如何看待 2019 年 9 月 17 日鸿茅药酒与央视的广告合作？
2019 年 9 月 17 日鸿茅药酒与央视的广告合作，这件事在当时确实引起了不少关注，也让鸿茅药酒这个品牌再次站到了舆论的风口浪尖。要详细聊聊这件事，我们得从几个方面来看。
首先，得回顾一下鸿茅药酒之前的“辉煌战绩”。说起来，鸿茅药酒这家药企，营销能力可以说是相当强悍的。在很长一段时间里，他们的广告铺天盖地，从电视到报纸，再到各种线下渠道，几乎无处不在。特别是那些电视广告，往往是上了年纪的演员，用着充满感情的语气，讲述着自己服用鸿茅药酒后身体如何得到改善，然后镜头一转，出现一个非常“接地气”的药酒瓶，配上一句响亮的宣传语。这种模式，虽然有些观众觉得“土味”，但确实在目标消费群体中建立了一定的认知度和信任感。
然而，伴随着这种强大的营销攻势，争议也从未停止过。最让人印象深刻的，莫过于“谭秦东事件”。一位医生因为在网上发布文章质疑鸿茅药酒的疗效，被鸿茅药酒公司跨省追捕，最后被判刑，虽然此后此案被撤销，但这件事极大地影响了鸿茅药酒的公众形象，很多人开始质疑其产品本身的安全性、有效性以及企业的营销手段是否过激。一时间，“鸿茅药酒”成了“毒酒”、“广告夸大”的代名词，口碑跌至谷底。
正是在这样的背景下，鸿茅药酒选择与央视这个具有全国影响力和公信力的平台合作，在 2019 年 9 月 17 日播出了新的广告。这个时间点非常微妙，可以说是在经历了之前的风波之后，鸿茅药酒试图通过央视这个“国家级”的背书来修复品牌形象，重新赢回市场和消费者的信任。
那么，这次的广告合作具体是什么样的呢？虽然我无法确切知道 9 月 17 日当天在央视播出的具体广告内容（因为广告内容会不断更新），但我们可以推测，这次合作大概率是在央视的黄金时段进行的。央视作为国家电视台，其广告投放价格不菲，而且对广告内容的审核也相对严格（至少在表面上是这样）。鸿茅药酒选择央视，无疑是希望借助央视的“权威性”来传递一种信息：我们是正规的、有实力的大企业，我们的产品是值得信赖的。
从鸿茅药酒的角度来看，这次合作的目的是显而易见的：
品牌形象的重塑： 经历了“谭秦东事件”后，鸿茅药酒急需一个有力的平台来“洗白”自己，或者至少将负面舆论的影响降到最低。央视的广告投放，是一种非常直接和广泛的信号，告诉公众：我们还在，而且我们有实力继续做广告。
市场份额的巩固和提升： 尽管有争议，但鸿茅药酒在中国市场仍有庞大的消费群体。央视的覆盖面广，能够触及到更多的潜在消费者，尤其是那些仍然信任传统媒体和国家级宣传的群体。
传递“合规合法”的信息： 通过在央视播出广告，鸿茅药酒也意图向外界传递一个信号：我们符合国家相关法律法规的广告要求。这对于修复与监管部门以及公众的关系至关重要。
然而，从公众和媒体的角度来看，这次合作引发的关注和质疑也是必然的：
对央视公信力的担忧： 很多民众会问，在鸿茅药酒存在如此大的争议的情况下，央视为何会选择与之合作？央视是否应该承担起更严格的审查责任，确保投放的广告不误导消费者？央视作为国家级媒体，其广告收入固然重要，但维护其长期以来建立的公信力更是关键。如果因为商业利益而播出会引起争议的广告，可能会损害其在观众心中的地位。
对广告内容本身的审视： 即便广告内容在形式上符合要求，消费者也仍然会对其疗效宣传持怀疑态度。毕竟，鸿茅药酒的广告传统上就以“包治百病”式的宣传为特色，这种宣传模式本身就容易引起监管部门和公众的警惕。
对“问题企业”复出的担忧： 一些批评者认为，让一个有过严重负面新闻的企业通过主流媒体进行大肆宣传，是对消费者权益的漠视，也是对市场监管的挑战。
总结来说，2019 年 9 月 17 日鸿茅药酒与央视的广告合作，是一次充满争议的营销举动。 它既是鸿茅药酒在危机之后的战略选择，试图借助权威媒体平台来重塑形象、拓展市场，同时也是一次对央视平台责任和公信力的考验。这样的合作，很难说是在完全修复品牌形象，反而很可能在一定程度上加剧了公众对鸿茅药酒的警惕和对央视广告审查机制的讨论。
这件事也提醒我们，在信息爆炸的时代，消费者越来越倾向于独立思考和理性判断。即使是国家级媒体的广告，也需要接受消费者的审视。而对于企业而言，真正长远的品牌建设，最终还是要回归到产品本身的质量和诚信经营上，而不是仅仅依赖于媒体宣传的“光环效应”。
