如何看待盲盒文化？
要说盲盒文化，那可不是简单的一句话就能概括的。它糅合了收集癖、社交属性、情绪价值、营销策略，甚至还触及到了心理学的某些角落。
1. 收集的魔力：未知的吸引力与集齐全套的成就感
首先，盲盒最核心的吸引力，来自于它的“未知性”。这种未知，就像是在打开一份礼物，你不知道里面会是什么，所以充满了期待。这种期待感，本身就是一种非常强烈的心理驱动。而当第一个盲盒被打开，里面的小玩偶恰好是你喜欢的，那种惊喜会瞬间放大。
接着，这种惊喜又会催生出“收集癖”。大多数盲盒系列都有一个主题，比如某个IP的系列、某种风格的动物、或者某个概念的组合。而每个系列里，通常还会有稀有款，甚至是隐藏款。这就像是在玩一个大型的“寻宝游戏”。每一次购买，都是一次对未知世界的探索，每一次得到一个心仪的款式，都是一次小小的胜利。当集齐一套，尤其是集齐了所有的稀有款，那种巨大的满足感和成就感，是许多其他消费品无法比拟的。这不仅仅是对实物的拥有，更是一种对自身毅力、耐心和“运气”的肯定。
2. 社交的纽带：分享、交换与“拆盒”的仪式感
盲盒文化也绝不是孤立存在的。它已经演变成了一种重要的社交媒介。
分享与晒单： 许多盲盒爱好者会在社交媒体上分享自己的“开箱”视频或图片。看着别人开出心仪的款式，或者一起讨论哪个款式的概率最高，这都形成了一种线上社群的互动。
交换与交易： 当拆出重复的或者不喜欢的款式时，爱好者们会通过线上社群或线下活动进行交换。这不仅解决了“重复件”的困扰，也促进了玩家之间的交流，甚至催生了二手交易市场。你可能因为一个稀有款，认识了许多有共同爱好的朋友。
“拆盒”的仪式感： 很多时候，人们会选择在特定的时间、特定的地点，甚至和特定的朋友一起拆盲盒。这种“仪式感”，让原本简单的购买行为，变得更有意义，也更容易在群体中产生共鸣。
3. 情绪的慰藉：短暂的快乐与“解压”的出口
在快节奏、高压力的现代生活中，盲盒提供了一种短暂的情绪出口。
即时满足感： 购买盲盒的过程，尤其是在拆开它的那一刻，可以带来一种即时的快乐和放松。它不需要复杂的思考，也不需要长期的投入，就能在短时间内获得满足。
“赌运”的心理： 人们骨子里都有一些“赌一把”的心理。盲盒正好迎合了这一点。虽然购买的金额不高，但总有那么一丝希望，希望这次能开出自己最想要的那一款。这种不确定性，反而成了一种娱乐。
对抗不确定性： 有些人认为，在生活中充满着各种不确定因素时，盲盒提供了一种可控的“不确定性”。你知道盒子里的东西是有限的，你也有一定的几率获得好东西，这反而能带来一种心理上的安慰。
4. 精明的营销：饥饿营销、IP加持与“惊喜经济”
从商业角度看，盲盒的成功离不开其背后精明的营销策略。
饥饿营销： 限量发售、定期更新系列，都营造了一种“不买就没了”的紧迫感。这种饥饿营销，让消费者更容易产生冲动消费。
IP的强大力量： 许多盲盒都基于成功的IP（比如动漫、电影、游戏等）。IP本身已经积累了庞大的粉丝基础，盲盒只是将这种喜爱延伸到了实体产品上，并且通过这种“新颖”的方式，再次激活了粉丝的消费热情。
“惊喜经济”： 商家巧妙地利用了“惊喜经济”的原理。他们知道，消费者购买的不仅仅是产品本身，更是开箱时的那种惊喜和收集时的乐趣。这种体验，是产品价值的重要组成部分。
多层级定价： 稀有款和隐藏款的高价值，吸引了更多人去追逐，也驱动了二手市场的活跃，进一步增加了产品的曝光度和话题性。
当然，盲盒文化也并非全是积极的一面。
“无底洞”般的消费： 对于一些消费者来说，盲盒很容易成为一个“无底洞”。为了集齐一套，不断地购买，可能会超出自己的经济承受能力。
冲动消费的陷阱： 盲盒的未知性和诱惑性，容易诱导消费者进行非理性的、冲动的消费。
过度营销和炒作： 有些商家为了利润，会过度营销，甚至利用“黄牛”进行炒作，抬高稀有款的价格，让原本的“乐趣”变了味。
环境问题： 大量的塑料包装和产品，也带来了不小的环境压力。
总的来说，盲盒文化是一种复杂而有趣的现象。 它满足了人们内心深处对未知的好奇、对收集的热爱，也提供了一种社交的平台和情绪的释放。它既是年轻消费群体一种个性的表达，也是商业营销模式的一次成功创新。
