问题

如何看待郭德纲担任双汇品牌代言人?

回答
郭德纲代言双汇,这事儿挺有意思的,也挺值得说道说道。

首先,从品牌角度看,双汇找郭德纲,这是一个非常精准且符合当下消费群体喜好的选择。双汇作为国内肉制品行业的巨头,它的产品触及的消费人群非常广泛,从年轻的上班族到居家过日子的主妇,甚至是很多学生党,都可能消费双汇的火腿肠、速冻饺子之类的产品。而郭德纲,作为相声界的“国民级”艺人,他的影响力那是毋庸置疑的。他身上的“接地气”、“幽默”、“实在”这些标签,和双汇产品“老百姓的餐桌”这种定位,简直是完美契合。

你想啊,双汇的产品,很多时候代表的就是一种家常、一种便利、一种温暖的味蕾记忆。而郭德纲的相声,讲的就是生活,讲的就是咱们老百姓的喜怒哀乐。这种“烟火气”的共通性,让两者之间的联结显得自然而然。郭德纲在台上说学逗唱,引得台下观众笑声一片,台下观众听到他的段子,可能脑子里就会浮现出“中午吃点啥?来根双汇火腿肠”的场景,这种潜移默化的影响,比硬邦邦的广告语要强太多。

再从郭德纲个人来说,他这些年来的成功,很大程度上是依靠他对传统文化的创新性传承,以及他与观众之间建立的深厚的情感连接。他不是那种高高在上的偶像,更像是一个和你一块儿唠嗑的老朋友。这种亲和力,让他在代言产品时,不容易引起反感,反而能让消费者觉得“他用,我也可以用”。而且,郭德纲本人也并非什么“高冷”的形象,他爱吃、懂吃,甚至在一些节目里也聊过自己对吃的看法,这为他代言食品品牌也打下了不错的“人设”基础。

当然,也有人可能会觉得,郭德纲毕竟是说相声的,一个说相声的说起做吃的,会不会有点“不务正业”? 我觉得这是一种比较传统的看法了。在这个时代,艺人的商业价值和他的主业并非是完全割裂的。只要代言的产品靠谱,并且代言的方式不让人觉得突兀,反而是能够拓展艺人自身的商业版图,也是一种能力的体现。毕竟,郭德纲现在不仅仅是相声演员,他还是一个成功的商人,德云社的掌门人,他的“商业头脑”也是不容小觑的。

具体到广告内容和效果,我们还得看双汇怎么去和郭德纲联动。如果只是简单地让他念几句广告词,那可能效果也就那样。但如果能把郭德纲的相声元素、他的经典桥段,或者他本人的生活化场景,巧妙地融入到双汇的广告中,比如让他讲一段关于“吃”的段子,或者让他在厨房里和家人一起享受双汇的美味,那效果肯定会事半功倍。

比如,我们可以想象一下,郭德纲在舞台上说:“我跟你们说啊,这日子过得,就得有点奔头!什么叫奔头?就是我这肚子,一天到晚都有点小期待!”然后镜头一转,他拿着一根热气腾腾的双汇火腿肠,一口咬下去,脸上露出满足的表情,再来句:“嗯,这劲儿!” 这种生活化的场景,加上他本身的幽默感,很容易引起消费者的共鸣。

另外,郭德纲的粉丝群体非常庞大且忠诚,这本身就是双汇品牌广告投放的一个“现成”的巨大流量池。他的粉丝们,很可能会因为偶像的代言而对双汇产生好感,甚至转化为实际购买行为。

总而言之,郭德纲代言双汇,在我看来,是一个强强联合的商业案例。双汇选择了最能代表其品牌精神的代言人,而郭德纲也通过这次代言,进一步巩固和拓展了自己的商业价值。这种选择,既体现了双汇的敏锐的市场嗅觉,也展现了郭德纲作为公众人物的商业号召力。至于最终效果如何,还得看后续广告的创意和执行了,但我对这次合作是看好的。

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