市场监管总局发布征求意见，医美广告制造容貌焦虑将被重点打击，这将带来哪些影响？
首先，对消费者而言，这将是一剂强心针。长期以来，医美广告充斥着“瞬间变美”、“完美无瑕”等过度承诺，伴随着大量经过精心修饰的“前后对比图”，这些信息不仅容易误导消费者，更在潜移默化中加剧了人们对自身外貌的不满和焦虑。新规的出台，意味着监管部门将更主动地介入，净化广告环境。未来，消费者在面对医美宣传时，或许能看到更真实、更客观的介绍，减少被虚假承诺所诱导，避免盲目消费。对于那些原本就对自身容貌感到自卑，但又被广告“治愈”的念头所驱使的人来说，这将是一个让他们重新审视“美”的定义，认识到个体差异和自然之美的契机。他们将不再轻易被“标准美”的口号所裹挟，而是能更理性地评估自身需求与医美手段的匹配度。
其次，对于医美机构而言，这次的征求意见稿将直接改变它们的营销策略和运营模式。过去那种依赖制造和放大容貌焦虑来吸引客户的做法将难以为继。医美机构需要从根本上转变其宣传导向，从“修补缺陷”转向“健康管理”和“个体提升”，更加注重科学性、专业性和个性化。这意味着广告内容将更加侧重于疗效的真实性、操作的安全性、以及术后恢复期的说明，而不是夸大效果或回避风险。一些依赖“问题式”营销的机构，可能会面临较大的转型压力，甚至被市场淘汰。相反，那些本就注重合规经营、提供专业服务的机构，将有机会在更公平的环境中脱颖而出，获得消费者的信任，构建更健康的品牌形象。它们可能需要投入更多资源去进行科普宣传，教育消费者了解医美知识，而不是简单地迎合他们的焦虑。
更宏观地来看，这对整个医美行业来说，是一次洗礼，也是一次重塑。医美行业虽然发展迅速，但其乱象也日益突出，其中不乏虚假宣传、夸大效果、甚至非法行医等问题。制造容貌焦虑的广告正是这些乱象的缩影。此次监管的重点打击，表明了国家治理整顿医美行业乱象的决心。一旦新规落地，将有助于行业朝着更规范、更健康、更可持续的方向发展。它会迫使行业反思其价值导向，从单纯追求经济利益，转向更加关注消费者的身心健康和社会责任。这或许会经历一个阵痛期，但长远来看，一个更加成熟、值得信赖的医美市场，才能赢得更广泛的社会认可，并真正为人们的美丽需求提供有效的支持。
总而言之，市场监管总局打击医美广告制造容貌焦虑的举措，不仅是对消费者权益的保护，更是对医美行业健康发展的引导。它将重塑消费者的认知，规范机构的行为，并最终推动整个行业走向一个更加理性、真实和负责任的未来。我们期待着一个不再以焦虑为驱动，而是以科学和审美为基础的医美时代。
网友意见
宣扬容貌焦虑的本质是什么？
是宣扬物化人类。
更进一步说，是激起个人对【自己在性吸引竞争中贬值】的焦虑。
在消费主义和纵欲主义的侵袭下，容貌，成为物化者一种可以被交换和出售的资源。
当这些资源与流量结合，产生了小鲜肉和网红。
当这些资源与求偶焦虑结合，产生了偶像爱豆。
当这些资源与性冲动套利结合，产生了福利姬、外围、养鱼。
为什么这种宣扬可以不断的成功？根结在于，真的有人仅仅依靠颜值就能获得大量社会资源和收入，而且资本在利用这种物化去盈利。
一方面，卖肉、露大腿的用软色情牟利；另外一方面，诱惑人们默认物化自己，花大量的钱去美化自己的外貌，这很赚钱。
医美就是这个物化盈利体系的一个重要部分。
这个体系是一种AOE的PUA，是这样按步骤运作的：
