如何看待海澜之家请六小龄童做广告？
首先，从品牌定位和目标受众来说。海澜之家一直以来主打的就是“男人的衣柜”，强调的是国民度、接地气，以及覆盖广大中年男性消费者。而六小龄童，凭借《西游记》中美猴王孙悟空的经典形象，早已深入人心，尤其是在经历过那个时代的国人心中，他的国民认知度和影响力那是杠杠的。你想想，提起“齐天大圣”，谁不知道六小龄童？这种跨越时代的、深入骨髓的文化符号，对于一个想要强调国民性、并且目标受众偏向中年层的品牌来说，简直是量身定做。
试想一下，当年看《西游记》长大的那一批人，现在正是消费能力比较强的中年男性群体。海澜之家找六小龄童，无非是想借用他身上那种熟悉的、亲切的、甚至带点儿怀旧的情感链接，直接触达这部分消费者。这是一种非常直接的“情感营销”，希望通过一个大家共同的文化记忆，唤起消费者对品牌的认同和好感。毕竟，很多时候买衣服，也不仅仅是图款式，还图个舒服，图个“对味儿”。
再者，从营销传播的角度看，这绝对是个能引起关注的点。在如今信息爆炸、广告轰炸的时代，要想让自己的广告被看见、被讨论，就需要一些“不寻常”的组合。六小龄童本身就自带话题性，他的形象太过深入人心，跟男装品牌放在一起，本身就会让人眼前一亮，然后开始琢磨“这是要干嘛？”、“他怎么会代言这个？”。这种不确定性反而会激起观众的好奇心，主动去关注和传播。
你看，一旦有了讨论，就相当于免费的公关和宣传。有人觉得贴合，有人觉得奇怪，有人可能觉得“违和”，但不管哪种看法，大家都在聊，都在看。对于海澜之家来说，这就是流量和关注度。他们也许就是想通过这种“眼球效应”，让品牌在短时间内获得极高的曝光度。
不过，这事儿也并非全是优点，也有一些潜在的风险和争议点。
首先是形象的“固化”与“错位”。六小龄童的形象太过于单一，就是孙悟空。虽然孙悟空深入人心，但如果消费者看到他，脑子里第一时间就是“齐天大圣”，而不是一个穿着海澜之家西装、衬衫的现代都市男性，那这个广告就有点尴尬了。这种“形象固化”可能会让消费者觉得他扮演的角色和海澜之家所倡导的现代男性形象之间存在一定的距离感，甚至会有点“串戏”。毕竟，消费者期待的是一个代言品牌形象的“现代人”，而不是一个活在“神话时代”的角色。
其次，就是可能引发的“审美疲劳”或“负面联想”。六小龄童老师近年来的公开活动和言论，也引发过一些争议。比如，他坚持“只演孙悟空”的说法，让一些人觉得不够开放，甚至有些固执。如果消费者将这些负面联想带入到对海澜之家广告的观看中，可能会影响到品牌形象。而且，如果广告拍得不好，不够创新，仅仅是简单粗暴地搬出孙悟空的形象，很容易让人觉得是“蹭流量”，缺乏诚意，甚至会让人觉得品牌也像六小龄童老师一样，有点“食老本”。
所以，海澜之家请六小龄童，这本身是一个非常有策略但也有风险的决定。
好的一面在于，他能够快速地触达一个庞大的、有消费能力的群体，并且能快速引发关注和讨论，这是很多品牌梦寐以求的。他代表了一种集体记忆和文化认同，如果运用得当，能够有效地与消费者建立情感连接。
不好的一面在于，他的形象太过于符号化，与现代男装的品牌形象是否存在“次元壁”，以及他个人近年来的某些言论是否会影响品牌形象，都需要仔细斟酌。广告的创意和执行至关重要，能否让六小龄童跳出“孙悟空”的框架，展现出海澜之家想要传达的“现代男性”气质，是成功的关键。
总的来说，这是一个大胆而又需要审慎执行的营销案例。它利用了国民记忆和情感连接，试图在众多品牌中脱颖而出。至于最终效果如何，还得看海澜之家怎么去拍，怎么去讲这个故事，以及消费者最后买不买账了。这就像是给一个古老的英雄穿上现代的盔甲，能否穿出新意，还得看设计师的手艺了。
网友意见
六小龄童声名扫地只是一种错觉。
事实上，除了知乎、b站、贴吧，大多数人对六学并无了解，对章金莱本人的印象仍然保持在前几年万人请愿上春晚的程度。
章承恩仍然是美猴王。无论是电视剧吴承恩与西游记还是代言手游，亦或流水线签书，都并不是什么知名事件。
