为什么冯小刚的《只有芸知道》挺好看的，却不多人看？
一、 定位与宣发策略的脱节：
影片定位与观众预期不符： 《只有芸知道》是一部非常“小众”的电影，它讲述的是一个关于陪伴、失去和回忆的爱情故事，情感细腻，节奏舒缓，甚至有些平淡。然而，作为冯小刚的导演作品，观众在上映前往往会期待他的标志性风格——京味幽默、都市情感、社会讽刺或者具有一定商业卖点的元素。影片宣传片和海报也很难在短时间内传递出这种“慢生活、慢情感”的特质，导致很多观众在观看前并没有做好心理准备，认为它“不够冯小刚”。
宣发力度不足且方向偏差： 相比于冯小刚以往的商业大片，以及同期其他备受关注的影片，《只有芸知道》的宣发力度明显不足。宣传重点似乎也更多地放在了“冯小刚+黄轩+杨采钰”这个组合上，但并没有深入挖掘影片核心的情感价值和艺术魅力。
未能突出“真实故事改编”的亮点： 影片改编自真实事件，讲述的是冯小刚和妻子徐帆的朋友隋东风和凌惠芬的故事。这个“真实”本身就是一个巨大的情感切入点和卖点，但早期宣传似乎并没有将这一点放大到足够吸引普通观众的程度。
情感营销不够精准： 虽然影片的情感浓烈且真实，但其情感营销的方式相对保守，没有制造出足够的话题度和共鸣点，无法在短时间内触达更广泛的潜在受众。
档期选择的挑战： 影片上映的档期也可能受到一定影响，虽然避开了最激烈的贺岁档，但在没有强大宣发支撑的情况下，在大片夹击的市场环境中，很容易被淹没。
二、 影片本身叙事节奏和风格的“非主流”：
平淡但真实的叙事风格： 《只有芸知道》摒弃了许多商业电影惯用的强情节、快节奏、戏剧冲突等元素，而是以一种极其平缓、日常的语调娓娓道来。影片的前半部分更像是流水账式的记录，展现了隋东风和凌惠芬在新西兰平淡而幸福的生活。这种风格对于习惯了快餐式娱乐的观众来说，可能会显得有些沉闷，难以吸引他们的注意力。
“慢”的美学： 影片的“慢”是其最独特的魅力所在，它需要观众静下心来去体会，去感受人物之间细腻的情感互动，去品味生活中的点滴美好与失落。然而，在信息爆炸、注意力稀缺的时代，这种“慢”的美学往往难以被大众接受和欣赏，尤其是在电影院这种需要快速获得感官刺激的场所。
情感表达的内敛： 影片的情感表达非常内敛和克制，很多情绪是通过眼神、微表情和细微的动作来传达的，而非直白的情感宣泄。这种处理方式更具艺术性，但也对观众的理解能力和情感共鸣提出了更高的要求。一些观众可能觉得影片“不够煽情”，或者“没看懂”主人公内心的情感变化。
三、 观众群体的精准度问题：
“硬核”影迷和冯小刚忠实粉丝的喜好差异： 虽然很多评论家和所谓的“文艺青年”喜欢这部电影，但这些群体在整个电影市场中所占的比例相对较小。而冯小刚以往的很多影片，例如《甲方乙方》、《大腕》、《天下无贼》等，吸引的是更广泛的普通观众，他们更偏爱商业性强、娱乐性足的作品。
目标受众的触达不足： 那些真正能够欣赏《只有芸知道》这种细腻情感和慢节奏叙事的观众，可能本身就对这类电影有较高的期待和辨识度，但宣发并没有有效地将影片信息触达他们。他们可能是在口碑发酵后才了解到这部电影，但那时票房已经定型。
四、 口碑发酵的滞后性与网络传播的局限性：
口碑的慢热： 《只有芸知道》的口碑在上映初期并没有形成爆炸性的传播，更多的是一种温和的赞誉。这种“慢热型”的口碑，在当下快速迭代的网络环境中，往往难以迅速转化为观影动力。
社交媒体传播的挑战： 影片内容本身并不具备强烈的社交话题属性，例如段子、梗、或者强烈的价值输出，这使得它在微博、抖音等社交媒体上的传播相对困难，难以形成病毒式扩散。即使有观众觉得好看，也很难用简洁有力的语言在社交媒体上进行有效的二次传播。
总结来说，《只有芸知道》好看，但“不多人看”的原因是多方面的：
宣发与影片定位的错位 是最直接的原因，未能有效地将影片的特质传递给目标观众。
影片本身非主流的叙事风格和慢节奏，虽然是其艺术魅力所在，但也限制了其在大众市场的接受度。
目标受众的精准度不足，未能充分触达那些真正会欣赏这部电影的观众群体。
口碑发酵的滞后性 和 社交媒体传播的局限性 也使得影片未能迅速获得广泛关注。
尽管如此，《只有芸知道》依然是一部值得被记住和反复品味的电影。它证明了即使在商业至上的电影市场，依然有导演愿意坚持用自己的方式去讲述故事，去触碰那些更深沉、更真实的情感。而对于那些错过了这部影片的观众，如果你们喜欢细腻的情感表达和慢节奏的生活叙事，不妨找个时间去感受一下这部“小众”但充满力量的作品。
网友意见
《只有芸知道》，在2019年底上映后，最终1.6亿票房收关，可以说是市场反响平平。虽然启用了冯小刚上部电影《芳华》的同一男主黄轩，以及女主之一杨采钰，但终究未能续写票房口碑双收的成功记录。
过去相当长一段时间里，冯小刚曾是中国影坛最成功的商业片导演：从1998年开启冯氏“贺岁影片”系列，到2012年《唐山大地震》的票房记录被《泰囧》翻倍破掉，《一九四二》票房滑铁卢为止，冯小刚的国内商业片霸主地位，持续了大约15年。
