深圳卫健委回应公号被投诉低俗博流量，称「会适当收缩尺度」，如何看待此事？
一、 事件的起因与公众反馈：
首先，我们需要了解公众投诉的具体内容。虽然新闻中没有详细披露，但根据“低俗博流量”的说法，可以推测其内容可能涉及：
过度营销化和煽情化： 将严肃的健康信息包装成低俗、猎奇、煽情的内容，以吸引眼球和流量。例如，利用性暗示、夸张的标题、或者将医疗知识与娱乐八卦混淆。
不专业或不准确的信息： 为了追求轰动效应，可能存在歪曲事实、夸大宣传，甚至传播不科学的健康观念。
违反公序良俗的表达方式： 使用低俗的语言、图片或视频，违背了公众对政府官方媒体应有的严肃、专业和尊重。
迎合低级趣味： 试图通过迎合部分受众的低俗趣味来获取关注度，而忽略了作为政府喉舌应承担的社会责任和引导作用。
公众的投诉，实际上是对深圳卫健委官方公号“失职”的一种表达，认为其背离了作为公共卫生信息发布平台的定位，损害了政府形象，甚至可能误导公众。
二、 深圳卫健委的回应：“会适当收缩尺度”：
深圳卫健委的回应，即“会适当收缩尺度”，这是一个关键的信号。我们可以从以下几个层面理解这个回应：
承认问题存在的可能性： “适当收缩尺度”意味着其并非全盘否定投诉内容，而是承认了在内容把控上可能存在一些需要调整的地方。这是一种相对务实和负责任的态度。
暗示内容调整的方向： “收缩尺度”直接表明了未来内容的调整方向，将趋向于更加保守、更加严肃、更加规范。这可以被解读为回归到信息发布和科普教育的本源。
潜在的博弈与平衡： 政府部门在内容发布上，往往需要在“吸引关注”和“保持严肃性”之间寻求平衡。过去的“博流量”策略，可能是为了在信息爆炸的时代提升内容的传播效率，但当这种策略触犯了公众底线时，就需要进行调整。回应“收缩尺度”，也是在与公众之间进行一种舆论上的博弈和关系的修复。
表达整改的意愿： 这是一个积极的信号，表明了深圳卫健委愿意听取意见，并进行内部的自我审视和改进。
三、 如何看待此事：
对此事，我们可以从以下几个角度进行深入思考：
1. 政府信息公开与传播的挑战：
信息爆炸时代的传播困境： 在信息碎片化、娱乐化严重的今天，如何让严肃的健康信息被更多人关注和接受，是一个普遍的挑战。许多政府部门都在探索更具吸引力的传播方式，但很容易“用力过猛”。
官方媒体的定位与责任： 政府官方公众号的核心职责是发布权威、准确、有用的信息，并引导公众形成健康的认知和行为。其传播方式应该与这一核心定位相符，不应为了流量而牺牲专业性和公信力。
“流量思维”的双刃剑： 过度追求流量，可能会导致内容低俗化、碎片化、娱乐化，而忽略了信息内容的深度和价值。这是一种“饮鸩止渴”的行为，短期内可能带来关注，长期则会损害品牌和公信力。
2. 关于“低俗”的界定与争议：
主观性与客观性： “低俗”的界定本身具有一定的主观性，不同人群可能有不同的标准。然而，对于政府官方媒体而言，其内容应该尽可能地符合社会普遍认知的公序良俗和道德底线。
“适度”的模糊性： “适当收缩尺度”中的“适当”是一个相对模糊的概念。未来是否真的能做到“收缩”到位，或者收缩的幅度是否符合公众的期待，仍需时间检验。
3. 对未来内容传播的启示：
专业性与趣味性的结合： 并非所有严肃信息都不能有趣。关键在于如何在保证专业性的前提下，运用更生动、更贴近生活的表达方式来传递信息。例如，运用卡通形象、短视频、故事化叙述等。
受众细分与精准传播： 了解不同受众的需求，进行更细致的内容分类和传播策略。针对专业人士可以提供深度报告，针对普通大众则可以提供易懂的科普内容，但无论如何都应保持健康向上的基调。
建立有效的反馈机制： 像这次的投诉事件，正是公众反馈机制发挥作用的体现。政府部门应更加重视公众的意见和建议，并建立常态化的监督和反馈渠道。
提升内容创作的专业素养： 负责政府公众号运营的团队，不仅需要掌握传播技巧，更需要具备扎实的健康专业知识和良好的社会责任感。