看待盲盒文化，我认为应该理性对待。享受它带来的乐趣，参与到它的社交圈子中，但也要保持清醒的头脑，量力而行，不被过度营销所裹挟，不让这份“惊喜”变成经济的负担。毕竟，生活中的惊喜，不应该只藏在那个小小的纸盒里。
网友意见
这不是文化，连赌博都算不上，赤裸裸的诈骗，智商税产品。盲盒的横行证明监管的不到位，最低限度应该按照博彩管理才对。
首先抱歉，做为一个资深玩家和玩具自媒体，我完全不知道现在这种“盲盒文化”指的是什么
中国的盲盒市场可以简单划分为“前泡泡玛特”和“后泡泡玛特”。作为最早从日本流传的盲盒购买方式，在岛国时盲盒和扭蛋盒蛋类似，是大家路过扭蛋机、便利店随手消费的小东西，其乐趣在于开启后带给玩家的小惊喜——可能是你喜欢的款式，也可能不是。
上图是日本传统盲盒/盒蛋/扭蛋，基本基于动漫或者搞笑，可爱造型，每套有一主题，不打开每只盒子不知道里面是哪一款
到了中国后，因为国内不像日本有庞大的线下实体玩具消费场景，5-6年前的盲盒/盒蛋基本在淘宝上销售，题材也基本都是日本动漫IP或者日本品牌产品。这时盲盒在中国还是小圈子里流传，而且国内玩友的消费习惯不同，大多喜欢整盒一套购买（一整盒包括全部盲盒款式）或者直接选定自己喜欢的款式，而不是享受拆盒带来的小惊喜感
以上所说的是潮玩和盲盒结合之前的剧情
后来随着潮玩逐渐进入中国，由日本medicom出品的Bearbrick小熊，和Sonny angel被国内很多玩友熟知。这两个品牌把潮玩和盲盒玩法结合在一起，并因为其造型不依托于传统二次元动漫，在国内一些针对女生市场的线下店开始火爆起来，很多女孩在线下抽到重复或不想要的款式时，会在玩友QQ群或微信群里互相交换自己没有的款式，虽然因为B熊的各个款式配比率不同而每款价格上下有差别，但玩友之间主要还是交换收藏为主，很少有人囤货稀有款炒作的，当时更没有“潮玩黄牛”这一概念
上图是4-5年前，我和老婆在实体店买的部分B熊盲盒，一些重复的款式都和玩友交换了，当时店主也有代售业务，抽出不喜欢的可以在店里直接交换或卖掉
以上是泡泡玛特Molly火爆之前的剧情
后面的故事大家就比较熟悉了，泡泡玛特看到B熊和Sonny angle潮玩市场火爆后，签约了很多香港设计师转型潮玩领域，在大力推广旗下签约设计师盲盒玩法的同时，结合线下店铺、盲盒机、潮玩展会和线上APP与资本力量，最终让潮玩+盲盒的玩法成功破圈，从本来在国内的一小众亚文化圈子产物进入大众流行视野
到上述为止，一切都还很美好
但这半年来，我发现从各种玩具圈外媒体传出对盲盒，潮玩的理解都集中在了一个“炒”字。今年中旬的上海WF展会后，央视财经频道在微博发视频赤裸裸的宣扬玩具价格4个月涨30倍，但所指却不是WF主流原型师作品，而是泡泡玛特的盲盒拉布布
当看到这篇充满黄牛味道的报道时我是很震惊的，当时还在就是玩具公众号写了一篇《央视财经，请别再用一副黄牛口吻报道WF了》，之后央视财经在微博上删除了此篇视频。
时隔三个月，昨天朋友圈突然看到很多玩具圈外媒体，包括财经、基金、投资类媒体和大V统一发稿，口气一致是“XX盲盒价值翻39倍”，一看就是有品牌集体投放了公关稿，而这些文章背后，都落在了泡泡玛特身上（下方是我的截图，大家可以看下发文机构）
除了以上相信还有很多我没有看到的稿子。最后回到问题如何看待“盲盒文化”，我真不知道这些媒体口中宣扬的盲盒文化是什么，或者有没有文化在其中？
如果真如某大企业和这些媒体所言，盲盒的文化就在“炒”，在于一年XX万的花费，在于抽出隐藏就能一夜暴富的美梦，那我想我们这些真正喜欢玩具，喜欢伴随着盲盒开盒带来“小惊喜”的老玩家们，是最不懂现今“盲盒文化”的一群人
我所认为的盲盒文化是类似于每日收集一两个的小快乐，每次开盒不确定性带来的小惊喜，和与玩友相互交换的小乐趣——在盲盒还没这么火时，我还是能感受到这种文化的。我相信现在这种文化依然存在，只不过是被某些炒作的铜臭味掩过了而已
而宣扬炒作价格，是最没文化的玩法
去年，在以太坊的主链上，有一个开发团队开发了一个游戏叫做CryptoKitties，简称以太猫。玩法很简单，就是花以太坊购买小猫的图片，然后让小猫之间「配对」生小猫。整个游戏就三个操作：买、卖和生。
