如何评价兰蔻请何韵诗做广告，我们是否应该抵制兰蔻？
兰蔻此次选择何韵诗作为广告代言人，无疑是一件相当敏感且引发巨大争议的事件。要评价这件事，我们需要从多个层面来审视，并且“抵制”与否，也绝非一个简单的“是”或“否”就能回答的。
事件的背景：何韵诗的立场与兰蔻的品牌定位
首先，我们得梳理清楚何韵诗这个人。她是一位香港艺人，在香港社会运动中扮演过积极的角色，她的政治立场鲜明，公开表达过对某些社会议题的支持。在香港的语境下，她的这部分身份和言论是她个人价值的一部分，也是许多支持她的人看重她的原因。
而兰蔻，作为一个国际知名的大众消费品品牌，通常倾向于保持一个相对中立、普适的形象，以吸引更广泛的消费者群体。品牌代言人的选择，往往是基于对目标市场的考量、对品牌形象的维护以及对艺人商业价值的评估。
为何会引起争议？
争议的根源在于，兰蔻选择了一位在特定政治议题上立场鲜明的艺人作为其在中国大陆市场的广告代言人。对于一部分中国大陆消费者来说，何韵诗的立场与他们的价值观相悖，甚至是他们反对的对象。因此，当他们看到兰蔻与何韵诗合作时，会感到被冒犯，认为兰蔻在“站队”，损害了他们的情感和品牌忠诚度。
更具体地说，这种争议可能包含以下几个方面：
政治立场的分歧： 这是最核心的争议点。在某些政治议题上，香港和中国大陆的观点存在显著差异，而何韵诗的言论和行动在大陆被许多人视为“港独”或支持“分裂”。兰蔻在中国大陆的消费者群体中，也有相当一部分人对这类议题高度敏感。
品牌价值观的考量： 消费者在选择品牌时，除了产品本身，也会关注品牌的价值观是否与自己契合。当品牌代言人的价值观与消费者产生冲突时，消费者会质疑品牌的立场。
商业决策的失误： 一些评论认为，兰蔻在选择代言人时，未能充分考虑到中国大陆市场的特殊性，没有预见到可能引发的巨大负面反响，这是一种商业上的失误。
信息传播的放大效应： 在社交媒体时代，任何一点风吹草动都能被迅速放大。关于兰蔻与何韵诗合作的消息，通过微博、微信等平台快速传播，并伴随着大量的讨论和评论，进一步加剧了事件的发酵。
我们是否应该抵制兰蔻？
“抵制”这个词，意味着我们要通过停止购买兰蔻的产品来表达我们的不满。这是一个非常个人化的决定，没有一个绝对正确的答案。是否抵制，取决于你个人的价值观、你对事件的理解以及你希望通过行动表达的态度。
以下是一些思考“抵制”与否的角度：
支持抵制的观点可能基于：
1. 维护国家主权和民族尊严： 如果你认为何韵诗的立场是对国家主权的挑战，那么你可能会认为支持她的人的品牌也应该被抵制，以示对国家统一的坚定支持。
2. 表达对品牌不当决策的不满： 你可能认为兰蔻作为一个国际品牌，在中国市场赚取了大量利润，却做出了一种“背叛”大陆消费者的选择，用抵制来表达这种不满，迫使品牌做出调整。
3. 传递明确的信号： 抵制是一种强烈的信号，表明什么样的行为是不可接受的。通过抵制，希望能够影响品牌未来的决策，以及向其他潜在的品牌传递信息。
反对抵制的观点可能基于：
1. 区分艺术与政治： 有人认为，不应该将艺人的政治立场与他们的演艺工作完全划等号。兰蔻选择何韵诗可能是看中了她在某个领域的表现或影响力，而不一定是在政治上支持她的观点。况且，艺术家在某些社会议题上发声也是个人自由。
