网易游戏《一梦江湖》被曝一套衣服需累计充值 24.8w 才能兑换，被投诉到消费保平台，此定价是否合理？
细节拆解：24.8万元的“门槛”究竟意味着什么？
要理解这笔钱的“分量”，我们不妨将其放在更广阔的消费场景中对比。24.8万元，对于普通家庭而言，可能是一辆不错的家用车，可能是首付一套小户型房产，也可能是全家几年的生活开销。当游戏内的一件虚拟道具，其价值被抬升到可以与现实生活中一些重大支出来比肩时，其定价的合理性就必然会受到严峻的拷问。
在《一梦江湖》的游戏机制中，这笔巨额充值通常不是直接购买某件道具，而是通过游戏内的累计充值活动、特定节日礼包、甚至是某些养成类的玩法（例如抽卡、升级装备等）来累积“充值金额”或“积分”，最终达到兑换门槛。这意味着，玩家在追求这套衣服的过程中，不仅需要花费大量的金钱，还可能需要投入大量的时间和精力去参与游戏内的各种活动，体验游戏内各种消耗性玩法。
玩家的呼声：为何如此“疯狂”？
玩家之所以会将这件事情闹大，并上升到投诉平台的高度，主要源于以下几个方面的原因：
1. 定价的“天花板”效应： 24.8万，这个数字本身就具有极强的冲击力。它几乎触及了普通玩家能够承受的充值心理的“天花板”，甚至可以说是“地板”了。当游戏内的顶级追求被设定在如此高的门槛时，大多数玩家会感到遥不可及，甚至产生被游戏“抛弃”的感觉。
2. 稀缺性与社交属性的捆绑： 游戏中的稀有外观，往往承载着玩家的社交认同和身份象征。一套价格如此高昂的衣服，一旦有玩家获得，其稀有度和炫耀性可想而知。这是一种“用金钱购买社交地位”的逻辑，而当这种逻辑被推向极致时，就会引发部分玩家的不满，认为游戏是在鼓励“数值碾压”和“贫富差距”。
3. 性价比的质疑： 即使是顶尖的玩家，在花费24.8万元获得这套衣服后，他们是否真的觉得“物有所值”？这套衣服带来的游戏体验提升有多少？是否能与花费的金额成正比？很多时候，这种高价道具的主要价值在于其外观和稀有度，而非对游戏核心玩法的实质性改变。玩家的感知与游戏厂商的定价之间，存在着巨大的鸿沟。
4. 消费陷阱的担忧： 部分玩家认为，这种高价道具的设定，可能是在利用部分玩家的攀比心理和“不差钱”的心态，将游戏变成一个“变相的理财产品”或者“消费陷阱”。尤其是对于一些年轻的玩家，或者消费能力有限但又沉迷于游戏的玩家来说，这种定价可能会诱导他们过度消费，影响正常生活。
5. 消费保平台的介入： 消费保平台作为一个第三方投诉和维权渠道，其介入本身就说明了问题的严重性。当玩家的诉求无法在游戏内部得到有效解决时，他们会寻求外部力量的帮助，试图通过舆论和监管来推动游戏厂商改变其定价策略。
定价合理性的衡量标准：谁说了算？
“合理性”是一个非常主观的词汇，尤其是在虚拟商品和游戏经济中。对于游戏厂商而言，他们可能会从以下几个角度来解释其定价：
成本考量： 一款大型游戏的开发和运营成本巨大，包括美术设计、技术研发、服务器维护、IP授权等等。高价道具可以看作是一种回本和盈利的方式。
价值塑造： 通过稀缺性来提升道具的“价值感”，尤其是对于外观类道具，其设计成本和独特性也是需要被“定价”的。
目标用户定位： 游戏可能会瞄准一部分愿意为顶级体验和稀有外观付费的“重度付费玩家”（也称“氪金大佬”），他们的消费能力足以支撑游戏的运营和后续内容的开发。
市场竞争： 游戏行业内的“军备竞赛”也促使一些厂商推出更具吸引力甚至更具消费门槛的道具，以在市场中脱颖而出。
然而，从玩家的角度来看，定价合理性更多地体现在以下几个方面：
