问题

舍得请杨笠,是不是故意做空自己啊?

回答
“舍得请杨笠,是不是故意做空自己啊?”这个问题一抛出来,立刻在营销圈乃至更广泛的社会讨论里激起了层层涟漪。这句看似简单朴素的疑问,背后却藏着对品牌定位、风险把控以及当下舆论环境的深刻洞察。想把这个问题掰开了揉碎了说清楚,得从几个维度来细细剖析。

一、 杨笠的“人设”与争议的形成:从“笑点”到“雷点”的转变

首先,我们得明白杨笠是谁,以及她为何能引发如此大的讨论。杨笠之所以能被大众熟知,很大程度上是因为她在脱口秀舞台上的独特风格。她敢于触碰那些在日常生活中被压抑、被回避,但又真实存在的性别议题,并用一种幽默、辛辣甚至带点攻击性的方式表达出来。

“男人那么普通,又那么自信”这句话,是她最出圈的段子之一。这句话的杀伤力在于它精准地击中了许多女性在与男性互动中的某些痛点和观察,并用一种反差强烈的表达方式将其放大。一时之间,这句话成了很多女性的“心声”,也让杨笠迅速成为了“女性独立”、“女性力量”的代表性人物之一。

然而,正是这种“敢说”、“犀利”的风格,也伴随着巨大的争议。

一部分受众的“共鸣”: 对于不少女性观众来说,杨笠的段子触及了她们长期以来在社会交往中遇到的不公平、不理解甚至被压迫的感受。她们觉得杨笠说出了她们不敢说的话,替她们发出了她们压抑的声音,因此对她报以极大的支持和认同。
另一部分受众的“反感”: 同样,也有相当一部分男性观众,甚至是部分女性观众,对杨笠的观点和表达方式感到不适。他们认为她的言论带有“性别对立”的色彩,将群体标签化,甚至“攻击”了男性群体,加剧了社会对立。这种反感的声音也相当强大,甚至在某些时刻成为了舆论的主流。
“商业化”的潘多拉魔盒: 当杨笠从脱口秀舞台走向更广泛的商业代言,这种争议就被进一步放大和裹挟。广告商选择杨笠,通常是看中了她背后所代表的争议度和话题性,希望借此吸引关注,实现流量变现。但与此同时,这种选择也意味着品牌必须承担随之而来的巨大风险。

二、 品牌选择杨笠的“潜在意图”与“风险预判”

品牌选择代言人,从来都不是一件随意的事情。尤其是在当下这个“人人都是媒体”、“流量至上”但又极其敏感的舆论环境下,选择任何一位公众人物,都必须经过审慎的评估。那么,一个品牌“舍得”请杨笠,到底是在下一盘怎样的棋?

1. 精准定位,目标受众驱动:
瞄准年轻女性群体: 如果一个品牌的定位是年轻女性,特别是那些追求独立、有自我主张、关注社会议题的年轻女性,那么杨笠无疑是一个极具吸引力的选择。她的影响力能够直接触达这个群体,引发共鸣,从而提升品牌的好感度和购买意愿。
制造话题,提升品牌声量: 有些品牌并不一定将杨笠的个人观点与品牌核心价值强绑定,而是看中了她自带的“话题制造能力”。通过邀请杨笠,品牌可以迅速制造一场关于“性别”、“价值观”的讨论,将品牌的曝光度推向一个高峰。这种策略在一些需要快速“破圈”的品牌身上尤为常见。

2. “冒险”与“博弈”:
“逆向选择”或“反传统”的品牌形象塑造: 部分品牌可能想通过选择一个有争议性的代言人,来塑造一种“不畏争议”、“敢于发声”、“特立独行”的品牌形象,以此区别于那些循规蹈矩的竞争对手。这种做法风险很高,但一旦成功,也能带来意想不到的回报。
对“做空自己”的辩护与解释: “故意做空自己”的说法,更多的是一种带有讽刺意味的解读。如果一个品牌选择杨笠,结果确实是负面舆论远大于正面声量,导致品牌形象受损,销售额下滑,那这笔投资无疑是失败的,甚至可以被认为是“自我伤害”。

三、 “舍得请杨笠,是不是故意做空自己?”——深层解析

回到问题的核心,这句疑问实际上是在问:品牌方是否明知杨笠有争议,却依然选择她,从而主动暴露在潜在的负面舆论之下,以换取某种“更高层次”的回报(如精准用户吸引、话题制造),还是说他们对风险的评估不足,或者根本不在乎负面影响,从而陷入了“自损”的境地?

以下是几种可能性,并且这些可能性往往是交织在一起的:

高风险高回报的赌博: 品牌方可能认为,杨笠所能带来的正面效应(精准触达目标用户、制造话题)大于她可能带来的负面风险。他们赌的是,市场能够接受这种“争议性”的代言,或者说,他们有信心能够通过后续的危机公关来化解负面影响。在这种情况下,“做空自己”并非本意,而是为了追求更大的利益而不得不承担的风险。
“凡是过往皆为序章,凡是未来皆有可能”的战略选择: 也许品牌方根本不认为杨笠的“争议性”是“做空”,而是将其视为一种“价值注入”。他们希望通过杨笠的表达,重新定义品牌与用户之间的关系,建立一种更具思想性、更具个性的品牌认知。在这种情况下,他们不是在“做空”,而是在“重塑”,即使这个重塑过程充满挑战。
市场认知偏差或“隧道视野”: 也可能存在品牌方对杨笠争议性的认知存在偏差,或者他们过于沉浸在自己的“阳谋”之中,忽视了更广泛的社会情绪和潜在的反弹。他们可能只看到了吸引杨笠的粉丝群体,却低估了厌恶她言论的群体所能产生的反噬力。这种情况下,他们的行为就可能趋近于“无意中做空自己”。
迎合“政治正确”或特定群体: 在某些语境下,邀请杨笠也被解读为一种迎合特定群体或“政治正确”的姿态。品牌方可能认为,在当前社会氛围下,支持某些观点能带来流量和好感。但这种“正确”也可能走向极端,引来反弹。

