为什么OPPO反超华为成中国智能手机市场第一？
一、华为在中国智能手机市场地位的变化（以及其衰落的原因）
首先，理解OPPO为何能取代华为，需要先了解华为在中国市场的强大基础以及是什么导致了其下滑。
曾经的辉煌： 在2019年和2020年上半年，华为曾是中国智能手机市场的绝对领导者，凭借其强大的研发实力、鸿蒙系统的早期布局、以及P系列和Mate系列的高端品牌形象，赢得了大量用户和市场份额。
核心原因：制裁的深远影响： 华为智能手机业务最大的转折点是美国政府的一系列制裁。
芯片供应中断： 制裁导致华为无法获得先进的5G芯片，也难以获得高通等公司的芯片供应。虽然华为曾通过海思麒麟芯片一度实现自给自足，但在制裁下，其芯片制造能力受限，麒麟芯片的生产和更新变得异常困难。
GMS（谷歌移动服务）缺失： 在海外市场，由于无法预装谷歌移动服务，华为手机的竞争力大打折扣。虽然这主要影响海外市场，但它也间接影响了华为的整体研发投入和供应链地位。
零部件和技术获取限制： 除了芯片，制裁也影响了华为获取其他关键零部件（如屏幕、摄像头传感器等）的能力，以及与外国技术供应商的合作。
市场份额的流失： 随着芯片供应的断裂和新品发布节奏的放缓，华为的市场份额在中国本土开始显著下滑。高端市场原本由华为主导，但随着其产品更新的乏力，这一真空逐渐被其他品牌填补。
二、OPPO抓住机遇并实现反超的关键策略
在华为因外部压力而受阻之际，OPPO凭借其稳健的战略和灵活的执行力，成功抓住了市场机会。
1. 产品线和定位的精准布局：
Reno系列： Reno系列是OPPO在中国市场的中坚力量，定位时尚、年轻、拍照好。它精准地抓住了年轻消费者对外观设计和自拍的需求，通过持续的迭代和营销，建立了强大的品牌认知度。
Find系列（尤其是Find X系列）： Find系列代表了OPPO的旗舰和技术创新。Find X系列以其创新的设计（如升降摄像头）、出色的屏幕、强大的影像能力和快充技术，成功吸引了追求高端体验的消费者，并在高端市场与华为Mate系列和P系列展开竞争。Find X3和Find X5系列等产品在屏幕、影像和设计上的突破，都让OPPO在高端市场占据了一席之地。
K系列和A系列： 在中低端市场，K系列和A系列提供了性价比高的选择，覆盖了更广泛的用户群体，巩固了OPPO的市场基础。
2. 强大的线下渠道和用户基础：
深耕线下： OPPO在早期就建立了强大的线下销售渠道网络，覆盖了全国各地的零售店和运营商营业厅。这种深入的线下布局使得OPPO能够更直接地触达消费者，提供体验式销售和优质的售后服务。即使在智能手机市场整体增速放缓的情况下，强大的线下渠道依然是OPPO的重要优势。
用户口碑积累： 通过多年在外观设计、拍照和用户体验上的持续投入，OPPO在中国市场积累了庞大的用户基础和良好的口碑。这些用户忠诚度在市场竞争中起到了关键作用。
3. 技术研发的持续投入和创新：
影像技术： OPPO在影像技术方面投入巨大，与哈苏合作推出“哈苏色彩”，以及自研的马里亚纳X影像芯片，显著提升了手机的拍照和视频能力，尤其是在夜景、人像和色彩还原方面，赢得了不少好评。
快充技术： OPPO的VOOC闪充技术一直是其核心竞争力之一，快速充电体验极大地缓解了用户的续航焦虑，成为吸引消费者的重要卖点。
屏幕技术： OPPO在屏幕方面也力求领先，例如采用高素质的AMOLED屏幕，提升屏幕刷新率和显示效果。
其他创新： 在折叠屏手机领域，OPPO的Find N系列也凭借其更合理的设计（如小巧的尺寸、无痕的折叠）和相对更亲民的价格，成功吸引了一部分尝鲜用户，也在折叠屏市场占有一席之地。
4. 精准的市场营销和品牌推广：