4. 公信力的重要性：
公信力是生命线： 对于政府机构而言，公信力是其存在和发挥作用的基础。一旦公信力受损，其发布的信息将难以获得公众的信任，影响政策的执行和社会治理。
信任的重建需要时间： 即使深圳卫健委做出回应并进行整改，公众对其信任的重建也需要一个过程，并且依赖于其未来实际行动的成效。
总结：
深圳卫健委官方公众号被投诉低俗博流量一事，折射出政府信息传播在数字化时代所面临的复杂挑战。公众的投诉并非是简单的“找茬”，而是对政府部门应有的社会责任和公信力的要求。深圳卫健委“会适当收缩尺度”的回应，表明了其对问题的初步承认和整改意愿。
此事也提醒所有政府部门，在追求信息传播效率的同时，绝不能以牺牲内容质量、专业性、公序良俗和公信力为代价。未来，如何在保障健康信息权威性和传播力的基础上，找到更具创造性和负责任的传播方式，是所有政府喉舌都需要深入思考和实践的课题。公众的监督和参与，对于推动这一进程至关重要。
网友意见
前段时间深圳卫健委的这个公众号还上热搜了。尽管从深圳卫健委这边来说，他们这么搞的目的，的确是想把稿件写的更生动一点，但我觉得这么写也并不合适。
我们也不用说别的，就看看商业化运作的科普自媒体，是怎么传播类似信息的。打开丁香医生的公众号可以看到他们的选题和标题风格是这样的：
虽说这里面也有一些偏向标题党的内容，但整体上说也还是保持了科普自媒体相对严肃的格调。
商业化运作的自媒体账号尚且如此，有着官方背景的深圳卫健委这么搞，显然并不那么合适。
而且，客观来说，深圳卫健委作为一个卫健委的账号，用户群体分布相对均匀。在疫情期间，很多人是要根据卫健委的消息来决定出行、营业等等计划的，这里面既有年轻人，也有中老年人。深圳卫健委的那几篇文章虽然年轻人看着可能觉得接地气，但很多老年人并不见得能看懂，实际上的传播效果也并不一定很好。比如里面说的“天上掉下个0妹妹”，很多人是不懂什么意思的。
至于解决问题的办法，我认为可以有这么两条路：
第一条，是类似高赞答案说的一样，另外建立一个小号，以独立的面貌来进行传播；
第二条，如果真想传播类似的内容，可以通过与其它自媒体账号进行合作或者互动的方式来“曲线救国”。
归根结底，对于官方机构来说，严肃的形象有时要比单一的传播效果重要得多，而且官方机构也要搞清楚自己服务的对象。比如，对于教育部门来说，传播一些年轻化的内容就是合适的，因为中小学生、大学生对新鲜事物了解更多，但对于一些面向全体公众服务的官方部门，比如医疗卫生、交通等部门来说，盲目的年轻化实际上并没有多少必要。
撒手不管让你们用能动性自我约束被说不作为；
管了之后学白左说侵犯你们自由；
用一本正经的科普你们不看，说互联网时代还不跟上潮流；
整点花活吸引大家注意顺带科普一波你说低俗；
对性闭口不谈说老土无知；
现在给你细说你又说太过瑟琴
雅俗共赏还讲究一个“共”字，到有些人这里就是非黑即白的思维了。
人民群众喜闻乐见的科普形式
你算？
看到有人说，大部分人都会对深圳卫健委公众号的内容反感，只有小部分支持。
甚至说，深圳卫健委公众号评论区是有意筛选的结果：
我只能说，他们并不了解微信科普生态。
事实可能会和很多人想象的相反。
微信是一个封闭的生态圈，更能体现人本能上的欲望。
微信公众号的科普生态，充斥着大量的两性查边，哪怕最顶流的科普账号也不例外：
深圳卫健委的大量内容，正是来自这些头部科普账号的转载，只不过深圳卫健委会对封面进行再度包装，甚至包装得更骚气。
很少接受这样两性科普的，的确容易反感。
但在微信的私密氛围下，两性知识的窥探欲自然就彻底暴露出来了。
这些内容，反而在微信科普圈是喜闻乐见的。
我们可以看看丁香医生《东北大澡堂》这篇下面的留言区：
很多人可能会想，丁香医生天天发这种，后台一定每篇都有很多人骂的。
这就大错特错了。
哪怕不筛选留言，后台也主要是这样的画风。
因为微信，是私域流量。