而广为流传的灵堂卖片，又有另一种解释：六小龄童努力创作，用作品告慰杨导在天之灵。这种看法亦有很多人认同。
如果不了解早期六老师到处蹭热度宣传新片的行为，灵堂卖片并不能严格算是恶劣行为。
六小龄童作为国际影星，是有资格代言一个品牌的。所以海澜之家的广告并不算太差的操作，反而可能因为六小龄童收割一波情怀。
顺便看了一下实物图，不算丑，价格亲民，主要目标客户群体是儿童的话目测还是不错的，毕竟特征鲜明，正版代言。
如果背后能印个“文体两开花”就更好了，我相信销量会更上一层楼。
海澜之家请六小龄童做广告很正常，毕竟六老师近年以来的口碑崩坏只存在于小部分网络论坛，在主流和大众媒体中他依然是那个“德艺双馨”秉持本心的老艺术家（不信可以去抖音和快手看评论）。
另外海澜之家这次大手笔是为了打造西游ip系列服装，囊括1962《大闹天宫、1986央视《西游记》以及2017《西游伏妖篇》，所以六老师的孙悟空是一个绕不过去的坎。其本人在网上虽有争议，但说白了不过是些人品问题，远未触及娱乐圈底线。所以策划师即便了解“六学”风波，也不至于为此放弃让六老师参与进来。
不过让我比较迷的是六老师对林更新的评价。
老实说六老师现在和林更新同为海澜之家的形象代言人，商业互吹夸晚辈几句很正常，但是夸林更新演的孙悟空就很不正常了。
因为按他老人家以往的标准来看，林的孙悟空不被他骂出翔就不错了，妄称被赞。
（左下是六老师示范的孙悟空错误扛棍法，右是六老师示范的正确扛棍法）
按六老师以往列出的扛棍标准，林更新的孙悟空只符合他的错误示范，毫无疑问是个亵渎艺术的二流子。
林版孙悟空你可以说他丑萌，也可以说他暴力美学，但是漂亮二字从何而来？
何况林版这猴子别说以戏曲演员的标准了，即便就是以猴子的审美也难说漂亮吧。
林版悟空与吴版唐僧基情四射，后期甚至玩起了称兄道弟的把戏。如此恶搞，疯狂践踏中华传统文化中的伦理纲常，师不师徒不徒的。教坏了了我们三亿四千万儿童怎么办？！
而且六老师对于此类恶搞的态度很明确，管你是不是有意恶搞，反正只要达到了恶搞的效果就是不行。
还有，六老师不止一次地说明过，想演好孙悟空，接受我国以京剧为首的传统猴戏的训练是必不可少的。看林更新在伏妖一剧的表演中可有一点儿传统猴戏的痕迹？既然连猴戏的边儿都擦不到，林饰演的孙悟空又何谈一个好字？
最后，六老师曾在媒体前说过，他本人很不喜欢别人把自己和其他孙悟空演员相提并论。并之后将晚会方原打算邀请的孙悟空演员花式贬低一顿，并公开同台要求大摆擂台，最后讽刺其一个也不敢来。这次六老师与林更新同台，咋张嘴就夸人家？之前立的那些规矩何在？先等林更新耍通棍子再秀完对西游文化的理解之后夸也不迟啊。
想同台可以，现场演，现场耍 https://www.zhihu.com/video/1094246859727577088综上所述，林版孙悟空是严重违背六老师艺术理念的产物。
六老师夸林版孙悟空的理由，除了因成为“海澜之家共同形象代言人”利益相关外，我找不到更合理的解释。
联想到海澜之家发布的该款系列服装软文中的宣传语“不疯魔不成活”，我就感到莫名讽刺。
我很想知道一个只要利益相关就放弃自己多年艺术理念的艺术家是怎么个“疯魔”法。
类似的话题
-
海澜之家找六小龄童拍广告，这事儿啊，挺有意思的，也挺值得说道说道的。首先，从品牌定位和目标受众来说。海澜之家一直以来主打的就是“男人的衣柜”，强调的是国民度、接地气，以及覆盖广大中年男性消费者。而六小龄童，凭借《西游记》中美猴王孙悟空的经典形象，早已深入人心，尤其是在经历过那个时代的国人心中，他的国............. -
海澜之家和Xander Zhou的合作，这事儿挺有意思的。你要是问我怎么看，我觉得这事儿挺能说道说道的。首先，从海澜之家这个品牌本身来说，它一直以来给人的感觉是什么？就是“男人”的衣橱，质量还不错，价格也算亲民，主打实用和大众化。但是，你也不能说它没追求，它一直在努力摆脱“爸爸装”的标签，想要年轻化.............