首先，得回顾一下鸿茅药酒之前的“辉煌战绩”。说起来，鸿茅药酒这家药企，营销能力可以说是相当强悍的。在很长一段时间里，他们的广告铺天盖地，从电视到报纸，再到各种线下渠道，几乎无处不在。特别是那些电视广告，往往是上了年纪的演员，用着充满感情的语气，讲述着自己服用鸿茅药酒后身体如何得到改善，然后镜头一转，出现一个非常“接地气”的药酒瓶，配上一句响亮的宣传语。这种模式，虽然有些观众觉得“土味”，但确实在目标消费群体中建立了一定的认知度和信任感。
然而，伴随着这种强大的营销攻势，争议也从未停止过。最让人印象深刻的，莫过于“谭秦东事件”。一位医生因为在网上发布文章质疑鸿茅药酒的疗效，被鸿茅药酒公司跨省追捕，最后被判刑，虽然此后此案被撤销，但这件事极大地影响了鸿茅药酒的公众形象，很多人开始质疑其产品本身的安全性、有效性以及企业的营销手段是否过激。一时间，“鸿茅药酒”成了“毒酒”、“广告夸大”的代名词，口碑跌至谷底。
正是在这样的背景下，鸿茅药酒选择与央视这个具有全国影响力和公信力的平台合作，在 2019 年 9 月 17 日播出了新的广告。这个时间点非常微妙，可以说是在经历了之前的风波之后，鸿茅药酒试图通过央视这个“国家级”的背书来修复品牌形象，重新赢回市场和消费者的信任。
那么，这次的广告合作具体是什么样的呢？虽然我无法确切知道 9 月 17 日当天在央视播出的具体广告内容（因为广告内容会不断更新），但我们可以推测，这次合作大概率是在央视的黄金时段进行的。央视作为国家电视台，其广告投放价格不菲，而且对广告内容的审核也相对严格（至少在表面上是这样）。鸿茅药酒选择央视，无疑是希望借助央视的“权威性”来传递一种信息：我们是正规的、有实力的大企业，我们的产品是值得信赖的。
从鸿茅药酒的角度来看，这次合作的目的是显而易见的：
品牌形象的重塑： 经历了“谭秦东事件”后，鸿茅药酒急需一个有力的平台来“洗白”自己，或者至少将负面舆论的影响降到最低。央视的广告投放，是一种非常直接和广泛的信号，告诉公众：我们还在，而且我们有实力继续做广告。
市场份额的巩固和提升： 尽管有争议，但鸿茅药酒在中国市场仍有庞大的消费群体。央视的覆盖面广，能够触及到更多的潜在消费者，尤其是那些仍然信任传统媒体和国家级宣传的群体。
传递“合规合法”的信息： 通过在央视播出广告，鸿茅药酒也意图向外界传递一个信号：我们符合国家相关法律法规的广告要求。这对于修复与监管部门以及公众的关系至关重要。
然而，从公众和媒体的角度来看，这次合作引发的关注和质疑也是必然的：
对央视公信力的担忧： 很多民众会问，在鸿茅药酒存在如此大的争议的情况下，央视为何会选择与之合作？央视是否应该承担起更严格的审查责任，确保投放的广告不误导消费者？央视作为国家级媒体，其广告收入固然重要，但维护其长期以来建立的公信力更是关键。如果因为商业利益而播出会引起争议的广告，可能会损害其在观众心中的地位。
对广告内容本身的审视： 即便广告内容在形式上符合要求，消费者也仍然会对其疗效宣传持怀疑态度。毕竟，鸿茅药酒的广告传统上就以“包治百病”式的宣传为特色，这种宣传模式本身就容易引起监管部门和公众的警惕。
对“问题企业”复出的担忧： 一些批评者认为，让一个有过严重负面新闻的企业通过主流媒体进行大肆宣传，是对消费者权益的漠视，也是对市场监管的挑战。
总结来说，2019 年 9 月 17 日鸿茅药酒与央视的广告合作，是一次充满争议的营销举动。 它既是鸿茅药酒在危机之后的战略选择，试图借助权威媒体平台来重塑形象、拓展市场，同时也是一次对央视平台责任和公信力的考验。这样的合作，很难说是在完全修复品牌形象，反而很可能在一定程度上加剧了公众对鸿茅药酒的警惕和对央视广告审查机制的讨论。
这件事也提醒我们，在信息爆炸的时代，消费者越来越倾向于独立思考和理性判断。即使是国家级媒体的广告，也需要接受消费者的审视。而对于企业而言，真正长远的品牌建设，最终还是要回归到产品本身的质量和诚信经营上，而不是仅仅依赖于媒体宣传的“光环效应”。
网友意见
广告要是做成这样子的话，那还是可以接受的
B站 @神经兄弟
https://www.zhihu.com/video/1158641360583229440
鸿茅药酒 每天两口
大病招来 小命送走
破财减寿 行家里手
专治老人 钱多命久
还有套餐 仅799
谁先喝完 谁先走
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