以太猫简介 https://www.zhihu.com/video/1157881524333400064所有的小猫图片都是对应在以太坊链上的一个ERC721通证（Token）而小猫图片的特征也对应着通证上的「基因编码」。ERC721的通证和通常发行的ERC20不同，ERC721是「非同质」的，也就是每一个通证都和其他的通证有区别，能够在链上被唯一的识别。于是每个小猫图片就成为了一件「电子艺术品」——因为它几乎满足艺术品的所有特征：需要花费一些资源来生成，付出同样的努力可能获得质量相差很大的最终产品，无法复制。
在以太猫最红火的时期，整个以太坊网络为之而阻塞，疯狂的投资人不断炒作着稀有的小猫图片，并且不断的购入配对，以期待能够产生更加稀有的下一代。
但是，潮流来得快去得也快，不久之后，以太猫的热度就如同潮水一般退去，又回到了「门前车马稀」的时光。
这是为什么呢？其实原因很简单——它几乎满足了一切艺术品应该有的特征，但是唯独有一条它没有满足，那就是艺术品所能带给人的真正的享受，以及人们对于艺术品高昂价格的坚实信念。根据随机的特征由程序自己生成的小猫图片，如果不是出于新奇好玩，如果不是出于投机，大部分人难道会真心诚意的把它当作「艺术品」供起来呢？根本就没有这个信念能够产生的土壤啊。
这世界上的绝大部分东西的内在价值，都来自于其对人类感觉上所带来的变化，经济学上称之为「效用」。投机需求依附于内在价值，并不排除有的时候甚至于可以偏离到令人发指的程度——比如众所周知的荷兰郁金香泡沫就是其中一例。但是除了几个源远流长，价值共识颠扑不破的泡沫能够长期存在——比如黄金和白银之外，投机需求基本上都无法长期的偏离其内在的价值，这也是股市中常说的「回归基本面」。基本面不等于成本，比如有些限量版的稀有游戏卡牌和手办也能卖到天价，那也是因为有些人就愿意为了自己的情怀付出天价，而情怀本身也是效用的体现。
盲盒，其实就有点像上面说的以太猫这个游戏。或许有一小部分人真心的喜欢盲盒，能够发自内心的欣赏和搜集盲盒，就像集邮，集古代钱币一样。那么如果盲盒就在这么一小撮人内部相互买卖，那么其价格是能够得到内在价值的支撑的。因为「搜集齐备一套盲盒」给一个人带来的心理上和感官上的「效用」，确实大于其付出的金钱损失。因为这种交换所带来双赢，所以这个市场甚至于还可以容纳一些人的投机行为从中牟利。
但是，当这个市场绝大部分人都是投机取向的时候，盲盒的整体价格就无法被那么一小部分人的真心喜欢所支撑了，那么必然就会经历一个泡沫从产生到膨胀，然后破裂的过程。这个过程在历史上已经重复很多次了，无非是一个小众群体的爱好因为偶然的机会突然被外界所知，然后大量投机者的涌入互相之间来回购买外加囤货居奇，导致价格节节升高，最终又因为一些偶然的因素引发崩盘，盲盒又如何能例外？
并且，从保证稀缺性的机制上讲，盲盒别说和黄金比，就是比以太猫都差远了，这也注定其投机价值昙花一现。以太猫的缺点只是在于内在价值，其稀缺度是完全可以由去中心化的共识算法来保证的——展示出来一张小猫图片，然后说是万分之一，十万分之一概率生成的稀有猫，那就真的是这么多的概率，无人能够作假；说不能复制就真的不能复制——ERC721的标准也是公开的，并不存在任何造假的困扰。即便是游戏的创始人，也没有办法违背算法规律，偷偷的生成无数的稀有猫来套利；但是盲盒这种由一个企业中心化生产，所谓的「稀有」完全由企业信誉来保证的，假想稀有盲盒的价格达到了一万倍乃至于十万倍；那么盲盒的生产者预计到不会再也更好的行情了，并且泡沫马上就要破裂，那么生产者显然可以轻而易举的在车间里大量的制造稀有盲盒，然后在市场上卖出套利。打个比方，以太猫的稀缺是模拟的天然的稀缺，就像土里的石头、水里的鱼一样，开发团队设定好概率之后，上线了就成为了以太坊链上的智能合约，开发团队并不能轻易的修改它；而盲盒的稀缺是人为制造出来的稀缺，就像一个人故意把碗口大的水管掐成手指头那么细，然后一点 一点的倒水卖钱，并且说自己会一直这么公平的掐着，不对任何人偷偷放水。
所以盲盒的这种「享受打开之前都是未知」的小情趣终究也只能是小情趣，就适合小众群体内部的搜集、互换和买卖，除非卖盲盒的公司能开发出来一个洗脑机，能够让足够多的人非投机的、发自内心的爱上盲盒的搜集——而如果该公司真能做到这一点的话，还卖什么盲盒呢？
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