如何看待 2020 年安踏净利润超越 Adidas？国产体育品牌超越国际品牌还需要做出哪些努力？ 第1页

说点财报之外的事。

作为一个马拉松爱好者，第一时间就下单了一款千元级纯正国产马拉松跑鞋，我不想在下个月的比赛中，穿一双侮辱新疆棉花的品牌。

跑友群里说，这双跑鞋的感觉远超耐克的next%，价格只有其一半。

在顶级跑鞋方面，李宁、安踏、特步、361等国产品牌，都做出了不逊于耐克的产品，但是还缺乏一点点口碑。

对于国产品牌来说，这次事件是一次弯道超车的良机。

不过，机会是给有准备的人的，国产品牌这些年枕戈待旦，一直在等待这些所谓的高端大品牌掉坑里。

体育服装类产品，本质上是靠智商税来维持高额利润的。

缺乏足够的技术护城河，所以品牌的兴衰也非常普遍。

比如英国的国民品牌，茵宝。

如今已被中资收入囊下。

比如当年红极一时的锐步，巅峰时期是姚明、奥尼尔等巨星的赞助商。

现在沦为阿迪达斯的子品牌。

再比如，大名鼎鼎的意大利国民品牌KAPPA，背靠背的标志曾经遍布大街小巷。

后来被李宁短暂收购代理权，如今在中国动向集团手里。

再再比如，曾经的足球豪门Lotto，诸多足球明星都穿过，如今品牌所有权在李宁手里。

下面，我们就重点说说安踏

2009年，安踏从百丽手中收购了FILA。

2015年，安踏完成对英国户外休闲、登山运动品牌Sprandi（斯潘迪）的收购。

2016年，安踏投资1.5亿元成立合资公司，经营Descente（迪桑特）品牌。

2017年，安踏收购Kingkow(小笑牛)100%股权及有关商标拥有权。

2017年，安踏成立合资公司，在中国经营户外品牌KolonSport(可隆)业务。

2018年，安踏收购始祖鸟的母公司Amer Sports全部股权的全部股权。加拿大运动品牌ARCTERYX（始祖鸟）、法国山地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）、美国网球装备品牌Wilson（威尔逊）都属于AmerSports旗下。产品遍布服装和鞋类、网球装备、滑雪装备、运动腕表、跑步机等。

对于马拉松选手来说，除了萨洛蒙（越野马拉松选手的最爱）跑鞋外，Amer下面还有个知名子品牌：松拓。

中国有14亿全面脱贫逐渐富裕起来的人口，是欧美日人口总和，有着全球最为强悍的消费力。

在满足基本温饱之后，中国人的休闲娱乐、体育锻炼需求，将会迸发出庞大震撼的能量。

所以，安踏（或是其他国产品牌）超越阿迪达斯，甚至终有一天超越耐克，是历史的必然。

而且，这仅仅是开始。

商业品牌建设从来就不是一个纯商业性质的事情，具备世界级知名度的大型商业品牌往往不是靠商业运营本身才具备世界级知名度的，既要有个人的奋斗，也要看历史的进程

就以阿迪达斯自己来说，它之所以能成为世界级品牌，是离不开纳粹的积极推广的，阿迪达斯的前身是达斯勒兄弟鞋厂，由阿道夫·达斯勒和鲁道夫·达斯勒两兄弟合伙经营，这俩兄弟搭上了纳粹上台的快车道，在1936的纳粹德国奥运会上，达斯勒兄弟上下打点好了关系，让达斯勒兄弟鞋厂的产品成了纳粹德国运动队的官方指定用品。

达斯勒兄弟鞋厂的品牌伴随着这一届奥运会一下子广为世人所知。

达斯勒兄弟的产品之所以能获得纳粹官方背书，和他俩对纳粹政治运动的积极参与是密不可分的，纳粹党在1933年上台组阁，鲁道夫·达斯勒当年就加入了纳粹党，他在纳粹德国的体育界八面玲珑，时任纳粹德国体育部长奥斯滕与兄弟俩有极为密切的私人关系。

奥斯滕这人能量极大，他是小胡子面前的红人，实际上小胡子并不是一开始就对奥运会很热心，他对奥运会兴趣索然，当时德国虽然拿到了奥运会的举办权，但纳粹高层对此并不是特别积极，后来是奥斯滕拉上小黄一起说服了小胡子，让小胡子意识到奥运会是宣扬日耳曼蛮子优越性的大好机会，小胡子这才开始对奥运会极为上心的，奥斯滕和小黄在1933年花了6个月时间说服了小胡子，小胡子在1933年10月5日视察了体育场馆之后立即决定把原体育馆推倒重建，10月10日小胡子在总理府开会，宣布要大操大办，1934年10月，纳粹纽伦堡大会上小胡子正式宣布要在奥运会上整个大活，奥斯滕的高强度游说获得了丰硕成果，一直和奥斯滕关系密切，且在奥斯滕游说小胡子的工作中出力不少的达斯勒兄弟鞋厂毫无悬念的成了官方指定赞助商。

