耐克近日发言耐克是中国的，为中国而生，大学生还会买耐克吗？

近日，网络上流传着耐克（Nike）关于其在中国市场发展的相关言论，其中不乏强调“耐克是中国的，为中国而生”之类的表述。这一说法在当下，尤其是在年轻人群体中，激起了不小的讨论，直接影响到像大学生这样的消费群体对耐克品牌的态度和购买意愿。那么，面对这样的表述，曾经热衷于耐克的大学生们还会继续买单吗？这背后又牵扯着哪些复杂的情绪和考量？

首先，我们需要理解耐克这番话的出发点和潜在意图。在一个全球化日益深入，同时民族主义情绪也在某些地区悄然升温的背景下，跨国品牌在不同市场上的沟通策略会变得异常敏感。耐克作为一家深耕中国市场多年的国际品牌，在中国消费者心中已经积累了相当的品牌认知度和忠诚度。尤其是在年轻人中，耐克的潮流文化、运动科技以及明星代言，都曾是吸引他们购买的重要因素。

因此，耐克强调“是中国的，为中国而生”，很可能是一种“在地化”营销策略的延伸，试图通过这种更具情感连接的表述，拉近与中国消费者的距离，尤其是在地缘政治和国际关系日益复杂的当下，试图在舆论场上争取更多好感和认同。这是一种在承认中国市场重要性的同时，试图塑造一种“与中国同呼吸共命运”的形象。

然而，对于大学生群体而言，他们的消费决策早已不是单纯被品牌故事或营销口号所左右。他们是互联网的原住民，信息获取渠道广泛且敏锐，对各种信息真伪的辨别能力也相对较强。同时，他们的价值观也更加多元和复杂。因此，耐克这番“为中国而生”的说法，可能会收到两极分化的反应。

一部分大学生，可能会对此感到某种程度的认同或至少是理解。 他们或许会认为，耐克在中国投入了大量的资金和精力，建立了生产基地和销售网络，也雇佣了大量的中国员工，从某种意义上说，耐克在中国的发展确实离不开中国市场和中国人民的支持。尤其是一些对品牌文化认同度较高的消费者，他们可能会将耐克的成功视为中国市场潜力的体现，并因此对品牌产生好感。这种认同更多是基于对商业合作和市场现实的理解。

但更重要、也更可能出现的情况是，相当一部分大学生会对这种说法抱有审慎甚至质疑的态度。 原因有很多：

“为中国而生”的真实性考量： 大学生们都知道耐克是一家总部位于美国的国际巨头，其全球战略和品牌定位是由其母公司决定的。用“为中国而生”这样的表述，在他们看来，可能过于煽情，甚至是有些“政治正确”的营销手段。他们更倾向于看到品牌在实际行动中的承诺，例如在产品研发、环境保护、公平贸易、以及在中国遭遇挑战时的真实立场。如果这些方面未能让消费者信服，那么一句空洞的口号反而可能适得其反。
对品牌的独立判断： 年轻一代消费者更加追求独立思考和个性表达。他们购买耐克，更多是因为喜欢其产品设计、科技含量、品牌文化带来的潮流感和身份认同，而不是因为品牌“属于”中国。一旦这种品牌认同与实际产品体验产生脱节，或者品牌被贴上了不必要的标签，他们反而会失去购买的动力。
其他国货品牌的崛起和吸引力： 近年来，中国本土运动品牌如李宁、安踏等，在产品设计、技术研发和市场营销方面都取得了长足的进步，并且在文化传承和民族情感的连接上，拥有天然的优势。这些国货品牌不仅在价格上具有竞争力，在设计上也越来越符合中国年轻人的审美。当耐克试图用一句口号来巩固其市场地位时，那些已经转向国货品牌的大学生，可能也不会轻易回头。他们会用实际的购买行为来投票，支持那些真正能打动他们的品牌。
历史事件的影响： 尤其是在过去一些时间里，耐克等国际品牌在中国市场的一些言行，曾引起过一定的争议。消费者对品牌的信任是需要长期建立的，一旦信任受损，重建起来就非常困难。即便耐克现在试图用“为中国而生”来弥补，过去的影响也依然存在，尤其是在信息传播极快的互联网时代，负面信息更容易被放大和传播。
价值观的匹配： 现在的大学生群体，对于品牌的价值观，例如社会责任、可持续发展、以及在国际关系中的立场，都给予了更高的关注。如果耐克的某些行为被认为不符合他们的价值观，或者其强调“为中国而生”的背后，存在某种不真诚的动机，那么他们可能会选择用“用脚投票”的方式来表达自己的不满。