与游戏整体消费水平的匹配度： 24.8万是否与大多数玩家的消费能力和预期相符？
道具的实际价值： 除了外观，这套衣服是否带来了足够的“游戏性”收益？
消费环境的健康度： 这种定价是否在鼓励健康的消费习惯，还是在诱导过度消费？
公平性的考量： 这种定价是否造成了游戏内明显的“贫富差距”，影响了非付费或低付费玩家的游戏体验？
法律法规与行业规范的边界
目前，关于游戏内虚拟物品定价的法律法规和行业规范尚不完善。虽然有《消费者权益保护法》等基本法律作为支撑，但具体到游戏内这种高度虚拟化的商品，界定“欺诈”、“不公平合同条款”等概念，都需要更细致的考量和界定。
像消费保这样的平台，更多的是通过汇集民意、促进沟通、发挥舆论监督作用。如果涉及到更为严重的违规行为，则可能需要监管部门的介入。
结论：这是一个需要深思的信号
网易《一梦江湖》的这套24.8万元的时装，并非个例。在许多大型MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）中，都有类似的高价道具存在。但这次事件之所以受到如此关注，在于其定价已经触及了很多人难以想象的高度，也激起了玩家群体对于游戏厂商商业模式和游戏生态健康度的集体反思。
从一个旁观者的角度来看，网易游戏将一件虚拟时装的兑换门槛设定到如此之高，其定价本身从商业盈利的角度或许有其“合理”的逻辑链条，但从玩家的游戏体验、消费认知和对行业生态的健康发展来看，其定价的“合理性”受到了严重的质疑，甚至可以说是不被广大玩家群体所接受的。 这种做法，虽然可能短期内能吸引部分高净值玩家的巨额消费，但长期来看，很可能损害游戏的口碑和玩家的忠诚度，是一种饮鸩止渴的商业模式。
游戏公司在追求利润的同时，也应该更注重玩家的感受和游戏的生态平衡。当游戏内的“追求”变成了一场普通玩家无法触及的“天价游戏”，那么这款游戏离失去“玩”的意义，也就越来越近了。
网友意见
网易挺有良心的，投诉个卵啊
24.8w直接杜绝了绝大多数头脑正常的人充值氪金的念想
比6块复六块温水煮青蛙的良心多了
而真正会买的，他们只是零花钱里抽点出来买个开心。
我话放这里:网易良心企业，不坑穷人，中国游戏企业标杆
其他的解读格局都太低，不是说的不对，不是说的不好，而是缺乏格局，写点深入的给大家看看。
8月3日新华社旗下的经济参考报批判游戏，说游戏是精神鸦片，看架势是准备灭了游戏，结果骂完以后就撤稿了。
8月11日知乎热搜问题是《中国之声》继续对游戏产业的批判报道。
8月5日，证券时报发文：在税收上游戏行业应该向传统行业适度看齐。
内容是这样表示的：
游戏企业也应承担更多的社会责任，除了保护青少年，做好游戏内容外，还可以在税收上回馈社会。
当初政府为了鼓励信息产业发展，有软件产业税收优惠政策，还有一些地方政府给予补贴，这也是软件企业净利润率高的重要原因，远非硬件企业所能比。当这些软件产业已发展起来，具有相对优势时，政府就没有必要再继续给予产业扶持，将资金用在民生急需方面，税收方面应该和其他产业持平。对此，游戏产业应该做好心理准备。
之前我有文章就分析过，当游戏精神鸦片论出来以后，一堆人从游戏究竟是不是精神鸦片的角度来分析，这格局就低了，国家当然知道好的3A大作游戏是可以提升国家软实力的，也是极润极高的产品。
但是为什么依旧写了篇一棒子打死游戏产业的文章？因为中国所有的互联网企业，主要营收利润大头都是游戏，其实就是在敲打互联网巨头。
比如：
2020年网易游戏业务营收占总营收的74%
腾讯游戏业务营收占总营收的32%
