如何看待京东近期送出大量乐视会员卡？
京东近期大面积派送乐视会员卡，这事儿挺有意思的，细细一想，背后可能藏着几层意思。
首先，从京东的角度看，这是一种非常典型的“引流”和“拉新”手段。在电商竞争如此激烈的当下，获取新用户、留住老用户是永恒的主题。乐视作为一家曾经风光无限，现在虽然遭遇了不少坎坷，但依旧拥有一定用户基础的视频平台，与京东合作派送会员卡，无疑是京东一个低成本接触潜在用户，甚至给这些用户一个尝试京东服务的理由。你拿到卡，可能需要用京东账号登录，或者激活过程中需要跳转到京东，这都增加了用户与京东产生联系的机会。而且，这张会员卡，可能附带了某些京东的消费门槛或者优惠，比如“开通乐视会员，在京东购满XXX元立减XX元”，这样一来，会员卡的价值就不仅仅是看乐视，还顺带把用户往京东自己的消费闭环里拉。
其次，对于乐视来说，这也是一种“借尸还魂”式的推广。乐视的日子不好过，但其视频内容版权依然有价值，通过与京东这样的平台合作，可以快速触及大量原本可能不会主动去了解乐视的用户。你拿到一张免费会员卡，多半会去看看乐视上有什么热门剧集或者电影，说不定看了之后就觉得“嗯，好像还不错”，从而留存下来，成为乐视的新付费用户。这比自己花大价钱打广告，效果可能更直接，因为是从“天上掉下来”的福利，用户更容易接受。
再往深处想想，这种合作也反映了一种“存量用户争夺”的现实。视频平台的会员数增长已经进入了一个平台期，再想靠纯粹的内容吸引新用户难度很大。那么，如何盘活现有的流量，让用户在多个平台之间流动，或者说，让一个平台的忠实用户也成为另一个平台的潜在用户，就变得格外重要。京东给乐视导流，乐视给京东增加用户粘性，这种跨界合作，本质上是在争夺用户的“眼球”和“钱包”。
还有一点值得玩味的是，这背后可能也体现了京东在“生态建设”上的思路。电商平台不仅仅是卖货，更是要构建一个围绕用户的服务体系。视频、阅读、音乐、生活服务等等，这些都能成为用户黏在京东平台上的理由。乐视虽然经历坎坷，但其视频内容依然是“生态”中的一个环节。通过这种方式，京东可以尝试将内容消费场景也纳入到自己的服务版图中，让用户在一个App里就能解决更多需求。
当然，我们也要看到这种合作可能存在的隐忧。乐视的品牌形象毕竟经历过一些负面事件，京东大手笔派送乐视会员卡，会不会对自身品牌形象产生一丝影响？这取决于京东如何设计这个合作，以及乐视在用户体验上能否给用户留下好印象。如果用户体验不佳，反而会为京东带来负面反馈。
总的来说，京东送乐视会员卡，这绝非简单的“送福利”，而是一场精密的商业策略，是电商巨头在流量获取、用户留存、生态构建等多个层面上进行的深度思考和布局。在这个信息爆炸、选择过剩的时代，谁能抓住用户的注意力，谁就能赢得未来。
首先，从京东的角度看，这是一种非常典型的“引流”和“拉新”手段。在电商竞争如此激烈的当下，获取新用户、留住老用户是永恒的主题。乐视作为一家曾经风光无限，现在虽然遭遇了不少坎坷，但依旧拥有一定用户基础的视频平台，与京东合作派送会员卡，无疑是京东一个低成本接触潜在用户，甚至给这些用户一个尝试京东服务的理由。你拿到卡，可能需要用京东账号登录，或者激活过程中需要跳转到京东，这都增加了用户与京东产生联系的机会。而且，这张会员卡，可能附带了某些京东的消费门槛或者优惠，比如“开通乐视会员，在京东购满XXX元立减XX元”，这样一来，会员卡的价值就不仅仅是看乐视，还顺带把用户往京东自己的消费闭环里拉。
其次，对于乐视来说，这也是一种“借尸还魂”式的推广。乐视的日子不好过，但其视频内容版权依然有价值，通过与京东这样的平台合作，可以快速触及大量原本可能不会主动去了解乐视的用户。你拿到一张免费会员卡，多半会去看看乐视上有什么热门剧集或者电影，说不定看了之后就觉得“嗯，好像还不错”，从而留存下来，成为乐视的新付费用户。这比自己花大价钱打广告，效果可能更直接，因为是从“天上掉下来”的福利，用户更容易接受。
再往深处想想，这种合作也反映了一种“存量用户争夺”的现实。视频平台的会员数增长已经进入了一个平台期，再想靠纯粹的内容吸引新用户难度很大。那么，如何盘活现有的流量，让用户在多个平台之间流动，或者说，让一个平台的忠实用户也成为另一个平台的潜在用户，就变得格外重要。京东给乐视导流，乐视给京东增加用户粘性，这种跨界合作，本质上是在争夺用户的“眼球”和“钱包”。
还有一点值得玩味的是，这背后可能也体现了京东在“生态建设”上的思路。电商平台不仅仅是卖货，更是要构建一个围绕用户的服务体系。视频、阅读、音乐、生活服务等等，这些都能成为用户黏在京东平台上的理由。乐视虽然经历坎坷，但其视频内容依然是“生态”中的一个环节。通过这种方式，京东可以尝试将内容消费场景也纳入到自己的服务版图中，让用户在一个App里就能解决更多需求。
当然，我们也要看到这种合作可能存在的隐忧。乐视的品牌形象毕竟经历过一些负面事件，京东大手笔派送乐视会员卡，会不会对自身品牌形象产生一丝影响？这取决于京东如何设计这个合作，以及乐视在用户体验上能否给用户留下好印象。如果用户体验不佳，反而会为京东带来负面反馈。
总的来说，京东送乐视会员卡，这绝非简单的“送福利”，而是一场精密的商业策略，是电商巨头在流量获取、用户留存、生态构建等多个层面上进行的深度思考和布局。在这个信息爆炸、选择过剩的时代，谁能抓住用户的注意力，谁就能赢得未来。
网友意见
说明乐视要搞金会员了，，，，
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