如何看待New Balance告「NEW·BARLUN」侵权，一审获赔千万？
事件回放：为什么告？
简单来说，New Balance 发现市面上出现了一个叫“NEW·BARLUN”的品牌，其产品设计、品牌标识（尤其是那个经典“N”字Logo）以及整体风格都跟自己极其相似，甚至有消费者会把两者混淆。
你可以想象一下，消费者走在街上，看到一个牌子，鞋子、衣服设计得跟New Balance差不多，Logo也像模像样的，但价格却便宜不少，很容易就会被吸引过去。这不仅会抢走New Balance的潜在客户，更关键的是，它会稀释New Balance多年来积累的品牌价值和消费者信任。
就好比你辛辛苦苦种出了一片果园，别人却在你旁边搭了个棚子，种了些长得差不多的水果，打着类似的牌子卖，还比你便宜，这谁能忍？
侵权的“罪状”有哪些？
从法律层面来说，New Balance 告“NEW·BARLUN”侵权，通常会聚焦在几个关键点上：
1. 商标侵权： 这是最核心的。New Balance 在全球范围内拥有“New Balance”的文字商标以及那个标志性的“N”字图形商标。如果“NEW·BARLUN”在产品上使用了与其近似的商标，足以让消费者产生混淆，那么就构成了商标侵权。这里的“近似”不仅指字面上，也包括读音、图形的整体视觉效果。那个“N”字Logo，说实话，辨识度极高，如果“NEW·BARLUN”的产品上也用了类似的“N”字，而且位置、颜色、设计都往New Balance靠拢，那简直就是明晃晃的侵权。
2. 不正当竞争： 除了直接的商标侵权，New Balance 还可以从不正当竞争的角度来维权。“NEW·BARLUN”的这种“搭便车”行为，利用了New Balance的品牌知名度和商誉，误导了消费者，扰乱了正常的市场竞争秩序。这是一种典型的“傍大牌”行为，对市场生态是有害的。
3. 设计侵权（可能）： 某些情况下，如果“NEW·BARLUN”的产品设计与New Balance的原创设计高度相似，并且这些设计已经获得了专利保护，那么也可能构成外观设计专利侵权。但这块的举证会相对复杂一些，通常需要逐一对比产品设计。
千万级的赔偿，是怎么来的？
“一审获赔千万”这个数字，足以说明问题的严重性，也反映了法院对知识产权保护的重视。这个赔偿金额是如何计算出来的，通常有几个主要依据：
1. 侵权人的获利： 这是计算赔偿的重要依据。法院会调查“NEW·BARLUN”通过销售侵权产品获得了多少利润。如果这家公司的销售额很高，利润丰厚，那么赔偿金额自然会水涨船高。
2. 权利人的损失： New Balance 自身因为“NEW·BARLUN”的侵权行为，销量受到影响，品牌声誉受损，可能也造成了实际的经济损失。这个损失包括销售额的减少、品牌形象的贬值、营销费用的增加等等。不过，精确计算品牌损失往往比较困难。
3. 许可使用费： 如果New Balance以合理的许可费标准来计算，那么“NEW·BARLUN”应该支付多少许可费才能合法使用这些标识和设计？法院会根据市场行情来估算。
4. 惩罚性赔偿： 在一些国家和地区，特别是当侵权行为被认定为故意且情节严重时，法院会判处惩罚性赔偿，以起到惩戒和震慑作用。中国在知识产权保护方面也在逐步引入惩罚性赔偿机制。
所以，千万级的赔偿，很可能是综合了以上几点，尤其是侵权方的获利或者品牌方实际损失，加上一定程度的惩罚性考量。这相当于给“NEW·BARLUN”上了一堂昂贵的法律课。
这件事情的意义何在？
这起诉讼和判决，对于整个行业，乃至中国的知识产权保护环境，都有着不小的意义：
1. 强化品牌维权意识： 对于像New Balance这样的国际知名品牌，这不是第一次也不是最后一次面对山寨。这次判决给所有有类似行为的企业敲响了警钟：大规模、系统性的侵权行为，将面临严厉的法律制裁，并且代价会非常高昂。
2. 提升消费者辨别能力： 这种新闻的曝光，也能提醒消费者在购买时要仔细辨别品牌，避免被误导。一个品牌的价值，不仅仅在于产品本身，更在于其背后多年的积累、设计、品质和品牌理念。
3. 促进公平竞争的市场环境： 知识产权是企业的核心竞争力之一。只有保护好知识产权，才能鼓励创新，才能让那些真正用心做产品、做品牌的企业获得应有的回报，而不是被那些“模仿者”轻易抢走市场。
4. 中国知识产权保护的进步： 从一个千万级别的判赔来看，表明中国在知识产权保护方面的力度在不断加强，法律体系也在日趋完善。这对于吸引外资、鼓励本土创新都具有积极作用。
后续展望：
当然，一审判决并不一定是最终的结局，被告方“NEW·BARLUN”还有权提起上诉。但无论结果如何，这起案件都暴露了当前市场中存在的知识产权乱象。
对于消费者而言，下次看到那些设计似曾相识的品牌时，多留个心眼，查查背后的品牌故事，了解一下它的历史和口碑。对于品牌方来说，则要持续加强知识产权保护的投入，用法律武器维护自己的合法权益。
总而言之，New Balance 告“NEW·BARLUN”侵权并获赔千万，这不仅仅是一场商业纠纷，更是中国知识产权保护进程中的一个重要案例，它传递出一个明确的信号：在中国，侵犯知识产权的时代正在过去，尊重创新、保护品牌，才是长久发展的正道。