明星代言和跨界合作： OPPO善于利用明星代言和年轻偶像来吸引年轻消费者，通过社交媒体、电视广告、热门影视剧植入等多种方式进行品牌推广。
强调用户体验： 在营销中，OPPO往往强调手机带来的美好生活体验、时尚感和便捷性，与年轻人的生活方式产生共鸣。
5. 供应链管理的优化和弹性：
虽然没有华为那样在芯片设计上的深厚积累，但OPPO在供应链管理方面表现出更强的韧性。它能够有效地与高通、联发科等芯片供应商合作，确保新产品的稳定供应。在华为受限的情况下，这些芯片供应商的资源也可能向OPPO等其他品牌倾斜。
三、市场大环境的变化
除了OPPO自身的努力，整个中国智能手机市场的变化也为OPPO的反超提供了背景。
华为空缺的填补： 华为留下的市场空白，尤其是高端市场，成为了所有竞争对手争夺的焦点。苹果、小米、OPPO、vivo都在积极填补这一空白。
5G普及的红利： 随着5G网络的普及，用户对5G手机的需求增加，这为各品牌提供了更新换代的动力。OPPO在5G手机的布局上相对较早，产品线也比较齐全。
品牌竞争的白热化： 中国智能手机市场竞争异常激烈，所有品牌都在不断推陈出新，提升产品力和营销策略。OPPO的成功并非孤立，也是在与小米、vivo等品牌激烈竞争中脱颖而出。
总结来看，OPPO能够反超华为成为中国智能手机市场第一，是以下多重因素共同作用的结果：
华为的不可抗力因素： 美国制裁导致华为手机业务遭遇重大打击，使其市场份额大幅下滑，为其他品牌腾出了巨大的市场空间。
OPPO的产品实力和市场定位： OPPO通过精准的产品线（Reno系列、Find系列）和对用户需求的洞察，在年轻时尚和高端市场都取得了不错的成绩。
OPPO的线下渠道优势： 强大的线下销售和服务网络是OPPO在中国市场的独特优势，能够有效触达并转化消费者。
技术创新的积累： 在影像、快充、屏幕等方面的持续研发投入，提升了OPPO产品的竞争力。
灵活的市场营销： OPPO擅长利用营销手段抓住年轻用户群体，建立品牌影响力。
需要注意的是，市场排名是动态变化的，尤其是在竞争激烈的智能手机行业。尽管OPPO在某个时期可能超越华为成为市场第一，但华为也在积极寻求突破（如发布麒麟芯片的新机型），其他品牌如小米、vivo也在不断进步。因此，这一“反超”更多地是反映了特定时间段内市场格局的变化，以及OPPO抓住机遇的战略眼光和执行力。
网友意见
大多数厂商在公关宣传上，有一个默认的规则，那就是露脸的拿出来说，不露脸的就不说。
比如小米，因为华为受到了制裁的原因，加上本身的产品不错，出货量的确增长了很多。但是，小米近年来最常强调的数字是海外市场的增长。比如，小米会说，我们过去年的手机销量增长了10%，但海外市场增长了40%。
这种宣传给人的感觉就是，哇，国际市场好欢迎小米，小米要成国际品牌了。
但是啊，你反过来理解，在海外市场增长了40%的背景下，手机总销量才增长了10%，这说明了什么？
这说明国内市场的销量下来了啊。
当然，从目前的数据来看，在过去一年，小米的市场份额下跌幅度并不是最大的。但问题是，在过去几年里，受到HOV的挤压，小米在国内市场份额下跌的非常厉害。比如，2017年小米手机在国内的出货量是5000多万部，2018年是4000多万部，2019年是4000万部，2020年是3900万部。小米在过去几年的销量增长，基本上都来自于海外市场贡献，特别是Redmi 8这一些高性价比的千元机。看一些市场机构的数据，的确也证明了这一点。
至于说OPPO反超华为，倒也没什么奇怪的。一方面，剥离了荣耀的华为，销量肯定不能与过去同日而语，另一方面，国内手机前三的争夺，一直都是在HOV三家之间的。
HOV三家之所以能打得有来有回，是因为他们的市场策略基本都是一致的。我问这么一个问题，估计可能很少有人能答上来：