反感的人，自然不会关注。关注的人，基本都是有被科普需求的。
所以，只要不出其它的幺蛾子，这些账号的后台，反而可能十分的和谐。
其实纵观全网，健康类账号发两性的不要太多。
例如，微博知名医学大V许超医生。
许超医生也对深圳卫健委的事情，发表了自己的态度：
除此之外，无论B站、抖音、快手，都存在大量两性科普为主的账号，甚至一些还是顶流。
两性科普本身不是原罪，尤其是专业的科普知识内容。
虽然互联网存在大量的未成年人，但足够客观的两性科普知识，对于当前性教育环境下来说，对于未成年人是有利的。当然，由于缺乏监管，的确可能存在错误甚至有不良引导倾向的两性科普，这是需要平台优化的。
但就深圳卫健委，以及丁香医生这样的大号来说，目前并不存在两性科普不良导向问题。
其实最大的问题，并不是两性科普本身，而是“色情包装诱导”。
是的，科普本身是没有任何问题的。
问题出在封面和标题的色情包装诱导。
例如，你医学生写论文，关于受精的，可能标题是：《受精过程精子的竞争机制》
曾经倒掉的回形针，用的标题是：《精子如何像军队一样战斗》
微信生态，则会用类似于这样的标题：《精子进入女人身体的全过程》，甚至可能在这个标题前，再加个“啪啪啪”后。
深圳卫健委处理得好的地方在于，它的色情包装诱导，完全用的是歧义色情。不熟悉这个账号的人，点进来，可能反而觉得是自己想错了。
但凡是熟悉账号运营的就知道，这样的标题和封面当然是故意取的。
这种宣传方式，倒不存在虚假，但在道德上并不十分正当。
如果你要问我怎么看，我并不持完全否定的态度。
说实在话，色情擦边，永远是一个庞大的市场。大众最基本的食色之欲是不可避免的。专业的科普机构不占领，就会被垃圾营销号所占领，错误的科普内容会对大众造成严重的误导。
微信公众号刚刚成立那几年，内容多乱，就不多说了。
至于大号宣传尺度和如何规范，的确值得考虑的问题。另外，究竟读者觉得是欺骗，还是有趣，这也是一个指的探讨的问题。
看到有人都在指责深圳卫健委和丁香医生，我对知乎最近大肆推送的这些东西，不禁陷入了深思：
公共场合的精神洁癖和私下的生理欲望，并不冲突。
但很多时候，最终赢的还是生理欲望。
例如：它战胜知乎，用了10年。
深圳卫健的公号内容你不点开看，比如以下这些，你根本不知道里面写的什么玩意。
而且基本上图文标题都和内容无关。
至于说什么我国性教育缺乏。你们是活在大清朝吗？现在小姑娘，那个不比女优还会玩。
至于你问为什么还会有什么艾滋病传播，不戴套高风险性行为之类的。合着你还真以为人是因为是不知道不戴套会传播疾病、会怀孕？人纯粹就是为了追求爽罢了。
先说结论，深圳卫健委确实有一定的低俗行为，低俗在打擦边球。
所以，被投诉，很正常，但其行为不至于低俗到被投诉。
这个问题要扯到公众号运营和官方传播力提升。
之前恰好在互联网某厂做过公众号的工作，这行业，有人就是很喜欢用擦边球、ghs的方式去切入立意、设计结构、做标题。
图的就是，博眼球，让别人点进去。
我举个实例。这篇，男人在洗手间的冲动。秘！
实际内容是男人在洗手间照镜子时想的一些烦恼，最后写的是如何清洁护肤，洗面奶广告。
这篇，更离谱。
实际内容是晚上想吃东西、晚上睡不着觉。
琢磨琢磨这标题的构思，“熟男熟女”、“生理反应”，还“现场”！
这刺激的标题，谁不得点开瞅一眼。
谁敢说这不是在搞擦边球。但是人家擦得好，他要硬说自己没开车，是你邪恶才这样想。无法反驳。
回到深圳卫健委的公众号内容，看几个封面标题。
可以很明确说，这就是在打擦边球。
从传统意义上来讲，打擦边球是不符合官方账号的行为规范的。
别杠，就问如果人日天天推送新闻的标题是“XX画面流出”、“XX实录.avi"，你觉得合不合适。
当然，这个例子极端了一点。
实际上，深圳卫健委在做这种擦边球封面、标题的时候是很顾虑的。
封面图里开车了，马上要在后续的文字中解释清楚。
这说明他们既想通过这种方式博得流量，又认识到官方这样做不太合适，就取了折中的操作。
