卫龙辣条被指低俗营销，卫龙道歉「停止有争议文案包装的生产 」，如何看待此类营销乱象？该如何整治？
为啥说它低俗？
这事儿得从卫龙这几年营销路数说起。它不像传统零食那样，走那种温良恭俭让的路子，而是剑走偏锋，玩的是“反差萌”、“自嘲式”或者说“接地气”。比如，它的包装设计，经常会用一些过去流行语，或者带着点“土味”但又挺能戳中年轻人笑点的内容。这次被指低俗的，大概率就是它近期推出的一些新品，可能在文案上玩得有点过火，触碰了某些敏感的界限。
有人觉得，这正是卫龙的“人设”，它本身就是个“便宜又好吃”的零食，用这种方式跟消费者互动，拉近距离，挺有意思的。年轻人乐意买账，觉得它“够意思”、“不装”。但也有人觉得，这“低俗”的东西，一旦放大了，或者不加筛选地出现在孩子们面前，就容易误导，传递不好的价值观。尤其像辣条这种，本身就不是什么“高端”食品，再配上“低俗”的营销，就更容易被贴上负面标签。
这种营销乱象，到底哪儿冒出来的？
要我说，这也不是卫龙一家的问题，而是整个营销界，尤其是在“吸引眼球”这根弦上绷得太紧了。
流量至上，博眼球是第一生产力： 现在互联网时代，最值钱的就是流量。怎么才能在海量信息里瞬间抓住人？要么够特，要么够怪，要么够“刺激”。很多商家为了博取关注，就走上了一条“不走寻常路”的道路，时不时就放出一些“惊人之语”，哪怕是负面新闻，也能带来一波讨论度。
年轻人对“反差”和“真实”的追捧： 现在的年轻人，尤其00后、90后，对那些“高大上”、“一本正经”的东西可能没那么感冒。他们更喜欢真实、接地气、甚至带点“自嘲”的表达方式。卫龙这种风格，恰好抓住了这一点，显得“有血有肉”，不像其他品牌那样“千篇一律”。
监管的滞后和灰色地带： 所谓的“低俗”和“创意”之间，界限有时候真的很模糊。法律法规也需要不断更新，才能跟上这些层出不穷的营销方式。很多时候，商家就是卡着这个“模糊地带”在试探，一旦发现风向变了，或者被点名了，就赶紧“道歉止损”。
品牌自信的膨胀： 卫龙作为一个国民品牌，销量和影响力都很大，这种“成功”可能会让品牌在营销上更敢于冒险，甚至有些“飘飘然”。觉得自己能够驾驭任何风格，而且消费者最终还是会回到“好吃”这个根本上。
那这营销乱象，该咋整？
这可不是一句“卫龙道歉”就能解决的事儿，得从多个层面入手：
1. 品牌方自身要“自律”：
明确品牌定位和价值观： 卫龙要清楚自己想传递什么样的品牌形象，是“有趣”、“有态度”，还是“低俗”、“粗鄙”。如果定位是后者，那也无所谓，但如果想走的是更健康的品牌形象，那就得有原则。
设立内部审查机制： 在推出任何营销活动，特别是文案和包装设计之前，建立严格的内部审查流程，让不同部门的人（市场、法务、甚至公关）都过一遍，看看有没有潜在的风险，是否符合社会公德和法律法规。
重视消费者反馈，而非只看流量： 要认真听取消费者的声音，尤其是那些指责“低俗”的批评，不能把它们简单地当作“黑粉”或者“没品味”。有时候，消费者的直觉往往比数据更重要。
2. 监管部门要“有为”：
划定清晰的“红线”： 市场监管部门和相关行业协会，应该联合起来，明确界定哪些行为属于“低俗营销”，并出台更具操作性的指导意见。比如，针对包装、文案、广告内容，提出具体的禁止事项。
加强事前审查和事后处罚： 对于一些可能存在争议的营销活动，可以考虑增加一些“事前指导”的环节。一旦发现违法违规行为，要加大处罚力度，让商家不敢越雷池一步。让“道歉”不只是一个简单的公关动作，而是要付出实质性的代价。
鼓励行业自律，但不能完全依赖： 行业协会可以发挥引导作用，制定行业规范，但不能指望所有企业都能自觉遵守。监管是必要的补充。
3. 媒体和公众要“有态度”：
发挥舆论监督作用： 媒体应该保持敏锐的洞察力，对不良营销行为进行揭露和批评，形成舆论监督的力量。但同时也要避免“过度解读”或“捕风捉影”，做到客观公正。
消费者要理性消费，也要敢于发声： 作为消费者，在选择产品的时候，不仅要看味道、价格，也要关注品牌的价值观和营销方式。如果觉得有不妥的地方，要有勇气表达自己的看法，用“用脚投票”的方式来影响市场。
4. 平台要“守好门”：
电商平台、社交媒体平台等，作为信息传播的渠道，也有责任过滤不良内容。 平台应该建立更有效的审核机制，对于明显违规的广告和营销内容，及时下架或处理。
