问题

B 站获索尼 4 亿美元投资意味着什么?

回答
B站获得索尼4亿美元投资,这笔重磅交易背后,隐藏着怎样的机遇与挑战?

近日,中国领先的视频社区Bilibili(B站)宣布获得来自日本索尼集团(Sony Group Corporation)的4亿美元战略投资。这笔巨额投资无疑是行业内的一枚重磅炸弹,迅速在资本市场和用户群体中引发了广泛讨论。那么,这笔交易究竟意味着什么?对于B站、索尼以及整个泛娱乐产业,又将带来哪些深远的影响?

1. 战略层面的考量:从“内容+社区”到“全球化+IP联动”

对于B站而言,索尼的投资绝非仅仅是锦上添花,更是一种战略上的深度融合。

加速全球化布局: 索尼作为一家拥有全球影响力的科技与娱乐巨头,其在海外市场的业务网络、品牌影响力以及对不同文化内容的理解,是B站亟需的宝贵资源。此次投资,被视为B站加速其全球化进程的重要一步。未来,B站有望借助索尼的力量,将自身的社区文化、UP主生态以及优质内容推向海外市场,寻求新的增长点。反之,索尼也可以借助B站在中国这个庞大市场的独特生态,更好地触达年轻消费群体,推广其动漫、游戏、音乐等内容。
IP资源的深度联动: 索尼旗下拥有丰富的动漫、游戏、电影、音乐等IP,例如《鬼灭之刃》、《漫威系列电影》、《Fate》系列、《SpiderMan》等。B站作为中国最主要的二次元文化聚集地,对这些IP有着天然的受众基础和极高的讨论度。这笔投资将为双方在IP内容引入、联合开发、衍生品运营等方面提供更紧密的合作基础。我们可以预见,未来B站将有更多机会引进索尼旗下的优质IP内容,甚至可能在IP的二次创作、社区共创等方面进行深度探索,打造更具吸引力的用户体验。
技术与内容生态的协同: 索尼在影音技术、游戏开发、内容创作等领域拥有深厚积累。B站虽然在内容生产和社区运营方面表现出色,但在某些技术层面,例如超高清视频、VR/AR内容制作等方面,与索尼这样的技术巨头仍有提升空间。双方的合作,有望在技术研发、内容制作标准、新兴内容形式探索等方面产生协同效应,为B站的内容生态注入新的活力。

2. 市场层面的信号:中国泛娱乐市场的吸引力依旧强劲

索尼选择在当前时点向B站进行巨额投资,也向市场传递了几个重要信号:

中国年轻一代消费市场的潜力: B站的用户群体以Z世代为主,他们是当下最具消费潜力和文化影响力的群体。索尼对B站的投资,正是看中了中国年轻消费者对泛娱乐内容(动漫、游戏、音乐、影视等)的巨大需求和强劲消费能力。这表明,即使在宏观经济存在不确定性的情况下,中国年轻一代的消费市场仍然是全球巨头们无法忽视的“必争之地”。
内容社区平台的价值被高度认可: B站不仅仅是一个视频平台,更是一个拥有强大社区属性和用户粘性的文化符号。索尼的投资,是对B站“内容+社区”模式的认可,也是对基于社区的内容分发和价值创造能力的肯定。在全球内容平台竞争日益激烈的背景下,能够构建起高粘性的用户社区,是其核心竞争力所在。
跨文化融合的机遇: 索尼作为一家日本企业,其投资B站也体现了其对中国文化内容市场以及跨文化融合的积极探索。通过投资B站,索尼可以更深入地理解中国本土的文化生态和用户喜好,从而更好地调整其全球化战略。

3. 对B站自身的影响:机遇与挑战并存

对于B站而言,索尼的投资带来了巨大的机遇,但也伴随着不可忽视的挑战:

