怎样看待Rokid在知乎投放的广告？
Rokid在知乎投放广告，这是一个挺有意思的话题，我们可以从多个角度来深入分析。知乎作为一个以深度内容和用户互动为特色的社区，Rokid选择在这里投放广告，本身就说明了它对目标用户和传播渠道的精准定位。
一、Rokid的品牌定位与知乎平台的契合度
首先，我们需要理解Rokid的品牌定位。Rokid是一家专注于AR（增强现实）和AI（人工智能）技术的公司，其核心产品是AR眼镜（如Rokid Max、Rokid Vision等）以及智能语音助手（如若琪）。这些产品面向的用户群体，通常对科技有较高兴趣，具备一定的消费能力，并且乐于接受新事物、新体验。
知乎平台有哪些特质与Rokid的定位相契合呢？
高价值人群聚集地： 知乎用户普遍学历较高，对知识和信息有深度渴求。这部分人群往往是科技产品和创新技术的早期尝鲜者，也是潜在的高端消费群体。Rokid的AR眼镜、智能语音助手等产品，正是科技前沿的代表，容易引起知乎用户的兴趣和讨论。
内容深度和专业性： 知乎以其深度、专业的回答和讨论而闻名。Rokid可以通过在知乎投放广告，利用平台的专业内容生态，传递其产品在技术、应用场景等方面的深度信息，从而建立品牌专业形象。例如，可以投放关于“AR技术如何改变工作和生活”、“下一代个人计算设备是什么样的”等主题的广告。
用户互动和口碑传播： 知乎用户乐于参与讨论和分享。Rokid的广告如果能引发用户的好奇心、认同感或讨论欲望，就有可能在知乎社区内形成口碑传播。用户可能会在评论区提问、分享使用体验，甚至引出更多关于AR和AI技术的探讨，这对于品牌来说是极好的社群运营机会。
信息获取渠道： 许多用户在购买科技产品前，习惯在知乎上搜索相关的评测、技术解析、使用心得等信息。Rokid的广告投放，可以有效地将用户引导至其产品信息，并可能影响其购买决策。
二、Rokid在知乎投放广告的可能策略和形式
基于以上分析，Rokid在知乎投放广告的策略可能包括：
1. 内容营销与原生广告结合：
品牌专栏或官方账号： Rokid可能拥有自己的官方知乎账号，定期发布关于AR技术、产品应用场景、行业趋势等深度文章，用专业内容吸引用户。
与科技大V合作： 与知乎上在AR、VR、AI、数码科技等领域具有影响力的KOL（关键意见领袖）合作，请他们撰写关于Rokid产品的评测、体验分享或深度解读。这些内容以“问答”、“文章”等原生形式呈现，更易被用户接受。
“软广”与“硬广”的平衡： 广告形式可以多样化。既有直接的“付费推广”或“信息流广告”，以图片、短视频等形式吸引眼球；也有更具内容性的，如在相关话题下（如“AR眼镜”、“智能助手”、“未来科技”等）的“赞助回答”或“内容推广”，将产品信息巧妙地融入到对用户有价值的回答中。
2. 精准定向投放：
用户画像定向： 根据知乎用户的兴趣标签（如科技、数码、人工智能、未来科技、游戏等）、搜索历史、浏览内容等，进行精准的用户画像定位，确保广告能触达最相关的潜在用户。
话题定向： 将广告投放至与Rokid产品高度相关的知乎话题下，例如“AR技术”、“智能穿戴设备”、“虚拟现实”、“人工智能应用”、“影音娱乐”等。
3. 互动与引导：
引导至产品页面/官网： 广告中通常会包含引导链接，将用户导流至Rokid的官方网站、产品详情页、电商平台或官方社区，方便用户进一步了解和购买。
鼓励提问与互动： 在广告或相关内容中，鼓励用户在评论区提问或讨论，通过与用户的互动来解答疑虑，加深用户对产品的理解和好感。
三、Rokid广告在知乎投放可能遇到的机遇与挑战
机遇：
高ROI潜力： 如果广告内容契合用户需求，能够触达精准用户，并引发积极互动，则有可能带来较高的转化率和投资回报。
品牌形象塑造： 通过优质内容和专业解读，Rokid可以在知乎上建立起科技领先、创新前沿的品牌形象。
用户洞察： 用户在知乎上的反馈和讨论，也能为Rokid提供宝贵的用户需求和产品改进意见。
教育市场： AR技术对许多消费者来说仍然相对陌生，知乎作为一个知识平台，是进行市场教育、普及AR概念的绝佳场所。
挑战：
用户对广告的敏感度： 知乎用户普遍对“广告”带有一定警惕性，过度的硬性推销容易引起反感。广告内容需要做得足够有价值、有吸引力，才能有效转化。
内容成本： 创作高质量、有深度的内容需要投入一定的精力和成本，尤其是与大V合作，成本可能较高。