具体到卫龙这事儿，怎么看？
卫龙道歉，停止生产，这是一种“危机公关”的有效手段，能暂时平息风波。但如果卫龙真的想长期发展，并且赢得社会的尊重，光靠道歉是不够的。它需要在营销策略上做出更深层次的调整，在“接地气”和“有底线”之间找到那个微妙的平衡点。
话说回来，营销说到底，是为了卖产品，但不能为了卖产品就什么都干。一个品牌的生命力，最终还是要靠产品本身，以及它所传递的价值观来支撑。如果营销手段让品牌失去了社会认同，甚至背离了基本的道德准则，那就算再“火”，也只是一时的热闹，最终会走向衰败。
所以，这事儿，不能就这么过去了。既要看到卫龙营销方式的创新之处，更要警惕其可能带来的负面影响。这需要品牌方、监管部门、媒体和消费者共同努力，才能让营销市场更加健康有序。
网友意见
道歉有任何意义吗？
辣条这类食品，生产卫生条件恶劣，细菌含量数十倍超标，防腐剂、着色剂、添加剂、含盐量超标、滥用，未成年人大量食用，既影响正常吃饭，又会引起肠胃炎、缺锌、哮喘等过敏性疾病，甚至还可能致癌。
不知道这样的食品是怎么通过有关部门安全检测的，不知道这样的食品是怎么通过有关部门安全检测的，不知道这样的食品是怎么通过有关部门安全检测的，重要的话说三遍。
任何时候，我们可以选取任何一个品牌的辣条去做食品安全性的检测和论证，看看有没有一款、哪怕只是一款能经得起最基本的安全性考验。
这样的食品，未成年人是主要消费群体，我们真的就一点都不担心吗？商家的钱赚得心安理得吗？有关部门你的脸真就一点不烧吗？
辣条走入大众生活，完全靠的是营销手段。
“没有什么事是一包辣条解决不了的，有就两包。”
……
有一度，满屏幕的辣条字眼，吃辣条被营销狗们包装成了一种生活的新风尚，最近卫龙辣条又陷入了软色情营销的舆论漩涡。
然而辣条这东西低俗营销永远都是次一级的问题，更重要却一直被忽视的问题是它是标准的垃圾食品、有害食品。
指责辣条低俗营销，就像指责杀人犯说脏话一样避重就轻。
附一条旧闻：
湖北省食品药品监督管理局8月30日发布食品安全监督抽检信息公告，在所抽检的11类食品643批次中，抽样检验项目合格样品622批次，不合格样品21批次。其中，包括卫龙、谢博士、小鹏食品、香铛铛、钟芹辉等多款“辣条”产品被检出不合格。其中，卫龙辣条被检测出含有被要求不得使用的山梨酸及其钾盐、脱氢乙酸及其钠盐。
作者：虎嗅APP
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来源：知乎
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挺好的，期待古巨基的改名通告。
还是那句话，的确是擦边球，但是无伤大雅，也无所谓。
今天的生活来之不易，比起擦边球，上纲上线的危害大N个量级。
贯彻“法无禁止即为许可”的法律精神，坚决斩断越权管理的黑手。
当你指责一个东西低俗，那么你解释它低俗的原因的过程很可能也是低俗的。
举个例子，“我们中出了个叛徒”这句话是否低俗呢？
如果你说这句话低俗，就要说清楚它低俗在哪，要解释中出是什么意思。你还要解释为什么这句话不能乱说。
再看卫龙的案例。
“贼大”、“强硬”低俗，是因为暗示男性生殖器吗？如果是的话，又为什么不能暗示呢？
“约吗”低俗，是因为暗示婚外性行为吗？如果是的话，又为什么不能暗示呢？
震惊，深感震惊。
震惊的不是卫龙的包装营销，而是卫龙被举报，竞争对手这样干，应该才是无下限。
“约吗”、“贼大”、“强硬”，这些词如果非要往那方面去想，确实可以，但是这就那么回事。
也可以不这样去想，一起吃辣条，辣条贼大，吃着过硬，也不是不可以。
思想邪恶的人，看到什么都邪恶。思想单纯的人，看到什么都单纯。
就像昨天刚热搜的露背女人在小区拍照，女的看了会气愤，男的看了会喷血，又能说明什么，把设计这样衣服的服装设计师都抓起来，最好了。
这种裤子，你怎么看？躺着看？蹲下看？
UC震惊体横行了这么多年，网办怎么还没有彻底整治，各种打擦边球的软色情花边，这才是毒瘤。
这种一次性手套，你怎么看？我还可以解读成这样，一次，性手套呢。
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