但在大众眼里，每个人对擦边球的态度和对官方擦边球的宽容度是不一样的。
所以，揣测是否同行投诉意义不大。这种被投诉很正常，确实存在了一定的擦边球，有的人就是不爱喜欢。不然官方也不会回应收缩尺度。
为什么又说不至于低俗到被投诉。
因为在现在的媒体环境中，图文公众号本身相对短视频竞争就弱，加上红海又卷得不行。
质量好的内容，流量常常真不如那些标题党、擦边球，最后就会导致劣币驱逐良币。
所以要把好内容推出去，不得不另辟蹊径。
深圳卫健委的做法也并没有越线，只不过有的人确实不能接受官方号是这种传播姿态。要是用小号这样发，有的人就不会这样抵触。
说实话，深圳卫健委的公号做得很有新意，突破了传统的官方传播手段，一改严肃为接地气，大家都爱看。
这实际上也提升了官方的传播力，尤其在医疗卫生领域，这种传播力的提升完全有利于大众。
其对如何提升官方传播力，有着很大的借鉴意义。要知道如果传播资源全掌握在资本手里，那是很可怕的。
所以，面对官方传播的姿态，我们还是要采取更多元和包容的态度。
你们见过以前的深小卫吗？
作为一个2015年就认识他的人，我眼看着他一步步从毛头小子变成了老司机，就来给大家说下他的成长历程吧。
因为在同系统工作，2015年我主动结交了（试图高攀）深小卫。那时，他还叫卫计委，还是一个纯洁保守（土拉吧唧）的少年。他的第一篇推送在2014年12月16号，根正苗红，可能他自己都想不到，7年后会世事变迁。
为了便于对比，我截图了每次新年的第一波推送。
我们能看到，2015年的他还是有“偶像包袱”的，那时他还远远不是深小卫。
2016年他也还是很正经，经常和我们分享他的工作日常，不过这一年他开始自称“深小卫”了。
2017年，他的心态发生了一些改变，内心的狂热有些显露出来。可能他开始明白，自己的观众不是饭碗群体而是广大老百姓。
2018年，是我认为的关键分水岭，也是在这一年，他终于成为了“深小卫”，通过18年的开年推送我们能管窥全豹，他要上路啦。
2019年的他，严肃又活泼。其实在2018和2019这两年，我经常觉得他患上了人格分裂，甚至猜测他是不是出了分身斧。
到2020年的时候，他已经是一个“动若脱兔”的老司机，很少有“静若处子”的时候了。也是这一年，他名声大噪，成为了名人。不知道他还记不记得我们以前一起经历过的纯情岁月？
2021年，他的境界终于突破了老司机的“筑基期”，有很多离深圳十万八千里远的人都来主动找他做朋友，大家用“骚气无双”形容他。
许是年纪大了，我的心情最近变得复杂，开始怀旧了。追忆往昔，我的记忆不由自主得停留在了2018年。
2018上半年的他还是懵懂少年，活泼勤奋，兢兢业业得做着本职和科普。
2018下半年的他，仿佛快速长大，拿到驾照开启了老司机修仙之路，也开始了他的辉煌旅程。
我时常猜测，2018年的那个夏天，到底发生了什么？是什么事让他变化这么大呢？我猜不出。以前的懵懂无知我觉得可爱，现在的风流任性我觉得鲜活，兼而有之也挺好。
毕竟，不管外在变了多少，他依然还是他。不以风骚惊天下，就以纯洁动世人。
健康医学类自媒体的普遍困境。
太“雅”（太专业）则门可罗雀无人问津——因为公众默认网络是娱乐放松的地界儿，别人上网的本质是逃离压力放空脑袋，不是思辨上课接受知识…
结果您这医生号健康自媒体整无数看着不明觉厉（业内则觉得基础的不能再基础）的名词，扯一堆老百姓听着云里雾里的机制，把看病的时候病人需要皱着眉头录音记笔记的东西输出到视听端，传播能力极为低下…
我之前吐槽了某音恰健康口烂钱，是有大病得治，但不可否认大数据时代，算法无限约等于人民群众喜闻乐见的爱好：健康类知识，如果没噱头、不吸睛、不狗血、不暧昧，就是没流量没人看。于科普者来说，是长期得不到正面反馈的劝退之路。
另一个极端，太俗：做健康博主时间长了，观众姥爷喜欢看啥，其实门清儿——每一个视频/图文在选题之初，大概能有个什么流量，心里大概有数：
