《大圣归来》为什么营销得如此成功？
一、精准的市场定位与情感连接：
唤醒集体记忆与怀旧情怀： 《西游记》是中国家喻户晓的经典IP，孙悟空更是无数人心中的英雄。电影精准抓住了这一点，通过对经典形象的创新演绎，成功唤醒了观众（尤其是70、80、90后）对童年经典的回忆和情感寄托。这种怀旧感是强大的驱动力，让观众天然地对电影产生了亲切感和期待。
打破国产动画“低龄化”标签： 长期以来，国产动画被贴上“只适合孩子看”的标签。《大圣归来》通过精美的画面、宏大的世界观、深刻的人物刻画以及更成熟的故事内核，成功打破了这一刻板印象。它吸引了大量成年观众，尤其是对于中国动画的未来感到担忧的人们，他们看到了国产动画的希望和可能性。
“自来水”效应的催化： 电影的品质和情感共鸣，激发了观众强烈的分享欲望。大量观众自发地在社交媒体上分享观影感受、安利朋友，形成了强大的“自来水”效应。这种口碑传播比任何广告都更有说服力，因为它代表了真实的用户体验。
二、创新性的营销策略与执行：
“预告片战役”的精妙布局：
首款预告： 以“大圣归来，一个人的战斗”为主题，塑造了孙悟空的孤胆英雄形象，配乐激昂大气，画面充满东方美学，瞬间抓住了观众的眼球，引发了广泛的讨论和好奇。
后期预告： 随着电影的上映和口碑的发酵，预告片的内容也逐渐侧重于情感连接和人物成长，强调了亲情、友情以及“不放弃”的精神，进一步拓宽了受众群体。
社交媒体的深度运营与互动：
微博主导的舆论发酵： 营销团队在微博上进行了大量内容输出，包括角色海报、幕后花絮、主创访谈等，并积极与观众互动，回答问题，引发讨论。
话题制造与引导： 成功制造了“大圣归来”、“国产动画的希望”等话题，并巧妙引导舆论走向，将对电影的赞美和期待推向高潮。
与UP主、KOL的合作： 与B站的UP主、微博的KOL等深度合作，利用他们的影响力将电影信息精准推送给目标受众，并利用他们的专业解读来提升电影的文化价值。
创意营销活动的应用：
“十年磨一剑”的宣传口号： 强调了制作团队的匠心和不易，赋予了电影更高的艺术价值和情感分量。
音乐营销： 由周杰伦创作的主题曲《告白气球》虽然不是《大圣归来》的，但成功融入了当时的流行音乐元素，间接提升了电影的关注度。更重要的是，电影本身的配乐也极具东方韵味，与画面完美契合，进一步增强了观影体验。
跨界合作： 例如与一些品牌进行联动，推出周边产品，扩大了电影的品牌影响力。
精准投放与档期选择：
暑期档的黄金位置： 电影选择在暑期档上映，这是学生群体和家庭观影的高峰期，为电影带来了巨大的流量基础。
口碑驱动的排片： 尽管初期排片不高，但随着口碑的发酵和观众的强烈要求，电影的排片量不断攀升，形成了“以口碑驱动排片”的良性循环。
三、过硬的电影品质作为基石：
虽然营销策略至关重要，但《大圣归来》的成功离不开其本身过硬的电影品质：
精美的视觉效果： 电影的画面堪比好莱坞级别，3D特效精湛，场景设计充满东方美学韵味，给观众带来了前所未有的视觉享受。
深刻的人物塑造： 孙悟空不再是那个无所不能的神，而是经历磨难、内心痛苦的英雄，这种“不完美”的塑造反而更具人情味和感染力。江流儿与孙悟空的互动，也充满了温情和成长。
引人入胜的故事： 虽然改编自经典，但电影在保留核心精髓的基础上，加入了新的情节和情感线索，使得故事更具吸引力。
优秀的配乐： 音乐与画面完美融合，烘托了影片的氛围，增强了观众的情感体验。
四、克服困难的坚持与突破：
“小成本”的逆袭： 相较于一些大投资的电影，《大圣归来》的制作成本相对较低。它的成功证明了创意、品质和有效的营销可以战胜资本的劣势。
逆跌的口碑与排片： 电影上映初期排片不高，但凭借口碑效应，实现了排片和票房的逆跌，这在中国的电影市场中是极为罕见的。
总结来说，《大圣归来》的营销成功是多方面因素共同作用的结果：
精准的情感定位，唤醒了集体记忆和文化认同。
创新的社交媒体营销和话题制造，引发了广泛的关注和讨论。
“自来水”效应和口碑传播，成为最有效的推广方式。
过硬的电影品质，提供了坚实的基础和持续的吸引力。
对“中国动画复兴”的呼唤，迎合了社会期待，获得了强大的情感支持。
《大圣归来》的成功不仅是一部电影的胜利，更是中国动画产业发展道路上一个重要的里程碑，它为后续的国产动画电影在营销和创作上提供了宝贵的经验和启示。
网友意见
说营销你应去看看捉妖记，各大媒体集体发文踩大圣归来，简直不要脸到极点，制作费用全花这上面了吧！！！
国产所谓的大制作就这点出息，贬低他人抬高自己，腾讯新浪的这几篇通稿和前几天对大圣的一致好评对比真强烈啊，就冲这点绝不看捉妖记！
这是大圣归来的官方通告
这是今天热门微博上@
精神污染君的图，不过他貌似也是转的...
