如何看待品牌不断向年轻人喊话，这样真的能得到年轻人认可吗？ 第1页

对于年轻人，人们时常俯视，偶尔取悦，却甚少倾听，更不愿把舞台拱手相让； 定位年轻人进行营销的品牌，或许会表达羡慕，或许报以理解，但总脱离不了「你听我说」的窠臼。市场往往会预设一个年轻人应该有的样子，奖励符合预期的、规训不按剧本走的，最后把每个人变成屏幕上精致的样子。

可不可以，对计划之外的闯入者多一些宽容？

Cindy ，就是这样一名闯入者。

在她面前，有已经铺设好的剧本：如果你来自小镇的边缘，那就好好当一名「小镇做题家」，如果你做的题目足够多，或许能给自己找到一处格子间、租下一所鸽子笼、让你的后代成为大城做题家。

如果你相貌平平，最好不要「丑人多做怪」，面对意料之外的聚光灯应该及时躲避、不要出声。最好寄希望于网民的健忘，让时间暂时搁置不正确的审美，趁机从舞池中逃跑，回到被预设的生活。

如果你执意要发声，那就要做好被误解、被消费的准备。当你连在镜头前打个哈欠都成为罪孽、被节目组有意设计出一场失败，那么最好习惯于当个丑角，，帮助公众排解无处宣泄的评判欲。

如果你厌倦了娱乐圈，在十二点钟声敲响时离开，从此再没有出现，或许能在某个自媒体账号上留下一句墓志铭：ta 折射出了这个时代的光怪陆离。最终，主角是这个时代，而不是身处其中的你。

面对这些如果，Cindy 在每一步都没有作出「最优」选择。她选择了更不确定、更不低调的道路，而那些正在年轻，或者曾经年轻过的人们，是否也曾经产生过一种隐秘的渴望，想要作出更加「不识时务」的选择？Cindy 的境遇，年轻过的我们，都很熟悉，她所发出的呼声，年轻人们也更加感同身受。

不少针对年轻人进行营销的品牌，都提到年轻人的选择。

《后浪》看到了选择的自由：你可以选择纵身一跃翱翔天际、可以选择最优秀的同伴、可以从前人留下的财富中，选择最璀璨的皇冠。但《后浪》并没有告诉我们，可以如何拥有选择的能力，如何在时代的盛宴中找到自己的坐席。

也有的宣传片，在我看来格局更大，能看见平凡人们的生活，为每一种生活喝彩，但这还不够。贴近现实、看见众生，并不是对话的终点。年轻人需要被看见，不是作为博物馆里的展品，而是作为平等的对话者，是让自己被听到，能够改变他人看待世界的方式。

而优酷选择了另外一条道路，不再「喊话」年轻人。不居高俯视，也不屈膝献媚，而是学着去当一名听众，让生于 2000 年的 Cindy 来发声。 。

我是 93 年生人，算是互联网时代的新移民，在我之后，是互联网世界的原住民，「Z 世代」的年轻人们。

这是很矛盾的一代人。他们通过屏幕见到了更大的世界，却发现世界已经给出了标准答案。

创新成为了一种套路，走进精致的仿古小镇，无论是在华北还是西南，都能吃到同样的特色网红美食，正如在各个平台都能看到同一套妆容的网红主播。造作也有了剧本，那些惊人之语、意外反转，看多了也似曾相识。总有人知道，播放量最高的音乐，是哪几个和弦的组合，爆款文案中，包含着什么关键字。

Cindy 的出现，或许可以改变那些模式化的创新、那些精细雕琢的造作，我期待她告诉更多的年轻人：舞台是你们的，站上去，你本来的样子就配得上这个机会。我也很想知道，选择了 Cindy 的优酷，会不会从此从此像她一样，更加敢做敢为，敢于创造。

毕竟，年轻人本不应该在乎自己是否被需要，因为他们终将定义什么是这个社会需要的品质；年轻人更加无法被评价，因为试图评价他们的人，总会先一步腐朽。

Everybody is here now，少一些自上而下的喊话，甘心去做在台下喝彩的人，就已经足够好。