为什么现在的公共媒体如此重视对「敬爱父母，关爱老人」这一美德的宣传？ 第1页

那是因为你只看到了跟这个主题有关的公益广告，或者说，只有这个主题相关的公益广告对你产生了心灵上的触动。

刚好借这个机会，我来杂谈一下央视的公益广告。

我经常听有人说，香港翡翠台的公益广告做得很好。就算这些广告是替代“迎客松”用的，也让很多人跟着香港的小朋友一起，在这些家喻户晓的广告片段中度过自己的童年。

不过这跟央视的广告有本质的区别。香港和台湾的此类宣传片的制作方都是政府部门，可以被叫做政府宣传片或者政令宣导片。

我们也有一些政府授意制作的宣传片。比如目前在焦点访谈前广告时段播出的《保险让生活更美好》，以及之前一些应时产生的经济普查，人口普查，预防非典禽流感等信息。在广告的右下角都会标注广告制作的部门，一般是国家有关部委。

还有也是非常著名的“扬正气促和谐”系列广告：

再有就是现在大街上随处可见的中国梦系列广告了。

如果你有停下脚步看一看的话，中国梦系列的作者都是中国网络电视台也就是央视。这个原因我会放到最后说。

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至于央视本身的公益广告，包括你在讨论的孝老敬亲的“大手笔大制作”，都是自己做的。政府只是订了一个大的主题，在这个主题之下，央视完全是自选动作，想怎么弄就怎么弄。这个主题就是传说中的六字真言——讲文明树新风（Uphold the Virtue and Foster New Practices）。

央视的公益广告一直做得都很不错，这些广告在最开始是与央视有关系的广告公司，比如最著名的北京未来广告公司制作。你们还记不记得，特别特别小的时候演过的那个“妈妈洗脚”？早至97、98年，央视的公益广告就已经有让人看一次哭一次的优良传统。

不过另一方面，每个年代的公益广告都难免沾染当时的时代气息，是为了满足某些方面的需要，因此也会让一些观众心情复杂。

央视在新闻频道 2009 年改版之后又播出了一系列公益广告，这些广告只在新闻频道播出，有着清新明快的矢量风格，主要是关于环境保护，个人文明礼貌行为，包括不要闯红灯，光盘行动等等。这个系列有一个名字“点滴·文明”。央视的一些报道比如说为阿尔茨海默氏症正名也会被做成公益广告片。

央视今年春晚的片头《春晚是什么》，后面一段归家的镜头，是选自央视去年大制作拍摄的一组4集公益广告系列《回家》，分别讲述了农民工骑摩托返乡，带着重庆媳妇回到福建的海上人家，从非洲倒了8次车回到黑龙江农村老家，分居台湾和上海的兄弟俩团员并祭拜母亲的故事。请看这个13分钟的整合版+花絮：

//请看弹幕吐槽版，看看这个广告是如何征服了一众90后孩子的心

这些高标准、大制作的公益广告，有些出自国际知名的 4A 广告公司，央视可谓不惜工本。

• CCTV“让爱回家”春节主题系列公益广告
• 片名/广告公司/导演
• 关爱老人-爸爸的谎言篇/盛世长城国际广告有限公司/林明（中国香港）
• 关爱老人-妈妈的等待篇/盛世长城国际广告有限公司/林明（中国香港）
• 关爱老人-打包篇/盛世长城国际广告有限公司/侯仲贤（中国台湾）
• 红包篇/睿狮广告传播/Thay（泰国）
• 回家篇/麦肯光明广告有限公司/何男宏（中国台湾）

为保证公益广告的制作品质，中央电视台同时与盛世长城国际广告公司、麦肯光明国际广告公司、睿狮广告传播等国际顶尖4A广告公司鼎力合作，这在中央电视台广告创作中是非常罕见的。各家公司为了此次合作，推掉了众多商业广告的机会，抽调最顶尖的创意团队和执行团队投入到制作中来。
麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙在广告界纵横四十余年，是备受尊敬的前辈大师。惊艳中国荧屏的《水墨篇》就是莫总与央视合作的经典之作，此次莫总与央视再续前缘，亲临督导激情大片《回家篇》。从波涛汹涌的福建海面，到冰天雪地的东北牡丹江，莫康孙先生不畏艰辛全程跟随。莫先生兴奋地说：“已经很久没有这样激动人心的作品了，它燃起了我的无限热情。”
睿狮广告传播董事长、CEO伦洁莹女士是被媒体评价为“血液里流淌着广告的DNA”的资深广告人。香港人尽皆知的励志名言“生命没有第二次”（答主注：“生命冇Take 2”，防止青少年犯罪广告）正是伦总创作的公益广告语，对公益广告的倾情投入使伦总被誉为“香港公益广告之母”。因此，这一次与央视的合作一拍即合，势必碰撞出激情四溢的创意火花，感动中国。
盛世长城国际广告公司大中华区总裁李家舜先生表示，盛世长城一直倡导践行“至爱品牌”理念，在品牌传播中牵系情感的纽带，渗透爱的基因。李总凭借多年对情感传播的敏锐把握，率领林晓琪、吴凡等著名创意人组成的团队倾情加入创作。
同时，“让爱回家”系列公益广告精心挑选了来自香港、台湾、泰国的亚洲顶级广告导演操刀制作。
《关爱老人-爸爸的谎言》、《关爱老人-妈妈的等待》两支广告的导演林明来自香港，在广告业拥有18年的创作经验，曾获得多个广告奖项；
《打包篇》导演侯仲贤是华语广告导演中的翘楚，曾执导过200多部广为人知的广告作品，获奖无数，曾在权威国际广告评选报告《Gunn Report》中，被选为全球十大最佳广告导演之一；
执导《红包篇》的是泰国新锐广告导演Thay，其为支付宝拍摄的公益作品《钥匙阿姨》得到了众多中国观众的赞誉；
《回家篇》由台湾导演何男宏操刀，曾激励众多观众与企业的CCTV宣传片《心有多大，舞台就有多大》正是当年何导的摄影作品，此次与央视再度握手，何导身兼导演、摄影双职，千里跋涉，全情投入，期待再造经典之作。

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央视还举办了全国电视公益广告大赛。有很多优秀的作品都是在比赛当中选拨出来的。下面给大家看一下关于这个比赛的某位参赛选手的介绍：

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央视公益广告是全国同行的标杆，所以有那么六个部委就把做政府宣传公益广告的任务交给了央视。中国网络电视台成立了名为“全国网络公益广告制作中心”的机构。

“讲文明树新风”全国网络公益广告制作中心将牵头策划、制作网络公益广告，同时集纳其他媒体的优秀作品，搭建优秀公益广告作品的展示平台，形成公益广告作品通稿库，供全国各媒体无偿选用。
中心发动社会力量，联合全国的网络媒体同行、国内一流的制作团队、广告业界精英、全国高校、有社会责任感和爱心的企业和机构，共同制作和推出有社会影响力的网络公益广告精品，推动网络公益广告宣传常态化。

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最后再推荐一下真正让我泪腺崩坏的广告：老爸的谎言，你听得出来吗？

再有多少意识形态，在这个广告面前，也会被感动吧。

请不要神经过敏。有多长时间，你没有真真正正的被感动一回了？