为什么台积电涨价潮后，iPhone 13 首发价格没有如爆料中上涨？
传言四起，为何iPhone 13首发价“稳如泰山”？
自台积电宣布涨价以来，业界对于新一代iPhone售价上涨的猜测甚嚣尘上。毕竟，作为全球最大的芯片代工厂，台积电的涨价无疑会传导至下游的电子产品制造商，尤其是像苹果这样依赖其先进工艺的巨头。然而，令人意外的是，iPhone 13系列在首发时，其起售价与上一代iPhone 12保持了一致，这与不少爆料的涨价预期形成了鲜明的对比。那么，这背后究竟隐藏着怎样的原因？
1. 苹果的议价能力与长期合作：
首先，我们不能忽视苹果公司在供应链中的强大议价能力。苹果与台积电长期保持着紧密的合作关系，并且是台积电最主要的客户之一。这种深度的合作意味着苹果拥有更大的话语权，能够在一定程度上与供应商就价格问题进行协商。
巨额订单的支撑： 苹果每年为台积电贡献的订单量是巨大的，这使得台积电在制定价格策略时，不得不考虑苹果的需求和长期利益。如果因为涨价而导致苹果大幅减少订单，对台积电自身的营收也会造成不小的影响。
战略性伙伴关系： 苹果并非仅仅是台积电的客户，更是一种战略性合作伙伴。双方在技术研发、产能规划等方面都有深入的合作。在这种关系下，苹果能够提前知晓台积电的涨价计划，并可能通过提前锁定产能、调整采购策略等方式来对冲部分成本上升的压力。
对冲成本： 苹果可能通过其他方式来对冲台积电的涨价，例如与台积电达成更长期的供货协议，以固定价格锁定部分产能。或者，苹果可能会在其他环节降低成本，以弥补在芯片上的额外支出。
2. 市场竞争与用户心理：
苹果在推出新款iPhone时，除了产品本身的吸引力，定价策略也至关重要。
维持市场竞争力： 在竞争激烈的智能手机市场，尤其是在高端市场，价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。如果iPhone 13的首发价格出现明显上涨，可能会削弱其对潜在用户的吸引力，转而流向其他品牌的旗舰产品。
用户心理的考量： 消费者对于iPhone系列有着一种“惯性”价格预期。过度的涨价可能会引发用户的不满情绪，影响品牌忠诚度。苹果深谙此道，因此在定价上会更加谨慎，力求在维持利润的同时，也能让用户感到“物有所值”。
iPhone 12的市场表现： iPhone 12系列在市场上的表现非常强劲，尤其是在5G普及的初期。苹果可能认为，通过维持iPhone 13的价格，能够进一步巩固其市场份额，并为后续的销售打下坚实基础。
3. 成本转嫁的时机与策略：
尽管台积电涨价，但苹果并不一定会选择在新品首发时就将全部成本转嫁给消费者。
分阶段传导： 成本的传导往往是一个循序渐进的过程。苹果可能选择在iPhone 13的生命周期中，通过后期的小幅涨价，或者在下一代产品中体现成本的上升，而非一次性将所有压力转嫁。
其他组件成本的优化： 芯片并非iPhone的总成本。苹果可以通过优化其他组件的采购成本，例如显示屏、内存、摄像头模组等，来抵消一部分台积电涨价带来的影响。
新品的差异化定价： iPhone 13系列本身在功能和性能上也有一些升级，比如更强的A15芯片、更好的相机系统等。苹果可以通过这些“亮点”来吸引用户，即使在价格没有大幅上涨的情况下，也能让消费者感受到价值的提升。
4. “爆料”的局限性：
需要注意的是，许多关于新产品价格的“爆料”信息，往往来自于供应链的非官方渠道，或者是基于对市场趋势的推测。这些信息可能存在一定的准确性，但也可能受到多种因素的影响，比如供应链的谈判结果、市场反馈的预期等等。
信息的不确定性： 供应链环节众多，价格信息在传递过程中可能发生变化。最终的定价往往是在产品发布前夕才最终确定。
“制造”话题的可能： 有时，媒体的“爆料”也可能是一种制造市场关注度的方式。
总结：
iPhone 13首发价格未如预期上涨，是苹果强大议价能力、与台积电的长期战略合作、对市场竞争和用户心理的精准把握，以及成本传导策略等多方面因素共同作用的结果。苹果在保持利润的同时，也通过审慎的定价策略，巩固了其在高端智能手机市场的领先地位。尽管台积电涨价是事实，但苹果能够巧妙地化解这一影响，再次展现了其作为全球科技巨头的强大综合实力。
自台积电宣布涨价以来，业界对于新一代iPhone售价上涨的猜测甚嚣尘上。毕竟，作为全球最大的芯片代工厂，台积电的涨价无疑会传导至下游的电子产品制造商，尤其是像苹果这样依赖其先进工艺的巨头。然而，令人意外的是，iPhone 13系列在首发时，其起售价与上一代iPhone 12保持了一致，这与不少爆料的涨价预期形成了鲜明的对比。那么，这背后究竟隐藏着怎样的原因？