网友意见
应该被视为中国承诺美国加强知识产权保护的一部分。
当然赔偿1000多万似乎不少，但是实际上这个纽巴伦可能已经赚了几个亿了。
这些蹭N字标的鞋在前几年都赚了几百几千万至少。
倒霉的NEW BALANCE现在已经被众李鬼差不多搞残了。
呵呵。
之前在中国乔丹的回答里提到过，AJ 的胜利，并不是单纯法律上的胜利，更是中美第一阶段贸易协定在背后起作用。在这份协定里，中国最需要采取行动的内容就包括：加强知识产权保护。
于是在不到一个月的时间里，AJ 和 New Balance 陆续获胜（两家都是美国公司）。其实这么多年，这些官司在事实层面和法理层面都是很清楚的，并不是现在出现了什么新的证据从而导致胜诉。因此背后的推动力很清楚。
估计这还不是终点，尤其是N字跑鞋这事儿，简直是中国球鞋行业历史上最惊人的山寨和抄袭事件。大量山寨NB的品牌都过得有滋有味，其中一部分能在商场占据个中岛，最牛逼的几家，甚至可以把专卖店开到 New Balance 边上。现在天终于亮了。
在2015年的时候，我还总结了一份市面上可见的 N 字跑鞋品牌，节选一部分在这里：
New Balance 这个品牌，引领着复古跑鞋的风潮，并重新回到了大家的视野。不仅如此，这个老牌的跑鞋品牌凭借着自己丰富的历史资产，复刻并推出了许多广受欢迎的Model，经典的 574, 580，M1300JP 都是大家耳熟能详的产品，一时之间风靡全球。
在中国，这股风潮更甚。曾经满大街超过一半的人都在穿 New Balance 的鞋子。既然这个牌子的鞋子这么受欢迎，那机智的商人必然不能错过这股子商机。随着时间的推移，消费者突然发现自己接触到的产品似乎开始有了一些微妙的差异。这种差异一开始若隐若现，直到最近一两年，似乎已经光名正大走上了前台。
什么差异？嗯……下面这双鞋有什么问题吗？
对，N字倒过来了。还挺明显的。之前这种鞋子在马路上还挺多的。如果我没有记错，阿里巴巴弄的 “中国质造” 之前还在卖这种鞋，但是现在这款好像没有了（不过类似的产品还有很多，可以看看这个链接 搜索列表）。
这个擦边球，打得有点差。而且，并没有做出一个确切的品牌。穿在脚上其实挺丢人的。所以现在好像也没什么生存空间了。
以上是故事的第一阶段，下面开始进阶阶段。
东方不亮西方亮。千万不要小看中国人的智慧。
下面这三双鞋有什么差别？
我知道你知道我在暗示你……
没错，这是三个牌子的三双鞋。如果你仔细看，会发现：第一双鞋子的【N】字标上有着暗暗的条纹；第二双鞋子的【N】字标并不是一个正常的N，左边的竖杠是密封的；第三双，是正常且正宗的 New Balance 跑鞋。
有些知友可能会认为前两双鞋子仅仅是打打擦边球，赚点小钱的小作坊产品。但事实上，这两双鞋子所属的公司，已经开始 Build 自己的品牌了。
先说第二双，它是一双来自 New Boom 这个品牌的鞋子。
除了 Logo 打擦边球之外，他们统一使用的中文名字都是：美国新百伦。不得不说这真是非常非常巧妙的一招。下面是他们官网的介绍：http://www.newboom.com.cn/
没想到他们居然还有官网。相比于机智的 Logo 和中文名字，这段介绍就做的比较差了，把 New Balance 的很多头衔直接套用到了自己头上，明显有欺骗消费者。当然了，对于很多不知情或者一知半解的购买者而言，这反而是提升品牌价值的一段介绍。
然而，这家公司很神奇的地方在于，他们虽然在品牌上“偏爱” New Balance，却在产品上“深爱”着耐克。下面是这家公司的产品，集合了耐克的 Flyknit 和 Air Max 2015 的经典造型。最有意思的是，Nike的飞线技术（Flywire）十分有名，于是这个广告里，就拿来一桶线从边上飞过去。棒棒的。
这家公司目前刚刚结束了一次品牌提升会议，拉起了横幅开着大会，我很努力在寻找美国元素。找到的知友欢迎留言。
你服吗？
再说刚才的第一双鞋，它是来自于另一家公司，叫做 Newbarlun（中英混合疗效好），中文名字叫做纽巴伦。注册公司名字是：纽巴伦（中国）有限公司。
官网？必须有！不然怎么够档次。只不过官网很隐蔽，地址在此：纽巴伦（中国）有限公司 。上面也有关于品牌的介绍，是这样的：
我之所以把这家放在后面说，因为它比前面提到的 New Boom 稍微诚实了一点。除了在 Logo、营销以及产品之外，他至少没有在公司介绍方面做抄袭！！！（对不起底线实在太低了）。这个品牌至少还老老实实说自己是来自中国的。
但是！该要“借用”的地方，必须要坚决借用！大家都知道，New Balance 喜欢拍微电影，这是他们在中国赖以成名和促进销售的市场营销手段。他们拍过小清新的纯爱微电影，也请李宗盛主演过主推英美产系列产品的《致匠心》。
这么好的东西，当然值得“借鉴”，于是乎：
服吗？
我是服了。
为什么服？请看这条新闻：人物 | 专访纽巴伦北京总代理包志溜
以上种种乱象，写于2015，却延续至今。
希望重视知识产权的各种举措可以继续下去。短时间看是为了中美贸易，长久来说，最大的受益方依然是我们自己。
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