结论:

“舍得请杨笠,是不是故意做空自己?”这个问题没有一个绝对的标准答案,它取决于品牌方的具体策略、执行力以及市场最终的反馈。

如果品牌方旨在通过杨笠的争议性吸引特定的年轻女性用户,并愿意承担由此带来的部分负面舆论,那么这可以被看作是一种“高风险高回报”的策略,而非“故意做空”。 他们的目的是在争议中寻找机会,扩大品牌影响力。
然而,如果品牌方的选择导致了大规模的负面口碑传播,严重损害了品牌形象,甚至影响了销售,那么从结果来看,这种行为无疑会近似于“自我做空”。 这时候,我们才会说,他们可能是对风险评估不足,或者其策略执行出现了严重偏差。

总而言之,品牌选择杨笠的“舍得”背后,是一个复杂且充满博弈的商业决策。它考验着品牌对自身定位的清晰认知、对市场舆论的敏锐洞察,以及对风险管理能力的强大驾驭。是精心策划的“破局之道”,还是失算引发的“自我沉沦”,只有时间能给出最终的答案。

网友意见

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或许有另一种可能。

这是一张近期网传的截图,虽然目前没有官方确认,不能保证消息的准确性。

但有没有一种可能,舍得内部也有互相帮助的员工,觉得杨笠是符合她们价值观的真正智慧人物,而并没有考虑其他影响?

1月17日收盘后,针对投资者的提问:你们和杨笠之间是什么关系?为什么微博上要做关于她的宣传?
舍得酒业回复称:《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目,公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠女士无商业合作关系。

“不持特定立场”、“无商业合作关系”这就有点扯了,舍得酒业赞助的节目,嘉宾资质不经过评估审核?

至于事实如何,还是让子弹飞一会儿吧。

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千算万算,没想到赞助了个谈话节目,也能成一个小黑天鹅事件。

600亿的白酒股舍得酒业,因为一档谈话节目请了杨笠,结果被网友冲了。。。

杨笠成舍得酒“智慧人物”

股民激烈抵制

1月12日,舍得酒业在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中,邀请杨笠作为节目嘉宾。此前,杨笠曾在公开场合发表男性“普却信”等言论,大量网友认为杨笠在其脱口秀节目中挑动男女对立,因此对其不满。于是舍得的此轮营销遭到了一些网友的反对和抵制,有网友将其称为“普信酒。”

舍得酒直播间也遭到网友辱骂,以至于不得不关闭评论。

随后,股吧上有个帐号,“舍得小秘书”发文称杨笠“普信男”价值观与舍得老酒品牌价值相悖,决定结束与杨笠的品牌合作。对此,节目方经多方求证后予以辟谣,表示“舍得小秘书”的账号为股民个人注册,并非舍得酒业官方企业账号,平台对该冒用舍得酒业公司账号发布的捏造言论已经做出处理。

而且在股吧,股民也纷纷抵制了起来。

不过,杨笠事件对于舍得酒业的股价变动影响有多大?只能周一开盘见了。

舍得酒业的2021年前三季度实现营收36亿元,同比增长104.54%,实现归母净利润9.7亿元,同比增长211.92%。

截至最新收盘,舍得酒业报198元/股,总市值658亿元,而在去年12月中旬,其股价还高达265.5元/股,已经回调了超25%。

有分析人士指出,近期,白酒股的持续回调,主要受四大因素扰动:

一是,海外第三大中国股票基金――瑞银旗下的瑞银(卢森堡)中国精选股票基金连续两个月大笔减持贵州茅台,打压了白酒股的人气;

二是,疫情在国内点状复现,可能会影响白酒消费场景,从而影响终端需求;

三是,高端白酒面临消费税提高的市场传言又流出(之前已经传过很多次了,但均未证实);

四是,美联储加息节奏加快的预期升温,市场担忧部分资金将从股市流向固定收益市场,压制白酒板块估值。

有基金公司表示,主要是由于白酒龙头涨价预期落空,同时白酒板块反弹,估值有所提高。尽管基本面并无变化,但在外部利空因素扰动下,部分先期介入的资金获利了结,带动食品饮料行业出现调整。

财信证券指出,近期市场对于茅台是否直接提价的博弈加重,白酒板块波动加剧,叠加美联储加息节奏加快的预期升温,板块估值回落。目前次高端白酒开门红打款依然积极,主要酒企的产品结构持续优化。整体来看,目前白酒景气度延续,渠道价盘与库存情况健康,需求依然坚挺,估值回落将创造良好的配置机会。

万联证券表示,临近春节,白酒市场将“涨价”推向高潮,茅台、泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业等超10家白酒企业纷纷宣布部分产品涨价。由于提价措施落实到经销商存在一定时滞,相关酒类产品大部分尚未实现提价。近期,各地疫情点状爆发,对春节白酒消费的影响值得关注。但长期而言,白酒消费升级趋势不改,板块上行具有稳固需求基础。

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