肯德基在微博推广：全家桶好好好，只卖99.9，大家都来买买买。这个叫营销。
你在某个街角的小店吃到超级好吃的炸鸡，用的油是良心油，鸡肉不是速成鸡，老板憨厚实诚，你发了个朋友圈，说吃货发现新大陆，好吃不贵，配上位置标识。这个不叫营销，叫分享。
有人拍了中国上下五千年最帅的男人，所有当代活着的中国人心里不死的英雄，点燃了平庸大众荒凉内心里的英雄梦，而且制作水准媲美好莱坞。仅凭借作品本身依靠广大观众的良知和判断在社交平台口口相传，一刷二刷三刷。现在了你来问我为啥它营销的这么成功？
什么叫做营销成功？
像小时代123，后会无期，匆匆那年这样的电影取得高票房才叫营销成功，而且确实是营销。
而大圣归来是因为两个字，良心！
一个是制作人的良心，一个是观众的良心。
你以为那些破电影动辄几亿十几亿的票房所以中国人就以为那些电影都是好电影了？
你以为那些破电影花几千万上亿元做推广打广告所以所有好的的电影成功了都是学习的他们？
你以为作为这个世界如今的主力的80后和70后会被那些破电影降低品味泯灭良知？
我告诉你不会。
人们当自来水是因为，我们都知道，好东西就应该和好朋友和家人分享，不需要商家给钱。
商家给钱可能是因为，他们做出来的是屎！对的，就是郭老师和何老师！
2015-7-13 一万赞以前
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感谢每一个支持与赞同我的人，你们都是这万赞星河里最耀眼的星，少了你们任何一个，这块天幕都不会像此刻这般耀眼。我是一个普普通通的人，谢谢来自你们的光芒，谢谢你们不吝的认同，让我可以得到发亮的机会，并且收获信心。
廖一梅说，每个人都很孤独。在我们的一生中，遇到爱，遇到性，都不稀罕，稀罕的是遇到了了解。
谢谢你们理解我想要说的是什么。
你们每一个评论我都看过，抱歉不能一一回复。十分惭愧，万望各位海涵。
有几点需要解释一下。
第一，这篇回答里之所以提到《后会无期》，是因为，在这部电影还没开始拍摄的时候，我岳父韩寒就在微博上开始提及这部电影的一切，并且适时的穿插放松我媳妇韩小野的照片，在韩寒的高人气（其实是我媳妇的美貌）和众多段子手们的推波助澜之下，这部电影还没上映就有了无比广泛的群众基础和广告基础，最后加上沉寂多年的朴树（挚爱）的一曲《平凡之路》，这部电影的营销达到了极致。所以，我把它放在这里不是因为他和其他两部电影是同样水准的片子，而是因为它的营销做得不错，甚至很出色。因为韩寒虽然用心用力，但是电影还是没有达到它应该达到的水准，虽然它满足了我们之前的期待。所以我还是明白营销的，也知道营销，并不是一件坏事，如果大圣真的营销成功，大圣如今可能不会比《捉妖记》和《煎饼侠》的票房差太远，对吗？
第二，很多90后还有00后（或许也有10后），说我在这篇回答里只提到了70.80，,其实我综合回答里的前后，我想说的是70和80如今成为了社会各个方面的主力，并不仅仅在观影这一方面，他们能够更好的发挥自己的力量更多的发出自己的声音，这是经验还有阅历以及资本的积累。所以我并不是说90以及00后不是支持《大圣归来》的主力，也不是否定所有的90以及00后，你们也有自己的骄傲也有好少年以及好青年，而是说如果需要成为更强大的人来保护以及守护自己觉得认为珍贵的东西，你们还需要时间，或许几年，或许十几年，但是那一天总会到来，世界终有一天只属于你们。
第三，媲美好莱坞的水准并不是达到好莱坞的水准，我们还有很长的路要走，但是我们最起码有了这样的一部电影来憧憬未来，难道，不是这样吗？
第四，说大圣是最帅男猴的同学们，以后不许调皮了哦。
第五，我个人感觉最后一句并不是黑，而是摸着良心很客观的评价。
第六，《完》。
2015-7-29 一万赞以后
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