如何看待深圳率先出台广告性别平等审视指南？有哪些意义？
一、 指南的出发点与核心内容
首先，理解指南为何出现至关重要。广告作为一种传播信息、影响消费行为和塑造社会观念的重要媒介，其内容和形式往往潜移默化地影响着公众对性别角色的认知。长期以来，广告中存在的性别刻板印象、物化女性、贬低男性等现象屡见不鲜，这不仅侵犯了公民的尊严，也阻碍了社会性别平等观念的真正普及。
深圳出台的《广告性别平等审视指南》正是为了解决这一痛点，旨在通过规范广告内容，推动广告行业践行性别平等原则。其核心内容可能涵盖以下几个方面：
打破性别刻板印象： 指导广告商避免将特定性别固定在某种职业、家庭角色或性格特征上。例如，避免将女性刻画成只能做家务、需要男性拯救的形象，也避免将男性刻画成只会工作、缺乏情感表达的形象。
防止性别歧视与污名化： 明确禁止广告中出现歧视特定性别的言论或画面，例如基于性别的低俗笑话、贬低特定性别的广告语等。
反对物化与过度性化： 重点关注对女性身体的物化和过度性化，要求广告在呈现身体时应尊重个体，避免将其作为吸引眼球的工具，更不能用低俗的方式来展现。
促进多元性别形象： 鼓励广告展现多元化的性别形象和生活方式，例如展示女性在职场上的能力、男性参与育儿的场景等，从而更真实地反映社会的多样性。
强调平等主体性： 在广告中，所有性别都应被视为平等的个体，拥有独立的意志和选择权，而不是被动的接受者或附属品。
二、 深圳率先出台该指南的意义
深圳作为中国改革开放的前沿城市，在许多领域都扮演着先行者的角色。此次率先出台《广告性别平等审视指南》，其意义是多方面的：
1. 引领行业规范，推动社会观念进步：
提高行业自律性： 指南的出台为广告公司、广告主、媒体平台提供了一个明确的行为准则和评判标准。这将促使行业内形成更加重视性别平等的行业文化，提升从业人员的性别平等意识。
引导社会价值导向： 广告的传播力巨大，通过规范广告内容，可以积极引导公众形成更加健康、平等的性别观念，反对性别歧视，尊重个体差异。
形成示范效应： 作为先行者，深圳的经验和模式可以为其他城市和地区提供借鉴，推动全国范围内广告性别平等审视工作的开展。
2. 保障公民权益，维护社会公平正义：
反对性别歧视： 广告中的性别歧视和刻板印象，会潜移默化地固化社会对性别的偏见，可能导致对特定性别群体的不公平待遇。指南的出台是对这种不公平的有力回应。
提升个体尊严： 许多广告将性别视为商品或工具，是对个体尊严的漠视。指南有助于维护所有性别个体的尊严，鼓励以更具尊重性的方式进行表达。
促进妇女权益保障： 历史上，女性在广告中常常被物化、刻板化，被置于从属地位。该指南的出现，直接回应了性别平等运动中对广告内容性别偏见的批评，有助于提升女性在社会中的能见度和话语权。
3. 优化营商环境，提升品牌形象：
规避法律风险： 随着社会对性别平等的关注度提高，含有性别歧视内容的广告可能会引发消费者抵制、媒体批评甚至法律诉讼。指南的出台有助于企业规避这些风险。
提升品牌价值： 积极践行性别平等理念，创作符合时代精神的广告，能够更好地赢得消费者的认同和喜爱，提升品牌的美誉度和忠诚度。一个关注社会责任、倡导平等的品牌，其长远发展潜力更大。
吸引优质人才： 越来越多的年轻人重视企业的社会责任和价值观。一个在性别平等方面表现积极的企业，也更容易吸引和留住优秀人才。
4. 促进内容创新，激发创作活力：
挑战与机遇并存： 一开始，一些广告从业者可能会觉得指南限制了创作自由。但实际上，打破刻板印象、展现多元视角，反而能激发更具创意和深度的广告作品。