资金与资源优势: 4亿美元的投资将为B站提供充裕的资金,支持其在内容采购、UP主扶持、技术研发、市场拓展等方面的投入,从而巩固和扩大其市场优势。
品牌形象与内容库的丰富: 获得索尼这样的国际知名品牌背书,有助于提升B站在全球市场的品牌形象,吸引更多优秀的内容创作者和合作伙伴。同时,索尼IP资源的引入,也将极大地丰富B站的内容库,满足用户日益多元化的需求。
独立性与决策权: 成为索尼的战略投资伙伴,虽然带来了资源支持,但也可能在一定程度上影响B站的独立性。未来B站在内容策略、业务发展方向等方面,是否会受到索尼的影响,以及如何在保持自身特色的同时,与索尼进行有效协同,将是其需要面对的关键课题。
用户体验与社区文化: 索尼IP的引入,虽然能吸引更多用户,但也需要B站精细化运营,避免因过度商业化或引入不适应社区调性的内容,而稀释其独特的社区文化和用户体验。如何平衡商业化需求与社区生态的健康发展,是B站长期需要思考的问题。
竞争加剧: 索尼的入局,也意味着B站与索尼在全球市场上的合作加深,但同时,索尼也可能将其在游戏、动漫等领域的全球竞争策略带入B站的生态。B站需要保持警惕,并继续在内容、社区、技术等方面保持创新和竞争力。

总结

索尼对B站的4亿美元投资,是一场充满战略意义的联姻。它不仅体现了中国泛娱乐市场的巨大潜力,也为B站带来了加速全球化、深化IP联动、增强技术实力的宝贵机遇。然而,伴随机遇而来的,是保持独立性、维护社区文化、应对市场竞争等一系列挑战。

未来,B站能否在索尼的加持下,更好地实现其“成为全球领先的ACG(动画、漫画、游戏)文化社区”的愿景,并进一步拓展其泛娱乐生态,值得我们持续关注。这场合作的走向,也将为全球内容产业的融合与发展提供一个值得借鉴的样本。

网友意见

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一、B站昨天刚和索尼确认了音乐上的合作;

索尼音乐娱乐已正式与哔哩哔哩达成战略合作。从即日起,用户可以在B站观看索尼音乐娱乐旗下曲库MV。这是B站在音乐领域发力的又一信号。

一众自媒体一堆分析B站在音乐上的布局种种,却都没想过还有更大的动作;


二、索尼其实对外一直有做投资;

只是不太多,尤其针对国内的企业不多;

印象中上一次还是18年年底,国内知名手游发行商创梦天地上市,他们参与了下;

18年5月,他们还参与了一家VR游戏开发商的B轮融资;

都是游戏公司……


三、为什么提游戏?

在很多人的印象里,大家对索尼的印象更多是索尼的消费电子(索尼大法好)、主机PS和音乐业务,但对索尼的手游不太了解。

所以知乎上有了这样的问题:

王者荣耀这么赚钱,为什么任天堂、索尼、微软不主攻做手游,反而主攻周期长,成本大,风险高的3A作品?

而我在这个话题的回答中用了一张第三方移动APP数据统计厂商Appannie做的2019年的总结:

在Appannie的统计中,

2019年全世界范围内iOS+Google Play,最挣钱的游戏是FGO;

而FGO的开发商是:Aniplex,而Aniplex属于索尼。

(Appannie的统计没有算国内的第三方渠道,也没有算其他国家的类似渠道,所以事实上2019年收入最高的手游是不是FGO值得商榷,但这个事情不在我们今天的讨论范围之内)


四、FGO国内的发行是谁?---B站

B站当年上市,60%收入来自FGO

不夸张的说,某种程度上,B站和FGO互相成全了彼此。

B站通过FGO这样一个爆款且完美匹配B站调性的游戏,

顺利拿到IPO的资格,再之后的事情你们都知道了;

而FGO也靠着B站的发行,

成功让自己的开发公司Aniplex在整个索尼体系内的地位得到极大的提升。


5、百亿美金?

陈睿告诉《晚点LatePost》,未来三年,中国的内容型平台的水位在100亿美金左右,过不了水位的公司将在行业中被淘汰。
鉴于此判断,《晚点LatePost》记者了解到,陈睿今年在内部为b站制定了一个目标,即在三年内,b站市值要也要升至100亿美元。

关于这个事情的更多解读,我之前写过:

1、B站直到今天依然是一家存在不确定性或者说争议的公司,因为没人可以给这家公司一个明确的定义;
游戏公司?
视频网站?
社区?
而存在争议在二级市场某种程度上是好事,因为只有这样大家才会有分歧;