哔哩哔哩游戏业务营收占总营收的40%
其实这是国家在安慰互联网巨头，如果政策一上来就露出底牌，说准备要多收虚拟产业的钱回馈实业。
虚拟产业肯定会坚决抵抗，虽然巨头最终肯定是对抗不赢国家的，但是中间会白白消费很多精力，浪费在了拉锯战上。
所以政策趋势很明显就是搞降维打击，先不谈收税，而是摆出一副，准备毁灭整个游戏产业、直接准备掀桌子的架势。
这时候，对方就不会争论什么游戏应不应该收税的，而是赶紧表忠心，说我们有价值，产业应该活下去。（毕竟刚刚整个教培行业才被“水滴”给毁灭了）
这让整个虚拟产业瞬间都有这样一种感觉：
“生存本来就是一种幸运，过去的地球上是如此，现在这个冷酷的宇宙中也到处如此。但不知从什么时候起，人类有了一种幻觉，认为生存成了唾手可得的东西。”
等巨头的心理预期已经变成能活下去就是赚到的时候，政策再谈多税收，对方就会不仅不会抗拒，还是兴高采烈地交钱，并且感到自己是多么的幸运。
这就是顶级的谈判手段，是真正的极限施压。
最近还有个有待观察的趋势，我记得8月17号左右下午或者晚上，当时我看见了一个置顶微博热搜新闻，是主流媒体发的。
内容就是说企鹅、老马两个巨头企业，因不符合“软件企业”标准，将不再享有10%税收优惠政策。
大家也可以回忆一下，看有没有人也看见这个内容。
这趋势符合，国内即将取消对软件公司的税收优惠政策，转而支持硬件科技的研发。
我当时还是收藏了这个置顶微博热搜新闻，但是后来发现这个新闻没了，可能是类似批游戏产业一样，先发了，又撤了。
当时人民日报旗下的证券时报，关于讲这个事情的内容还在，而且标题写的是刷屏，只有上热搜才会刷屏，也就是我大概率是没记错的，估计是发了，又撤了。
摘录一些证券时报的内容：
8月初，阿里巴巴在财报公布后的电话会上，发出了部分业务将不再享有10%税收优惠政策的“预警”。
根据国内现有税收政策，法定企业所得税税率为25%，但经认定为高新技术企业的主体享受15%的优惠税率；被认定为软件企业的主体有权享受企业所得税“两免三减半”税收优惠，即自首个获利自然年度起两年免征所得税，之后的连续三个自然年减半征收；而获得国家重点软件企业资格的企业可享受10%的企业所得税优惠税率。
阿里巴巴最新财报数据也显示，其截至2021年6月30日止三个月的有效稅率由去年同期的19%，增长至如今的20%。
关于这些吹风新闻，是需要高度敏感的，有时候政策就如同我党用兵一样，山雨欲来之前，亦真亦假，难度大就战术穿插，绝对强势就给老子炸。
但是个人分析，无论最终会不会实锤企鹅、老马两个巨头企业不再享受优惠，反正趋势肯定是没错的，那就是互联网企业要多“贡献”的时代来了。
就在昨晚， 8月17日，中央财经委员会召开第十次会议展开。
其中中央财经委会议提到"三次分配"：
分好“蛋糕”，目标在于形成中间大、两头小的橄榄型分配结构，要着力构建初次分配、再分配、三次分配协调配套的基础性制度安排，加大税收、社保、转移支付等调节力度并提高精准性，扩大中等收入群体比重，增加低收入群体收入，合理调节高收入，取缔非法收入等。
我看了看相关文件，大致可以这样理解：
第一次分配是市场自由竞争，就是你能通过自己的努力，抓住社会的机遇，所以国家才会反垄断，就是把被巨头垄断的市场，重新释放给普通人。
第二次分配就是政府精准的支付转移，通过多收有钱人、有钱企业的税，回馈给低收入群体进行补贴，之前大规模的扶贫，就是二次分配的典型。目前已经明确提出，要合理调节过高收入，鼓励高收入人群和企业更多回报社会。