竞争激烈： 在科技领域，竞争对手也可能在知乎投放广告，如何脱颖而出是个挑战。
效果衡量： 如何准确衡量广告在知乎上的投放效果，例如品牌认知度提升、用户购买意向变化等，需要精细的数据分析。
四、具体广告内容和形式的推测
我们可以根据Rokid的产品特性和知乎的平台特性，推测其广告可能呈现的几种形式：
以“如何用Rokid Max看电影/玩游戏”为主题的科普类文章广告： 可能详细介绍产品在影音娱乐场景下的优势，配以精美的产品图和使用场景图。
与科技博主合作的深度评测视频或图文： 从技术参数、佩戴舒适度、实际体验、优缺点等方面进行全面分析，增加产品的可信度。
“未来生活方式畅想”系列话题下的广告： 描绘AR技术如何融入日常工作、学习、娱乐等场景， Rokid产品如何实现这些畅想，激发用户的想象力。
“选择智能助手”或“选购AR眼镜的误区”等问答中的赞助回答： 在用户询问相关问题时，提供专业、有价值的解答，并将Rokid产品作为解决方案推荐。
信息流广告： 可能会用吸睛的短视频展示Rokid眼镜的炫酷功能，例如投屏、游戏体验等，吸引用户点击了解。
总结来说， Rokid在知乎投放广告是一种策略性较强的营销行为。它看中了知乎平台高质量的用户群体、深度内容生态以及用户对科技产品的兴趣。如果 Rokid 能够提供有价值、有吸引力的广告内容，并结合精准的投放策略，那么在知乎这个平台上的营销，很可能能够有效地提升品牌认知度、塑造专业形象，并最终转化为实际的销售和用户增长。同时，也需要注意用户对广告的敏感度，避免过度推销，而是以信息分享和价值传递为主。
一、Rokid的品牌定位与知乎平台的契合度
首先，我们需要理解Rokid的品牌定位。Rokid是一家专注于AR（增强现实）和AI（人工智能）技术的公司，其核心产品是AR眼镜（如Rokid Max、Rokid Vision等）以及智能语音助手（如若琪）。这些产品面向的用户群体，通常对科技有较高兴趣，具备一定的消费能力，并且乐于接受新事物、新体验。
知乎平台有哪些特质与Rokid的定位相契合呢？
高价值人群聚集地： 知乎用户普遍学历较高，对知识和信息有深度渴求。这部分人群往往是科技产品和创新技术的早期尝鲜者，也是潜在的高端消费群体。Rokid的AR眼镜、智能语音助手等产品，正是科技前沿的代表，容易引起知乎用户的兴趣和讨论。
内容深度和专业性： 知乎以其深度、专业的回答和讨论而闻名。Rokid可以通过在知乎投放广告，利用平台的专业内容生态，传递其产品在技术、应用场景等方面的深度信息，从而建立品牌专业形象。例如，可以投放关于“AR技术如何改变工作和生活”、“下一代个人计算设备是什么样的”等主题的广告。
用户互动和口碑传播： 知乎用户乐于参与讨论和分享。Rokid的广告如果能引发用户的好奇心、认同感或讨论欲望，就有可能在知乎社区内形成口碑传播。用户可能会在评论区提问、分享使用体验，甚至引出更多关于AR和AI技术的探讨，这对于品牌来说是极好的社群运营机会。
信息获取渠道： 许多用户在购买科技产品前，习惯在知乎上搜索相关的评测、技术解析、使用心得等信息。Rokid的广告投放，可以有效地将用户引导至其产品信息，并可能影响其购买决策。
二、Rokid在知乎投放广告的可能策略和形式
基于以上分析，Rokid在知乎投放广告的策略可能包括：
1. 内容营销与原生广告结合：
品牌专栏或官方账号： Rokid可能拥有自己的官方知乎账号，定期发布关于AR技术、产品应用场景、行业趋势等深度文章，用专业内容吸引用户。
与科技大V合作： 与知乎上在AR、VR、AI、数码科技等领域具有影响力的KOL（关键意见领袖）合作，请他们撰写关于Rokid产品的评测、体验分享或深度解读。这些内容以“问答”、“文章”等原生形式呈现，更易被用户接受。
“软广”与“硬广”的平衡： 广告形式可以多样化。既有直接的“付费推广”或“信息流广告”，以图片、短视频等形式吸引眼球；也有更具内容性的，如在相关话题下（如“AR眼镜”、“智能助手”、“未来科技”等）的“赞助回答”或“内容推广”，将产品信息巧妙地融入到对用户有价值的回答中。
2. 精准定向投放：
用户画像定向： 根据知乎用户的兴趣标签（如科技、数码、人工智能、未来科技、游戏等）、搜索历史、浏览内容等，进行精准的用户画像定位，确保广告能触达最相关的潜在用户。
话题定向： 将广告投放至与Rokid产品高度相关的知乎话题下，例如“AR技术”、“智能穿戴设备”、“虚拟现实”、“人工智能应用”、“影音娱乐”等。