更具人文关怀的广告： 当广告不再依赖低俗或刻板的手段吸引眼球，而是回归内容本身，关注人的情感、价值和多元化的生活，广告的艺术性和人文性将得到提升。
三、 面临的挑战与未来展望
当然，任何一项新规的出台都会伴随挑战。对于《广告性别平等审视指南》而言，可能的挑战包括：
执行与监督的有效性： 如何确保指南能够真正落地，有效监督广告内容，防止出现“上有政策，下有对策”的情况，是关键。这需要相关监管部门的积极作为，也需要社会各界的共同监督。
“度”的把握与界定： 某些内容在某些语境下可能被视为刻板印象，但在其他语境下又可能被理解为一种文化表达。如何在实践中精准界定，避免过度解读或执行不力，需要精细的操作和长期的经验积累。
从业人员的培训与意识提升： 指南的出台只是第一步，更重要的是让广告从业人员真正理解并内化其精神，将其融入到日常工作中。这就需要持续的培训和教育。
跨界合作与协同治理： 广告的创作涉及广告主、广告公司、媒体平台等多方主体，推动性别平等需要各方协同合作，形成合力。
展望未来：
深圳的《广告性别平等审视指南》为中国广告行业树立了一个积极的榜样。随着社会对性别平等的认知不断深化，我们有理由相信，未来会有更多的城市和地区跟进，推动广告内容的进步。一个更加公平、尊重和多元的广告环境，不仅能促进广告行业的健康发展，更能为构建一个更加和谐包容的社会贡献力量。
总而言之，深圳率先出台的《广告性别平等审视指南》是一项具有前瞻性和实践意义的举措，它回应了社会发展的趋势，维护了公民权益，优化了营商环境，并为广告行业的创新发展提供了新的方向。它的意义深远，值得我们肯定和期待。
网友意见
白左先行示范区
最大意义的在于，官方首次尝试在社会意识形态的高争议性领域，切实运用法治思维和法治方式做出安排。
这一点，具有划时代的意义。
公开透明的指南，远好过内部掌握的“规律”。哪怕这个指南一开始不完善，也是万里长征第一步。矛盾就在那里，捂盖子终究不是解决问题的办法，更不能一概用“你懂的”来解释一切。
有了指南，企业、媒体甚至个人的公共言论，再被人用“性别歧视”扣帽子打棍子的时候，起码有了对照检查的依据。
虽然本人职业发展是占了掌握内部“规律”的“红利”，但从社会整体利益看，我宁愿自己失去这样的优势。
《深圳市广告性别平等审视指南》值得讨论的点很多，但必要性恐怕是最没有争议的部分。
早在2011年，国务院颁布《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》，针对「妇女与环境」提出总计十项主要目标，其中第三项就是「完善传媒领域的性别平等监管机制」。
在具体的策略措施中，《发展纲要》还特别要求：
加强对传媒的正面引导和管理。将社会性别意识纳入传媒培训规划，提高媒体决策和管理者及从业人员的社会性别意识。完善传媒监管机制，增加性别监测内容，吸纳社会性别专家参与传媒监测活动。监督新闻媒体和广告经营者严格自律。禁止在媒体中出现贬抑、否定妇女独立人格等性别歧视现象。
究其原因，虽然早在1994年颁布的《广告法》中就已经明确禁止广告中出现性别歧视内容，但性别歧视内容的审查标准却始终缺乏细节规定。
是故直到2011年，国务院在新发布的《发展纲要》中，依旧将完善传媒监管机制作为主要目标之一，本次《指南》也将「改变目前判断标准模糊的现状」作为首项编写目的。
深圳本次颁布《指南》，只是对国务院《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》的落实。
考虑到《发展纲要》针对期间是2011-2020年，现在已经是2021年，《指南》的颁布甚至可以说略微有些迟到。
