如何看待 2021 年 9 月国内智能手机市场份额增长变化，苹果增长率第一，荣耀超过小米排名第三？
苹果的“王者归来”
首先，让我们聚焦苹果的表现。在9月份，苹果智能手机市场份额实现了显著的增长，并且据数据显示，其增长率在所有品牌中位居第一。这背后有多重原因可以探究。
新品iPhone 13系列的预热与发布效应： 9月正是苹果一年一度的秋季新品发布会的时间。iPhone 13系列，包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的发布，无疑是驱动苹果市场份额增长的最核心动力。尽管正式开售可能集中在9月底或10月初，但预售阶段的火爆已经为9月的销量数据注入了强大的动能。消费者对新一代iPhone的期待，特别是对芯片性能提升、续航改进、摄影能力增强以及Pro系列更高刷新率屏幕的关注，促使大量用户选择在新品上市期间升级设备。
品牌忠诚度和高端市场吸引力： 苹果一直拥有强大的品牌忠诚度，其iOS生态系统和用户体验是许多消费者难以割舍的。在高端市场，苹果的地位更是稳固。随着消费者换机周期的延长，很多原本持有旧款iPhone的用户，在看到iPhone 13系列带来的升级幅度后，纷纷选择更新。
疫情常态化下的消费复苏： 随着国内疫情逐渐得到有效控制，经济活动逐步恢复，消费者的购买力也随之释放。在高端电子产品领域，苹果一直是消费者心中的首选之一。
荣耀的“王者归来”与小米的“调整期”
另一大看点是荣耀的崛起，它在本月成功超越了小米，位列市场份额第三。这标志着荣耀在脱离华为体系后，迅速找到了新的发展方向，并且取得了令人瞩目的成绩。
独立后的产品线和渠道重塑： 荣耀在独立后，迅速推出了包括荣耀50系列在内的多款新机。这些产品在设计、性能和拍照等方面都有不错的表现，并且抓住了年轻消费者的喜好。更重要的是，荣耀在渠道方面进行了大刀阔斧的改革，重新打通了线上线下销售渠道，与各大运营商、电商平台以及线下零售商建立了紧密的合作关系。这种全方位的布局，使其产品能够触达更广泛的消费者群体。
技术积累的释放和品牌定位的清晰： 荣耀继承了华为在技术研发上的部分积累，尤其是在通信、影像等领域。同时，荣耀在品牌定位上更加清晰，强调“科技美学”和“全场景智慧生活”，这与当下消费者的需求不谋而合。
小米的“调整”与挑战： 相较于荣耀的强势上扬，小米在本月似乎进入了一个相对的“调整期”。这并不意味着小米的实力下降，而是市场竞争本身就充满变数。小米的销量波动可能与以下几个因素有关：
新品节奏： 小米在9月可能没有像苹果那样具有颠覆性的、能够迅速引爆市场的旗舰新品发布。虽然小米在不同价位段都有产品更新，但其在高端市场的冲击力与苹果相比仍有差距。
供应链压力： 尽管小米在供应链管理上一直表现出色，但全球芯片短缺的背景下，任何厂商都可能面临一定的供应压力，这也会影响到其市场份额的波动。
市场竞争的加剧： 尤其是在荣耀强力反击的情况下，小米在维持自身市场份额的同时，也需要应对来自各方的竞争压力。
整体市场趋势的解读
综合来看，2021年9月的中国智能手机市场，呈现出以下几个关键趋势：
1. 高端市场竞争依然激烈，但苹果具有先发优势： 苹果凭借新品发布，再次证明了其在高端市场的强大号召力。其他品牌，如华为（虽然在9月可能受制于芯片供应，但其品牌影响力依然存在）、小米、OPPO、vivo等都在努力冲击高端市场，但要撼动苹果的地位并非易事。
2. 国产品牌正在快速崛起，品牌认知度不断提升： 荣耀的迅速回归和增长，是国产品牌集体向上发展的一个缩影。其他品牌如OPPO、vivo在设计和拍照上的创新，以及小米在性价比和生态链上的优势，都在不断巩固和提升自身的市场地位。
3. 消费者换机需求依然强劲，但更趋理性： 尽管芯片短缺等因素可能影响部分消费者的购买决策，但整体而言，智能手机的更新换代需求依然存在。消费者在选择手机时，更加注重产品的实际体验，包括性能、拍照、续航、设计以及品牌服务。
4. 品牌差异化和差异化竞争的重要性凸显： 在同质化竞争日益严重的市场环境中，能够形成独特品牌形象和技术亮点的厂商，更容易获得消费者的青睐。荣耀在独立后的品牌重塑和产品定位，正是看到了这一点。
