问题

如何看待百度下大力发展百度地图这个既不赚钱又亏损严重的业务?

回答
百度地图,这个名字在中国网民中再熟悉不过的应用,在很长一段时间里,都像是百度帝国中的一个“战略性亏损”项目。我们都知道,百度近年来在人工智能、自动驾驶、云计算等前沿领域投入了巨大的资源,也取得了令人瞩目的成就。但令人不解的是,为什么一个如此“烧钱” yet 貌似营收能力有限的地图业务,还能得到百度如此不遗余力的支持?这背后究竟藏着怎样的考量和盘算?

表面上的“不赚钱”与“亏损”:事实真相几何?

首先得承认,百度地图在直接的营收能力上,确实不像搜索广告、糯米(虽然已经整合)那样直接带来可观利润。它不像电商平台那样有交易抽成,也不像内容平台那样有付费会员或广告收益。用户使用地图,更多的是一种“免费获取服务”的心理。而支撑地图运行的庞大服务器、数据采集、算法研发、以及高精尖人才的薪酬,都是实实在打的成本。

从财务报表上看,很难直接看到百度地图一项单独列出的盈利数字。它更像是百度整体技术布局中的一个重要组成部分。所以,我们说它“不赚钱”,更多的是指其短期内难以形成独立的、丰厚的盈利点。至于“亏损严重”,这或许是一种相对的说法,指的是相对于其巨大的投入,其直接回报不足。但如果将它看作一个生态建设的基石,它的价值就不能仅仅用盈利来衡量了。

百度下大力发展百度地图的“深层逻辑”:

那么,百度到底图什么?这背后并非“情怀”或“善举”,而是深思熟虑的战略布局。我们可以从几个关键维度来剖析:

1. AI帝国基石的“数据之王”: 这是百度发展地图业务最核心、最根本的逻辑。人工智能的进步,离不开海量、高质量、结构化的数据。百度地图,正是百度AI战略的“数据金矿”。
海量用户行为数据: 用户在哪里导航、在哪里停留、走什么路线、遇到什么交通拥堵、选择什么商家……这些行为数据勾勒出用户的生活轨迹、出行习惯和消费偏好。这些数据对于训练更精准的预测模型至关重要,例如预测出行时间、推荐兴趣点、甚至理解城市脉搏。
地理空间数据: 道路信息、POI(兴趣点)信息、建筑物轮廓、高程数据、实时交通状况……这些都是地图最基础的构成要素。百度地图通过众包、传感器、卫星图像等多种方式不断更新和完善这些数据。
长尾数据与场景化数据: 除了核心的地理信息,地图还能承载大量的场景化数据,比如特定商家的营业时间、评价、服务特色,甚至某些街区的历史信息。这些数据对于百度生态内的其他业务(如百度外卖、百度旅游、百度糯米等)具有极高的应用价值。

2. 驱动其他业务协同发展的“流量引擎”与“场景落地器”: 百度地图不仅仅是一个独立的APP,它更是百度整个生态系统的重要入口和连接器。
流量入口: 当用户需要导航、查询地点时,首选就是地图应用。这为百度系的电商、外卖、旅游、打车等业务带来了天然的流量导流,避免了在其他平台上进行高昂的获客成本。
场景落地: 百度地图提供了用户最直接的线下场景服务。当用户在地图上搜索一家餐厅,然后进行导航前往,这个过程中就自然完成了从信息查询到线下消费的闭环。百度地图可以无缝对接其糯米、外卖等业务,将线上的用户需求直接转化为线下的消费行为。
智能硬件的入口: 随着智能音箱、智能车载系统等硬件的发展,地图导航和位置信息成为这些硬件的重要功能。百度地图可以作为百度在智能硬件领域的重要触点,延伸其服务能力。

3. 构建自动驾驶生态的“先发优势”与“数据闭环”: 这是百度地图业务最重要的战略意义之一。自动驾驶的实现,离不开高精地图和实时的路况数据。
高精地图的基石: 自动驾驶车辆需要比普通地图更精细、更准确的地图信息,包括车道线、交通标志、路沿、坡度等厘米级精度的数据。百度地图是百度构建高精地图体系的核心。海量的用户出行数据,可以帮助百度不断验证和优化其高精地图的准确性。
数据闭环的形成: 自动驾驶车辆在实际行驶中产生的数据(如对环境的感知、对路况的判断、对路径的选择),又可以反哺百度地图和高精地图的更新。这是一个强大的正向循环,让百度在自动驾驶领域拥有独特的竞争优势。可以说,百度地图是百度Apollo(自动驾驶开放平台)最重要的数据来源之一。

4. 提升品牌形象与用户粘性的“用户服务者”: 即使不直接盈利,一个功能强大、体验优秀的地图应用也能为百度赢得用户的好感和忠诚度。
刚需属性: 地图导航是现代人出行的刚需。一个好用的地图应用,能够解决用户实际的出行痛点,提升用户体验,从而增强用户对百度的整体好感度。
品牌认知: 百度地图的普及,让百度品牌深入人心,成为一个提供实用服务的科技公司形象,而非仅仅是搜索广告公司。

百度地图的盈利模式探索与进化:

虽然初期以用户服务和数据积累为主,但这并不意味着百度地图没有盈利的野心和尝试。近年来,百度地图也在积极探索多种盈利模式:

本地生活服务推广: 通过POI(兴趣点)的精细化运营,与商家合作,提供更丰富的商家信息、优惠活动、在线预订、外卖配送等服务。这部分收入可以来自商家推广费用、交易佣金等。
LBS广告: 在用户搜索或导航过程中,根据用户的位置和意图,精准推送相关的广告信息,例如附近的餐厅、商场、加油站等。这种广告形式比传统搜索广告更具场景针对性,也更易被用户接受。
数据服务: 将百度地图积累的脱敏数据,以及其在交通预测、出行分析等方面的能力,打包成数据服务出售给第三方企业,例如物流公司、政府部门、房地产公司等。
车载服务与高精地图授权: 随着自动驾驶的发展,高精地图的价值将进一步凸显。百度可以通过授权其高精地图数据或提供车载导航服务,从中获取收入。

总结:一个长线投资与战略布局的典范

将百度地图仅仅视为一个“亏损”的业务,是对百度战略眼光的极大低估。它更像是百度在构建一个庞大AI生态系统、布局自动驾驶未来时,所进行的一项极具战略眼光的“长线投资”。百度地图并非“不赚钱”,而是其“赚钱”的方式更为隐蔽、更为间接,并且与百度整体的战略目标深度绑定。

它是一个数据采集的庞大机器,是驱动其他业务协同发展的强大引擎,是百度在未来人工智能和出行领域占据领先地位的关键基石。如果说搜索是百度的过去和现在,那么地图+AI+自动驾驶,很可能就是百度面向未来的最大赌注。而百度地图,正是这场赌局中不可或缺的“筹码”。看待百度地图,需要跳出短期盈利的视角,理解其在百度整体战略版图中的深远意义。

网友意见

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你导航搜索“附近的医院”百度地图可以直接把你导到莆田系医院。一次赚几十万,让你竖着进去横着出来。

你觉得百度地图会不赚钱?哇哈哈哈哈

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大家谈的都很好,地图的重要性不必多说

我这个百度地图重度用户就从另一个角度谈谈。

各位是否用过语音相关的功能?比如:

  • 小爱同学……我在……
  • 天猫精灵......主人,我在(或者,欸)
  • 小度,小度.......在呢
  • 嗨,Siri......
  • 小美,小美......欸

类似这种,很多了。

如果只是从语音使用角度,我们可能体会还不深。

如果各位搞过语音相关开发,我想就会体验深刻了。
开放的语音API并不多,免费的就更少了。

我有个朋友要做个App,需要支持几个简单的语音控制拍照功能。

他找到了科X讯X的,这个可以做语音识别,也就是ASR
但是,许可是按照每部手机2块收取,这个App预计通过线下渠道推100万
总费用就是200万,这无法接受。
我去了趟杭州,跟他讨论了一番需求,我认为完全可以不用这个API,自己做程序就可以了,小结果集语音识别没那么难的。
后来他用了百度Api

江湖传闻,这家公司跟阿里合作的也不太愉快。阿里有按亿分钟计算的客服录音,需要处理,好像要价太高,谈崩了。

这家API网上也有,可以做些TTS,也就是文本转语音,但要Q,很贵。

你看,有技术就是可以为所欲为!

各家都自己开发了语音

阿里自己开发了,所以,有了天猫精灵。

小米家的语音是旗下猎豹做的,也有了各种衍生品。

微软呢,在电脑里装小娜,水果是Siri。

还能举出更多的例子。
看,各家都很重视语音入口。

想做好这个东西,就得有海量素材。

小米,水果用手机获得素材
阿里有海量客服录音
微软试图把小娜到处装。
总之,得不断有素材才能不断进步。

那么,百度能靠什么不断获得语音素材?

说到这,大家可能都明白了。
没错,就是百度地图。
我记得百度语音最早就是用在百度地图上的。
百度语音API在网上也是开放的,免费!
刚看了下,有很高的免费额度
终于还是开始收费了

我们现在也能看到百度相关的语音产品,比如智能音箱,都是入口。语音相关是人工智能重要的一环,百度当然也不会缺席,百度根据自家情况找到了语音切入点,就是百度地图,百度输入法也是一个入口。我们现在也能看到百度相关的语音产品,比如智能音箱,都是入口。

下面这个耳机可以实时中英语音翻译,很有意思,价格比竞品可低太多了!!

对我这种从未学过英语,俄语也早还给老师的出国就很有用,不用手舞足蹈了。

再随便说说电子地图的潜在价值。

可以获知路况大数据

在西藏,我们一停车,路况当时就红了,因为我们带的几部手机都开着百度地图。

可以为用户画像

办公地点,住哪里
经常去哪里
常年在一个地方,还是经常出省,出国?
是经常步行,骑车,坐公交,还是开车

我们都知道百度是卖广告的,有精准的数据才能更好的推广告。

有些朋友似乎不太理解用户画像有什么用,说我扯广告上了,这可以理解。我98年在一家做全国网省网的公司做总工(当时中国仅有两家公司有这能力),中国几大运营商的上网漫游标准都是我起草的,是个互联网老兵。经历不同,看待事情的角度自然也不太一样,正常。

  • 人群流动聚集大数据,政府很感兴趣
  • 哪里才是真的旅游热点,这数据不值钱?
  • 订酒店
  • 找餐馆
  • 叫车
  • 公司企业信息权威信息。
  • 谁被搜的更多?
  • 都是谁搜的?
  • ……

某些人的玻璃心啊

  • 没写他的产品线,不爽,要踩我!
  • 没写他家的产品,不爽,要踩我!

我为了写空调装机问题,搜索到一个日本的楼的图片,但是这个图被严重涂抹过,所以不好引用

用谷歌直接就搜到了这个楼的位置
然后用街景随便截图

我倒是想支持国有品牌地图,但是,某度地图在国外不好用的

起码在我去的城市有严重的位置偏移,我因此差点找不到住的酒店
当时腾讯定位还比较准,但是其他功能愁人。

加油做产品吧,别把心思用在踩我上!

内什么,本猿还写过其他东西,或许您会感兴趣:

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