2. 市场自由与商业选择： 作为一个商业品牌，兰蔻有权选择代言人，消费者也有权选择是否购买。但过于激烈的抵制，可能被视为干涉正常的商业行为。而且，品牌选择代言人也是一个复杂的商业考量，其背后可能涉及全球市场战略。
3. 品牌拥有的普遍价值： 兰蔻作为一家提供化妆品和护肤品的品牌，其产品本身可能具有其独特的价值和吸引力。如果因为代言人事件而完全放弃对品牌的喜爱，是否也意味着失去了一些个人享受的权利？
4. 抵制可能造成的“双输”局面： 如果抵制过于激烈，可能会导致品牌在中国市场的声誉受损，甚至撤离，这可能也意味着一些就业机会和消费选择的减少。同时，如果品牌最终屈服于压力而更换代言人，也可能被视为对艺人言论自由的压制。
5. 关注点是否跑偏： 有些人认为，真正的重点应该是产品质量和品牌服务，将过多的精力放在讨论代言人身上，可能是一种情绪的宣泄，而未能回归到消费本身的本质。
如何看待兰蔻的决策？
从商业策略的角度看，兰蔻的这次选择确实存在很大的风险。
全球化与本土化： 这是一个典型的全球化品牌在本土化过程中遇到的挑战。如何平衡全球统一的品牌形象和不同国家市场的文化、政治敏感性，是所有跨国公司都需要面对的难题。
风险评估不足： 许多人认为，兰蔻可能在做此决定前，对中国大陆市场的反应进行了低估，或者没有充分预见到舆论的反弹力度。
品牌公关的应对： 事件发生后，品牌公关的反应速度和处理方式也非常关键。如果应对不当，可能会加剧负面影响。
最后的思考
最终，是否“抵制”兰蔻，是一个高度个人化的问题。它涉及到你如何看待艺术与政治的关系，如何看待品牌与消费者的关系，以及你认为什么样的行为是“正确”的。
你可以选择：
坚决抵制： 如果你认为何韵诗的立场绝对不可接受，且兰蔻的合作是对你价值观的伤害，那么停止购买并表达你的立场，是你的自由。
理性看待： 你可以认为虽然对代言人的选择有保留，但产品的品质仍然值得肯定，继续购买产品，同时在其他渠道表达自己的看法，或者不参与公开讨论。
忽略此事： 如果你认为这只是品牌的一次营销尝试，而你对产品本身有需求，那么你可以选择忽略代言人的争议，继续使用你喜欢的品牌。
关键在于，你需要基于自己的理解和判断，做出最符合你内心感受的选择，而不是被网上的情绪所裹挟。这次事件也为品牌方和消费者都上了一课，关于如何在日益复杂的社会环境中进行沟通和选择。
事件的背景：何韵诗的立场与兰蔻的品牌定位
首先，我们得梳理清楚何韵诗这个人。她是一位香港艺人，在香港社会运动中扮演过积极的角色，她的政治立场鲜明，公开表达过对某些社会议题的支持。在香港的语境下，她的这部分身份和言论是她个人价值的一部分，也是许多支持她的人看重她的原因。
而兰蔻，作为一个国际知名的大众消费品品牌，通常倾向于保持一个相对中立、普适的形象，以吸引更广泛的消费者群体。品牌代言人的选择，往往是基于对目标市场的考量、对品牌形象的维护以及对艺人商业价值的评估。
为何会引起争议？
争议的根源在于，兰蔻选择了一位在特定政治议题上立场鲜明的艺人作为其在中国大陆市场的广告代言人。对于一部分中国大陆消费者来说，何韵诗的立场与他们的价值观相悖，甚至是他们反对的对象。因此，当他们看到兰蔻与何韵诗合作时，会感到被冒犯，认为兰蔻在“站队”，损害了他们的情感和品牌忠诚度。
更具体地说，这种争议可能包含以下几个方面：
政治立场的分歧： 这是最核心的争议点。在某些政治议题上，香港和中国大陆的观点存在显著差异，而何韵诗的言论和行动在大陆被许多人视为“港独”或支持“分裂”。兰蔻在中国大陆的消费者群体中，也有相当一部分人对这类议题高度敏感。