各位“甲方”们最喜欢看的，有“下三路”：X功能有焦虑、传统手艺可还行、X头私处长东西…
有狗血家庭伦理剧和男女对立口：媳妇生娃婆婆恶，老公出轨传性病，这病男的不得女的得…
有耸人听闻猎奇心理：吃口西瓜人没了，喝口冰水人没了，这东西千万不能吃会死人，那特产一定别入口会偏瘫…
低俗，骂的再响亮，有流量啊。
那些平时一边上班一边做健康自媒体的医生和业内专业人士，无非是求个流量整个副业补贴一下“日渐消瘦”的临床收入，当他们摸清了观众到底想看什么，发现苦口婆心的正统科普只会曲高和寡，最后不可避免滴会走向低俗。
作为轻度科普博主，我涉网时间不太长，开始也鄙视某某标题党，但现在越来越觉得：别人其实是在低俗的噱头和专业的科普之间，经历一次次无奈的拉扯，最终倒向流量。
当勇者连恶龙的防都破不了，被招安似乎是不错的选择。
这也解释了一个问题：做的好的健康类博主，往往不那么“正统”，在业内一般默默无闻名不见经传（我真没内涵谁哈…），因为在群众爱看和正经科普之间，是有不小矛盾的。
其实从根本来看，还是个天然的受众选择问题：健康科普，健康人谁看啊。
人家病人还讳疾忌医，我一身体倍棒的壮汉刷点啥小姐姐不好，听你这微言大义治未病？划走划走…
一般，只有当他们出现了明显的可感知的健康问题，才会在各app搜索栏搜一搜，并在算法的精确匹配下看到这些科普——
当然，竞价排名“YYDS”，专业人士没给平台钱的用爱发电，绝对排在投了广告的莆田系和微商之后。
最后，还有医疗行业天生的严谨性、封闭性和专业内容吹毛求疵，对网端科普的压力：真做自媒体就会发现：健康类科普最吃力不讨好——流量不高，稍微有点语义不明细节疏忽就会被专业人士吊起来打…这也容易理解：
健康所系、性命相托嘛。
说回来，深圳卫健委的号我经常看——内容挺好，流量可以，专业性上至今我没见啥翻车的例子，培养出了忠实观众，这在官方自媒体里，算成功的。
但它毕竟是官媒，就注定会接受更严苛的审查和更挑剔的目光。
其实，腹诽一句：人家拿公家钱运营，真没必要那么努力讨观众喜欢…
做的这么好，让纯吃广告饭的野生自媒体们怎么活啊（我疯起来连自己一起骂 ）
个人建议深圳卫健委应该创立一个“马甲”或者“小号”。将“官方号”跟“小号”分开”。
就好比《人民日报》和《环球时报》。
深圳卫健委可以创立“鹏城小卫”类似的号。甚至可以将其拟人化，创建一个卡通人物形象。向公众进行尺度较大的科普工作等。
官方号注重做新闻和信息发布。严肃性质的。内容比较严谨，适当的活泼一些。“小号”则可以灵活编排内容，包括行文、配图和讨论的议题等，更贴近网络用户。同时官方号不太好说的话，不太好下的标题则可以完全交给小号。小号在需要有人为其背书的时候，可以引述官方的内容。相互配合。
比如我们看环球和人日是完全不同的感觉，但他们的内核是一样的。环球主编胡锡进和人日主编的对外形象也截然不同。胡锡进可以在网上充当意见领袖，但人民日报主编你们有几个知道是谁吗？环球的标题绝对不会在人日上面出现，但有可能是人日想说的。
现在深圳卫健委的公众号，是顶着官方名号在做自媒体的事情。我可以接受，但是不代表绝大部分人能接受。很多发文如果只看标题不看内容。会产生很大的误解。会让人怀疑这真的是一个官方卫健委的号吗？
在疫情期间，各地信息都由当地卫健委发布。还是有一定严肃性的。为了不至于让人混淆和困惑。还是有必要创立一个分号进行运营。
环球时报：人民日报社主办。走市场化运营的路线，报头就可以插广告。
体制内不愁吃喝，天天卖力的发荤段子，这是一种什么精神？怕不是外包吧？！
作为在深圳从事社交媒体的从业者，每一个都打心里感谢深圳卫健委的公号。
因为有卫健委的公号在，为大家顶住了尺度的压力。为大家多说话，撑开了一片自由的天空。
有幸见过其中几位编辑。都是业界牛人。
感谢你们，祝你们越办越好！
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