去年下半年中国市场销量最高的手机型号是哪一款？
一说这个问题，估计很多人下意识会去想小米的K30系列这类高性价比的手机，或者Redmi系列的千元机。但实际上，这个答案是Nova7。
对，就是华为下面高价低配，被骂收智商税的那个。
要知道Nova7可不算便宜，2999起的售价已经跟K30 Pro相当。高配机型Nova7 Pro的售价更是直追小米10。
看参数，Nova7使用的是麒麟985 5G SoC芯片，4000mAh 电池，40W华为超级快充，6400万AI四摄。作为Nova7升级款的Nova7 Pro使用的也是985。这个配置放在同价位的K30 Pro面前，确实不够看，更不用说小米10。
可最后小米10系列的总销量连Nova系列的单月销量都比不上。
之所以会这样，是因为华为Nova7也是市面上为数不多的专门针对女性用户群体推出的手机，在拍照、工艺、设计等方面都进行了优化，整体走的也是轻薄时尚路线。再加上华为的门店够多，覆盖够广，接触目标消费者的机会也多。大多数女性买手机对参数是无感的，她们更在乎实际的使用体验，所以线下门店对她们来说就很重要。
在中国，女性消费者的人数可不比男性消费者少。
OV两家走的跟华为是同样的路线，用不同的产品线覆盖不同的群体。这个所谓产品线的意思，是真的能够切中不同群体的实际需求，而不是简单地通过减配和增配来覆盖不同的价格区间。举个例子，去年我介绍过VIVO S7这款手机。这是一款使用765G芯片的手机，性能并不算强。但是，作为一款5G手机，他的重量仅有170g，厚度仅有7.3mm，并且在4K视频和照片的拍摄体验上，能看出VIVO在算法上进行了特别优化。就实际的出片效果而言，其讨喜的程度远胜过小米10U，而它的价格却仅有2000多元。对于那些对性能要求不高的年轻女性来说，这是一个非常高性价比的选择。从我了解到的一些线下店面的反馈来看，在线下渠道S7的销量可以说非常令人满意。
当然，VIVO也不是没有性价比的手机。跟S7差不多价格的iQOO，配置很不错，但iQOO系列更突出的是性价比，在拍照、轻薄度、工艺等方面会比S7略差。只不过大多数男性用户并不在意这方面的因素，所以会觉得iQOO更香一点。
所以，无论是在说手机还是电脑的时候，一定要先记住一点，那就是在目前，线下渠道仍然是出货的绝对主力。2020年，线上手机的销量还占不到总销量的30%。而OV两家在线下渠道打拼了多年，优势是相当明显的。不过，在今年，小米铺线下的脚步也在加快，等到这个渠道建设基本完成，小米也还是有一战之力的。但从另一个方面而言，小米目前最大的问题也并不是渠道，而是产品线。小米的产品目前还是更偏于男性气质，对于女性市场的关注不足，也没有独立的女性手机产品线。
有没有女性手机，或者说关注女性用户的需求有那么重要吗？当然有。毕竟女性用户的比例也占到了一半呢。如果未来小米能做出不错的女性手机品牌，再加上线下渠道的铺开，小米重新挤掉OV也许并不是什么不可能的事情。
我完全站在我自己的角度上来讲。
1、H由于被制裁，逐渐丧失了国内龙头大佬的地位，这为OPPO的反超打下了客观条件的基础；
2、这些年我能看到OPPO非常的努力，从影像方面，从屏幕方面，从美学设计方面，甚至从芯片方面、从渠道的新模式探索方面，等等非常多方面都非常努力，这是成为中国智能手机市场第一是 OPPO，而不是其他家的主观原因
3、主观客观同时促成了OPPO在2021年Q1成为中国智能手机市场第一，缺一不可
不要过分强调主观忽略客观
更不要过分强调客观，而无视了OPPO这些年非常努力，做的也非常好的主观条件，这样对OPPO来讲是不公平的。
这些年大家都能看到OPPO在ColorOS上的巨大进步吧？整个UI团队挖了非常多的人才大家都有目共睹