2、投资者愿意为一个优秀的创业者支付公司估值上的溢价;
所以某种程度上说,乐观的人相信陈睿总可以带着B站走更远,但前提是:
睿总带着。
睿总很重要,如果他自己都不信,那就没任何可能。

3、DAU/MAU,使用时长,收入规模,收入构成,这些数据项的增长与调整可以为B站的估值带来短期影响,但跨越百亿美金这道坎,这些并不够;
(所以你们无论看年初到现在的B站股价变化,还是这次财报出来的股价变化,都很小)
4、游戏、广告、直播是基本盘,电商是增长点,但所有这些都是收入向的指导,你我都知道游戏不能太多,即便是为了估值的考虑;
5、Z时代乐园,这个远大而又有些虚幻的slogan,某种程度上才是B站能在100亿美金立住的根本所在。但这又需要无数的、枯燥的指标去证明……
好累,是啊,谁不累呢?

来源:


就在我写这个答案的当下,B站市值88.77亿美金,历史新高;


五、我看评论有小伙伴提及了爱奇艺;

爱奇艺因为一个质量差到离谱的做空报告,这几天很烦;

虽然对股价只是产生了一个小的波动影响,但目前爱奇艺的市值是130亿美金不到;

雪球上也有小伙伴有疑问,

为什么同样的一个MAU,

B站可以值快70美金;(88.77亿美金/1.303亿MAU)

而爱奇艺只值21美金?(129.27亿美金/5.95亿MAU)

我在当时B站上市的回答里写过:

既然提到爱奇艺,想起另外一件事情,之前有幸和爱奇艺之前一轮的投资人聊,从他们作为爱奇艺股东的角度看,爱奇艺在IPO之前要解决好的事情无非两个:
版权成本和用户感知
版权成本:相对好理解,所有视频网站心中的痛(之前还有带宽CDN费用,但随着技术的升级、规模效益以及自建等原因,带宽已经不是视频网站亏损的最重要原因),而爱奇艺的解决方式就是自制(剧、综艺),以及IP衍生(主要是移动游戏),并且已经越来越证明了这条道路的正确。
用户感知:通俗点说就是让没有用户属性的流量成为有用户属性的ID,视频网站早年来的都是流量而不是用户,用户对平台没有感情、认知和信任,爱奇艺的解决方式是泡泡圈,不好说做得好或者不好,至少有些改进。
而在版权成本和用户感知上,B站明显要比传统的视频网站走得靠前的多。(因为B站特殊的版权采购策略,因为弹幕、因为基于视频内容的浅社交关系等等)

这个问题再深入,是关于狭义的长视频这个商业模式,以及在国内的竞争环境的展开;

具体的推荐看看这篇文章:

爱奇艺及长视频行业面临的问题,与浑水完全无关


六、B站的征途是星辰大海

前几天腾讯控股了虎牙,很多人又开始提及了虎牙斗鱼合并以及游戏直播的事情;

自然大家也会聊到B站,我说的是:

B站和快手不会参与,因为虽然他们都将游戏直播视为重要的业务板块,
但他们的心肯定不止于此,还是去“诗和远方”吧。

一个小小的游戏直播,根本不可能把B站的故事限制死。

反过来说,对于斗鱼虎牙而言,收入和利润以及腾讯的态度是管理层每天都要想的事情;

B站在游戏直播,甚至在整个业务方向上,还拥有无限的可能。

在找寻到真正意义上适合B站的商业化路径之前(就像陌陌找到直播一样),

大家都会对B战抱有期待。

我们看B站上市之后做的事情:

  • 腾讯大额的投资加码并互相开放动画片库
  • 上线独立的漫画APP
  • 收购M站
  • 收购网易动漫
  • 成立独立的电竞、经纪业务和线下(BMLBW)公司;
  • 和阿里的商业化合作
  • 继续加码国漫和综艺
  • 引入阿里的投资
  • 收购洛天依
  • 8亿买三年S赛独家版权
  • 强推Vtube
  • 引入大鹅核心团队负责直播
  • 以及今天的索尼战略投资……

丰满业务,拉更多的大资源方,做更多商业化的尝试;

直白一点,对于资本市场而言,B站做的这些事情都是“正确且合理”的,

你不得不说陈睿总在这些事情上思路是异常清晰的;


所以最后的最后,只能说,

睿总NB!

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