如何评价蜜雪冰城推出 14 国 20 种语言「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜」的主题曲？是土还是潮？ 第1页

谢谢 @提笔妄字 邀请，学生党来答一波。

先说结论：蜜雪冰城很聪明。

生意场上的事，无所谓“土”还是“潮”，最终只有一个目的，带来尽可能多的曝光，并让品牌形象深入人心，方便卖更多支3元冰淇淋，更多杯4元柠檬水。

「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。」

试着读一遍。

好，记住了吗？

没记住可以再读一遍，保准你读两边就能记住这句话。

如此简单，朗朗上口的歌词，就是蜜雪冰城追求的效果。

作为主打下沉市场的茶饮品牌，蜜雪冰城一开始就依靠高性价比冲入市场，再盘踞在下沉市场之中，大学城附近，三四线城市，夜市夜摊，都能看到它的身影。

没有喜茶、乐乐茶那些花里胡哨的，每季度每节点推出当季新品，并在宣发上不遗余力。

一句话来概括，在价格方面，纯粹而又简单。

所以，他能突出重围，在茶饮争夺战中位列中国茶饮品牌榜第三（2019年数据）。

所以，他能先喜茶、奈雪的茶一步，成为第一个门店破万的茶饮品牌（2020年6月数据）。

如果说，pdd对下沉市场的疯狂进攻，让它在数字互联网的时代踩上了下沉用户增长的风口，那么蜜雪冰城，就是目前实体经营下对下沉市场的拿捏把握。

让我们回头看看，将目光投向本世纪最开始的十年，

那些巨大的广告横幅，KV板——“老板跑路，全部商品不超过10元”“清仓大甩卖，买一送三”……

那生生不息，循环播放的大喇叭“全场商品通通只要二十块，二十块，二十块你买不了吃亏……”

……

时至今日，蜜雪冰城似乎依然在坚持这套销售方法，显得执拗，但又有效。

和主题曲一样，这就是蜜雪冰城从产品到宣发，从观感到细节给消费者带来的印象——

便宜，简单

蜜雪冰城很清楚，这些年来，他们没有刻意地进行品牌升级，更没有动不动做出“进军高端”的战略调整，

它在维持低价的同时，开始尝试做的美一点，再美一点。

「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。」

这样的告白就是很美的话，不知不觉中占据消费者的心智，让他们走着走着就突然唱出这么一句词来，想起来就去蜜雪冰城买一杯四元的柠檬水

薄利，但我多销嘛