3. 互动与引导：
引导至产品页面/官网： 广告中通常会包含引导链接，将用户导流至Rokid的官方网站、产品详情页、电商平台或官方社区，方便用户进一步了解和购买。
鼓励提问与互动： 在广告或相关内容中，鼓励用户在评论区提问或讨论，通过与用户的互动来解答疑虑，加深用户对产品的理解和好感。
三、Rokid广告在知乎投放可能遇到的机遇与挑战
机遇：
高ROI潜力： 如果广告内容契合用户需求，能够触达精准用户，并引发积极互动，则有可能带来较高的转化率和投资回报。
品牌形象塑造： 通过优质内容和专业解读，Rokid可以在知乎上建立起科技领先、创新前沿的品牌形象。
用户洞察： 用户在知乎上的反馈和讨论，也能为Rokid提供宝贵的用户需求和产品改进意见。
教育市场： AR技术对许多消费者来说仍然相对陌生，知乎作为一个知识平台，是进行市场教育、普及AR概念的绝佳场所。
挑战：
用户对广告的敏感度： 知乎用户普遍对“广告”带有一定警惕性，过度的硬性推销容易引起反感。广告内容需要做得足够有价值、有吸引力，才能有效转化。
内容成本： 创作高质量、有深度的内容需要投入一定的精力和成本，尤其是与大V合作，成本可能较高。
竞争激烈： 在科技领域，竞争对手也可能在知乎投放广告，如何脱颖而出是个挑战。
效果衡量： 如何准确衡量广告在知乎上的投放效果，例如品牌认知度提升、用户购买意向变化等，需要精细的数据分析。
四、具体广告内容和形式的推测
我们可以根据Rokid的产品特性和知乎的平台特性，推测其广告可能呈现的几种形式：
以“如何用Rokid Max看电影/玩游戏”为主题的科普类文章广告： 可能详细介绍产品在影音娱乐场景下的优势，配以精美的产品图和使用场景图。
与科技博主合作的深度评测视频或图文： 从技术参数、佩戴舒适度、实际体验、优缺点等方面进行全面分析，增加产品的可信度。
“未来生活方式畅想”系列话题下的广告： 描绘AR技术如何融入日常工作、学习、娱乐等场景， Rokid产品如何实现这些畅想，激发用户的想象力。
“选择智能助手”或“选购AR眼镜的误区”等问答中的赞助回答： 在用户询问相关问题时，提供专业、有价值的解答，并将Rokid产品作为解决方案推荐。
信息流广告： 可能会用吸睛的短视频展示Rokid眼镜的炫酷功能，例如投屏、游戏体验等，吸引用户点击了解。
总结来说， Rokid在知乎投放广告是一种策略性较强的营销行为。它看中了知乎平台高质量的用户群体、深度内容生态以及用户对科技产品的兴趣。如果 Rokid 能够提供有价值、有吸引力的广告内容，并结合精准的投放策略，那么在知乎这个平台上的营销，很可能能够有效地提升品牌认知度、塑造专业形象，并最终转化为实际的销售和用户增长。同时，也需要注意用户对广告的敏感度，避免过度推销，而是以信息分享和价值传递为主。
网友意见
这是一个悲惨的故事。
一位无知少女天天想着天上掉馅饼。
不幸落入犯罪份子的魔掌，被逼着今天卖，明天卖，天天卖。
残酷的人生使她的心理严重扭曲，成为了性成瘾者，每天只想着关灯办事。
最后她生了一个弱智儿子。
这就是被嫌弃的若琪的一生。
这个弱智孩子长大后，进了一家互联网公司做文案。
从各方面来说，知乎和百度贴吧越走越近。
虽然知乎每况愈下，但目前也还是同类平台里平均学历和逼格最高的，这也和若琪的目标用户一致，问题是他们投放广告的方式和文案套路恰好是这些目标用户最反感的。我在知乎刷到的手游广告就算游戏本身再low都知道把文案搞得像样一点，不能跟在盗版游戏下载站打广告一样，若琪的广告投放力度是我在知乎见过最大的，花了这么多钱让自己的目标用户这么讨厌自己，真是心疼银子。
而且作为一个搞CS的，我尤其讨厌我儿子有你一半聪明就好了这种广告词。显然若琪不是强人工智能，不可能聪明过人类，也不会有人会说自己的儿子有机器人一半聪明就好了，搞这种噱头真是很无聊。
能不能把这玩意撤出知乎
以往知乎的广告文案做的不错，最好的能让人觉得这是一个高票回答，是让人心情愉悦的。最差的再硬也让人勉强接受，实在接受不了忍忍就过去了，而且还能关闭
这个广告颇有优酷视频广告的意味，引导页反复出现，毫无新意，配图也画风清奇，看了难受。还老是出现在时间线上，闹心
所以这是波完美的广告，完美的让我避开了这个产品
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