1. 苹果的议价能力与长期合作：
首先，我们不能忽视苹果公司在供应链中的强大议价能力。苹果与台积电长期保持着紧密的合作关系，并且是台积电最主要的客户之一。这种深度的合作意味着苹果拥有更大的话语权，能够在一定程度上与供应商就价格问题进行协商。
巨额订单的支撑： 苹果每年为台积电贡献的订单量是巨大的，这使得台积电在制定价格策略时，不得不考虑苹果的需求和长期利益。如果因为涨价而导致苹果大幅减少订单，对台积电自身的营收也会造成不小的影响。
战略性伙伴关系： 苹果并非仅仅是台积电的客户，更是一种战略性合作伙伴。双方在技术研发、产能规划等方面都有深入的合作。在这种关系下，苹果能够提前知晓台积电的涨价计划，并可能通过提前锁定产能、调整采购策略等方式来对冲部分成本上升的压力。
对冲成本： 苹果可能通过其他方式来对冲台积电的涨价，例如与台积电达成更长期的供货协议，以固定价格锁定部分产能。或者，苹果可能会在其他环节降低成本，以弥补在芯片上的额外支出。
2. 市场竞争与用户心理：
苹果在推出新款iPhone时，除了产品本身的吸引力，定价策略也至关重要。
维持市场竞争力： 在竞争激烈的智能手机市场，尤其是在高端市场，价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。如果iPhone 13的首发价格出现明显上涨，可能会削弱其对潜在用户的吸引力，转而流向其他品牌的旗舰产品。
用户心理的考量： 消费者对于iPhone系列有着一种“惯性”价格预期。过度的涨价可能会引发用户的不满情绪，影响品牌忠诚度。苹果深谙此道，因此在定价上会更加谨慎，力求在维持利润的同时，也能让用户感到“物有所值”。
iPhone 12的市场表现： iPhone 12系列在市场上的表现非常强劲，尤其是在5G普及的初期。苹果可能认为，通过维持iPhone 13的价格，能够进一步巩固其市场份额，并为后续的销售打下坚实基础。
3. 成本转嫁的时机与策略：
尽管台积电涨价，但苹果并不一定会选择在新品首发时就将全部成本转嫁给消费者。
分阶段传导： 成本的传导往往是一个循序渐进的过程。苹果可能选择在iPhone 13的生命周期中，通过后期的小幅涨价，或者在下一代产品中体现成本的上升，而非一次性将所有压力转嫁。
其他组件成本的优化： 芯片并非iPhone的总成本。苹果可以通过优化其他组件的采购成本，例如显示屏、内存、摄像头模组等，来抵消一部分台积电涨价带来的影响。
新品的差异化定价： iPhone 13系列本身在功能和性能上也有一些升级，比如更强的A15芯片、更好的相机系统等。苹果可以通过这些“亮点”来吸引用户，即使在价格没有大幅上涨的情况下，也能让消费者感受到价值的提升。
4. “爆料”的局限性：
需要注意的是，许多关于新产品价格的“爆料”信息，往往来自于供应链的非官方渠道，或者是基于对市场趋势的推测。这些信息可能存在一定的准确性，但也可能受到多种因素的影响，比如供应链的谈判结果、市场反馈的预期等等。
信息的不确定性： 供应链环节众多，价格信息在传递过程中可能发生变化。最终的定价往往是在产品发布前夕才最终确定。
“制造”话题的可能： 有时，媒体的“爆料”也可能是一种制造市场关注度的方式。
总结：
iPhone 13首发价格未如预期上涨，是苹果强大议价能力、与台积电的长期战略合作、对市场竞争和用户心理的精准把握，以及成本传导策略等多方面因素共同作用的结果。苹果在保持利润的同时，也通过审慎的定价策略，巩固了其在高端智能手机市场的领先地位。尽管台积电涨价是事实，但苹果能够巧妙地化解这一影响，再次展现了其作为全球科技巨头的强大综合实力。
网友意见
因为晶圆代工是一客户一个价格，不是超市卖东西那样统一标价。
外媒说台积电涨价20%，但苹果是第一大客户，只涨3%。而且台积每一代先进工艺完成研发后，苹果都是首批（第一个）客户进入。虽然完成研发，但是验证是否充分，还有很多雷要解。苹果进入越早，第一家流片趟雷，付出更多自然占据成本和时间优势。
尤其是本来还有海思，海思占比不断提高，现在海思被恶意干掉，只剩苹果一家独大自然话语权更强（intel 进入之前）。
所以国内代工厂的发展需要非常强的Fabless来带，丢了海思这个大客户损失很大。不然国内不成熟的工艺一堆雷，model也不准，Fabless可能得分一大堆quote来解工艺问题。很多Fabless承受不起或者不愿意来。工艺和良率进展速度进步难度进一步减慢。
另外，苹果iPhone 13今年降价性价比高，除了代工价格之外，很多其它成本是分摊给了果链公司。
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