先讲一个身边发生的事情,我认识一个发烧友,家里大几十万的一套音箱系统,现在音源用的就是Apple Music。自从苹果Apple Music支持无损之后,他基本上就没怎么听过CD了。可见Apple Music现在的受欢迎程度。
在我看来Apple Music的最有力竞争优势在于生态。上面提到的这个例子是其中一部分,也就是正版和音源品质的保障。之前在某国内知名音乐app就听过明显有损的音源,但在苹果Apple Music上听同样的音乐音质就好很多。在苹果做无损和高解析度音源之前,市面上几乎没有能够提供大量稳定高品质音源的音乐app。往往是一些比较小众的网站,和手机生态的契合度几乎没有。苹果本身在手机和iOS上的生态就是业内领先的,Apple Music的体验自然比一众虽然也是真无损但很小众的音乐平台好很多。
但就生态而言,个人认为苹果Apple Music最大的生态优势在于其拥有高品质的软件同时具有不俗的硬件,也就是回放设备,耳机和音箱,以及Apple TV和各类Mac。这更是其他同类音乐app所无法企及的。例如杜比全景声与苹果耳机空间音频的结合,这种工作不是一般体量的公司能做到的。
苹果本身就是一家硬件公司,这和网易、腾讯、Spotify等存在本质区别。苹果的TWS耳机音质虽然不是表现最好的,但个人认为足够满足大部分普通消费者的日常需求,而且事实上例如AirPods3的综合声音表现依旧比目前市面上大部分TWS耳机要好。苹果旗下Beats品牌的某些型号(例如Studio Buds)甚至做到了具有一定的性价比。苹果的HomePod虽然也比不上那些高端HiFi音箱,但就其所在价位而言,基本上是无敌的,只不过由于没有达到苹果的预期销量停产了。
另一方面,与苹果直接竞争的三星、华为、BOSE、索尼等公司,虽然在音箱耳机的硬件产品上可以与苹果相当,甚至做的更好。但是在软件生态尤其是与音乐有关的播放器、版权、操作体验等等方面,没有苹果做的好。
对于对声音有更高要求,且不差钱的发烧友,自然看不上苹果这些东西。但这毕竟是极少数人群。对于绝大多数普通消费者,苹果的软硬件生态足以满足他们的需求,且具有很好的用户体验。并且即便是那些对硬件要求很高的发烧友,也在逐渐使用苹果Apple Music的音乐生态。
只不过,确实,苹果的生态本身也是有门槛的,iPhone以及一种苹果耳机等,售价相对其品类而言还是较高的。所以对于更广大不想花那么多钱的人而言,他们会选择其他app,Spotify就是最好的证明。
一、
数年前,我从国区Apple ID转向了美区。其中一个重要的原因就是美区的Apple Music。
(想知道我转到美区Apple ID还做了啥?看这里:
https://www.zhihu.com/question/33423215/answer/1324413452)
首先你要相信,如果这个世界只有一家科技公司能做好音乐,那这家公司就是苹果。
其次你要相信,如果苹果这家公司只能干好一件事,那这件事就是音乐。
没错,苹果起初是一家电脑公司,而如今产品线多到音乐显得无足轻重。但千万别忘了,让苹果脱离平凡,走向繁荣的,正是世纪之交时的iTunes与iPod。
甚至因为苹果在音乐领域的巨大贡献,彻底改变了流行音乐的创作方式、销售模式以及播放载体,乔布斯被追授格莱美特别荣誉奖。
二、
说到我自己,流行音乐走过了三段经历,第一段是高中之前的磁带/CD时代。第二段是iTunes与iPod时代。第三段则是Apple Music时代。
很多人都觉得当年的iTunes简直反人类操作(同步麻烦、软件臃肿),iPod作为mp4更是无力吐槽(各种视频格式不支持,不支持当时主流的.wma、.flac等)。
在那个国内盗版音乐遍地,版权形同虚设的年代。那些反盗版、保护版权的措施对国内用户却反倒成了累赘。
所以别骂现在的艺人都靠流量靠广告靠上综艺挣钱。谁都不想靠专辑把钱站着挣了?可你们没给机会。
三、
终于说到Apple Music。Apple Music在国内推出的第一天,我就是年费会员了。(后来转战美区,年费99美元。)在此之前,我一直是在iTunes正版购买专辑。所以,我没用过Spotify、YouTube Music、更没用过QQ音乐之类。所以在这里,我只谈谈,Apple Music带给我的感觉,没有比较,自然也不会有什么优势劣势,只是因为,Apple Music提供给我的服务,满足了我的需求,因此就不会考虑其他平台。
1,欧美音乐曲库很全,还包括不少MV。
2,广播里的Apple Music1,几乎每周都有大牌艺人站台和访谈节目。
3,听音识曲(Shazam)超方便,有Apple Watch的话,体验绝佳。
4,有Apple TV内置应用。看MV更爽了。
5,推荐算法很棒,你的专属Station,还有XX & Similar Artists。
6,全球各地不同国家和地区的排行榜,领略不同文化差异下的音乐。
7,CarPlay内置应用。听音乐导航打电话全都不耽误…甚至还可以实时关注NBA与MLB比分。
8,游戏、电影的BGM也很全。
9,苹果一贯风格,界面清爽,没有广告,没有二次付费。
10,隔空播放到HomePod上超方便。
也有几个不太完美的地方。
1,点暂停时音量不是渐渐变弱而是直接停止。
2,受制于大局域网,美区Apple Music有概率不正常工作。
3,切换Apple ID时,下载好的播放列表中的歌曲会全部消失。
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