那么，耐克还会失去大学生消费者吗？

可以肯定的是，耐克不可能完全失去大学生市场，但其市场份额和品牌影响力一定会受到冲击。 那些对耐克品牌文化、设计风格以及明星代言有着深度情感连接的忠实粉丝，即使听到这样的说法，可能还是会继续购买。但对于那些更注重产品本身、更关注品牌真实性、更易受新品牌和新潮流吸引的大学生来说，耐克的吸引力可能会大打折扣。

总结来说，耐克能否继续赢得大学生的青睐，最终还是要回归到产品力、品牌沟通的真诚度以及与消费者价值观的契合度上。

产品力是根本： 无论说什么，耐克如果不能在产品设计、科技创新、穿着舒适度等方面持续保持领先，就会被市场淘汰。
真诚的沟通： 消费者更希望看到品牌在产品研发、生产制造、以及社会责任方面的实际行动，而不是仅仅停留在口号层面。如果能用更透明、更真诚的方式与中国消费者沟通，展示其在中国市场的投入和贡献，或许更能赢得尊重。
价值观的认同： 品牌需要理解当代大学生的价值观，并尝试与其产生共鸣。这可能包括在环保、公益、文化传承等方面的努力，而不是仅仅停留在商业层面。

因此，耐克这番话，与其说是一个营销策略的成功或失败，不如说是一个风向标，预示着品牌与年轻消费者之间的沟通，将变得更加复杂和充满挑战。大学生是否还会买耐克，很大程度上取决于耐克能否在这场复杂的博弈中，找到真正能够打动他们内心的答案，而不仅仅是提供一句听起来“好听”的口号。他们的选择，将是衡量品牌“中国化”程度以及其真实吸引力的最直接标尺。

网友意见

刷单的人会买，因为这是他的工作。

正常人应该不太会。

不买的影院都不会买，买的也不听你啥新不新疆棉的，他有一万种理由穿，你也不能打他是不？说实话都是营销手段罢了，他只不过打了个烂牌，就跟农夫山泉一样，承认了就是用福岛食材，不承认就是虚假宣传，不含果汁。现在耐克也是，还继续说不用新疆棉就是跟咱死刚到底，服软了就是继续打算捞钱。

光说不做，如果是中国的，那简单啊

首先，官网最醒目的位置出个声明，耐克一贯支持一个中国原则，然后顺便出一款建党100周年体恤，定价69RMB，上面还要印着官方承认的完整中国地图

其次，声明里还要炮轰一波新疆棉事件，措辞要足够尖锐，就那种一发出来跟搞事那波人势不两立那种

最后，也是最重要的，你既然说自己是中国的，定价策略是不是也向国产品牌靠拢？骂中国人娘，还想赚中国人钱？多少拿点诚意出来吧，同样材质的衣服，耐克要比国产运动品牌贵出来一大截，以前还能说耐克这个牌子就值钱，近几年，尤其是新疆棉事件之后，说实话，我不太想穿耐克的衣服鞋子出门，怕被人嘲笑，这事还真发生过一次，在公交上被穿国产品牌的大声嘲笑，人家很大声的说，还真有人是软骨头，继续买阿迪耐克，当时我很想解释这是之前买的，又不能扔了，但是想想算了，耐克现在已经不是个很好的品牌了，如果不降价，说什么都是假的

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