冯小刚内地票房统计：
- 1998年：《甲方乙方》年度亚军；
- 1999年：《不见不散》年度冠军;
- 2000年：《没完没了》年度亚军；
- 2000年：《一声叹息》年度第三；
- 2001年：《大腕》年度冠军；
- 2003年：《手机》年度冠军；
- 2004年：《天下无贼》年度第三；
- 2006年：《夜宴》年度亚军；
- 2007年：《集结号》年度冠军；
- 2008年：《非诚勿扰》年度冠军；
- 2010年：《唐山大地震》年度冠军；
- 2010年：《非诚勿扰2》年度第三；
- 2012年：《一九四二》年度第四；
- 2013年：《私人订制》年度第三；
- 2016年：《我不是潘金莲》未入年度前十；
- 2017年：《芳华》年度第六；
一共是6次年度冠军，3次亚军，4次第三，合计15次票房前十名，内地总票房合计48.63亿。
而2017年底《芳华》收获14.2亿票房，亦是冯小刚导演在商业片市场被新一代导演超越后，难得的“回光返照”，也创造了他个人的电影票房新纪录。
而2年后上映的这部《只有芸知道》，剧情和布景非常简单，只有几个主要演员，互相说说话，拍摄成本极低，票房的回本压力约等于无，难怪，敢将超过2个小时，132分钟的版本放在院线公映。
其实这片子，完全可以剪辑到90分钟以内，以此争取更高排片，获得更高票房，但影片舒缓的节奏就变得紧凑了，或者……也就因此不符合整体基调了。
美奂美轮的画面，平淡却隽永的剧情，人间童话一般的世界，里面出现的几乎每个人物，都是如此善良，如此美好，仿佛就是中国版的《海蒂与爷爷》，只是将重心从“亲情”换成了“爱情”。
如果这部电影，是某个日本导演、或韩国导演，或台湾导演，或某位新晋文艺片导演拍出来的，肯定会感动一大群文艺青年，被他们交口赞誉。
可惜偏偏是曾经骂过“垃圾观众”，又早被文艺青年和影评人们蔑视的冯小刚拍出来的，在各个平台的分数，至少因此减了1至2分。
冯导从前影片的那些受众，习惯了胡同串子和市井烟火气息的观众，并不会喜欢这类型的片子。
而喜欢这类艺术风光片的文艺青年和影评人们，绝大多数又根本不喜欢冯导……
确实可惜了。——当然，新西兰旅游部门肯定很满意。
当然，这部影片票房不高的另一重要原因：
时光马上将进入2020年了，如今的中国，国力早已一日千里，2018年，中国工业总产值占全世界30%，是美国（17%）、日本（7%）和德国（6%）等三大强国的总和。2020年，中国率先成功战胜疫情后，工业总产值更已经达到全世界的50%以上，超过其他所有国家之和！
环渤海地区、长江三角洲地区，和珠江三角洲地区，都成为全世界的制造和经济中心，在100多个重要生产制造领域，中国都稳居世界第一，是名副其实的“世界工厂”。
虽然很多“老少边穷地区”确实还很落后，虽然14亿人口的巨大基数，让我们的平均gdp确定还不够高，但各个一线城市的先进程度和发达水准，早已赶超了欧美发达国家。
比起多个重要城市还在使用100年前的老旧地铁、甚至都没有高铁车站的欧美国度，今天高铁遍布神州、处处大厦林立的中国，是何等的优越而年轻。
因此，从今天很多年轻人的角度，看到两个北京户口的同龄人，在异国他乡的新西兰小镇，开个小餐馆，夜以继日地劳作，相濡以沫度过了15年时光，虽然是有车有房有狗，风景空旷美如画，还是不免觉得这样的生活单调了些，无趣了些，也很难让现在的年轻人产生共鸣了。
如果把时光拨回10年前，15年前，20年前，那时的“隋东风”和“罗芸”，肯定是羡煞旁人的人生赢家，父母口中的骄傲。
还记得那时候，太多的人，都将努力读书、出国留学、移民定居，当成了自己和子女的最高人生目标。而祖国的飞速发展，又岂是他们可以想见的？
正因为过去四十年的中国是人类史上飞速发展的奇迹，走完了欧美国家200年的历程。
除了《复联》超英系列这种“超级粉丝电影”之外的外国电影，越来越不卖座，也是同样的缘由。15年前很多人看外国大片，可以领略和体悟他们先进的现代生活，是最大观影目的之一，现在呢？
比如现在再看《萨利机长》，谁还会觉得这是个比《中国机长》的我们科技更发达、生活更先进的世界？
所以，先是港台、之后是日韩，现在是欧美，我们早已不再是国门初开时的仰视，而是理所当然地俯视他们了。
今天北京的“隋东风”和“罗芸”们，是肯定不会再把去新西兰小镇开一辈子餐馆，当做自己的人生奋斗目标了。影片结尾，男主人公的原型，不也一样早早回国开始新事业了？
因此，落伍于飞速发展的时代，是很多功成名就的著名导演的必然。
他们如果专注于拍摄他们那个年代的故事，《芳华》之类，质量好的话，大家一样买账。然而拍摄现实题材，就无比违和了。
所以，这是一部笔者个人观感很舒适的电影，但确实也是一部拍迟了至少10年的影片，可惜了。
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