第一步，捧颜值高的人，利用民众的性映射去制造所谓颜值高就能成功（赚钱、出名）的幸存者偏差，并通过炫富进行宣扬。
第二步，贬低容貌不佳或者一般的人，制造所有人都喜欢颜值，以颜值为主要社交标准和喜好标准的氛围，宣扬颜值是社会博弈的最重要基础。
第三步，制造颜值提升后的神话，制造整容后获得巨大利益的幸存者偏差。
第四步，告诉年轻人，可以通过借贷消费去进行医美、美容、保健品、化妆等等。
在整个过程中，有个真相是多数人忽略的，如果成功的门槛仅仅是十几万的整容费，那么这个世界的人早就都成功了。
有些人以为借消费贷整容可以改变人生。
实际上即使整容成功了，多数也不过会变成高利贷金融和纵欲主义的奴隶而已。
所以，医美要整治的不仅是广告。
要规范行医资格，规范收费，禁止消费贷整容，对整容事故应该追究刑事责任。
即使在物化女性已经到了极致的日本（在册AV女演员60万人），医美行业也没有中国这么猖狂。
该管管了。
我原来一位非常要好的高中同学整容了。
她一直是个非常真诚、直率的女孩儿，就是个子比较矮，相貌不出众，身材也非常路人。
她一点儿也不自卑，非常开朗，本科的时候做过学生会主席，朋友到处都是，和男生、女生交流都不卑不亢。
优秀、性格阳光，总之我觉得挑不出来任何明显的缺点。
但是从2018年初开始，她陆陆续续的整了鼻子、眼睛、胸、臀，总之基本上从上到下整了一个遍。
今年年初再见到她的时候，我一下子没有认出她，还以为是哪位网红主播认错了人，直到再次听到她那爽朗的声音。
我震惊了，因为在我看来，谁都可能会去整容，但她绝对该是最后去整容或者压根不可能有容貌焦虑的那批人。
饭间，我实在憋不住了，哪怕这十五年的友情不要了，也想知道这些年到底发生了什么。
她回答我的时候非常平静，依然是带着往常的那种阳光和开朗，但从面前这填充着人造化合物的脸上发出的声音，却让我再也感受不到一丝原来的真诚和直率。
“我想整容很多年了，其实我一直很自卑，心底深处非常的自卑，但很多人都不理解我，我爸妈刚开始知道我想要整容的时候也特别的震惊。但这种心情你们真的无法理解，我每天都在担心自己是不是不够好，害怕没有人喜欢我，这种焦虑真的让我发疯。母胎单身了这么多年，我现在只想找个爱我的男生，哪怕他就是馋我的身子，我也愿意。”
“但你这么优秀、人这么好，大家都觉得你非常的阳光和自信，你真的没必要焦虑的。”
“我不知道，这种焦虑就好像诅咒一样粘在你的身上，甩都甩不掉。以前我也会嘲笑网红脸，但看到网红脸的女生有人追，有人喜欢，我真的好羡慕，我也想天天被男生追，哪怕我一点儿也不优秀，做个特别漂亮的傻白甜我也愿意。”
那一刻我明白了，她不是想整容，她只是想被人喜欢，或者变成“大家都喜欢的样子”。
上个月奥运会那段时间，微博竟然罕见的出现了正能量，很多女生说自己的容貌焦虑被“治好了”。可见，自然的美，是真的美，是人的手捏出来的脸永远无法企及的；而容貌焦虑之所以能被“治好”，就说明它的存在是有“病因”的。
这“病因”始于对某种“标准”脸型、胸型和臀型的疯狂炒作。韩风鼻子、嘴、下巴；“腰臀比”；“微胖女孩”；“4A腰”等等被炒的恶臭的概念，不知已经毒害了多少女孩，让多少女孩患上了厌食症、忧郁症，甚至因为劣质的美容、整容产品而失去健康和生命。无良自媒体和整容商家赚的盆满钵满，而一个个弱小的个体却被深深的伤害。规范整容市场，已刻不容缓。
最后想对所有女孩说一句：你本来的样子，真的很美。
补充一些整改内容。具体原因往下看。