同样的，大家都能看到OPPO在研发上的巨大投入吧？专利榜单就是个侧面证明
还努力在探索自己在iot方面的边界，搞了oppo watch和oppo TV，就算你认为不成功也不应该否认努力
线下渠道销服一体之外，还在努力探索线上线下渠道的融合
甚至还在发力芯片领域，OPPO内部公开自研芯片“马里亚纳计划”大家都知道吧，挖了非常多的相关人才，甚至可以给一个范芯片领域应届毕业生开出40W年薪招聘，不可谓不认真吧？
等等等等
把OPPO在2021年1月销量成为中国市场第一的所有原因，都归结在竞争对手身上，我觉得太片面了，也相当于否定了OPPO的努力，对OPPO也非常的不公平
“为什么OPPO反超华为成为中国智能手机市场第一？”
这个问题能问出来就很离谱，怎么得来的第一还不清楚吗？
之前的第一拉肚子了，OPPO作为第二自动就晋级第一了。
这跟学生时代班里的排名是一样的，第一名拉肚子了，第二名可不就得自动晋级么。
OPPO在2020年只有17.4%的份额，现在是21%左右，这还是因为华为无芯片可用以及荣耀分割后的阵痛期的缘故，华为和荣耀空出去的市场份额使OPPO增加了4%。
作为对比，vivo同样增加了3%，小米同样增加了4%，也就是说除了华为和荣耀外，其他厂商都增加了，增加的比例也很均衡。
所以OPPO反超华为这件事真就没什么好说的了，再正常不过了。
那有的人就要问了，为啥反超华为的不是vivo，不是小米，偏偏是OPPO？
首先小米在国内的销量本来就比ov差很多，这次华为份额下降也确实让小米份额增长了不少，但如果想让小米12%的份额瞬间增长到22%，很明显不现实。
那为什么不是vivo？
大哥，ov本来就差不多，如果vivo得了第一又得有人问为啥不是OPPO，那总得有个第一吧？
这也是为啥OPPO得了第一却没有大力宣传的原因，毕竟胜之不武，华为如果有了芯片还轮得着OPPO？OPPO在最近两年并没有特别大的动作，最多就是重新梳理了产品线，根本不足以让其强势增长。
而且vivo只比OPPO份额少一点点，属于哆嗦一下就能超过的那种。ov的份额一直是共同进退，因为二者走的路线一样，所以OPPO现在更应该担心哪天一觉醒来被vivo再次反超，那多没面子。
一个很简单的问题，假如你预算三到四千是买oppo、vivo的旗舰机，还是买华为nova这样的次级系列？
现在oppo和vivo基本是三到四千区间的王者，在两千区间也可与小米竞争，而realme则在两千以下区间与小米展开了撕杀，而现在买手机预算在2千到5千的才是主流，OV双子胜出不奇怪。
而华为嘛，短期因素肯定是制裁，但长期则应该是品牌定位调整所制，有些人说华为落寂了，其实真没有，华为是目前国产手机中唯一能在五千元以上价格区间中力抗苹果的存在，随着荣耀品牌的剥离，低端市场华为基本是半放弃状态，这样更专注中高端市场未偿不是好事，只不过市场占率下滑无可避免，但这不影响华为收割利润啊！
而小米的硬伤永远都是线下，小米对经销商利润压的太狠，对客户当然是好事，但线下销售只能靠体验店，但你的体验店还能开到县城、乡镇农村么？事实上，小米的体验店连中小城市都不能全覆盖！
还有一个大家没注意到的事，就是直播带货，大家打开某音看看电子产品类销售直播，每天任何时段都有无数的oppo、vivo、华为经销商在直播销售，而小米呢？永远只有一个官方直播间，纵使该直播间永远都在销量排名前列，纵使这个直播间能定期把雷军喊来，但又如何啊？好虎架不住一群狼呀，其他三家经销商的主观能动性强啊！
看看某音的热度榜，请大家忽略三星，它的排名是靠做活动（congqian）撑起来的，小米真的是几个主力品牌里热度最弱的，魅族再使使劲就追上了。。。
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