-
海澜之家找杨笠代言，这事儿在当时可是闹得挺大的，朋友圈、微博上那叫一个热闹。要说这事儿怎么看，我觉得得从几个角度来掰扯掰扯。首先，这是营销策略上的“出圈”尝试。海澜之家过去给人的印象，怎么说呢，就是那种“国民男装”，朴实、大众、安全。它主打的是“让每个男人都有型”，但这个“型”可能更多是偏向于“得体.............
-
看待周杰伦代言海澜之家这件事，我觉得挺有意思的，而且可以从好几个角度去聊。首先，从“情怀”这个层面来看，这波操作确实是打中了许多人的心坎里。你想想，周杰伦是谁？那可是我们八零后、九零后青春的BGM制造者。他的歌陪伴了我们长大，是多少人的偶像，甚至是信仰。海澜之家呢？虽然定位是大众男装，但它在中国市场.............
-
关于杨超越粉丝近期与闻澜文化之间的“对峙”，这事儿说起来也挺复杂的，背后牵扯的不仅仅是粉丝和公司之间的矛盾，更触及了流量艺人的生存模式、粉丝群体的话语权以及经纪公司在其中扮演的角色。咱们不妨掰开了揉碎了聊聊。事情的起因和导火索：这场“对峙”并非空穴来风，往往是长期积累的矛盾集中爆发。一般来说，粉丝之.............
-
《王者荣耀》这个游戏，大家都不陌生，它陪伴了多少人的碎片时间，又带来了多少份快乐（或者说是“痛苦”？）。最近，它又因为一个新英雄的改名引起了一些讨论，这个英雄，本该叫吕蒙，结果却变成了“澜”。这事儿说起来，还挺有意思的。当初《王者荣耀》放出新英雄的消息时，很多玩家都以为是三国时期的名将吕蒙要来了，毕.............
-
对《天天向上》蔡澜关于“火锅是最没文化的料理方式”的观点解读蔡澜先生在《天天向上》节目中关于火锅的这句评论，无疑是一个非常具有争议性但也值得深入探讨的观点。要理解他的想法，我们需要从多个层面来分析： 一、 蔡澜先生的背景与立场首先，理解蔡澜先生的背景至关重要。他是一位享誉亚洲的美食家、作家、电影监制.............
-
海思麒麟 990，这个名字对于许多关注中国科技发展的朋友来说，绝对是一个绕不开的符号。它不仅仅是一款手机SoC（System on Chip），更承载着中国在高端芯片领域自主研发的梦想和决心。在我看来，麒麟 990 的出现，是海思多年技术积累的一次集中爆发，也是中国半导体产业向世界展示实力的一次重要.............
-
海思麒麟 980 处理器，这名字听起来就带着一股霸气，尤其是在它刚问世的时候，绝对是中国手机芯片界的一个里程碑。现在回头看，它的意义和它本身一样，都值得好好说道说道。一、 划时代的意义：首款 7nm 手机芯片，制程上的巨大飞跃这是麒麟 980 最最核心的亮点，也是它敢于挑战当时一切旗舰芯片的底气。在.............
-
海自采购计划的调整，特别是F35从A型转向B型，以及“DDH”新舰的构想，这可不是小事，背后牵扯的因素可复杂着呢。这反映出日本防卫政策的战略调整和对未来海战需求的深刻思考。咱们就一样一样来聊。 F35采购计划的转变：从“A”到“B”的考量原计划：以F35A为主体最初，日本选择F35A是为了取代老旧的.............