我能够理解，大家对深圳市一些其他政策存在不满（比如劳动环境保障、住房政策），《指南》本身也有很多问题值得讨论（比如性别歧视情形的范围是否过大/过小，男性遭遇刻板印象/歧视情形有无充分覆盖），但是这不改变《指南》改变标准模糊现状的必要性和积极意义。
这里完整贴一下《指南》全部五项编写目的：
1.先行先试制定广告性别平等审视标准，改变目前判断标准模糊的现状；
2.推动广告主、广告经营者、广告发布者在广告设计、制作和发布中，承担预防和纠正性别歧视广告的责任；
3.在广告监管中引入性别审视视角，从源头上监管预防、制止和减少性别歧视广告的出现；
4.增强公众提高性别平等敏感意识和性别歧视的识别能力，消除性别偏见；
5.促进广告弘扬现代性别文明、传播先进的性别平等文化。
希望它们能早日得到实现。
以上。
是不是以后的广告里，就看不到男人扮演猥琐舔狗了？还是男演员出镜时长会跟女演员一样了？
这个不是说不能出。
但你要想和西方发达国家接轨，怎么不能把受众更广的，影响更大的，目前问题更严重的各项福利制度、休假制度、加班制度和八小时工作制落实了呢？
看看深圳那些大厂、小厂加班有多严重？变相取消各种休假的制度有多少？这些都和国际接轨了吗？这些难道不更重要吗？
另外，你以为性别不平等是怎么造成的？还不是社会地位、经济地位决定的！
现实中实实在在的与性别有关的各种社会保障、各种福利，以及实际用工中存在的性别不平等问题，这些问题不比广告中存在的性别不平等更严重吗？
女性生育和抚养后代时更完善，更充裕的福利保障，女性或男性全职在家时，是否应有更多的税收减免以及补偿金？
这些问题不是更应该尽快研究和出台相应举措吗？
据统计，该示意图女性出现4次，男性出现两次，且强调要“着重突出女性独立精神”，涉嫌违反性别平等。做为资历20年的深圳公民，我建议加强小编的性别平等教育，你我共创美好深圳。
上面这张配图被评论区提醒歧视女性了，是我没有意识到使用了女性称谓，对不起我不配做深圳公民（＞人＜；）。对于评论区指出我错误的行为，我感到非常欣慰，没想到群众意识已经这么高了！人人重视性别平等的好时代应该马上就要来临了罢！
下图是平权主义先辈，日本友人田所浩二对深圳发来的祝福，希望深圳早日建成日本那样不需要打拳的好社会！
评论区的 @王臣汜义 提到两张配图都是男性，@小新 提到配图忽视了中性人的存在，体现了本回答的不严谨和性别不平等性。
在此，感谢二位为消除性别歧视作出的努力。但值得注意的是，图二的日本友人，平权主义先辈 田所浩二 为避免性别偏见没有公开自己的身份，真实身份像山中行动的野兽一般扑朔迷离（故也有人称之为 野兽先辈）。没有人知道祂到底是什么性别，因此祂即是男性也是女性，当然也可以是中性人。因此回答中的两张配图可以看作是：
男性：两人
女性：一人
为体现性别平等，添加一张年轻女性平权先锋（雾）小女生 贝拉的图片。住在英国 的小女孩 贝拉常常因为受到性别歧视而苦恼，在与田所浩二交谈过后决定将毕生奉献给平权运动，她听从野兽前辈的建议，每每被国蝻性别歧视时，就会大喊：“哼，哼，啊啊啊啊啊啊啊！（国蝻）你悔改罢！” 她的举动改变了许多人，是深圳年轻人的楷模。
写一个不负责任的回答，纯属猜测。
从最开始深圳推行效仿西方“高等”文明，禁止吃狗肉后；
现在开始出台广告性别平等审视指南，
很有意思的是，宣传中又是借鉴国外先进经验，来帮助深圳建设文明城市，
好吧，外国真“文明”呢，我们就是蛮夷呗，
最近大洋彼岸换届之后，经费又开始充足了，
建议查查有没有NGO的组织来深圳进行“友好”交流。
好得很，如果能认真贯彻咪蒙的生意就没法做了，
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