总而言之，2021年9月中国智能手机市场的变化，是多重因素共同作用的结果。苹果凭借新品的发布实现了强劲的增长，而荣耀的快速崛起则为市场注入了新的活力，也给小米等品牌带来了挑战。这预示着未来的市场竞争将更加多元化和复杂化，技术创新、品牌建设以及渠道运营将成为厂商制胜的关键。
网友意见
2021年的苹果其实没有太大异常。
例行升级，牙膏也不算多。
价格也差不多。
但是，安卓阵容今年太拉垮了。
高通贪便宜，用三星的5nm，导致全线产品不给力。
今年OPPO出了大量MTK的机器，这算是无声的抗议。
三星5nm的问题，不仅是高性能不行，发热大。
而且日常用小核心功耗也大。
本来，苹果的小核心相当于ARM的中核到小核心之间。
因为工艺拉垮。
结果苹果的小核心有A55的功耗，A77的性能。
整个安卓阵营没有能打的。
居然是865的综合表现最好，性能功耗比合适。
另外，这两年安卓涨价很快，但是安卓APP膨胀也很快。
很贵的安卓旗舰机，只要你敢升级最新版本，用不了两年就卡。
相比之下，反而是苹果对APP管理更严格，苹果可以用几年不卡。
再加上苹果的残值率高。实际上买苹果看起来贵，但是平均到使用成本并不贵。
品牌上，华为多年的品牌建设，小米和OV还需要时间去追赶。没有品牌，价格上不去。
去年其实realme增长很快。
低价机，就是它和红米在战。
高配低价还是有需求。
明年高通继续用三星工艺，很可能被MTK给超越。
用MTK高性能处理器的2000元到3000元的手机会有市场。
这就是华为跌倒，苹果吃饱嘛……
换一个说法，就是国内其它安卓厂商还立不起高端手机的人设，华为空出来的高端智能手机市场，vivo、小米都没吃到；荣耀虽然说是和华为一脉相承，但一方面品牌原来定位就是性价比市场，另一方面缺失了“自研CPU”，“自研5G基带”这两个卖点，也就泯然众生了。
OPPO相对来说，旗舰机型还算受高端用户认可，所以增幅比荣耀还高一截；至于荣耀、OPPO都没吃下的市场，就是苹果一枝独秀了。
划重点，本题里比对的是智能手机市场份额变化的增长率，不是实际的市场份额。
按照往年情况，8月份一般都是苹果销售的淡季，而9月恰逢苹果新机发布，所以往年几乎每年的九月，苹果的增长率都会异常的高。
但是今年，水果增长的确实有点快了。
以去年为例，去年因为疫情的原因，十月十三日才发布iPhone 12（今年iPhone13是9月15日）
然而，在第一部5G iPhone+充足供货的前提下，苹果首销的市场份额为10.57%
一直到去年11月，苹果的市场份额才到了15.38%。
换言之，在全球缺芯片，iPhone 13也缺货的大环境下，今年的水果，轻轻松松用半个月，就达到了去年一个半月的销售成果。
这也意味着——在国内高端机市场上，我们目前仍缺少像曾经的华为一样的选手。
根据安大的数据，在5000元以上的高端机档位，目前HOVM四家上没有一个能打得过苹果，甚至连没了5G的华为也打不过。
不过值得关注的是，荣耀在5000~8000元价位段增长将近2500%，也是同时段内增长最快的厂家，没猜错的话，这应该是Magic3系列开始发力了。
虽然刚发布时的Magic3系列，因为固件问题导致了一定的负面讨论，但是随着固件以及多摄融合升级，Magic3的销量确实也越来越好了。
至于Magic能不能扛过mate的大旗，我们还是等等十月的报告。
（买手机前可以领个红包~）
Ps：讲真的，荣耀进步那么大，荣耀50绝对是功臣中的功臣。
我过去以为荣耀50能卖得很火，但是我没想到能卖得那么火。。。
别处不知道，但是在我们这个地方，随便走个两三步，就能看见有人拿着荣耀50。真的是震撼我X一整年。
为此我还特地问过那些托我买荣耀的朋友，他们的回复都比较一致——手机好看，配置不差，而且更关键的是就是认这个牌子。。
差异化的配置加上品牌号召力，可能这就是荣耀50成功的原因？
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