达斯勒乘着纳粹宣传“帝国体育”的顺风车，依靠着1936年奥运会一炮而红，成了全世界家喻户晓的品牌。

当代阿迪达斯公司在给自己的纳粹历史洗地的时候，喜欢拿当时的美国黑人运动员杰西·欧文斯穿着达斯勒兄弟鞋厂的跑鞋拿下了4枚金牌来说事，试图以此证明阿迪达斯干净的跟个白莲花一样，然而事实是当时的美国在种族问题上和纳粹德国半斤八两，杰西欧文斯没有获得本国的任何赞助，他是自费到德国参赛的，手头拮据的他担负差旅费都很吃力，根本买不起跑鞋，得知此事的达斯勒兄弟纯粹是看中他的潜力，打算拿它当活广告，他们通过奥斯滕找到了德国田径队的教练魏茨尔，并通过他找到了欧文斯，让欧文斯穿他们赞助的跑鞋去参赛。

生意而已，并不是达斯勒兄弟在种族问题上多么有正义感，事实上后来兄弟两人都加入了纳粹党，二战爆发后兄弟俩开始争夺公司的所有权，阿道夫·达斯勒通过手段让德国军队把鲁道夫·达斯勒征召走为帝国保安局效力，阿道夫借此夺取了公司的控制权，战争结束后鲁道夫活了下来，但此时达斯勒兄弟鞋厂被发现曾在战时为德军提供军需物资和制造武器，还曾经奴役法国工人在工厂里做苦工，于是为了逃避罪责，阿道夫马上跑去向盟军占领当局检举揭发鲁道夫为德军效力过，于是鲁道夫又被盟军以间谍罪逮捕关押了一年。

两兄弟彻底决裂。

鲁道夫被释放后成立了自己的公司，取名彪马，而阿道夫则把达斯勒兄弟鞋厂改名为阿迪达斯，两家公司的残酷商战持续了几十年，一开始阿迪达斯一直被彪马压着打，后来在1954年世界杯上，西德国家队向彪马寻求赞助无果后只能向阿迪达斯请求赞助，那一届世界杯中西德成为冠军，于是阿迪达斯名声大噪。后来1970年世界杯上，彪马违背和阿迪达斯事先达成的君子协定，向著名乌鸦嘴球王贝利提供了赞助，在决赛上，球王贝利借口鞋带松了要求裁判推迟几秒开球，就这几秒时间，全世界的目光都盯着贝利的彪马球鞋，于是彪马扳回一城。

哦对了，这俩公司后来还拍了一部电影给自己的纳粹史洗地，把自己描绘成在纳粹的胁迫下唯唯诺诺的小商贩，那幅嘴脸和另一个纳粹的大赞助商可口可乐有的一拼，反正在他们嘴里，当初资助纳粹的没有一个是自愿主动的，都是被逼的。

呵呵。

类似的例子太多太多了，我们仔细看看当代全球商业市场上的知名品牌，就没有一个是完全靠商业运营知名的，通用三菱西门子，彪马大众菲亚特，历史的进程都是他们得以成名的重要基础，举个最熟悉的例子，华为能有如今的知名度，不也和美国动用国家力量在全球范围内的追杀息息相关吗？因此，中国的商业企业要想全球知名，最缺乏的其实是历史的进程。

以下数据均来源于公司财报及机构分析报告。

一、安踏总市值位居国内同类企业第一

如上图所示，安踏目前市值约400亿美元，远超同样香港上市的李宁，A股更是没有对手，市值最高的雅戈尔及海澜之家才不到400亿人民币。

同样，放在国际上也够看，目前同类企业中，市值排名第一的是耐克，为2100亿美元，阿迪以660亿美元紧随其后，安踏位居第四，超过彪马、安德玛、斯凯奇等品牌。

二、2020年业绩保持稳定

2020年疫情影响下，安踏业绩仍然保持增长，体现了企业强大的竞争力。

2020年，全年营收355.1亿，同比增长4.7%，多品牌经营策略取得成功，FILA和Descent表现优异。分品牌看，安踏品牌营收同比-9.7%，而FILA同比增加18.1%，其它同比增长35.4%。

毛利206.5亿，同比增长10.7%，毛利率58.2%。

归母净利51.6亿，同比-3.4%，比去年略低。

安踏多品牌孵化能力越来越强。安踏运营FILA扭亏时间为4年，迪桑特用了3年，Kolon2年多，目前多品牌均已实现扭亏，这对于安踏集团的长期发展提供了良好的基础。

三、关于未来

安踏目前在实施DTC战略（direct to consumer），短期会对企业财报表现略有影响，但是中长期将助力企业品牌重塑，FILA2021年有望继续保持高增长，流水增幅有望达到30%，Descent有望达到50%。

整体营收同比有望达到30%，归母净利达到45%以上，继续快速增长。

---

  sjsjyg 网友的相关建议: 
      

我差点儿就买票了，临了去了趟豆瓣。

哎！

---

  mogo-31-19 网友的相关建议: 
      

第一反应：

52岁了还好意思叫姐姐，钞能力砸得小编七荤八素了吧？

第二反应：

不就是登个珠峰吗？

夏尔巴人向导都登了多少次了，里面又不缺50岁老人，不报道他们反而报导一花钱登山的凡尔赛素人游客。

吃饱了撑的吧。

第三反应：

又是辞职，

又是脱产锻炼，

又是登珠峰，

这阿姨钱很多啊？

我被工作压得，连想跟女朋友回趟娘家都不敢出来。房贷都要还不起了。

最后：

希望以后多一点这样的“正能量”报道。

什么翼装飞行啊，

什么甘肃探险啊，

什么珠峰登顶啊，

是吧。

---

  fengzhihaojiao 网友的相关建议: 
      

几年前某军区站岗哨兵被袭，枪弹被抢，人死没死不记得了。是不是要提个问题“为何全副武装哨兵面对袭击挂掉”？

大惊小怪。

---