如何看待雅戈尔集团称将奖赠奥运冠军杨倩一套雅戈尔住房？
雅戈尔集团宣布向奥运冠军杨倩赠送一套雅戈尔住房，这事儿一出来，大家的关注点可不少，尤其是雅戈尔这家公司本身，更是引发了不少讨论。咱们不妨仔细掰扯掰扯，这背后都有哪些门道。
首先，从雅戈尔这家企业来看，这无疑是一招非常高明的营销手段。你想想，在奥运盛会期间，全民都在关注运动员的成绩，而杨倩作为为国争光的奥运冠军，她的名字和事迹，瞬间就能吸引无数目光。雅戈尔在这个时候高调宣布赠房，这就像是在体育赛场上，他们给自己打上了一个最耀眼的广告牌。
为什么说它高明？
品牌形象的提升： 赠送住房给奥运冠军，这传递的是一种“国家荣誉”、“人民英雄”的价值认同。雅戈尔通过这种方式，把自己的品牌和正能量、爱国情怀紧密地联系在一起，瞬间就能在消费者心中建立起一个有担当、有情怀的企业形象。尤其对于一个以房地产为主业的企业来说，这比任何广告语都来得有分量。
潜在的媒体曝光和口碑传播： 这条新闻本身就具有极大的新闻价值，各大媒体肯定会争相报道。杨倩本人也会分享这份喜悦，她的粉丝群体、关注体育的人群都会知晓。这种自发的传播，其效果远胜于传统的广告投放。大家会讨论“你看雅戈尔多厉害，给冠军送房”，这种口碑传播是最有效的。
激活粉丝经济和消费者忠诚度： 杨倩作为一名年轻有为的冠军，拥有大量的拥趸。当她的支持者看到自己喜欢的偶像获得如此厚礼时，很容易将这份好感转移到赠送方身上。未来他们在购房或者购买其他雅戈尔产品时，可能会优先考虑雅戈尔，甚至成为品牌的忠实拥趸。
公关层面的加分： 在当下社会，企业承担社会责任、回馈社会的行为，往往能赢得更好的公众评价。尤其是在国家大力提倡“共同富裕”的背景下，这种高调的公益性赠与，更容易获得社会的认同和赞扬。
再来看看杨倩这边。
杨倩作为一名优秀的运动员，她的成功是对国家最好的回报。而收到这样一份沉甸甸的礼物，对她而言也是一种肯定和鼓励。
物质上的回报和保障： 一套住房，尤其是在一线城市，价值不菲。这对杨倩来说，无疑是一笔重要的物质保障，让她在未来的生活和发展中能更加安心。
精神上的鼓励和认可： 除了物质，这份赠与更是一种精神上的巨大鼓舞。意味着社会各界对她的付出和成就给予了高度认可，这份荣誉感是无价的。
为未来职业生涯铺路： 收到如此有分量的礼物，也可能为杨倩在退役后的职业发展带来更多机会。例如，她可能会被邀请成为品牌的代言人，或者在企业内部担任一些职务，继续发挥她的影响力。
从更宏观的角度审视，这件事也引出了一些值得思考的点：
“冠军效应”的价值： 这再次印证了顶尖体育明星的商业价值和社会影响力。企业愿意花重金来借力“冠军效应”，来放大自身的品牌价值和市场影响力。
企业社会责任的体现还是商业营销？ 这是很多人会去思考的问题。虽然赠房是好事，但背后是否有更深层次的商业考量？我们不能否认商业营销的成分，但同时也不能完全否定其作为一种企业回馈社会、支持体育事业的方式。关键在于如何看待这种结合。如果它能带动更多企业关注体育、支持运动员，那也是一种积极的影响。
公平性问题： 有些人可能会问，为什么是杨倩？为什么是雅戈尔？这会不会涉及到一些不公开的合作或者资源倾斜？不过，从目前公开的信息来看，这更像是企业在市场化运作下的一个商业决策，企业有权选择他们认为最有价值的合作对象。而且，对于奥运冠军，国家层面也有奖励机制，企业的赠予是一种额外的、市场化的补充。
对其他运动员的示范效应： 这种行为也会给其他运动员带来一些激励，让他们看到自己的努力可能会得到更广泛的回报，这可能也会激励更多人投身体育事业。
总而言之， 雅戈尔赠房给杨倩，可以说是“一石多鸟”的策略。对雅戈尔而言，是一次成本可控、收益极高的品牌营销和社会形象建设；对杨倩而言，是物质和精神的双重激励；对整个社会而言，也传递了一种支持体育、致敬英雄的正能量。当然，背后也折射出市场经济下，体育明星商业价值的体现以及企业如何巧妙地将商业利益与社会责任相结合。这事儿，还得从多个角度去看，才能看得更透彻。
首先，从雅戈尔这家企业来看，这无疑是一招非常高明的营销手段。你想想，在奥运盛会期间，全民都在关注运动员的成绩，而杨倩作为为国争光的奥运冠军，她的名字和事迹，瞬间就能吸引无数目光。雅戈尔在这个时候高调宣布赠房，这就像是在体育赛场上，他们给自己打上了一个最耀眼的广告牌。
为什么说它高明？
品牌形象的提升： 赠送住房给奥运冠军，这传递的是一种“国家荣誉”、“人民英雄”的价值认同。雅戈尔通过这种方式，把自己的品牌和正能量、爱国情怀紧密地联系在一起，瞬间就能在消费者心中建立起一个有担当、有情怀的企业形象。尤其对于一个以房地产为主业的企业来说，这比任何广告语都来得有分量。
