市场监管总局发布「白酒标签不得标注特供、专供等字样」，此举背后有哪些原因？
市场监管总局发布“白酒标签不得标注特供、专供等字样”的规定，这一举措并非空穴来风，而是基于多方面考量，旨在规范白酒市场秩序，保障消费者权益，并提升行业整体形象。我们可以从以下几个层面来深入剖析其背后的原因：
一、 规范市场秩序，遏制不正之风：
“特供”、“专供”的滥用与误导： 长期以来，“特供”和“专供”这些字样在消费者心中往往与高品质、稀缺、甚至是某种特殊身份的象征挂钩。然而，在实际市场操作中，这些字样被广泛滥用，甚至成为一些不良商家用来炒作概念、哄抬价格的营销手段。许多所谓的“特供”、“专供”酒，其品质与普通产品并无二致，甚至可能存在偷工减料、以次充好的情况。这种虚假宣传不仅误导了消费者，也扰乱了正常的市场竞争环境。
滋生腐败温床的风险： “特供”、“专供”的概念很容易与权力、特殊渠道挂钩，在一些时期，这可能成为权力寻租、不正当交易的温床。虽然市场监管部门的这项规定直接针对的是标签标注，但其背后也隐含着对行业风气的净化，防止白酒产品成为不当利益输送的载体。
损害公平竞争： 对于那些坚持诚信经营、按质量标准生产的企业而言，那些通过虚假标注“特供”、“专供”来获取超额利润的企业，无疑是一种不公平的竞争。这项规定的出台，有助于为所有企业创造一个更加公平、透明的竞争环境。
二、 保障消费者权益，提升消费透明度：
避免信息不对称和欺诈： 消费者在购买白酒时，最基本的需求是了解产品的真实品质、原料、生产工艺等信息，以便做出明智的消费决策。“特供”、“专供”这类模糊、带有暗示性的词语，恰恰加剧了消费者与商家之间的信息不对称，容易让消费者在不了解真实情况的前提下，为这些并不存在的“特权”或“稀缺”付出更高的价格。
回归产品本质，关注真实价值： 消费者最终购买的是白酒本身的品质和口感，而不是一个标签上的虚名。这项规定引导消费者将注意力从虚假的“身份标签”转移到产品的实际价值上，比如产地、年份、香型、酒精度、原料等，这有助于消费者更理性地选择适合自己的产品。
提升消费者信任感： 当市场充斥着各种虚假概念时，消费者的信任感会受到严重打击。通过清理这些不实标注，市场监管部门正在努力重塑消费者对白酒市场的信任，让消费者能够安心、放心地购买。
三、 促进行业健康发展，提升品牌形象：
鼓励企业回归产品研发和品质提升： 当“特供”、“专供”等标签不再是快速打开市场的捷径时，企业将会更注重自身的产品研发、工艺创新和品质控制。这对于提升整个白酒行业的整体技术水平和产品质量有着长远的积极意义。
塑造理性、健康的消费文化： 消费文化的形成是多方面因素共同作用的结果。这项规定从源头上切断了“特供”、“专供”的虚假宣传，有助于在消费者中树立理性消费、价值消费的观念，引导他们去欣赏和品味白酒本身的魅力，而不是追逐那些虚无缥缈的标签。
构建中国白酒的国际化形象： 随着中国白酒的国际化进程加快，一个规范、透明、诚信的市场形象至关重要。在国际市场上，“特供”、“专供”这类词语的含义模糊不清，甚至可能被误解为某种形式的政治特权或垄断，不利于中国白酒在全球范围内的健康发展和品牌塑造。清理这些不当标注，有助于展现中国白酒现代化、规范化的新面貌。
四、 法律法规的完善与落地：
《食品安全法》等相关法律法规的要求： 《食品安全法》、《广告法》等法律法规对食品标签和广告的真实性、准确性都有明确的规定。任何误导性、虚假性的宣传都是被禁止的。这项规定是对现有法律法规的进一步细化和落地，以确保市场主体的合法合规经营。
回应社会关切，体现监管决心： 长期以来，社会各界对“特供”、“专供”白酒的乱象一直有所关注，并存在一些质疑和担忧。市场监管总局及时出台这项规定，是积极回应社会关切，体现了监管部门净化市场、维护秩序的决心和能力。
总而言之，市场监管总局发布“白酒标签不得标注特供、专供等字样”的规定，是一个多维度、有深意的决策。它不仅是对当前市场乱象的有力纠正，更是为了引导白酒行业走向更加规范、健康、可持续发展的道路，最终惠及广大消费者，并提升中国白酒的整体形象。这背后体现的是一种对市场秩序的维护、对消费者权益的保护、以及对行业长远发展的负责任态度。
一、 规范市场秩序，遏制不正之风：
“特供”、“专供”的滥用与误导： 长期以来，“特供”和“专供”这些字样在消费者心中往往与高品质、稀缺、甚至是某种特殊身份的象征挂钩。然而，在实际市场操作中，这些字样被广泛滥用，甚至成为一些不良商家用来炒作概念、哄抬价格的营销手段。许多所谓的“特供”、“专供”酒，其品质与普通产品并无二致，甚至可能存在偷工减料、以次充好的情况。这种虚假宣传不仅误导了消费者，也扰乱了正常的市场竞争环境。