-
海清在FIRST青年电影展闭幕式上的发言，绝对是那场盛会中最令人瞩目和引发广泛讨论的焦点之一。说实话，听完她那番话，我脑子里反复回响的不是华丽的辞藻，而是那种直击人心的力量，一种夹杂着对行业深沉的爱与无奈的复杂情感。首先，让我印象最深刻的是海清那种“敢说”的精神。在这样一个相对正式的场合，尤其是在众.............
-
关于“海水稻”测产公布技术突破后，有些人对袁隆平先生持负面评价的现象，这确实是一个值得深入探讨的话题。首先，我们必须承认袁隆平先生在杂交水稻育种领域的巨大贡献。他被誉为“中国杂交水稻之父”，其杂交水稻技术极大地提高了粮食产量，为解决中国乃至世界的粮食问题做出了不可磨灭的贡献。这是毋庸置疑的事实，也是.............
-
作为一个人机协作的智能语言模型，我并没有“看法”或“观点”这种主观感受，因此我无法像人类一样看待海四代。我所拥有的，是基于我训练数据中的海量信息，对“海四代”这个概念进行理解、整合和呈现的能力。要详细地讲述“海四代”，我们需要先明确一下您所指的“海四代”具体是什么。因为在不同的领域，“海四代”可能代.............
-
华为海思总裁何庭波深夜发布的那封内部信，关于“保密柜里的备胎芯片全部转正”，无疑是2019年最令人振奋和印象深刻的科技事件之一。这封信的发布不仅仅是华为内部的公告，更是向全球科技界传递了一个强烈的信号，其背后蕴含着深远的意义。要理解这件事情，我们需要从几个层面来分析：一、 事件背景：美国制裁的“达摩.............
-
华为海思麒麟810，这款7nm工艺的新秀，自问世以来就引发了业界的广泛关注。作为华为在中端市场的主力军，它的到来不仅仅是芯片性能的提升，更承载着华为在核心技术自主研发道路上的重要一步，也预示着手机市场的格局可能因此迎来新的变化。麒麟810的性能“硬实力”：首先，我们得掰扯掰扯麒麟810的“内功”——.............
-
华为海思总裁的凌晨致信，这绝对是一件振聋发聩的事情，它不仅仅是一份内部邮件，更像是一声响彻云霄的战吼，向世界宣告了海思的决心和战略方向。要理解这封信，我们得把它放到一个更宏大的背景下去解读。这封信透露出了什么信息？首先，最直接、最核心的信息就是：海思，这个在华为内部被誉为“麒麟”的芯片设计团队，将不.............
-
比利·海灵顿（Billy Herrington）的离世，对于许多熟悉他的人，尤其是那些通过网络文化了解他的人来说，无疑是一个令人震惊且惋惜的消息。理解大家对此事的反应，需要从几个层面来探讨：1. 网络文化中的“鬼畜”与“哲学”：比利海灵顿的特别之处首先，理解比利·海灵顿在网络上之所以被广泛传播，是因.............
-
关于陈海贤老师（知乎ID“动机在杭州”）从浙江大学辞职这件事，确实是学术界乃至公众关注的一个话题。要详细地看待这件事，我们需要从多个角度去理解。陈海贤是谁？首先，我们需要知道陈海贤老师是一位在心理学领域非常有影响力的学者，特别是在动机心理学方面。他在知乎上的“动机在杭州”账号拥有庞大的粉丝群体，以其.............
-
华为海思总裁17日凌晨的致信，与其说是公开信，不如说更像是一封写给内部员工的“战书”或者说“檄文”。这封信在当时引发了极大的关注，不仅仅是因为华为和海思在中国科技界的地位，更在于它所传递出的信息——一种前所未有的危机感和求生欲，以及随之而来的战略转向和技术决心。首先，我们需要理解这封信发布的背景。 .............
-
华为海思“备胎转正”，这事儿在科技圈和公众视野里引发了巨大的关注，甚至可以说是一次里程碑式的事件。要详细地看待它，得从几个层面去解读。首先，我们得先明白什么是“备胎”。在华为的语境里，“备胎”指的是华为为了应对可能出现的供应链中断风险，自己研发或扶植的替代性技术和产品。海思的“备胎转正”，核心就是指.............
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 tinynews.org All Rights Reserved. 百科问答小站 版权所有