潜在的媒体曝光和口碑传播： 这条新闻本身就具有极大的新闻价值，各大媒体肯定会争相报道。杨倩本人也会分享这份喜悦，她的粉丝群体、关注体育的人群都会知晓。这种自发的传播，其效果远胜于传统的广告投放。大家会讨论“你看雅戈尔多厉害，给冠军送房”，这种口碑传播是最有效的。
激活粉丝经济和消费者忠诚度： 杨倩作为一名年轻有为的冠军，拥有大量的拥趸。当她的支持者看到自己喜欢的偶像获得如此厚礼时，很容易将这份好感转移到赠送方身上。未来他们在购房或者购买其他雅戈尔产品时，可能会优先考虑雅戈尔，甚至成为品牌的忠实拥趸。
公关层面的加分： 在当下社会，企业承担社会责任、回馈社会的行为，往往能赢得更好的公众评价。尤其是在国家大力提倡“共同富裕”的背景下，这种高调的公益性赠与，更容易获得社会的认同和赞扬。
再来看看杨倩这边。
杨倩作为一名优秀的运动员，她的成功是对国家最好的回报。而收到这样一份沉甸甸的礼物，对她而言也是一种肯定和鼓励。
物质上的回报和保障： 一套住房，尤其是在一线城市，价值不菲。这对杨倩来说，无疑是一笔重要的物质保障，让她在未来的生活和发展中能更加安心。
精神上的鼓励和认可： 除了物质，这份赠与更是一种精神上的巨大鼓舞。意味着社会各界对她的付出和成就给予了高度认可，这份荣誉感是无价的。
为未来职业生涯铺路： 收到如此有分量的礼物，也可能为杨倩在退役后的职业发展带来更多机会。例如，她可能会被邀请成为品牌的代言人，或者在企业内部担任一些职务，继续发挥她的影响力。
从更宏观的角度审视，这件事也引出了一些值得思考的点：
“冠军效应”的价值： 这再次印证了顶尖体育明星的商业价值和社会影响力。企业愿意花重金来借力“冠军效应”，来放大自身的品牌价值和市场影响力。
企业社会责任的体现还是商业营销？ 这是很多人会去思考的问题。虽然赠房是好事，但背后是否有更深层次的商业考量？我们不能否认商业营销的成分，但同时也不能完全否定其作为一种企业回馈社会、支持体育事业的方式。关键在于如何看待这种结合。如果它能带动更多企业关注体育、支持运动员，那也是一种积极的影响。
公平性问题： 有些人可能会问，为什么是杨倩？为什么是雅戈尔？这会不会涉及到一些不公开的合作或者资源倾斜？不过，从目前公开的信息来看，这更像是企业在市场化运作下的一个商业决策，企业有权选择他们认为最有价值的合作对象。而且，对于奥运冠军，国家层面也有奖励机制，企业的赠予是一种额外的、市场化的补充。
对其他运动员的示范效应： 这种行为也会给其他运动员带来一些激励，让他们看到自己的努力可能会得到更广泛的回报，这可能也会激励更多人投身体育事业。
总而言之， 雅戈尔赠房给杨倩，可以说是“一石多鸟”的策略。对雅戈尔而言，是一次成本可控、收益极高的品牌营销和社会形象建设；对杨倩而言，是物质和精神的双重激励；对整个社会而言，也传递了一种支持体育、致敬英雄的正能量。当然，背后也折射出市场经济下，体育明星商业价值的体现以及企业如何巧妙地将商业利益与社会责任相结合。这事儿，还得从多个角度去看，才能看得更透彻。
网友意见
不管是不是炒作，如果真的做到了，希望可以通过这种方式变相改善奥运冠军的生活也是好事。屠呦呦得了诺贝尔奖，奖金都不够在北京买房子。
这是一种很奇怪的现象。为国争光，甚至为全社会，为人类做出贡献的人，买不起房。而没有任何作品，人品烂的流量明星却吃香喝辣花天酒地，这是很荒诞的。
如果干实事，凭本事吃饭的人连基本的生活基础都难以保障，那谁还愿意沉下心打磨自己的技能，提高实力呢？可能大家会认为雅戈尔是蹭热度，做一次广告，但杨倩是实实在在受益的。杨倩拿了金牌，展现了我国的运动员风采，得一套房改善生活，这说得过去吧？这不过分吧？
而且，这也是民间行为，并非国家行为。如果这个事情被效仿，那就是努力了有大回报的案例，运动员也更有动力去竞技。做了贡献有丰厚的物质回报，比做了贡献没有太大的物质回报要好。
最后，杨倩得到一套房子是因为她奥运会获得了金牌，而不是因为读书改变命运，请做题家们好好看清楚，不要整天自我焦虑自我恐慌。
有了物质上的基础，运动员退役后才能有足够的基础资金开始今后的生活。有不少运动员是在退役后创业的，比如世界亚洲形体小姐冠军孙蕊，她后来自己开创了一个健身行业的公司，也在短视频平台上发布一些练习健美的技巧，荣誉是暂时的，以后的出路，仍然要自己继续走下去。
https://www.zhihu.com/video/1404131531603021825视频搬运自抖音博主孙蕊（世界形体小姐）：（ID：sunrui_yiru）每次不想运动的时候就看看孙蕊姐的视频，人家那么辛苦都坚持下来了，自己有什么脸躺着不动呢？
考虑到杨倩如果接广告的代言费，和拉动房价的能力。雅戈尔血赚，杨倩可能血亏。
这种蹭热度的行为我觉得需要用法律规范一下。以防白蹭。
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