1、实体广告（户外报纸电视等等），可以且仅可以出现机构名称、电话以及地址。超出即视为违规。
【如此方便执行，也避免各种钻空子。】
2、如有违规，整形机构与刊登的广告媒介同样顶格处罚。
【防止整形机构注册大量广告公司背锅】
3、规范整形机构诊疗流程，加设身份证扫描系统【防止未成年风险】；在各醒目位置明文提示禁止医托及相关部门举报电话【增加各种第三方渠道带客风险】：院内除执证上岗的医护人员之外严禁任何人员穿着白大褂【避免各种导购咨询等误导消费者】。
4、将中国人面部信息数据视同国家资源，严禁数据流出，在规定之前已经在外国上市的各种整形美容APP必须整改。
【面部信息确实可以用于各种识别支付场景】
5、配合清朗行动，整形机构在网络上的账号适用本次规定中一切限制。
【含公众号视频号小红书机构号等等】
6、以个人或医生名义开设的账号同样适用本规定。不得在个人账号中出现团购拼团组群等诱导读者加群的信息，受害者可以按照医托处理方式举报。
【防止机构以个人或医生名义进行网络带客形式规避限制】
7、各种美颜类摄影摄像软件，在开启之前应有提示信息【美颜效果仅为娱乐】。
【稍微减少一些美颜滤镜降低焦虑】
先表态，这绝对是个好事！
但是……来的有点迟，为啥这么说呢？
因为制订政策方没怎么调研目前的医美广告投入模式。
第一，大约从一七年开始，有不少医美机构的收入就可以分成渠道和广告两块了。
广告这一块引来的客户和渠道引流来的客户基本上是一比一，所以只打击广告不打击第三方渠道，基本上没有意义。这个渠道。包括各电商平台，第三方APP如某氧、某美甚至某安这种脱胎于保险的医疗APP也来插一脚。然而，最大的渠道是各种从事生活美容的美容院。
和其它平台比起来，美容院带来的客户因为有足够的营销洗脑时间，又有较强的经济实力，到二零年的时候，已经能占各机构百分五十强的营业额了╮(￣▽￣)╭
而机构支付给美容院渠道的回佣也已经从刚开始的20%左右，接近到50%回佣。有些大城市，甚至整形机构要给渠道近60%的回佣才能生存，那你们猜猜这钱谁出？
最骚的是，这些宣传营销完全由生美人员口头完成，完美回避一切落在明面上的监管！
第二，意见稿第一条中，所谓违背社会良好风俗等等不当关联。这事儿谁做得最多呢？某些营销号，某视频软件，某书以及某在此不能提的……以个人博主名义发布各种焦虑信息，然后诱使读者加群，组织团购。
然后，这种团购为了制造信息不对称，最大可能就是拐人去住证照的黑医美消费，让你出事了都找不到维权的地方。
这种形式下，医美机构可以干干净净，一点不沾腥，有关部门要怎么办呢？
第三，征求稿关于不得使用前后对比效果的这一条，其实就差直接点名某一九年美国上市，把几千万中国人面部数据卖给外国人的公司了╮(￣▽￣)╭，以及一堆想走这条路的APP都警醒一点吧。
最后，整个意见稿其实几乎所有条文都属于重申性质，一九年左右，在某些执行的比较好的地区，就曾经一刀切过这样的
【所有医疗广告仅允许出现医院名称电话和地址，超出一律顶格处罚】
然后呢？表面上大家是不辣眼睛了，正经整形机构生意并没有差多少，反而黑医美事件出了好几起。这也算是一个奇妙的影响吧！
有疑问的，可以搜索医美+上市的组合词，自然能看到各种数据，我就不搜集律师函玩了。
╮(￣▽￣)╭以上
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