车蒙蔽。
本人作为奥迪粉，客观的讲，南北两家国产奥迪都不值得购买。奥迪还是得买进口车。国产宝马比较OK。奔驰是老辱华品牌了。
贴上以前的回答链接：https://www.zhihu.com/question/453728245/answer/1903754097
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