滋生腐败温床的风险： “特供”、“专供”的概念很容易与权力、特殊渠道挂钩，在一些时期，这可能成为权力寻租、不正当交易的温床。虽然市场监管部门的这项规定直接针对的是标签标注，但其背后也隐含着对行业风气的净化，防止白酒产品成为不当利益输送的载体。
损害公平竞争： 对于那些坚持诚信经营、按质量标准生产的企业而言，那些通过虚假标注“特供”、“专供”来获取超额利润的企业，无疑是一种不公平的竞争。这项规定的出台，有助于为所有企业创造一个更加公平、透明的竞争环境。
二、 保障消费者权益，提升消费透明度：
避免信息不对称和欺诈： 消费者在购买白酒时，最基本的需求是了解产品的真实品质、原料、生产工艺等信息，以便做出明智的消费决策。“特供”、“专供”这类模糊、带有暗示性的词语，恰恰加剧了消费者与商家之间的信息不对称，容易让消费者在不了解真实情况的前提下，为这些并不存在的“特权”或“稀缺”付出更高的价格。
回归产品本质，关注真实价值： 消费者最终购买的是白酒本身的品质和口感，而不是一个标签上的虚名。这项规定引导消费者将注意力从虚假的“身份标签”转移到产品的实际价值上，比如产地、年份、香型、酒精度、原料等，这有助于消费者更理性地选择适合自己的产品。
提升消费者信任感： 当市场充斥着各种虚假概念时，消费者的信任感会受到严重打击。通过清理这些不实标注，市场监管部门正在努力重塑消费者对白酒市场的信任，让消费者能够安心、放心地购买。
三、 促进行业健康发展，提升品牌形象：
鼓励企业回归产品研发和品质提升： 当“特供”、“专供”等标签不再是快速打开市场的捷径时，企业将会更注重自身的产品研发、工艺创新和品质控制。这对于提升整个白酒行业的整体技术水平和产品质量有着长远的积极意义。
塑造理性、健康的消费文化： 消费文化的形成是多方面因素共同作用的结果。这项规定从源头上切断了“特供”、“专供”的虚假宣传，有助于在消费者中树立理性消费、价值消费的观念，引导他们去欣赏和品味白酒本身的魅力，而不是追逐那些虚无缥缈的标签。
构建中国白酒的国际化形象： 随着中国白酒的国际化进程加快，一个规范、透明、诚信的市场形象至关重要。在国际市场上，“特供”、“专供”这类词语的含义模糊不清，甚至可能被误解为某种形式的政治特权或垄断，不利于中国白酒在全球范围内的健康发展和品牌塑造。清理这些不当标注，有助于展现中国白酒现代化、规范化的新面貌。
四、 法律法规的完善与落地：
《食品安全法》等相关法律法规的要求： 《食品安全法》、《广告法》等法律法规对食品标签和广告的真实性、准确性都有明确的规定。任何误导性、虚假性的宣传都是被禁止的。这项规定是对现有法律法规的进一步细化和落地，以确保市场主体的合法合规经营。
回应社会关切，体现监管决心： 长期以来，社会各界对“特供”、“专供”白酒的乱象一直有所关注，并存在一些质疑和担忧。市场监管总局及时出台这项规定，是积极回应社会关切，体现了监管部门净化市场、维护秩序的决心和能力。
总而言之，市场监管总局发布“白酒标签不得标注特供、专供等字样”的规定，是一个多维度、有深意的决策。它不仅是对当前市场乱象的有力纠正，更是为了引导白酒行业走向更加规范、健康、可持续发展的道路，最终惠及广大消费者，并提升中国白酒的整体形象。这背后体现的是一种对市场秩序的维护、对消费者权益的保护、以及对行业长远发展的负责任态度。
网友意见
对于普通消费者而言，只要记住一个论断。
流通在市场上的特供、专供、特需等等字样的烟酒，有一个算一个，都是假的。其实还有一些光瓶无标的酒，也是一个套路，重灾区就集中在白马茅。
曾经，在计划经济体制以及计划经济向市场经济转轨的过程中，诞生的制度内许多产物，正随着历史消散。
制售这类产品的不法者，正是利用民众对制度变革的信息差，不法谋利。
偏信于旧时代的权力，殊不知现在所有的产品早已明码标价。
其实这类问题在社会上早就有之，只不过彼时某类产品确实存在。
现在总局下文打击假冒伪劣产品是小，重点是整治旧的认知。
背后逻辑，和中国政府顶层去除地产、医疗和教育三座大山一致。
阅读政策不能只看表象条文，更要关注政策出台的背景。
在我国，特供特需专供一类终将散尽，沉淀下的会是百姓的共同富裕。
政策援引
12月15日电，市场监管总局就《白酒生产许可审查细则（征求意见稿）》征求意见。
其中提到，企业仅有包装场地、工序、设备或企业具有完整的制曲、发酵、蒸馏等生产场所、设施设备、生产工艺等条件，但以勾调、灌装等包装工序作为生产开始的，均属于分装行为，不予生产许可。
生产年份酒的企业应建立年份酒质量安全标准，年份酒标签应如实标注所使用各种基酒的真实年份和比例；白酒标签不得标注“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样。
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