品牌价值观的考量： 消费者在选择品牌时，除了产品本身，也会关注品牌的价值观是否与自己契合。当品牌代言人的价值观与消费者产生冲突时，消费者会质疑品牌的立场。
商业决策的失误： 一些评论认为，兰蔻在选择代言人时，未能充分考虑到中国大陆市场的特殊性，没有预见到可能引发的巨大负面反响，这是一种商业上的失误。
信息传播的放大效应： 在社交媒体时代，任何一点风吹草动都能被迅速放大。关于兰蔻与何韵诗合作的消息，通过微博、微信等平台快速传播，并伴随着大量的讨论和评论，进一步加剧了事件的发酵。
我们是否应该抵制兰蔻？
“抵制”这个词，意味着我们要通过停止购买兰蔻的产品来表达我们的不满。这是一个非常个人化的决定，没有一个绝对正确的答案。是否抵制，取决于你个人的价值观、你对事件的理解以及你希望通过行动表达的态度。
以下是一些思考“抵制”与否的角度：
支持抵制的观点可能基于：
1. 维护国家主权和民族尊严： 如果你认为何韵诗的立场是对国家主权的挑战，那么你可能会认为支持她的人的品牌也应该被抵制，以示对国家统一的坚定支持。
2. 表达对品牌不当决策的不满： 你可能认为兰蔻作为一个国际品牌，在中国市场赚取了大量利润，却做出了一种“背叛”大陆消费者的选择，用抵制来表达这种不满，迫使品牌做出调整。
3. 传递明确的信号： 抵制是一种强烈的信号，表明什么样的行为是不可接受的。通过抵制，希望能够影响品牌未来的决策，以及向其他潜在的品牌传递信息。
反对抵制的观点可能基于：
1. 区分艺术与政治： 有人认为，不应该将艺人的政治立场与他们的演艺工作完全划等号。兰蔻选择何韵诗可能是看中了她在某个领域的表现或影响力，而不一定是在政治上支持她的观点。况且，艺术家在某些社会议题上发声也是个人自由。
2. 市场自由与商业选择： 作为一个商业品牌，兰蔻有权选择代言人，消费者也有权选择是否购买。但过于激烈的抵制，可能被视为干涉正常的商业行为。而且，品牌选择代言人也是一个复杂的商业考量，其背后可能涉及全球市场战略。
3. 品牌拥有的普遍价值： 兰蔻作为一家提供化妆品和护肤品的品牌，其产品本身可能具有其独特的价值和吸引力。如果因为代言人事件而完全放弃对品牌的喜爱，是否也意味着失去了一些个人享受的权利？
4. 抵制可能造成的“双输”局面： 如果抵制过于激烈，可能会导致品牌在中国市场的声誉受损，甚至撤离，这可能也意味着一些就业机会和消费选择的减少。同时，如果品牌最终屈服于压力而更换代言人，也可能被视为对艺人言论自由的压制。
5. 关注点是否跑偏： 有些人认为，真正的重点应该是产品质量和品牌服务，将过多的精力放在讨论代言人身上，可能是一种情绪的宣泄，而未能回归到消费本身的本质。
如何看待兰蔻的决策？
从商业策略的角度看，兰蔻的这次选择确实存在很大的风险。
全球化与本土化： 这是一个典型的全球化品牌在本土化过程中遇到的挑战。如何平衡全球统一的品牌形象和不同国家市场的文化、政治敏感性，是所有跨国公司都需要面对的难题。
风险评估不足： 许多人认为，兰蔻可能在做此决定前，对中国大陆市场的反应进行了低估，或者没有充分预见到舆论的反弹力度。
品牌公关的应对： 事件发生后，品牌公关的反应速度和处理方式也非常关键。如果应对不当，可能会加剧负面影响。