第三次分配就是要完善基于社会道德的分配，发扬透明公开的公益和慈善事业，来灵活的补充政府公平的不足之处。政府分配就相当于是国有企业，国有企业有他优势，但是有一点却不如私营企业，就是灵活度差点，鼓励社会自发分配，就是通过这种灵活的社会力量来填补政策的空白处。
就是说，当我们看完中央财经委员会召开第十次会议以后，其实就不会奇怪，为什么前面有风声说可能会取消巨头的企业优惠了，你不出钱谁出钱？当然是要挣有钱人的“刀勒”啊。
昨天热搜第1是BOSS直聘取消了996制度，将从2021年9月1日起取消“大小周”。恢复双休后，员工薪资中的“周末加班费”仍正常发出，薪资总额不变。
今天知乎热榜第一是网易游戏被批衣服太贵。
热搜第二就是中央财经委员会召开第十次会议。
共同富裕怎么实现？把热搜第一的钱分给第二，不就实现了吗？
网易也算互联网巨头之一，只是没有企鹅这么胖而已，我觉得这不是空穴来风。
我们再来读读中央财经委员会议其中一段话：
“依法保护合法收入，合理调节过高收入，鼓励高收入人群和企业更多回报社会。要清理规范不合理收入，整顿收入分配秩序，坚决取缔非法收入。要保护产权和知识产权，保护合法致富，促进各类资本规范健康发展。”
互联网巨头、垄断企业的超高利润，算不算要合理调节过高收入、不合理收入？我觉得这是一个值得大家细品的事情。
不过对老百姓来说，确实是好事，大白话概括中央财经委会议就是：
国家准备把黄老爷们的“刀勒”，发给你了。
不过不会是直接发钱的形式，更可能是各种福利的方式，共同富裕政策趋势，这真不开玩笑。
目前今日头条置顶的三个主流官媒内容，这些版位都是留给央媒发政策新闻的，你看懂国家的意思了吗？
阿富汗巨变，西方版黄老爷们很扎心。
中国政策调解，互联网企业巨变，黄老爷们很扎心。
似乎这几天，全世界的黄老爷们，日子越来越不好过了。
但是中国人民的日子，越来越充满光明了，而这一切都不是资本良心发现，而是社会主义的重拳来过。
文章来源 公众号 每日怡见
六 命 凯 子 哥
米忽悠在这方面良心还是要好一点的。
20万真不贵，各位可能网游玩的不多。
以前我玩天龙八部的时候，20万应该能凑一个6655的号。
那时候6655的号基本是整个区里的大神，放在现在，凭着中国这种经济增长率。
我估摸着6655的号也就是个狗脖子上挂个大饼子的水平了。
现在我偶尔玩玩九阴，跟我兄弟 @老狼老狼几点了
我告诉告诉各位，九阴里是什么消费水平。
花费10万以下连平民都称不上，后期什么叫平民，得有太极四招 高层开太极。
,配残阳加750宝物，这叫平民。
估计花费得10万往上。
那种花了几千块钱的，基本就是空气里的一粒尘埃，厕所里的蛆虫。
敢大声说话点的号，基本都是高层江湖内配古谱，单脉，花费得20万往上。
能横着走路的，基本都是10层大龙配各种古谱双脉号，10层降龙40万，双脉20万，乱七八糟其他花费加起来得100万往上。
我以前玩的老区，七八百万的号就不下三个。
这种20万的时装，根本就不是给平民准备的，是给土豪玩的，也不坑老百姓，怕啥的？
况且也不是花24.8万去买，应该属于充值到一定数量直接送权限，然后开箱子，应该还送其他东西。
充值的元宝金子也不给你吞了。
你还可以买别的，充值返利购买有毛病吗？
其实我一直不明白一点，许多人玩游戏非得纠结外观，我这人玩游戏从来不给外观充一分钱。
外观不能让我变强，属性才能，每一分钱我都得砸到属性上
网易啊，那没事了。
玩网易游戏没看透它本质的和看透了还在玩的人，都只能说一个字：该。
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