如何评价华为 P40 最新广告：影像因感性而感动？
首先，从广告的核心 Slogan“影像因感性而感动”来看，它巧妙地避开了过去手机厂商常走的硬技术堆砌路线。你我都清楚，现在手机拍照拼参数，什么“百万像素”、“XX倍变焦”、“XX传感器”的，早就让消费者有些麻木了。华为这次把焦点放在了“感性”上，这本身就非常聪明。因为科技再怎么进步，最终服务于谁？不就是我们这些活生生的人，有情感、有喜怒哀乐的人吗？影像的意义，绝不仅仅是记录下客观存在，更是捕捉那些稍纵即逝的情绪、那些刻骨铭心的瞬间。
广告里，我印象最深的是几个片段。有的是家庭的温馨时刻，比如父母看着孩子熟睡时的温柔眼神；有的是朋友们聚会时，大家开怀大笑的真实表情；还有的是一个人在旅途中，面对壮丽风景时那种内心的震撼和感动。这些画面，不只是简单的“拍下来”，而是“感受到”，并且通过 P40 的镜头，“传达”了这种感受。
它不像很多广告那样，上来就展示一个遥不可及的场景，而是贴近我们生活的点点滴滴。我看到那些画面时，会不自觉地代入自己，想起自己生活中类似的时刻。广告中的人物，他们的表情，他们传递的情绪，都非常真实，没有那种刻意摆拍的痕迹。这就让广告更具共鸣感，让你觉得“啊，原来我也可以用 P40 拍出这样有感情的照片”。
从技术层面来说，我相信华为 P40 的影像能力是毋庸置疑的。但广告没有把重点放在“P40 能拍出多清楚的照片”，而是“P40 让你感受到拍摄的温度，捕捉到照片背后的情感”。比如，在光线不好的环境下，拍出了一张人物脸上柔和的光影，这不仅仅是技术上的算法优化，更是因为 P40 能够捕捉到那种温馨、宁静的氛围，让照片本身就带着一股暖意。又比如，在抓拍孩子奔跑跳跃的瞬间，P40 的对焦和快门速度，让你捕捉到的不仅仅是一个模糊的影子，而是孩子脸上洋溢的快乐，以及那一刻生命力的迸发。
这种“感性”的传达，我认为是华为在影像领域的又一次升华。它不仅仅是提供工具，更是在与用户的情感建立连接。它在说，“我们懂你，我们理解影像对你来说意味着什么，它不只是像素的堆砌，更是情感的载体”。
广告的整体节奏也很好，不急不缓，音乐的运用也很到位，恰到好处地烘托了情感。没有强行插入产品介绍，而是让产品自然地融入到那些充满情感的叙事中。观众在被画面和音乐打动的同时，也会自然而然地关注到 P40 这个工具。
总的来说，华为 P40 的这条广告，我给它打满分。它成功地将技术与情感相结合，让消费者看到了手机影像的更深层次的意义。它不是在卖一部手机，而是在分享一种感受，一种用 P40 记录和分享生活中的“感动”的可能。这对于在众多影像手机中寻求差异化的华为来说，是一个非常聪明且有效的方法。它让 P40 不再仅仅是一款拍照手机，更像是一个能够帮助我们捕捉和珍藏生活“感动”的伙伴。
网友意见
1950 年，广告大师、达彼思全球集团总裁瑞夫斯提出了著名的 USP 理论。并且，他还撰写了《实效的广告》一书。
USP 理论不展开说。
一言以蔽之，就是每一则广告需要向消费者陈述一个消费主张。
举个最简单的例子：“怕上火，喝王老吉”。
在该书中，瑞夫斯认为：
USP是表述的哲学，品牌形象是感受的哲学。完整的广告既要表达一种感情，也必须表达一个独特的销售主张。
广告若要求两个目标都能达到确实不易，但你经常会发现自己必须选择其一。
理论上，一个完整的卖点，根据消费者需求层次的不同，能同时满足功能和形象的双重价值需求。最高的目标，就是用感受来包装表述。
瑞夫斯所言中，最重点在于「最高的目标，就是用感受来包装表述」
没有多少消费者喜欢看硬广，有多少用户为了不看广告而选择办理各种视频平台的会员。
消费者喜欢的是什么？是故事，是贴近生活的故事。是场景，是贴近生活的场景。
优秀广告的标准是什么？
按照瑞夫斯所言，应该是用感性层面的，人本身产生的感受，去包装理性层面的，产品想要主打的卖点，从而达到一种平衡。
那是消费者喜欢看到的，能产生共鸣的内容。
在这次广告之前，我最喜欢的华为广告之一，则是 Mate10 Pro 的消防员广告。
短短的 30 秒，构建了一个「父亲与女儿视频通话」的简单场景而已，但却巧妙的将女儿对父亲的感情，和防水这一主打卖点结合起来。
感情（爱）寄托于产品（手机）之上，产品（卖点）辅助于情感传输（爱）之间，这才是优质的广告。
好了，回到这次的广告。
这次的广告比之前 Mate10 Pro 长很多，本质上是一支 TVC 了。
这次的广告没有任何语言，而是搭配轻松的音乐，然后构建了一些简单的人物和场景：
有情侣、有爱人，有母亲、有长辈，有同学、有朋友；
有回家、有出嫁，有聚会、有毕业，有街边摆拍、有记录孩子的成长；
要知道，这些很多是人生重要的场景，这些很多是人生最日常的场景。
然后把各种功能植入进去：
人像、微距、防水，超远变焦、超强解析、超级夜景，双景录像、反光消除、消除路人。
仅此而已。
没有各种数码圈的术语如「RYYB」「潜望式变焦」也没有专业模式的炫技，一切都只需要你简单的点击一下按钮。
只有简单的人，简单的场景，以及巧妙植入的卖点。
为什么我们喜欢看这类广告？
因为我们就活在广告里。
这才是我们。
这一个个场景，这一个个人，其实也发生在我们身边。而这种品牌向的广告，才能产生引发人性底层的共鸣。
这支 TVC 在之前华为深圳智能生活馆开业的时候我就已经看到了。
作为一个从事 Marketing 的人被感动到，立即将其纳入到我最喜欢的华为广告之一。
什么是品牌？品牌不能一味的向消费者沟通产品卖点，品牌需要「有温度的」跟用户沟通，告诉可爱的用户，我能为你做什么，我在你的生活扮演什么角色，我能为你带来什么。
这才是品牌。
总之，这次依然是一贯的「华为影业」水准。
随手一拍，就是大片。
记录感动，顷刻之间。
「这才是 Platinum 的使命」
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