最后的思考
最终，是否“抵制”兰蔻，是一个高度个人化的问题。它涉及到你如何看待艺术与政治的关系，如何看待品牌与消费者的关系，以及你认为什么样的行为是“正确”的。
你可以选择：
坚决抵制： 如果你认为何韵诗的立场绝对不可接受，且兰蔻的合作是对你价值观的伤害，那么停止购买并表达你的立场，是你的自由。
理性看待： 你可以认为虽然对代言人的选择有保留，但产品的品质仍然值得肯定，继续购买产品，同时在其他渠道表达自己的看法，或者不参与公开讨论。
忽略此事： 如果你认为这只是品牌的一次营销尝试，而你对产品本身有需求，那么你可以选择忽略代言人的争议，继续使用你喜欢的品牌。
关键在于，你需要基于自己的理解和判断，做出最符合你内心感受的选择，而不是被网上的情绪所裹挟。这次事件也为品牌方和消费者都上了一课，关于如何在日益复杂的社会环境中进行沟通和选择。
网友意见
做生意就好好做生意，不管你的政治立场是什么，表面上的行为都千万别跟政治沾边。
一旦跟政治沾边站队或是疑似站队就等于惹怒一半的潜在客户，惹恼客户等于跟自己钱袋子过不去。你看看body shop多聪明，支持藏独疆独但表面上闭口不提这些，只说自己反对动物实验。
兰蔻不是销量特别大的便宜货必需品，也不是什么价格特别高不用管客户想法的高冷品牌，就一普通中高档产品搞这么一出。。
侬脑子瓦特了伐？
各位精外，无论你们多么看不起你们口中的小粉红，无论如何冷嘲热讽，他们这几次抵制的目的都达到了。
兰蔻道歉，取消和袜精的合作。
JYP股价暴跌，扛不住了，道歉。
杜汶泽票房零蛋，从此滚出大陆市场。
所以呢，你们再怎么嘲讽，他们想要实现的都实现了。看清楚，这就是大陆民意的作用，这就是超级市场的力量。
在滚滚民意之前，你们所有的嘲讽的都是空洞的，可笑的，无力的，不值一哂的，毫无意义的。
当然你可以说我就不抵制，这是我的自由，当然可以。然而，那又怎么样？谁认识你啊？谁知道你不抵制啊？
最终，还是洪亮的抵制之声让兰蔻让步、退缩。他们怕得罪中国人，怕失去这个超级市场。
没错，你被代表了。然而，who care？
某些人的逻辑很奇怪
一提到香港，就说支持民主——所以此次抵制运动，有任何官方力量介入么？不是民众自发的行为么？
一提小粉红，就说反对民粹——所以香港越来越荒拖走板的占中是不是也该反对一下？是不是也是被煽动起来的不理性意见？而且G点来的远比大陆民众的低？
一面嘲笑抵制的民众买不起兰蔻——那么兰蔻公司为何急切的发声明澄清？皇上的家事，你一个跟前伺候的长随倒更了解喽？
一面又为何韵诗受到的霸凌叫屈——可不是刚刚才有人趾高气昂的科普，说什么何韵诗淘宝店根本就不是开给你们这些loser的，抵制行为很可笑的么？
某位用户名就叫freedom的，一边在评论里留言，理中客的解释支持西藏现在独立，和认为西藏从前是被侵略的区别，界限定的清清的。
转过身，在自己的回答里，就充斥了：“这个国家不流行正义”
“这个国家的人民难以对事实下判断”
“在这片土地上信仰正义的人都没有好下场”之类的从国家，到人民再到整片土地的地图炮了。
这次事情，我其实没怎么关注，也是刷知乎的时候才在时间线上看到，可是...你们这全身的槽点，真是让我难以无视啊。
通过合法途径表达自己的意见，是迈向民主的第一步。
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